生態背景下簡約主義包裝設計探析
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簡約主義包裝設計，是指在設計過程中，通過對色彩、圖形、材質等方面的簡化，所獲得的一種以少勝多的設計效果，其并不是對設計要素的盲目削減，而是一種經過層層篩選之后的精華，正所謂“簡約而不簡單”，一個經過簡約設計的藝術語言往往都能起到四兩撥千斤的效果。一方面，隨著各類設計藝術的大發展，人類社會已然進入了一個視覺圖像時代，每天都被各種視覺信息所包圍，引起了視覺疲勞。而簡約的包裝設計，卻能夠以最簡單的視覺形象表現出最直觀的內容，凸顯出一種人文關懷；另一方面，生態和環保問題是近年來引起全社會普遍關注的新問題。簡約的包裝設計，意味著對各類資源的最小化利用。特別是在材料選擇和使用環節，更能夠凸顯出生態環保的積極意義。所以說，簡約主義的包裝設計，是一種受到消費者普遍認可的新風格，更是當下社會發展和人類生存的新需要。
二、生態背景下簡約包裝設計的具體研究
1.圖形符號化
圖形是包裝設計中的一個重要環節。要在圖形設計的表達需要和簡約設計之間找到一個平衡，能夠將圖形形象高度概括化。而通過眾多的優秀作品來看，圖形設計符號化就是這個平衡點。具體來說，其可以從以下三個角度入手：首先是將圖形單純化。從人類視覺角度來說，人們普遍偏愛那些簡單的、有秩序的圖形，特別是在視覺信息比較龐雜的時候，往往是該類圖形能夠首先得到關注。所以在包裝設計中，應該主動使用那些較為簡潔和單純的圖，這并不是對圖形本身的盲目簡化，而是一種高度的概括，并在此基礎上形成一種意境。如法國依云礦泉水的包裝中，整個瓶身沒有任何的裝飾，只有一個“evian”的標識，因為礦泉水本身就是透明的，所以給人以晶瑩澄澈的感覺。而在這幾個字母的映襯下，形成了一種虛實之間的對比，仿佛是站到了礦泉水的原產地——阿爾卑斯山之巔，用一種單純化的圖形體現出了產品的品質，并給人們帶來了審美愉悅。其次是將圖形秩序化。所謂將圖形秩序化，就是指將圖形按照一定的規律進行排列。人類本身就有喜歡秩序、適應秩序的天性，加之現代社會給人帶來的壓力較大，使人們在內心中渴望一種整齊和安定，所以將圖形按照一定的秩序排列起來，能給人以舒適、穩定的視覺心理需求。比如阿迪達斯男士香水的包裝設計中，若干個不同的顏色小三角形，組成了一個大等邊三角形，配合著整體的銀色冷色調，帶給人們一種理性的、棱角分明的陽剛之氣。再次是將圖形民族化。每一個民族都有著獨特的民族文化，特別是作為中國來說，有著五千年的文明發展史。正是在這種漫長的文化發展中，很多圖形具有了民族性特征。這些圖形一出現，不用文字注解，絕大多數消費者就能夠明白其含義。比如靳埭強為香港榮華餅家所做的包裝設計，就對一些具有典型意義的圖形進行了運用，其使用的是牡丹花及明月這兩個傳統吉祥圖形，分別有著富貴和團圓的寓意，而兩者結合在一起，也就有了花好月圓的吉祥意味。所以說，圖形是簡約包裝設計中的一個關鍵所在，它的簡約與否，直接關系到色彩、造型等方面，需要設計者予以充分關注。
2.色彩純粹化
色彩是人類對外界事物感知的第一要素，隨著色彩學和藝術設計的發展，當今的色彩可以用五彩斑斕來形容，雖然大大擴展了色彩表現，但是也在一定程度上帶來了色彩的審美疲勞。所以在包裝設計中使用簡約的、純粹化的色彩，已經是勢在必行。具體來說，其可以從以下三個角度入手：首先是多用單純色。或許是色彩學發展過于迅速的原因，當今各類藝術設計中普遍追求對比色，強調色彩對比所產生的效果，反而忽視了單純色魅力。其實很多時候，單純色有著絲毫不遜于對比色的藝術魅力，而且能給人以簡約的感受。如美國的一種功能性飲料的包裝設計中，就全部使用多種顏色的單色瓶身，并且將瓶身進行了磨砂處理，獲得了一種朦朧的視覺效果。很多消費者都感到好奇，這到底是瓶子的顏色，還是液體的顏色？從而激發起了人們的購買欲望。其次是多使用中性色。黑、白、灰三色因為沒有明顯的色相偏向，所以被稱為是中性色。多使用這三種中性色，除了能夠獲得色彩的簡約之外，還能獲得一種色彩變化到極致，又回到原點的純粹和精煉感，彰顯出了設計者和消費者的個性。比如國內著名皮具品牌七匹狼錢包的包裝設計中，就采用了單純的黑白二色。黑色的盒子與錢包本身的顏色相一致，獲得了一種成熟、穩重之感。