前言：本站為你精心整理了插畫設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：插畫為現(xiàn)代視覺傳達當中的重要表現(xiàn)形式之一，當中隨著時代的進步與發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)變成一門形式豐富藝術(shù)。文章在闡述了插畫的概念與商業(yè)插圖的定義后，結(jié)合國內(nèi)外具有代表意義的插畫案例的應(yīng)用實踐進行深入的分析。最后，探討插畫于現(xiàn)代商業(yè)活動進程中的未來發(fā)展趨勢與價值，希望可以為插畫設(shè)計于平面廣告中的深入發(fā)展，探尋更為廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：插畫；插畫藝術(shù)；平面廣告

一、前言

在現(xiàn)代社會中，插畫已經(jīng)廣泛應(yīng)用于平面廣告中，并散發(fā)出越發(fā)重要的價值與生命力，越來越得到廣告設(shè)計創(chuàng)意的青睞，在廣告當中所占的位置甚至超越了文案，在促銷商品當中跟文案具備上同等重要的價值，而在某些招貼廣告當中，其甚至比文案更具有價值。其不但能夠直觀的傳遞信息，更可以大大提升廣告當中的感染力，給人們帶來審美享受。

二、插畫的概念

1、什么是插畫

插圖指的是插附于書刊當中的一些圖畫。有一些印在正文的中間，有部分則是使用插頁的方式來顯現(xiàn)，對正文內(nèi)容當中具有補充說明或者是藝術(shù)欣賞功能。現(xiàn)今，插畫其主要指的是對文學(xué)作品，如兒童文學(xué)當中的插圖。由于文學(xué)作品有著一定的獨立的思想以及內(nèi)容前提，因而，插畫師是有目的有依據(jù)的，其是結(jié)合文學(xué)作品本身的內(nèi)容而設(shè)計的創(chuàng)意與繪畫，因而，我們所說到的插畫與文案有著密不可分的關(guān)系。

2、商業(yè)插畫

現(xiàn)代商業(yè)插畫是以市場需求作為出發(fā)點，進行創(chuàng)作的繪畫作品。商業(yè)插畫其主要特點在于其不均是插畫師于相對獨立的環(huán)境中創(chuàng)作完成的，因而，不管是手繪的或者是電腦手段創(chuàng)作完成，均有著濃郁的感情色彩以及個人風(fēng)格。同時，滿足市場需要的商業(yè)插畫與老百姓的日常生活更為緊扣，同時還可以更加準確地將商品信息進行傳遞。現(xiàn)今插畫逐漸成為了一種視覺傳達的重要形式，也逐漸走入社會大眾的視野，得到大眾的肯定與喜愛。

三、插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1、平面廣告

平面廣告其指的是信息傳達當中的一種方式，為廣告人與受眾間進行交流與溝通的介質(zhì)，其最終是為商業(yè)進行服務(wù)的。其表現(xiàn)形式可以是印刷品、非印刷品又或者是戶外等。同時，插畫于平面廣告當中的設(shè)計常常是在整個廣告創(chuàng)意均已經(jīng)確定以后才開始的，其具有顯著的商品特點，是根據(jù)廣告需要表達目的作為出發(fā)點，來開展的一種插畫語言。插圖于平面廣告中的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意不但不可以具有誘導(dǎo)性，同時還要使消費者可以清晰明確目的性，插畫在設(shè)計的時候，應(yīng)該要針對其特殊的受眾群體，充分發(fā)揮創(chuàng)意趣味性。

2、網(wǎng)頁設(shè)計

插畫于網(wǎng)頁設(shè)計當中的應(yīng)用可以充分反映出插畫于現(xiàn)代平面設(shè)計中緊跟時展的新運用。網(wǎng)絡(luò)由于其具有多種獨有的性質(zhì)與特點，其區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單一性的特點，其讓信息的獲得變得更為多元化，更加隨意，更加便利。隨著，互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計對于傳統(tǒng)插畫而言便是一場全新的革命。若我們將20世紀90年代以前的傳統(tǒng)插畫為“插畫師——插畫作品”之間的雙方關(guān)系，那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，其便是“插畫師——網(wǎng)絡(luò)——瀏覽者”的三方模式。對于插畫于網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用，我們可以以肯德基的網(wǎng)站作為代表進行說明，不但深深地抓住了肯德基受眾群均是年輕人這一特點，同時，整個插畫風(fēng)格充滿著活力與年輕化。同時，其還將產(chǎn)品的圖片與插畫使用的拼貼的模式進行處理，賦予了一種新鮮的意義。不但別出心裁，同時又讓人產(chǎn)生一種隨意涂鴉之美感，其信息的傳遞有著時尚的味道。

