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摘要：數字插畫在包裝設計中的應用大大提高了商品的藝術價值和品牌競爭力。通過分析數字插畫在糖果包裝設計中的作用，總結出其在糖果包裝設計中的應用方法，并進行設計創作。以期通過此次探究與設計實踐，促進數字插畫在糖果包裝設計中的應用，并為從事此類設計的設計者帶來新的啟示和有益參考。

關鍵詞：數字插畫；糖果包裝設計；應用方法

一、數字插畫在糖果包裝設計中的作用

1.直觀的傳遞商品信息

商品的包裝設計風格多種多樣、形式千變萬化，但最終目的是向消費者傳遞信息。數字插畫通過簡明的圖形設計、和諧的顏色搭配以及合理的構圖設計和故事性的情感表達來突出主題，既增強了視覺沖擊力又準確的傳遞了信息，從而使消費者能更快速的選擇所需要的商品。當然，在視覺設計過程中也要考慮消費者的實際接收范圍，不能只注重信息的表達而忽略了設計的和諧性、創意性。

2.提升美感、打造品牌形象

數字插畫擁有很強的裝飾效果，將其應用于包裝設計中，大大提高了商品的美感。設計師在深入的了解商品特征后，運用專業的設計手法，創作出符合消費者審美的、極具個性化的插畫包裝。充分利用插畫的敘事性有利于品牌理念的傳播，進一步打造品牌形象，提高品牌的吸引力。

3.引起消費者的情感共鳴、促進消費

流通在市場中的包裝設計是一種商業活動的媒介，對大眾來說也是一件文化產品。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費者認可和接受它[1]。插畫的應用在于引起消費者的情感共鳴，作為一種獨立的視覺藝術，可以以消費者為出發點，創造出滿足消費者情感需要的商品包裝，從而激發出消費者的購買欲望，促進消費。

二、數字插畫在糖果包裝設計中的應用方法

1.明確主體形象

優秀的插畫包裝能很好的展現商品的主題和特征，通過視覺效果引導消費者按需消費。因此，設計師在進行插畫包裝設計前一定要深入的了解商品信息，確定符合商品屬性和消費人群的主題。無論使用抽象圖形設計還是具象圖形設計都需要主次分明，突出主體形象。如百雀羚三生花系列包裝，設計師以上海摩登女郎為主體形象，采用民國風的繪畫手法，復古中透露著時代女性的特點，準確地把握了年輕女性的心理需求，成功創作出符合大眾審美的包裝設計，大大提升了品牌形象。

2.選擇合適的繪畫風格

現代插畫繪畫風格種類繁多，畫面風格的選擇會影響到消費群體的選擇，給商品帶來不同效果的收益。常見的數字插畫有扁平插畫、漸變插畫、肌理插畫、立體插畫等等。扁平插畫是包裝設計中應用最多的一種，其中扁平插畫又分為：涂鴉風、水彩風、國潮風、剪紙風、運營插畫、兒童插畫等。水彩風格的插畫具有清透性和暈染感；兒童插畫充滿童真童趣、國潮風插畫擁有濃濃的民族氣息……因此，設計師在進行設計之前要根據商品的特征選擇合出合適的繪畫風格。

3.運用合理的構圖方式

在包裝插畫設計中，構圖占據了十分重要的比重。構圖的作用可大致分為三類：引導視覺、分清主次、表達情緒。因此，好的構圖不僅能使插畫準確的傳達信息，還可以形成協調完整的畫面，提高審美價值。插畫的基本構圖分為：對角線構圖、三角形構圖、三分構圖、單點構圖、對稱構圖、框式構圖、水平線構圖、垂直構圖等，每一種構圖都蘊藏著獨特的藝術風格。如農夫山泉礦泉水系列插畫、均采用豎直構圖增加了畫面的深度和空間感，給人留下充分的遐想空間。雖然每種構圖都有自己的特點，但在一幅包裝設計作品中設計師也常常融入多種構圖方法來實現想要的視覺表達。

4.搭配和諧的主題色彩

色彩能帶給人帶來最直觀的視覺感受，也能直接影響到人的情緒，在包裝插畫設計中具有非常重要的作用。包裝插畫的色彩大概由主色、輔助色、和點綴色組成。主色是整個畫面中起主導作用；輔助色則使畫面塑造形象更加完美、突出主色的優勢使畫面更加豐富；點綴色通常體現在細節上，顏色顯眼反差大、引導性強。因此，在繪畫創作中要熟知色彩原理，才能更好的運用配色方法。所有的插畫都是在三原色的基礎上進行顏色的調整，比如兒童包裝插畫的明度和飽和度也相對來說較高，飽和度低會顯得畫面很灰，很難引起孩子的注意。

