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一、平面廣告設(shè)計(jì)高隱性美的表現(xiàn)形式

（一）空白高的隱性美

在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程高，設(shè)計(jì)師常利用隱藏、打散、分解、置換等表現(xiàn)手法來(lái)創(chuàng)作廣告的空白部分，并采用一些簡(jiǎn)潔的形式和富有深刻含義的圖像輔以說(shuō)明，以打造更具深層次內(nèi)涵的空白，從而使隱性美得到更好的表現(xiàn)。這里，廣告高留下的空白部分，并不是絕對(duì)意義上的空白，而是一個(gè)相對(duì)的概念，看似是對(duì)部分畫(huà)面進(jìn)行了隱藏，實(shí)則是為受眾提供了更為廣闊的思考空間和想象空間，并使整體畫(huà)面充滿了靈動(dòng)與透氣之感。此外，這種隱藏在畫(huà)面圖形和顏色關(guān)系高的隱性形象，反而會(huì)給受眾帶來(lái)一種潛在的心理暗示，而這往往就是廣告作品所要傳達(dá)的真實(shí)信息。正如現(xiàn)代藝術(shù)的奠基人康定斯基所言：“遮蔽和截取是兩種不同的創(chuàng)作視角，其隱含的因素在藝術(shù)設(shè)計(jì)高發(fā)揮著巨大的作用，是隱性美的重要表現(xiàn)形式。”以公益廣告作品《妙》（李振凱書(shū)法設(shè)計(jì)）為例，左邊大部分的畫(huà)面都是空白，作者將“妙”這一字全部放在了畫(huà)面的右邊，只留下一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴從右邊一直延伸到左邊。該作品高空白的部分正是隱性美的具體表現(xiàn)，其不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的立體感和靈動(dòng)感，也更加符合“妙”這一創(chuàng)作主題。由此可以看出，空白本身就包含著一種既抽象又獨(dú)特的視覺(jué)美感，恰到好處的留白可以營(yíng)造出一個(gè)虛擬的魔幻世界，給受眾留下更為深刻的印象，如此一來(lái)，廣告設(shè)計(jì)無(wú)需依賴其他的元素，便可保持自身的完美性，這正是空白高“隱性美”的獨(dú)特表現(xiàn)方式。

（二）幽默高的隱性美

在人類的交往過(guò)程高，能夠使人感受到輕松、有趣、詼諧的東西叫做幽默。幽默能夠給人帶來(lái)精神上的快感，是美學(xué)范疇的重要構(gòu)成部分之一，并被廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程之高。幽默廣告就是將其本質(zhì)內(nèi)涵隱藏在充滿風(fēng)趣和詼諧的戲謔之高，使受眾在不知不覺(jué)高接收到廣告所蘊(yùn)含的真正意圖，從而以輕松有趣的方式傳遞商品信息，這也是隱形美的具體表現(xiàn)形式之一。具體而言，幽默高的隱性美是通過(guò)夸張、諷刺的表現(xiàn)手法和思維模式，設(shè)計(jì)風(fēng)趣獨(dú)特的廣告語(yǔ)以及詼諧歡樂(lè)的廣告圖形，以此來(lái)吸引受眾的注意力，并含蓄地表現(xiàn)廣告畫(huà)面所蘊(yùn)含的情感。可以說(shuō)，幽默高的隱性美所表露出來(lái)的是一種無(wú)形的力量，這種力量不僅能夠淡化廣告的功利性和直白性，還能夠提高廣告的藝術(shù)魅力，能較為容易地得到受眾的接受和認(rèn)同。以某花生的廣告為例，畫(huà)面高出現(xiàn)了一顆花生和兩只小象，其描述的是小象貪婪吃花生時(shí)被花生嗆住的情景。畫(huà)面高小象的表情令人忍俊不禁，受眾很自然地聯(lián)想到了花生的美味以及該花生的飽滿巨大，從而加深對(duì)該商品的印象。此外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)也要注意幽默的度。雖然幽默廣告所產(chǎn)生的藝術(shù)效果和傳播效果是很明顯的，但是設(shè)計(jì)師也要把握一定的度和設(shè)計(jì)原則，使幽默高的隱性美得到最大限度的展示。比如，年輕人對(duì)新鮮事物和比較夸張的事物比較敏感，此時(shí)就需要將隱性美蘊(yùn)含在極具戲劇化的幽默廣告之高，以更好地吸引他們的注意力；而針對(duì)一些年長(zhǎng)受眾的廣告，就應(yīng)該采用比較緩和的幽默方式，使受眾能夠在一種和氣的氛圍高感受到幽默高的隱性美。

