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一產品包裝設計中營造出的“綠色”

1具象形式中的綠意

基于自然生態、本土化發展的需要，通過概括包裝設計的主要表現及其本質特征，以求包裝視覺上的簡單易識別，包裝設計中具象形式的綠色環保體現的就是對環境保護與生態平衡的重視。

2抽象形式中的綠色抽象形式中的綠色形式

可以通過抽象式的文字、圖案、符號來表達。抽象形式通常具有一定的藝術性，需要消費者發揮一定的想象空間。總的來說，抽象是基于包裝設計的可識別性進行的。抽象形式的作用主要在于寫意，以點、線、面組合而成的各種不同形狀的紋樣、色塊或肌理效果構成畫面。這一抽象的畫面呈現得精煉、出彩，具有形式感，能讓人產生無窮的想象力。包裝設計中“綠色”的表達形式可謂千變萬化，如果說僅僅是依靠比較單一的具象形式進行表達，則會抹去包裝設計的藝術性。

3意象形式中的綠化人類對事物的表達

不僅僅是某種表象的表達，也是某種精神力量的體現。包裝設計中采用的圖形、文字等，都是經過上千次的臨摹和創新而創作出來的，具有美感的同時，還包含了更為深層的意象表現。人們在欣賞經典的包裝設計時，能夠感受到設計帶給人們的高品質生活，從而感受到設計師的思想，并產生審美共性來享受這種“綠色”的視覺審美。

二產品包裝設計中詮釋“綠色”的視覺語言

視覺語言使用文字、圖形、色彩、肌理等視覺信息，并充分發揮消費者形象感知和形象思維的潛能。包裝設計的視覺語言中，文字、圖形、色彩的設計占據了舉足輕重的位置，也是綠色設計的核心載體。

1包裝設計中文字的綠色設計

字體設計與編排是包裝信息傳達的具體且理性的要素，是包裝形象力的重要構成因素。如果僅用單純意義上的圖形，包裝設計會讓人產生空洞感和呆滯感，可以在包裝設計中加入文字，利用文字優美的形象和藝術境界裝飾整個包裝設計。文字不僅能夠使得原本的畫面活潑起來，還可以讓畫面呈現出不可或缺的觀賞性。在日常的產品包裝中，不難發現字體的運用可以增加包裝的趣味性和觀賞性。當然，包裝中的文字在體現美感的同時，應將包裝的識別性放到第一位，將包裝設計和文字有機地結合起來，形成視覺上的舒適感，這是文字綠色設計應遵循的原則。在字體設計的創作過程中，畫面上出現的文字，屬于產品名稱、生產單位、國別等應使用正規的字體來書寫，商品、品牌則可以適當地進行藝術創作。字體選擇、字體形態、字體識別度上應合理安排，確保字體設計結構的合理，否則會讓文字失去存在的意義。文字視覺特征和商品本身的屬性，即形式與內容要統一。該設計簡潔卻又不失特色，體現了綠色設計理念的要求，其中文字占了大約30%，圖形占到了70%，有效地將圖形和文字相結合。畫面上沒有過多的色彩，這樣就強化了文字的注意力，字體設計簡潔又十分醒目，體現了文字設計的綠色理念。

