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一、產品包裝設計的要求

第一，科學性。

產品的包裝設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產品的包裝設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，傳統的設計方法在摒棄其不好的方面時應該保存其良好的部分。另一方面，在設計包裝時，應該要考慮到便捷性。例如，在設計時，要對包裝的尺寸大小、材質等都進行規定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產品，其要求也不盡相同。

第二，適應性。

隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發展趨勢，因此，產品包裝的設計就不應該只考慮國人的觀念，而應該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應該考慮其他國家的消費者閱讀的習慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導致其對產品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產品的包裝設計上，應該要逐漸適應時代的發展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應潮流的包裝設計。

第三，審美性。

包裝的美學特性，是包裝設計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征。傳統的包裝設計在創意方面比較缺乏，導致包裝設計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激。現代化的包裝設計應該既要吸收傳統的文化精華，也要結合現代化的特色，以體現包裝設計的內涵之處。

二、產品包裝設計的程序

產品包裝設計生產一般包括三個步驟，第一是準備，第二是設計階段，第三是生產階段。而重點就在于包裝的設計階段。準備主要是了解產品的特性，從而對包裝設計有一個整體的概念。包裝的設計階段主要是設計的構思和設計方案的確定，在顏色上要進行合理的選擇以體現產品的特性，在字體方面也應該結合產品的特性和人們的習慣，進行相應的設計。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現方案單一的現象。包裝的生產階段是實現設計的步驟，對不同產品的包裝要選取不同的材料等進行生產。很多時候，由于材質選擇的不同，對設計方案的體現也會有一定的差異。

產品的包裝是產品給人的第一印象，美感是產品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎上，將產品的特性體現出來，從產品整體的包裝設計上充分表達產品的一種定位。產品包裝的設計，無論是從準備階段，還是設計實施階段，都應該掌握消費者的消費觀念，以人們的習慣和當前社會的流行趨勢作為支撐，確定產品包裝設計的基調。

作者：廖毓明單位：福建三華彩印有限公司