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一、中國傳統圖形如何應用于包裝設計

中國的傳統圖形有著悠久的歷史傳承性，形式多樣，內容豐富，同時還具有很深的文化底蘊。傳統圖形與人們的社會生活是密切聯系的。近些年來，隨著“中國風”的盛行，中國傳統圖形越來越多地受到設計師的青睞，傳統圖形本身也具有很強的藝術特點和象征性。包裝設計是一門綜合性的設計學科，會涉及圖形、色彩、材料等諸多設計元素的運用，其中最為重要的就是圖形元素的運用。以前的包裝設計運用的均是直接傳達商品信息的簡單圖形，而現在的包裝設計則是真正運用設計元素，無論是從色彩上還是圖形上，都比以往的包裝設計在視覺效果上有了很大的提高。傳統圖形在包裝設計中的運用，為中國現代包裝設計開辟了新途徑，也為現代包裝設計注入了新活力。傳統的圖形與社會文化理念是相輔相成、密切聯系的，傳統圖形能夠反映當時人們的生活狀況和思想活動，將傳統圖形的深層涵義融入現代包裝設計，必將使這種商業行為更具有文化性、社會性、人文性。中國的傳統圖形形式多樣，包括龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋、云紋等，這些都是中國傳統紋樣的代表，喻示吉祥，蘊含著很深的文化內涵，是人們對吉祥愿望的一種圖形化表達。這些紋樣在現代經過重新設計之后，被廣泛運用到當代的設計中，如標志設計、企業形象設計、包裝設計、廣告設計等商業設計領域，并帶來了良好的經濟效益。語言有國界，但是設計是沒有國界的，民族的元素越來越被世界接受、承認。傳統圖形以突出民族文化為視覺載體，汲取現代設計的觀念，是中國傳統文化元素走向世界設計的途徑之一。隨著現代社會的迅猛發展以及經濟全球化的興盛，圖形語言成為了最重要的文化、商業的傳播媒介之一。傳統的圖形除了具有一定的社會性外，還具有一定的地域文化性，這些傳統圖形和現代設計元素相結合，汲取現代設計觀念，能夠產生較強的視覺效果，并朝著多元化的方向發展。在現代包裝設計中運用體現傳統文化的傳統圖形能使包裝變成世界性的設計，沒有地域限制，現代設計與傳統圖形相結合不僅是與傳統元素的結合，同時還要在汲取、借鑒的基礎上創造出新的表現形式，做到與時俱進，使傳統文化更具有現代設計感，在追求創新的同時又不失傳統文化的風格。讓傳統文化在包裝設計中更具有強烈的生命力，真正達到傳統文化與現代包裝設計理念的相互交融。現代包裝設計應依據商品的性質、種類、層次及消費群體采取恰當的表現形式與表現手法，結合現代的設計手法，力求新穎又要具有傳統的味道，并符合當前消費者的審美觀。

二、中國傳統圖形在現代包裝中的應用表現

1.酒類包裝

以山西杏花村酒包裝為例，它的包裝元素以杏花、牧童為主，表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意。杏花村酒有著悠久的文化底蘊，以漢代畫像石釀酒圖體現它的悠久歷史。酒瓶呈圓筒形并襯有蘭花鍛布，與青花瓷紋樣結合，相得益彰，體現了杏花村酒的民族文化，并使整個酒瓶的包裝中既有傳統的清新淡雅又透著不凡的現代設計感。再以45度和50度兩種西鳳特醇酒為例，兩種包裝分別采用了時尚典雅的紅色和清新淡雅的藍色，紅色體現了酒的濃郁醇香，藍色傳達了酒的清香質樸，兩種顏色帶給人清新、典雅、時尚的全新視覺感受。整個包裝背景以竹子為元素，烘托出“西鳳特醇酒”字樣。還以傳統的鳳凰、麒麟為裝飾元素，使整個包裝散發風清典雅、富貴吉祥的寓意。這就將中國傳統文化圖形與現代生活元素融為一體，既體現了酒古老的歷史淵源和深厚的文化底蘊，又體現出了現代酒品設計中的高貴典雅、與時俱進的文化特征。

2.茶類包裝

茶文化歷史悠久，茶葉的包裝也多運用中國傳統圖形進行設計，如傳統紋樣龍紋、云紋、牡丹紋等，并配以金色、紅色、綠色等傳統色彩。這些傳統設計元素能夠很好地傳遞茶文化的悠久歷史，同時也能突顯中國特色的茶文化。

中國傳統圖形融入現代包裝設計，將對現代包裝設計藝術和經濟發展產生巨大的影響。如今，將傳統圖形恰當地運用于現代包裝設計，能夠形成具有中國特色的包裝藝術作品，不僅提升了商品價值，而且為商品增添了藝術美感和文化內涵。

作者：劉靜單位：湖北工業大學商貿學院