素描在現代包裝設計中的應用
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【摘要】素描是一門繪畫科目，通過線條的濃淡、粗細、設計、構思、創作，勾勒出一幅幅美學意圖，表達出繪畫的理念。但隨著行業的變化，社會的發展，素描已不再簡單地活躍在教學領域和設計領域，它的發展已經慢慢延伸至社會的各個角落、各個方面。本文從素描的涵義概念出發，探究了它在飲料包裝、書籍包裝、食品包裝、標識設計中的具體用途。
引言
隨著藝術形式的多元化發展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨特的姿態和極具魅力的形式，向人們傳達著美的信息。并通過手繪、構思、創作等手段，在插畫、包裝設計、繪畫等行業廣泛運用，得到人們的認可與青睞。
1素描的涵義
素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨立的繪畫風格，并擁有特殊的藝術價值。大部分人在學習美術設計時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運用線條的粗細和濃淡，來表現物體、人物、風景、符號等。素描向我們傳達的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養人們的繪畫能力、造型能力、創造能力和構思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。
素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設計中，也要根據實際需求進行創作設計。隨著行業經濟的快速發展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產品的包裝設計上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設計，蘊含著兩個方面的優勢。一是突顯品牌風格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結構，為消費者提供產品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費者的審美心理和審美需求，從而達到吸引消費者、刺激消費者的目的。例如針對現代年輕人，飲料的包裝設計，盡可能走時尚高端路線，采用強烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風格。或是運用插畫風格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨具個性的藝術風格，此外，還可根據飲料的特性，繪制出甜美、寫實、浪漫的卡通風格。
3素描在書籍包裝中的設計應用
手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術性與真實性。在書籍的包裝設計中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現出不同的繪畫風格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實性。任何一部書籍的封面設計與包裝設計，都必須要建立在書籍內容的基礎之上，也就是說，內容決定封面，內容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設計的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設計則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設計中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現代兒童的審美口味，還能進一步提高他們的審美思想。
4素描在食品包裝設計中的應用
根據科學調查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設計上進一步強化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費者，打動消費者，激發消費者的購買欲望。此外，在食品包裝的設計過程中，設計師要準確抓住食品的所屬性質、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產企業擴大銷售渠道，令消費者產生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設計，設計師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。
結語
綜上所述，素描能通過想象、設計、創造等多種形式，應用于各個領域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創作。在飲料包裝的設計中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發現它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現在眾人面前，述說它的形式，它的風格，它的獨特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。
參考文獻
[1]閆超.設計素描意象表達的途徑與方法[」].廈門理工學院學報，2011(02):74—77.
[2]張明學，胡榮奎.試論設計素描中的意象繪畫語言[」].美術教育研究，20丨0(03):82—84.
作者：劉麗雪 單位：蘭州交通大學藝術設計學院