而白色標志設計，則又顯示出了其高調、自信的一面，黑白兩色的搭配，不但沒有絲毫的突兀感，反而帶來了強烈的視覺沖擊。再次是多用自然色。近年來，隨著人們審美水平的提高和審美意識的增強，很多包裝設計中都使用了返璞歸真的自然色。心理學家表示，這種對自然色的追求，其實是對城市鋼筋混凝土的厭惡和對大自然的追求。所以多用亞麻色、竹色、藤色和木色等，能夠實現和消費者色彩的心理契合。如山西竹葉青酒的包裝中，就使用了竹子所特有的翠綠色，而且這翠綠色中，還有幾枝枝葉繁茂的竹子，讓人不由自主地聯想起了一片竹林，獲得了心曠心怡的感覺。所以說，色彩作為包裝設計中最直觀的要素，其簡約與否，關系到給消費者的第一印象，也應該得到設計者充分的關注。
3.肌理宜人化
肌理作為整個包裝設計紋理的外部表現，具有視覺和觸覺的雙重感知特性，有著極強的表現力。簡約宜人的肌理設計，能夠給人以自然流暢之感，而且肌理簡約，也自然帶動了圖形和色彩的簡約。具體來說，可以從以下三個方面入手。首先是利用材料的自然肌理。材料本身就有特定的自然肌理特征，所以說在設計中，應該多使用一些天然材料，對它們的肌理予以自然運用。比如一些木質包裝的茶具、藤制包裝的床上用品等，其能夠給消費者帶來特殊的審美體驗，大大提升消費者對產品的認可度。而且這種自然肌理的運用，大大減少了圖形和色彩的使用，獲得了簡約的設計效果。其次是善于利用視觸覺。不同于色彩和圖形，肌理除了能夠給人以視覺感受外，還能讓人產生一種觸覺，這也是人類的一種天性，人們樂于在好奇心的驅使下，通過觸摸來獲得情感共鳴。比如某橙汁的包裝設計中，設計者就對橙子表皮的肌理予以了真實模仿，很多消費者都想通過觸摸一探究竟，并很快認識到這是一盒新鮮的橙汁，有效準確地傳達出了商品信息。再次是注重利用肌理的功能性。對于肌理的運用，還可以將其與使用上的防燙、防滑和識別等功能聯系起來，使包裝設計體現出一種人文關愛。比如美國就有一種專門為帕金森氏綜合癥患者所提供的藥瓶，其對藥品名字進行了半浮雕式的處理，能夠有效避免患者因身體抖動而導致識別錯誤，凸顯出了一種關懷。所以說，作為肌理要素來說，雖然其本身簡約空間不大，但卻是和圖形、色彩緊密聯系在一起的，良好的肌理設計，能夠有效減少甚至代替圖形和色彩的使用，從而實現另外一種簡約效果。
4.材料簡約化
材料是整個包裝設計的基礎所在，所有設計的構思都依附于材料之上。在大力倡導環保節能的今天，材料本身的簡約，也成為了整個簡約包裝設計的重要方面。具體來說，可以從以下兩個方面入手：首先是盡可能使用原始材料。早在遠古時期，人們就善于運用原材料來進行包裝，如竹簡盛米、葫蘆裝酒和荷葉包雞等，都是成功的范例。這些原材料沒有任何污染，幾乎能夠直接食用，這就大大簡化了包裝設計。比如四川一家食品公司推出的大米，就是將其盛竹子中，然后用一片竹葉包裹，除此之外并無其他，意在表明該大米的綠色無污染。使人看到竹子和竹葉，仿佛聞到了竹筒飯的清香。其次是從大自然中汲取靈感。簡約環保理念，逐漸喚醒了人們對大自然的向往，很多設計者也直接從大自然中汲取靈感進行包裝設計，而且普遍獲得了良好的效果。如益達薄荷味道的口香糖設計中，其將外部包裝設計成為了一片薄荷葉的形狀，打開包裝后，則是一片片小的薄荷葉，剝去包裝后，則是薄荷葉形狀的口香糖。從內及外，全部模仿了薄荷葉的造型，不但獲得了簡約包裝效果，而且還表明了產品的特性。再次是追求“零包裝”。進入新世紀后，日本民眾普遍推崇“零包裝”，意思是包裝本身能夠消失或再利用。這無疑是簡約化包裝的一種極致表現。如日本的一些超市中，就流行著一種可以吃的蔬菜紙，其將蔬菜經過一系列處理后，加工成蔬菜紙，既可以用來包裝，也可以直接吃掉，整個環節中沒有一絲一毫的污染，給人以可信任感。
三、結語
綜上所述，進入21世紀后，在物質生產飛速發展的同時，生態環境問題也得到了更為廣泛的關注。環境作為一種有限的資源，不能再被浪費和污染下去，對其的節約和保護，已然成為了每一個人應盡的責任。作為包裝設計來說，更應該秉承一種簡約的理念，人們不斷提高的生態和環保意識，正是這一設計理念能夠得到認可的基礎。所以在這個前提下，需要設計者在設計觀念、設計手段等方面做一系列探索，使包裝設計在滿足基本包裝要求的基礎上，表現出一種生態和環保的理念。也只有這樣的設計，才是能夠為消費者所廣為認可的。
作者：張蕾 單位：內蒙古商貿職業學院藝術設計系
