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摘要：由于人們的審美觀越來越高，在一定程度上提高了對商品包裝設計的要求。為了吸引更多的消費者，首先要從視覺上引起消費者的注意，這就要求產品及質量等不斷創新提高，從而提高商品的銷量。本文主要分析和研究各領域“不完美”的設計作品，并對其不完美中的完美進行了研究。

關鍵詞：包裝設計；藝術表達；美

在藝術與設計中會有一些看似不完美的作品存在，但是正因為這種殘缺，使一些作品成為藝術與設計領域的千古絕唱。在藝術和設計領域里，不能一味只追求卓越感和完美，更要敢于去創造“殘缺”的美。設計帶給我們美的享受，而有時不完美也是一種美。

1藝術包裝設計中的“不完美”

1.1平面設計領域

一個完整的蘋果與一個被咬掉一口的蘋果相比，哪一個看起來更藝術呢，被咬掉一口的蘋果這一平面設計作品，是蘋果公司獨特的標志。在標志剛剛設計階段，許多人都覺得蘋果公司用一個缺一塊的蘋果作標志是非常可笑的，并不完美，然而，事實證明，正是這個不完美的蘋果在視覺上給人們帶來了非常大的沖擊，并受到了人們的喜愛，使得蘋果公司的廣告宣傳和產品銷售都獲取了極大的成功。對于這個不完美的標志，目前估計沒有一個人再覺得可笑了。假如蘋果公司在剛開始設計時用一個完整的蘋果作為標志，只能是一個很普通的作品，這足以證明，“不完美”也有可能轉化為一種“完美”。

1.2工業設計領域

隨著我國經濟文化的快速發展，社會日常活動中浪費、遺棄等現象越來越多。LiviaMarin是工業設計領域內優秀的智利藝術家，在其陶藝作品設計中，有許多是破碎的瓷器，其主要目的是給人以想象和深思。在人們看來這種殘缺手法制作保留了瓷器表面花紋詩意，就跟精美瓷器的融化一樣，通過這種殘缺的手法，可以讓人們反思那些浪費的行為。在工業設計領域內，還有許多類似的優秀設計作品，它們是產品設計以及整個工業設計中最具代表性的藝術品。

1.3建筑領域

在建筑行業，如古老的有著人文痕跡的遺跡、不規則的外形、斑駁的痕跡等，這些殘缺現象都具有殘缺美，它們是超越形式的“殘缺”美。由于人為創作和歷史遺留等造成的夾縫之中的老房子、管風琴廢墟這些殘缺現象，其中不僅包含了設計師的精神，還包含了建筑自身的精神，通過這種形式讓人們來進行反思，從而形成了一種建筑殘缺美的審美體驗。建筑的殘缺美具有動態性、歷史性、城市化等特性。

2藝術包裝設計的應用

2.1文字

文字是包裝設計中必不可少的元素，借助文字信息向消費者傳遞產品信息，通過文字的描述、說明，讓消費者了解產品的用途、功能、特點、保質期、生產日期、儲藏條件以及配料等重要信息，若缺乏文字表述，必會為消費者購物帶來不便。日常生活中，常見的食品包裝、服裝包裝、電氣包裝等都會利用文字來予以描述與點綴，旨在為消費者提供第一手信息，滿足消費者的需求。一般來說，文字符號的表述主要是對字體呈現形式、排列形式以及流行語等予以設計，根據產品的屬性進行專屬的設計，以達到吸引消費者的目的。在文字表述中，品牌名稱是必備的，其字數相對較少，字體比較明顯、偏大，以達到顯目的效果。另外，文字符號的設計要根據包裝的色彩、圖形來進行設計，旨在達到理想的視覺效果。

2.2圖形

通常，包裝設計中都會有很多圖形符號，通過合理的比例設計，能讓整個包裝看起來更為和諧，輪廓更為明顯，也可加入一些時下最為流行的形象，嚴格按照比例效果進行色彩的有效調整。圖形的設計應保證構圖的一致性，將產品的屬性與包裝圖形的設計保持一致性。例如，曹妃香生態私家米的包裝是采用牛皮紙手提袋包裝，且在牛皮紙袋上還印著藍色牡丹的圖形，使得整個包裝更具綠色性與生態性，不同于盒裝或編制袋裝，具有趣味性，且顯得更有古樸氣息，更能吸引大批的消費者。設計人員應保證設計以簡潔、直觀為主，構圖簡單、個性，消費者只需簡單的觀察即可知道產品的功能，而將產品的用途或功能利用圖形展示出來，可增強設計的人性化特點。

2.3色彩

色彩是影響人們視覺的重要符號，決定人們對產品的第一印象，所以應保證色彩應用的合理性。抓住人們感官的規律與特點，選擇相對亮眼的色彩，能在眾商品中脫穎而出，色彩在其中的作用功不可沒。為了增強包裝設計質量，應保證產品包裝色彩符號設計的統一性，保證處在同一色系中，不可選擇跨越較大的色彩，否則會對視覺信號接收的舒適度有影響，會使人感覺包裝混亂無規則，影響消費者的購物心情。因此，在色相上應選擇臨近色及同一色系的顏色，以提升色彩搭配的和諧度。若發現色彩反差較大的顏色，如紅、黃、藍三原色，遇到此色彩搭配，應對單體產品設計的明度予以調節，調節到合理的光線度，符合視覺效果，減少色彩間的反差，以增強商品包裝設計的統一性與整體性。設計師要根據同行的設計來進行包裝設計，設計前需要開展市場調查，對其他包裝特點予以分析，若他人采用靚麗、強烈對比色的方式進行設計，設計師則應選擇簡約、清新的色彩予以設計，獨樹一幟，從而贏得一定的消費群體。

2.4材料

材料會影響質地、手感，也會對人的視覺產生影響，隨著人們審美水平的不斷提升，在包裝材料的選擇上要求更高，應充分結合當前社會的發展形勢來提供相應的材料屬性。現階段，人們的環保意識不斷增強，越來越重視對生態、天然材料的追求，將天然材料與人工材料相互融合已然成為一種新的包裝形式，能為消費者帶來美的體驗。并且可將自然色與人工色相互融合，讓消費者在消費過程中產生審美快感，強調人與自然和諧相處，具有良好的寓意。

3結語

在日常生活中，我們認為的“美”通常指的是完美，但殘缺也是一種美。殘缺可以激發人們的創造性，為了把模糊的問題“看個究竟”會積極思考，并用審美經驗進行再加工。殘缺會在視覺上和聽覺上給人們造成一種強烈的沖擊，它主要通過某種設計形式和藝術形式引起人們的注意。殘缺的美是一種特殊的視覺語言，這種藝術形式充分展示出了藝術家和設計師獨特的創造性，以及個性化的設計風格，讓我們體驗到了藝術的多樣性，同時也豐富了世界，增加了藝術感。

參考文獻：

［1］于雪，劉爽.傳統裝飾符號在現代包裝設計中的應用［J］.赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2012（05）：217-218.

［2］趙虎群，劉鳳彩.平面設計中的符號藝術與表達分析［J］.大眾文藝，2012（24）：68-69

作者：曾莉 單位：湖南工藝美術職業學院