3、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝插畫可以實現(xiàn)于最短的時間內(nèi)受到極高的關(guān)注度，獲得快速而廣泛的傳播，還可以于短時間內(nèi)讓企業(yè)得到收益進而創(chuàng)造價值。現(xiàn)代商家大部分均已經(jīng)意識到視覺設(shè)計對于信息傳播的重要性，產(chǎn)品包裝可以于第一時間內(nèi)消費者能夠直接地了解與認識產(chǎn)品的特性。包裝插畫可以于一定程度上引導(dǎo)企業(yè)的審美取向，同時也是企業(yè)文化的一種表現(xiàn)。因而，插畫師需要對產(chǎn)品的包裝創(chuàng)作的整體過程中探尋色調(diào)的和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖的精妙、以滿足消費群體對于美的追求。“LuckyGirl”香水的包裝設(shè)計，其本身定位是專為年輕人同時一些開朗的都市女孩進行設(shè)計的，其產(chǎn)品將清新的水果芬芳融入至淡雅的花香當中，散發(fā)出陣陣的輕甜的柔美之感。因而，在它的包裝設(shè)計中，插畫師便引用了這一個品牌的靈感，使用了象征著紅色小披肩星星點點圖案散落于香水的身上，顯現(xiàn)香水的靈動、活躍之特點。

4、在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼又叫做海報，招貼對比于其他平面廣告而言，需要更強烈的視覺效果，同時它的形式更為廣泛，表現(xiàn)力強，面積較大。招貼為了可以讓盡管是匆匆路過的行人也可以留下深刻印象的目的，因而，必須要充分使用定位設(shè)計的原理，具有明確的目標性，實現(xiàn)精準地向受眾進行信息傳遞的目的。下面，我們將用具有代表性的插畫于電影海報中的設(shè)計應(yīng)用進行說明。例如，電影海報《龍貓》的設(shè)計，該插圖使用了超大尺寸的龍貓作為主體映入人們的眼簾，在吸引人的注意力的同時，將視線轉(zhuǎn)向畫面上方的遠山以及故事的幾位主人公，最后將注意力落于電影信息文字上，實現(xiàn)信息的接收。這一幅畫面在信息組成上面實現(xiàn)了很好地注意力進行視覺上面的轉(zhuǎn)換，讓人不會錯過信息的接收。

四、插畫的應(yīng)用前景

因為數(shù)字插畫順應(yīng)了時代的發(fā)展需求，必然成為時代的主力，給傳統(tǒng)手繪插畫帶來了一定的壓力與挑戰(zhàn)。同時，平面設(shè)計的發(fā)展方向也逐漸多元化，在現(xiàn)今的高速發(fā)展，追求快節(jié)奏的信息化時代，我們同樣需要手繪插畫給大家?guī)淼臏厍橐约胺潘伞Ｔ诂F(xiàn)今都市人于大批量生產(chǎn)的信息快速轟炸的環(huán)境下，自然而然地出現(xiàn)各種審美疲勞癥狀。傳統(tǒng)插畫的創(chuàng)作不但可以為平面設(shè)計的多樣性畫上了重要的一筆，同時更是一種對現(xiàn)代設(shè)計師審美水平提升的迫切需求以及對現(xiàn)代插畫師靜下來，醉心創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品的迫切要求。在未來插畫將具有良好的發(fā)展前景與活動，只是這些均需要我國政府對插畫設(shè)計專業(yè)進行重視、給予支持與培養(yǎng)的。

五、結(jié)束語

插畫現(xiàn)今廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計中，其不但肩負著散發(fā)自身特色審美感的重任，另外還承擔(dān)著對產(chǎn)品實現(xiàn)宣傳的作用。因而，在平面設(shè)計中添加插畫要素，必須要做到表達清晰，目標明確，實現(xiàn)商家信息傳播的目的，滿足大眾對于審美的需求與享受。

作者：章慧 單位：廣東省電子信息技工學(xué)校