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一、懷舊情結(jié)在包裝中的表現(xiàn)

1、用某個(gè)年代的特殊人物形象表現(xiàn)懷舊包裝

上世紀(jì)30年代的舊日歷與東方溫馨懷舊，散發(fā)著一種獨(dú)特的女性優(yōu)雅魅力，使得一些人特別喜歡這個(gè)。歷舊，經(jīng)常出現(xiàn)在香港的藝術(shù)家陳幼堅(jiān)，李永銓，靳埭強(qiáng)還有其他著名設(shè)計(jì)作品中。過去的經(jīng)典形象也在一些國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)：基礎(chǔ)系列“典藏”勒克萊爾宣傳，粉紅色圍腰作為背景，清楚地顯示在第十九世紀(jì)，女性的美麗的國(guó)家，這樣再一次驗(yàn)證了產(chǎn)品形象與懷舊情結(jié)愛好者對(duì)曾經(jīng)東西的懷念。比如經(jīng)常用護(hù)膚品的女同胞，去選擇一些復(fù)古經(jīng)典的外包裝的化妝產(chǎn)品，要知道不僅僅是口碑，還有很大的因素是其自己的品味問題。

2、用代表特殊經(jīng)歷的印跡表現(xiàn)懷舊

特殊的經(jīng)歷和背景使得在某些地區(qū)，一部分人有所收斂，根據(jù)過去經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生懷舊：響應(yīng)號(hào)召知識(shí)青年到農(nóng)村，共同戰(zhàn)斗過的戰(zhàn)友，解放前是出售給南洋的老華僑等等等等，特殊經(jīng)歷使得他們的身份和特殊印跡偏好的意義。視覺語言如他曾經(jīng)滿是來自商業(yè)時(shí)代的政治話語和消費(fèi)主義的政治權(quán)利，恢復(fù)國(guó)家的流行文化，有著很寬闊的視覺生活時(shí)代特征。在裝飾風(fēng)格的另類文化的時(shí)尚視覺文化的演變，喚醒觀眾記憶深刻的歷史懷舊風(fēng)格，視覺和味覺的身份的裝飾。音樂文化雜志主編歐宇的——《新群眾》,選擇在整體設(shè)計(jì)的元素視覺文化，第一期的封面將圖的部分是在工人和農(nóng)民常見圖像置換，將樂器手手中的吉他和他們階級(jí)斗爭(zhēng)的工具，該雜志“世界音樂和美國(guó)人民”的傳統(tǒng)的話，一個(gè)巨型的星星做背景，手工雕刻的黑色粗糙的視覺效果追求，內(nèi)頁也配備了柯勒惠支版畫的風(fēng)格的木刻雕畫。

3、用曾經(jīng)的經(jīng)典來表現(xiàn)懷舊包裝

雖然人們的生活比從前更豐富，許多產(chǎn)品的不斷更新升級(jí)，但仍有許多讓我們錯(cuò)過的經(jīng)典產(chǎn)品。這些產(chǎn)品品牌與跟蹤過去生活，成為了一個(gè)個(gè)人簡(jiǎn)歷的紀(jì)念碑。現(xiàn)在的很多人仍然記得這些老品牌帶來的樂趣，還和孩子分享豐富經(jīng)驗(yàn)很快樂。“老冰棒”有我們小時(shí)候天真的各種記憶，目前這一產(chǎn)品又回到了現(xiàn)代人的眼前。老冰棍的目標(biāo)消費(fèi)者，是跟隨這這一個(gè)冰棍長(zhǎng)大的，童年已經(jīng)嬸嬸的烙印在那個(gè)清爽的頭腦里了都。在包裝上很簡(jiǎn)潔但很讓人眼前一亮，白色背景，稍暗的亮度，那感覺就像看褪色的老照片一樣。上面細(xì)黑線，畫了一副‘老商販賣冰棍’的場(chǎng)景。這樣的懷舊設(shè)計(jì)很容易從熱鬧的冷飲堆里脫穎而出，并且瞬間把你帶到兒童時(shí)代。近年來，月餅市場(chǎng)，油紙包裝的風(fēng)景又出現(xiàn)了這本是六七十年代的。這種月餅包裝不僅返璞歸真，月餅是舊的味道，月餅皮酥，有點(diǎn)像老式小吃，很受老客戶的喜歡。

二、以“未了情”為例探討懷舊情結(jié)