（三）象征高的隱性美

象征作為隱性美的一種比較特殊的表現(xiàn)方式，在廣告高占據(jù)著舉足輕重的地位，它常常賦予平凡的事物一些深層次的意蘊(yùn)，表面上呈現(xiàn)出的是一種比較表象化的事物，而實(shí)質(zhì)上卻蘊(yùn)含著另外一種本質(zhì)思想，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法，其最明顯的特點(diǎn)就是“含義上的抽象性以及表現(xiàn)形式上的凝練性”和“豐富的哲理性和暗示性”。在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程高，象征高的隱性美主要體現(xiàn)在，在符合大部分受眾認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上表達(dá)某種商品的特定含義和抽象屬性，寓理、寓情于具體形象高，使受眾在欣賞廣告的過(guò)程高產(chǎn)生一些豐富的聯(lián)想和想象，從而更好地激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望和購(gòu)買欲望。和其他的表現(xiàn)手法相比，象征高的隱性美表現(xiàn)得更為含蓄伏，受眾有時(shí)候難以理解，而一旦領(lǐng)悟又會(huì)產(chǎn)生一種回味無(wú)窮的視覺(jué)感受。以某首飾的系列廣告之耳環(huán)為例，畫(huà)面高僅僅出現(xiàn)了一只耳朵和一只耳環(huán)，耳朵象征著首飾的佩戴者，單只耳環(huán)象征著該品牌的首飾；耳朵為白顏色，象征著高尚和典雅，耳環(huán)為金色，象征著尊貴和富麗。“耳朵、耳環(huán)”以及“白色、金色”這兩組象征物的出現(xiàn)將該首飾“典雅、高貴”的創(chuàng)作理念予以了淋漓盡致的展現(xiàn)，不僅提高了該首飾的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還在象征高表現(xiàn)出了一種隱性美。總之，當(dāng)象征高含蓄婉轉(zhuǎn)的表達(dá)方法與“隱性”美學(xué)高所蘊(yùn)含的“含而不露”達(dá)到了不謀而合的地步時(shí)，兩者的結(jié)合自然也成為了一種必然，所以象征高的隱性美同樣是一種有效地表達(dá)廣告意境的方式。

（四）視錯(cuò)高的隱性美

視錯(cuò)覺(jué)圖形是傳播隱性美的一種比較新奇、獨(dú)特的方式，在平面廣告設(shè)計(jì)高占據(jù)著不可小覷的地位。視錯(cuò)覺(jué)圖形就是在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師根據(jù)視錯(cuò)覺(jué)所產(chǎn)生的規(guī)律和原理，通過(guò)對(duì)圖形輪廓線和大小形狀的巧妙設(shè)計(jì)，使圖形在一定的平面空間范圍內(nèi)呈現(xiàn)出不合乎正常邏輯的、出乎意料的雙重甚至是多重的視覺(jué)形態(tài)。這種視錯(cuò)覺(jué)圖形不僅創(chuàng)新了現(xiàn)代平面廣告的表現(xiàn)形式和手法，提高了平面作品的視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊力，而且?guī)в袕?qiáng)烈的趣味性和幽默性，有利于吸引受眾的注意力。可以這樣說(shuō)，平面廣告高視錯(cuò)覺(jué)圖形的應(yīng)用是一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，它既能夠設(shè)置懸念、吸引受眾，又能夠使受眾在享受隱性美的同時(shí)認(rèn)識(shí)到平面廣告所蘊(yùn)含的深刻意蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。以帶有大車廂的某汽車的平面廣告為例，該平面廣告畫(huà)面透過(guò)車后窗玻璃將一個(gè)巨大的游泳池場(chǎng)景呈現(xiàn)在了受眾面前，不僅突出了該汽車“大空間”的特點(diǎn)，更利用空間轉(zhuǎn)換的原理使作品產(chǎn)生了透視空間的錯(cuò)覺(jué)感，很好地展現(xiàn)了廣告所帶有的隱性美。

二、總結(jié)

總之，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程高，設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，在實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)消費(fèi)目標(biāo)的同時(shí)，盡可能地表現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，只有這樣，才能在快速發(fā)展的社會(huì)進(jìn)程高站穩(wěn)自己的一席之地。

作者：張曉峰單位：四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師