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1包裝設計的特點分析

現(xiàn)階段隨著社會商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們對商品的包裝要求越來越高，產(chǎn)品的外部包裝設計會在很大程度上影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產(chǎn)品的包裝設計。包裝設計的目的在于提高產(chǎn)品包裝設計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現(xiàn)代社會上各類產(chǎn)品的包裝設計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設計師堅持以人為本的包裝設計理念，在產(chǎn)品的包裝設計過程中充分考慮當?shù)氐牡赜蛱攸c、消費者的需求，讓包裝設計更加貼近現(xiàn)實生活，給人們以強烈的視覺刺激。其二，包裝設計形象鮮明，形象鮮明的包裝設計讓每個產(chǎn)品設計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

2包裝設計中剪紙藝術的應用

（1）剪紙藝術的藝術形式的應用

剪紙藝術中包含了各種各樣的藝術形式，用以表達吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術中常用的表達形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進行裁剪的藝術，用簡單的方式，表達人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設計的圖案設計具有重要作用，首先，包裝設計者可以結合產(chǎn)品的特點，采用現(xiàn)代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結合，實現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結合，提高產(chǎn)品包裝設計的文化內涵；其次，可以利用剪紙藝術直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產(chǎn)品的特性，同時也感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。所以說，剪紙藝術形式在產(chǎn)品包裝設計中的應用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強企業(yè)的市場競爭力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內涵，用中國的傳統(tǒng)文化突出產(chǎn)品的中國特色。

（2）剪紙藝術的藝術特征的應用

剪紙藝術的藝術特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現(xiàn)了人們對生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡潔性，剪紙藝術只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價值和藝術價值的作品。在現(xiàn)代包裝設計中，設計者應該充分理解剪紙藝術的這一藝術特征，認識到什么樣的設計才是最受消費者喜愛的，怎樣設計才能夠滿足現(xiàn)代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓包裝設計充分展現(xiàn)人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠對產(chǎn)品的包裝設計產(chǎn)生情感上的共鳴，讓現(xiàn)代包裝設計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術對現(xiàn)代包裝設計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設計都適合采用剪紙藝術的形式和藝術特性，包裝設計人員要想讓自己的產(chǎn)品包裝贏得消費者的需求，還應該立足于自身的產(chǎn)品特色，在充分體現(xiàn)自身產(chǎn)品特性的基礎上，借鑒剪紙藝術中的傳統(tǒng)文化符號，實現(xiàn)剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

（3）剪紙藝術的藝術符號的應用

在傳統(tǒng)剪紙藝術中文字、圖形以及色彩是構成剪紙藝術的主要符號。其中文字是構成產(chǎn)品包裝設計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產(chǎn)品的特性，比如產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質期、生產(chǎn)成分等等都需要文字加以標書，為此，如何使產(chǎn)品包裝設計上的文字展現(xiàn)其藝術價值成為現(xiàn)代包裝設計師思考的重要問題。在剪紙藝術中，最常見的用于表達人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現(xiàn)其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現(xiàn)代包裝設計師在設計商品文字包裝時，可以結合剪紙藝術中的這一藝術特點，在充分表達出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產(chǎn)品包裝的藝術性和審美價值。圖形是剪紙藝術中最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術的核心所在，實現(xiàn)了抽象性和形象性的結合。為此，在產(chǎn)品包裝設計中，設計師可以利用抽象的方式表達產(chǎn)品的內涵，比如，在酒的包裝設計中，借助于中國傳統(tǒng)剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產(chǎn)品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術中隱喻和直白的表達手法，讓產(chǎn)品包裝設計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，激發(fā)人們的購買欲望。

3結語

中國傳統(tǒng)剪紙藝術中所具有的獨特風格對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計具有重要影響，剪紙藝術與包裝設計的完美結合，不僅可以給現(xiàn)代包裝設計注入新鮮的血液，提升產(chǎn)品的文化內涵，幫助企業(yè)產(chǎn)品得到更好的宣傳，而且可以將剪紙藝術向人們進行宣傳，將產(chǎn)品以廣大人民喜聞樂見的形式加以表達，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術形式與現(xiàn)代生活的融合。為此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計人員應該立足于自身產(chǎn)品的特性，認識到剪紙藝術在包裝設計應用中的重要性，熟練駕馭使用剪紙藝術形式和藝術符號，將中華文化元素在現(xiàn)代商業(yè)運作中得到發(fā)揚光大。

作者：姚文婷單位：蘭州城市學院