前言：本站為你精心整理了色彩應用下的廣告設計論文范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、色彩與心理之間的關系

（一）色彩對比的視覺處理色彩是非常具有沖擊力的的，因此色彩的選擇對廣告的效果起到了一定的影響，并且對比方式的色彩設計可以提高畫面的飽和度，從而提高人們的觀看興趣。例如：畫面中出現紅、橙、黃等暖色調會顯得換面充滿正能量，如果加入藍、紫灰等冷色調就可以增加畫面的對比度，從而使得畫面保持色調平衡給人舒適的感覺。此外黑白色調的反差給以給人較強的視覺沖擊力，便于加強記憶和畫面感，同時還可以給人一種高貴、可靠的感覺，使人不由自主的把視線投入到廣告畫面中。如果一味的使用相同色調會顯得畫面過于單調且失去平衡感，從而缺失較強的渲染力。

（二）運用鮮明色彩鮮明色彩是朝氣、陽光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在廣告設計中應用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環保、健康的體現，所以在進行環保廣告設計時可以選擇綠色系，便于提高廣告的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在廣告設計中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情，且紅色是比較顯眼的顏色，所以可以有效地增加視覺敏感度。總體來說，鮮明的顏色可以使人心情積極向上，從而更好地接受廣告的信息傳遞，便于提高廣告的使用價值。

（三）運用華貴色調和冷色調色調的華貴可以提高產品的檔次，所以一般商家都喜歡應用華貴色調襯托商品的品質。一般情況下，華貴色調偏冷色調居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產品廣告上，有利于凸顯產品的高貴感。以及暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現原生態感覺，從而給人大氣古樸的感覺。此外冷色調還常被應用到餐具廣告中，個人一種穩定、清爽的感覺，從而該消費者安全健康的印象。

二、色彩在廣告設計中的應用

（一）符合產品的屬性產品屬性是一種約定俗成的規定，一般情況下每個人心中對顏色都有基本的認識，例如：紅色不能出現在悲觀場合等常見習慣，導致每種產品都有自己的顏色屬性。所以在廣告設計前，設計師要充分的了解產品的屬性，才能提高產品的特有價值。并且不同產品所要體現的重點是不同的，例如：哇哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現水質的純凈。而農夫山泉的定位是“自然、原生態”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現健康和生命力。因此廣告產品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產品的屬性為設計時很好地提供給了設計方向。

（二）符合地域配色習慣地域差異在色彩中的體現比較明顯，因為不同地域的文化背景不同，所以對顏色的選擇習慣不同。例如：中國人將紅色作為喜慶的標志、以黃色為權貴的象征，而西方國家結婚時一般穿白色禮服，體現純潔，所以不同地域對顏色的理解不同。且受環境、宗教信仰、風俗習慣的影響造成不同地域的人們對顏色的選擇存在較大的差異，因此設計師在進行設計時必須要詳細的掌握地域特征，才能提高消費者對廣告的接受程度。且由于廣告是作為大眾傳播出現的，因此在顏色選擇上必須要尊重消費者的文化風俗，才能提高廣告的親和力。因此設計師要綜合的考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區的文化特征，才能收到消費者的歡迎和喜愛。

（三）符合色彩配置的和諧統一和諧統一的顏色何以給人平衡感，否則會想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時需要掌握顏色的對比度和飽和度，并保證畫面和諧統一，才能提高廣告的整體效果。由于設計師大多都有自己的個性特征，所以在顏色選擇上往往大膽、夸張，雖然極具藝術欣賞價值，卻缺脫離了廣告的目的。因此廣告設計必須要遵循色調原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結合產品的設計風格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調，會給人一種變質的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會使得畫面缺乏真實感，從而無法給人和諧統一的畫面效果。

三、總結

綜上所述，廣告設計必須要遵循基本的色彩原則，才能起到想象不到的效果。并且隨著人們審美的不斷變化，無形中加大了設計師的工作難度，因此必須要掌握基本的顏色應用心理，并在傳統的顏色應用上進行創新，從而更好地適應現代人們的審美要求。并且不同設計師從專業角度對顏色的理解也不相同，所以必須要從廣告產品的本身出發，并融入設計師自身的認識和理解，此外還要充分的尊重地域文化習慣，才能設計出完美的廣告作品。總的來說，色彩應用心理，對提高產品的購買力起到了至關重要的作用，所以只有不斷的加深對色彩與心理的理解，才能跟得上時代的發展節奏。

作者：張萍單位：蘭州外語職業學院