三、“果果女孩”糖果包裝設計實踐

1.“果果”女孩品牌介紹

該品牌由四位大學創業女生創建，主要出售糖果類商品，消費人群定位在25歲以下年輕消費群體，希望在包裝設計中看到自己的影子，展現出兒時的天真，因此在設計中要充滿趣味性。

2.畫面風格和主體形象的確定

扁平風插畫是包裝設計中最常用的一種類型，它通過極簡的造型將商品信息直觀的展現在消費者眼前，很受年輕人的喜愛，是本次品牌設計的首選畫風。扁平畫的優點主要分為兩點：(1)簡約而不簡單。通過設計將物體形象表現為極簡的輪廓造型，省去了物體變形設計帶來的視覺困擾。(2)直觀的突出商品性能。扁平插畫沒有復雜的紋理和光影添加，使得畫面更通俗易懂，直接展現商品信息，為快節奏生活的人們節省了大量時間。由于品牌方要求以四位創業者為虛擬角色進行設計，所以選則了四位設計師喜歡的照片設計出Q版人物形象。在不考慮其他因素的情況下，先建立初步的形象繪制（如圖1）。Q版形象更具童趣、更適合孩子和當代年輕人的審美，容易引起這類人群的注意。

3.圖形色彩和構圖的確定

在包裝插畫設計中，圖形的設計與應用是非常重要的，會直接或間接的影響到品牌的形象。圖形設計分為具象圖形設計和抽象圖形設計，具象圖形設計是對物體形狀的概括和復述，沒有過多的變形設計；而抽象圖形設計是將物體形狀通過變形設計突出自身的獨特性。顯然，無論是具象圖形設計還是抽象圖形設計都有自身的優點和長處。本次的糖果包裝設計選擇具象圖形設計，通過對芒果、西瓜、牛油果、蘋果四種水果進行極簡的形體概括，直觀的傳遞信息。視覺是人的一項主要感官，色彩通過視覺刺激具有潛在購買力的受眾[2]。根據調查顯示，人們在購買商品時往往首先被色彩吸引，其次才會注意到圖形文字等版式設計。由此可見，色彩在包裝插畫中的顯著地位，在設計過程中應注意色彩的選擇和搭配。色彩不但能幫助消費者識別商品特征還能影響受眾的心理情緒。如紅色代表著熱情奔放，粉色代表著溫柔恬靜，綠色代表著清新活力等。在包裝插畫設計中，無論是主色的選擇，還是輔助色和點綴色的應用都不可偏離物體本身，只有這樣才能清楚的展現商品的特性。比如，紅酒常常采用低飽和的顏色來體現品牌的高貴，而冷飲則常常采用高飽和顏色來刺激消費者的食欲。本次的設計采用了四種水果的固有色：紅、粉、綠、黃進行顏色搭配。并根據色系對主體人物顏色做了對應調整，以保證顏色的整體和諧性。其次，為了增加包裝的趣味性和情感輸出，在設計中將水果圖形加入了表情設計：喜、怒、哀、樂，意在增加商品和消費者之間的情感連接（如圖2）。表情設計的立意是水果也與人類一樣擁有生命和情緒，到底選擇以什么樣的態度面對生活，是我們值得深思的問題。此次設計充分利用垂直構圖的優勢，很好的向消費者展示了商品信息（如圖3、圖4）。

四、結語

數字插畫的應用為糖果包裝設計注入了新的生命力，為品牌的個性化打造帶來有效途徑。文章通過對數字插畫在糖果包裝設計中的應用分析及設計創作，充分展現了數字插畫的應用優勢。在未來的發展中，設計者應進一步開發數字插畫在糖果包裝設計中的創新性和融合性，使其發揮出更大的裝飾優勢。

參考文獻

[1]司先才,文婷,楊君順.插畫在包裝設計中應用[J].包裝工程,2008(06):194-196.

[2]楊慧倩.基于平面設計的包裝設計視覺信息傳達效果研究[J].美術教育研究,2019(07):74-75.

[3]李漢濤.動漫插畫在包裝設計中的價值應用[J].中國包裝,2019,39(01):41-43.

[4]肖瑤,張康夫.百雀羚三生花包裝插畫設計研究[J].藝術研究,2019,(02):4-5.

[5]紀向宏.圖形語言在包裝設計中的應用[J].包裝工程,2006(01):167-169.

作者:于美玲 張真真 單位:桂林理工大學