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一、消費者的消費觀念和心理變化的演變。

(一)消費者的傳統觀念。

中國自古都有愛面子這個名詞，愛面子也是中國人的代名詞。以至于我們走到哪里都不會忘記這個代名詞。而商家也把這一點考慮在經商范圍內。以滿足消費者的需求。而正是商家了解我們愛面子的需求，包裝設計也隨之改變。生存在這個世界，一切事情都有因果和聯系的。更何況商家和消費者。為了滿足消費者，包裝設計在很大程度上注重效果是不是時尚，是不是大氣，送禮會不會有面子，在一定程度上，這一時期的包裝設計有了局限性。越復雜，越層層疊疊的包裝就是好的。傳統的包裝就失去了它本身的意義，不是真正為了產品本身做的包裝，更像是給消費者做面子工程。

（二）極簡設計的影響消費者的觀念。

不知道從什么時候開始，沒有具體的時間限制，隨著極簡主義傳到中國，不管是室內設計還是產品設計。簡簡單單的裝飾，哪怕只是一塊白，一塊黑，大家也非常喜歡。極簡主義潛移默化的影響著我們。而針對包裝設計，更是極簡設計的東西沒有太多變化，簡簡單單，就幾排字體或是一個圖片就可以。大膽的使用留白，才會顯得產品大氣了很多。也許是因為現在人們壓力大，內心不喜歡復雜的，越簡單的越好。各種原因導致現在的包裝設計比起傳統的包裝設計看上去簡單了很多，但設計的水平高了許多，因為很大面積的留白結合在設計中也是很難做到了。

（三）現階段的消費者觀念。

現在的人們生活在網絡時代，受網絡影響太大，生活中的細節變化吸引不了大家的眼球，唯有很大的變化才能產生很大的反響，那怎么才算大？就是與常態不一樣，別具一格，幽默搞笑等因素。來調味著人們的視覺。包裝設計也就出現了很多幽默搞笑的成分。也正是有著各種原因的發生，才使得消費者的消費觀念有所變化，同時也導致包裝設計也隨著發生變化。

二、趣味性和互動性的優勢。

（一）趣味性。

想到趣味性，就是在產品包裝上添加點或是賦予點幽默，搞笑的成分在里面。看似覺得很搞笑，但是會有很大的反響。因為中規中矩的包裝設計已經滿足不了現在人們的視覺需求。見過太過的平庸包裝，不會給人太深刻的影響。而具有獨特性的東西才會成為唯一，吸引住人們的視覺。獨特成為現當代人的個性，要求獨立和獨特，有個性化。而趣味性產生于產品和包裝之間的融合，又凸顯產品的個性也豐富了包裝的魅力。包裝設計可以充分利用產品的顏色，特點，形狀，口味等，用擬人化的設計，使得這些具象，抽象的特點變得貼卻人們生活，變得活靈活現，變得更生活化，這樣的趣味性才是包裝的本身，才是真正的包裝，和產品之間進行聯系和結合。成為包裝的個性化以及唯一性。從而來刺激消費者消費。

（二）互動性。

消費者和產品之間的關系是緊密聯系的，而包裝正是兩者之間的橋梁。產品是通過包裝讓消費者熟知，消費者是通過包裝來了解產品。但如果包裝使產品和消費者之間產生了一種互動的話，那么更能拉近產品和消費者的關系。包裝可以在產品的本身做一些延伸，利用特點，做一些可以讓消費者看得見，摸的著的近距離接觸的互動細節，讓消費者感覺他（她）和產品進行了交流或是互動，這樣才能引起消費者的興趣點。而這樣具有趣味性和互動性的產品會在眾多產品中脫穎而出，趣味性的優勢就是以獨特的方式進入人們的眼球，讓人煥然一新的感覺來達到出其不意的效果，給人們帶來輕松一笑的感覺，而互動性的優勢在于讓消費者感覺到產品考慮到人們的感觸，而這樣近距離的互動拉近產品與消費者之間的關系，給消費者人性化的照顧，使消費者覺他（她）已經對產品有了一些了解。比起嚴嚴實實的包裝來說，大家更容易會選擇有接觸的，不會選擇一些自己都不知道包裝里面是什么的產品。而互動性的優點就在此。

三、趣味性和互動性在包裝設計中的運用。

包裝設計最需要的就是貼近產品本身，突出產品本身，而趣味性和互動性的運用就符合這一點，都是建立在產品本身，也是從產品本身出發。遵循產品唯一性的原則使包裝與產品之間產生聯系。這樣的結合大膽的讓消費者能進一步的認識產品，而不只是局限在包裝紙上的簡介。也讓人們覺得這樣的設計融合有人性化的設計在里面。第一次接觸這樣的產品就有一種互動在里面更加深人們對產品的印象。好的包裝就像是會說話一樣，用包裝的語言來裝扮產品。讓消費者在包裝設計中來了解產品。趣味性和互動性在包裝設計中的運用最根本的就是結合產品，以產品為出發點，利用產品的特點，結合擬人幽默化來呈現，運用透明材質或是讓產品和消費者之間產生互動關系，給產品在消費者眼中有加分效果。讓消費者感覺置身產品之中，像是使用過產品的感覺，來達到效果。趣味性和互動性的使用會給包裝帶來煥然一新的感覺，也會給產品帶來重生的感覺，從而得到消費者的青睞。

作者：楊悅 單位：西南民族大學藝術學院