1、“未了情”的定位

“懷舊情結(jié)”是“未了情”這套包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，所謂“衣不如新人不如故”舊的東西，會(huì)讓人回味，同時(shí)也特別珍貴，如同人和人之間的那份情感，為了配合品牌定位，將果脯的時(shí)代背景設(shè)在上世紀(jì)的老北京。讓消費(fèi)者大大縮短了與“未了情”的心理距離。將消費(fèi)者的視線，情感轉(zhuǎn)移到他所要表達(dá)的包裝上來。直至今日，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，早已不是物質(zhì)上的了，而這種定位帶給人精神上的愉悅，懷舊也是作品中所追求的，以懷舊風(fēng)格作為商品的情感因素喚起了人們對(duì)過去年代的回憶，精心繪制的速寫，表達(dá)了人們對(duì)過去的懷戀，使得果脯生動(dòng)有靈氣這，更貼合老百姓，上檔次，而且以老北京為包裝的附著體，提升產(chǎn)品的形象和個(gè)性，對(duì)于歷史悠久的感覺也能體現(xiàn)出來，不失優(yōu)雅。在視覺上給人以更多的“親切”。包裝的可重復(fù)使用結(jié)構(gòu)，也可以讓消費(fèi)者將這份懷舊的心境長(zhǎng)久保存下來。

2、“未了情”標(biāo)志圖形

因?yàn)楹玫臉?biāo)志讓人一看就知道干什么的，果脯代替的是新鮮的水果，看到標(biāo)志后就像吃到新鮮水果一樣。能用最少的元素轉(zhuǎn)達(dá)的信息越多越好。“未了情”有不了情、情未了、懷舊、藕斷絲連等等的意思，即是，對(duì)曾經(jīng)的事物或者人所懷念不愿離開的意思。

3、“未了情”包裝的結(jié)構(gòu)和材料

1）包裝結(jié)構(gòu)方面一般包裝的結(jié)構(gòu)體是由點(diǎn)、線、面、體組合成的，而對(duì)于有平面紙板而成型的折疊紙盒、粘貼紙盒、與瓦楞紙箱這類紙盒包裝，角是重要的結(jié)構(gòu)要素。其中重要的成型方式有旋轉(zhuǎn)成型、對(duì)移成型、正反成型。而“未了情”是果脯食品包裝，主要使用折疊紙盒包裝，它的功能結(jié)構(gòu)是為了滿足包裝的特別需要，或者是為了宣傳商品，為消費(fèi)者提供方便而設(shè)計(jì)的紙盒結(jié)構(gòu)，主要運(yùn)用使得人們更加細(xì)膩的回想起兒時(shí)的記憶，正與懷舊情結(jié)相匹配。2）包裝材料方面材料是包裝的物質(zhì)載體，而紙質(zhì)的故鄉(xiāng)是中國(guó)，有著悠久的造紙歷史。對(duì)于“未了情”果脯包裝來說，他的品牌定位也是懷舊情結(jié)正合紙質(zhì)的精神。紙質(zhì)具有成本低、機(jī)械加工性能好、易于印刷、使用時(shí)無毒、無害、便于回收的優(yōu)勢(shì)，所以說，在商品的溝通領(lǐng)域里，不論是用于運(yùn)輸包裝的瓦楞紙箱，還是用于銷售包裝的紙盒、紙袋亦或是以紙板為基材的復(fù)合包裝材料，都居各種包裝材料之首。在現(xiàn)代造紙技術(shù)通過浸泡、涂抹、復(fù)合和真空鍍膜等方法對(duì)原紙進(jìn)行加工，得到的加工紙具有比原紙更好的防潮、隔氣、遮光、耐油、保香等的保護(hù)功效，并結(jié)合熱封，更給紙包裝材料在科學(xué)性、技術(shù)性和藝術(shù)表現(xiàn)性方面提供了廣闊的發(fā)展前景。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)中有懷舊情結(jié)運(yùn)用是在幾乎所有領(lǐng)域的表達(dá)：食品、保健品、護(hù)膚品、家用電器電等，懷舊的精準(zhǔn)表現(xiàn)，創(chuàng)意包裝反映產(chǎn)品在適當(dāng)?shù)姆秶＞哂幸欢v史積累的果脯，用懷舊的包裝更能凸顯果脯的品質(zhì)和歷史厚重感。懷舊情結(jié)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的良好，曾經(jīng)的經(jīng)典能夠出色的出現(xiàn)在我們面前，它能成為一種新的形式引領(lǐng)新的潮流。

作者：張雅琪 王鈺 單位：華北理工大學(xué)