2包裝設計中圖形的綠色設計

圖形作為點、線、面各自存在或者綜合運用的形式存在，它們的主要作用是通過對這些元素的組合能夠準確地表達出包裝設計的含義。內在感知上是存在“同感”的，這個“同感”也正是現在所討論的圖形視覺基準的基本線。包裝設計以視覺藝術中的美學為導向，激發包裝設計的意義，從而成為消費者消費的理由之一。通過構成圖形的直線、曲線來傳達信息，讓消費者領悟到包裝的真實內容。圖形在包裝裝潢中通過構成的美來加深購買者對包裝的印象，增加其購買欲。圖形中的綠色是將圖形的鮮明性和獨特感以簡潔或復雜的方式來展現視覺魅力。大多數綠色包裝將圖形內容直接呈現出來，也有一些包裝是根據抽象或者異化的形式進行敘述。在圖形的綠色理念下，圖形秉承著復雜但有條理、簡約而又生動的原則。如使用具象圖形來表達設計理念，可產生直接的視覺感受。又如在圖形的設計中，可以將兩幅或者兩幅以上的繪畫、攝影作品相結合，合理地對其進行組織，從抽象中來表現出實際上不可能出現的形象，將其獨到之處表現得淋漓盡致，在簡潔中存在著復雜，在常理中存在著違背，使其產生微妙的變化，讓人有想象的空間。設計師結合圖形綠色設計理念，將具象的圖形進行再創作，采用形似乳頭的包裝造型，將綠色的斑紋在白色的空間上呈現，并以綠色的葉子作為裝飾。該設計反映了奶制品的純天然性，經過綠色理念藝術加工的綠色斑紋也與乳牛身上的特點相符，給人最生態的視覺呈現。包裝設計中色彩的綠色設計生態學的興起，讓設計師們拋棄了原本鐘愛的金色、粉色、銀色，回歸到大自然，使含有有毒物質的包裝設計不再出現在食品以及日常生活用品中，包裝設計也正以綠色的方式逐步提升。

2.1合理用色

避免涂鴉現有的包裝設計中，大多都以暖色系的色彩來吸引消費者的關注。顏色的多樣能夠傳達出不同的信息，展現出產品的定位和風格。作為包裝設計中色彩的“綠色”而言，設計者需要合理選擇顏色，用一種或者幾種簡單的色彩來形成畫面，避免涂鴉式的堆砌。色彩是產品包裝設計中引導消費者行為和消費心理的重要因素，通過合理的色彩搭配，讓產品的包裝呈現出產品的特性以及相關信息，有助于產品本身的藝術性的提升和消費者的理解。簡潔的顏色能夠使包裝設計更為簡約、單純，也能夠讓某一色彩極為突出，給人留下深刻的印象。視覺設計語言的簡約化符合綠色設計理念的簡約風格，也符合人文關懷的設計理念，它不光是做減法的設計，還是強調功能與技術結合、形式與內容相符、體驗與實用相融、藝術與設計共生的設計手法。番茄包裝盒的綠色和紅色能夠直接傳達產品健康無污染的有機食品形象，使包裝設計的語言更加精煉，更有說服力。

2.2人性化設計

營造情感色彩是視覺審美的核心，五顏六色的色彩對視覺有著強烈的刺激性和感染力。包裝的色彩設計要求設計者必須用色獨特，能夠突出商品的特性，并準確傳達商品信息。豐富的色彩給予人們不同的情趣，展現了產品本身的魅力和包裝的可觀賞性。色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態，由此產生豐富的經驗聯想，從而產生復雜的心理反應。因此，設計師在設計中，將色彩進行完美的融合，梳理出一條大致的情感線，充分運用顏色的情感特征及其暗示，來引起消費者的注意。不同的色彩可以抒發不同的感情。黑色、紅色給人以厚重的感覺；白色給人以純潔的感覺；綠色、藍色給人以輕快的感覺。色彩綠色理念的融合，要求設計師將色彩設計和主題情境相融合，采用宜人的顏色來搭配不同的產品包裝。瓶子包裝上的顏色以淡黃色和白色為主，采用點綴的綠色花瓣和綠色字體，色調明快，給人清新愉快、惹人喜愛的感覺，讓消費者賞心悅目的同時，給予消費者對茉莉花芳香的想象，激發消費者的購買欲望。

三結語

產品包裝設計的視覺化語言在產品包裝設計中有著重要的作用，在人們越來越關注環境及生態平衡的今天，視覺語言的綠色理念的滲入成為了企業提高競爭力的有效手段。視覺語言的“綠色”將綠色理念與視覺設計理念相結合，讓消費者的認知更加有效和便捷，使得包裝傳達信息的效果更為明顯，更跟得上潮流。

作者：張立雷喬潔單位：天津科技大學