旅游商品包裝設計論文
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在四川許多旅游景區，特別是少數民族地區，旅游商品的作用還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這樣較低的層面上。在這樣的理念下，商品的包裝設計當然得不到重視，許多商品甚至是沒有包裝設計的。以四川省甘孜州地區為例，甘孜州地處四川西部，是四川省草地畜牧業的重要生產基地，豐富的畜種以耐粗耐寒抗病力強的牦牛和藏系綿羊、山羊為主，出產于天然牧場的無激素、半野味的牦牛肉食品，廣受游客歡迎。但這樣得天獨厚的旅游商品，在銷售環節卻缺乏良好的營銷手段，大量家庭作坊式的生產和銷售還占據著很大的比重。筆者根據實地走訪和調研發現，60％以上的牦牛肉在銷售時無任何外包裝，產品直接擺放在零售店出售。這樣的方式存在很大的弊端：不方便保存和運輸；無法說明牦牛肉的等級、味道特點；生產日期，保存日期也沒有任何的說明。還有一些不良商販以次充好，甚至以假牦牛肉進行冒充。另外大約30％的牦牛肉商品有外包裝，這類產品主要是在超市里出售，但這些包裝的主要功能還是保存商品，缺乏設計感和創新性。總體來說，甘孜州的牦牛肉主要是在當地銷售，市場比較混亂，缺乏有品牌號召力，能代表甘孜牦牛肉的明星產品，這也更不利于其在外省的銷售推廣。雖然產品非常優質，卻處于一種“養在深閨人未識”的尷尬境地。在四川少數民族地區，類似甘孜州牦牛肉這樣的例子有很多。這樣的現狀對于擺脫目前少數民族地區普遍存在的家庭作坊式的生產和銷售，打造品牌旅游經濟是非常不利的。因此，將旅游商品和地區的歷史文化相結合，開發出有特色，有品位的名片式旅游商品包裝設計，是目前業內亟待解決的問題。出現這樣的問題，其主要原因還是產品缺乏推廣和營銷策略。在這其中，打造出具有名片效應的商品包裝，對于產品的推廣，具有立竿見影的作用。現代社會，是一個包裝的社會，產品再好，也需要通過某種途徑去傳播和推廣。商品包裝不僅是保護和運輸產品，還是讓更多的人認識產品。
二、如何打造少數民族地區的旅游商品包裝設計商品的包裝設計
主要應從保護商品、便于運輸、促進銷售這些方面來考慮。對于少數民族地區的商品來說，在充分考慮以上因素的同時，還要著重考慮是否體現民族地區的特色。民族地區有許多特有民族符號和元素，如果將這些元素加以提煉和歸納，運用到商品的包裝設計之中，必將在商品的銷售環節帶來巨大的收益。以甘孜州牦牛肉商品的包裝設計為例，筆者提出以下建議：
1．在包裝材質的選擇上，應充分考慮運用當地的特色材質，例如較為高端的牦牛肉禮品盒，可以考慮將羌繡的布匹材質運用其中，這樣既能體現當地的民族特色，又具有很強的設計感和視覺沖擊力。
2．在包裝的功能和造型上，應努力使包裝更精良，攜帶更便利，要重視對人的需求的多樣性和發展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求。而在造型上，也可以采用抽象的牦牛造型，例如把外包裝做出牦牛角的形狀，這樣既美觀又實用。總之，旅游商品的外包裝設計，也可以是一件工藝品，只有用這樣的思路去設計和制作，才可能真正實現名片式的打造。
3．在包裝的設計風格上，應當和現代的設計趨勢相吻合。盡量避免一些簡單的圖片加文字的設計方式。而應從色彩、版式、圖形這些現代的設計語言出發，去發掘牦牛商品的精神內涵。
作者：劉蕎余楊單位：西南民族大學藝術學院
