前言：本站為你精心整理了探析商品包裝設計相關問題范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、我國包裝設計與西方的差距

包裝設計理念一定是以商品為基礎的，包裝是為了保護商品，為了方便產品存儲轉移，為了商品更好的銷售，而不是為了迎合消費者而讓包裝與商品的實際價值分離。西方的包裝設計是一種務實的設計理念，設計師會將產品直截了當的通過視覺傳遞給消費者，并不會在包裝上故意隱瞞商品的信息，通過這種直接的信息可以起到一種導購的作用，也就是將商品包裝的實質體現出來。其次是設計創新，設計創新是指在設計理念的指引下，將一些創新元素在實施過程中包含進去，并且保證這些創新元素與其他環節相互融合和滲透，形成一個整體，而不是非常孤立，同時這些創新元素往往也豐富了設計理念，而不至于使設計顯得空洞。我國的包裝設計與西方的差距主要是在創新設計上，國內的創新設計更多的是換湯不換藥，創新僅僅是色彩的變換和搭配變換，或者是表現手法的改變，而這種只是“表象”變化很難能夠吸引消費者。而真正的創新應該是整體上的創新，是將創新技巧與文化元素融，優化設計圖案和包裝形式。因此，從目前的情況來看，我們的包裝設計向西方學習是一條必經之路，單純依靠國內設計風格的變化很難在設計創新和設計理念上有所突破。但是也應該注意到我國的文化和西方差距甚遠，學習并不能夠生搬硬套，也不能完全拋棄傳統文化，應當吸取西方設計的精華，進而融入本民族的文化，設計出中國風格的產品，在將中國的商品包裝推向國際化的同時更要展現出中國在國外市場上的民族魅力，才能努力走出一條具有中國特色的商品包裝設計之路。

二、包裝單一化

近些年我國居民生活水平不斷提高，人們的精神文明生活也逐漸豐富，消費者在滿足于物質需求的同時也對精神需求有了更高的要求，而商品包裝僅僅滿足保護產品這一理念逐漸不能適應。很多都顯示，同類商品中，包裝對消費者的購買意向有巨大影響，換句話說，同樣的商品，消費者會選擇更具美感和視覺形象更好的商品。從精神層面上說，消費者也是在追求一種美，雖然在現實生活中由于人們所出的環境不同，審美會出現很大區別，但是對于商品包裝，僅僅從單一形式和視覺形象來評價，多數消費者還是能夠達成共識，大家對于美的審評還是具有一致性的。而我國目前的商品包裝過于單一化，并不能給消費者一種美的享受，尤其是同類商品的包裝毫無創新，幾乎只是品牌字樣的區別。我國商品包裝設計缺少明確定位，而且需要改變單一的設計形式，需要根據商品實際設計更多變幻的樣式，更具美感的設計才能吸引消費者。當然，商品包裝最終還是為了滿足保護商品這一基本需求，所以設計還需要根據商品實際，一些藥類產品，也設計色彩艷麗，內容豐富的包裝，各種宣傳語重疊，反而將產品的使用說明弄得模糊不清，這就違背了包裝的本質。所以，改變商品包裝設計單一化首先需要正確理解商品包裝豐富化，包裝設計形式更豐富，設計元素更多，更能提供美感，而不僅僅是色彩艷麗。

三、過度包裝

問題上面已經說到我國現在一些商品包裝華而不實，而且一些包裝過度使用包裝材料。人類的發展離不開地球供應的資源，多年以來，人類都在不斷開發各種資源，尤其是工業革命以后，開采速度遠遠超過了生物供應能力，因此人類必須清楚認識到保護資源，節約資源，實現可持續發展的重要性，如果我們一味浪費資源，那么終有一天子孫后代將面臨絕種。而根據數據顯示，包裝行業已經成為資源和能源利用大戶，隨著市場競爭日趨激烈，一些企業為了獲取最大化利益，為了迎合部分消費者，盲目進行過度包裝，一些商品的包裝越來越豪華、越來越奢侈，一些企業美其名曰占領高端市場，采用過度包裝，包裝成本遠遠超過了商品本身的價值，尤其是在一些節日，由于我國民眾有送禮的習慣，一些企業將產品過度包裝，將商品價格與人們送禮的心意掛鉤，于是就出現了“天價月餅”、“天價粽子”等等。前幾年國家隊以協商的包裝進行了抽查，結果一半以上的商品存在過度包裝的問題，而且根據數據推算，我國商品包裝的廢棄物每年的價值都超過千億元，可以清楚看到我國過度包裝問題的嚴重性。各式各樣的包裝盒，層層疊疊的包裝紙在消耗著財富的同時也在浪費著資源，還造成了污染問題，增加了社會能耗。除此以外，過度包裝逐漸成為一個社會問題，尤其是其助長了奢侈之風，嚴重影響了社會和諧，一些學者認為從包裝就能看出我國社會的貧富差距。為了解決商品過度包裝的問題，我國在2006年實施了《中華人民共和國清潔生產促進法》明確規定“產品和包裝物的設計，應當首先考慮其生產周期對人類健康和環境的影響，優先選擇無毒、無害、易于降解或者便于回收利用的方案。企業必須對包裝進行合理設計，減少包裝材料的使用，以及提出包裝廢棄物的回收利用方案”。而且規定明確提到了，除了禮品包裝外，普通包裝的成本不應該超過產品的15%，而且空隙不應該大于產品的20%。雖然我國地大物博，但是浪費總是可恥的，而且自然資源并不是無限多的，可持續發展是必選之路，所以產品包裝也應該從設計源頭進行瘦身，減少華而不實的包裝。

四、包裝廢棄物的回收和污染問題

包裝行業在國內還算是個新興行業，也是我國今后發展的支柱產業，對于國內經濟結構調整有重要意義。經過二十幾年的發展，我國的包裝產業也已經初具規模，但在質量上還存在一些問題，尤其是現在包裝企業的能耗問題以及包裝企業的污染問題，還有包裝廢棄物的污染和回收利用問題。近些年廢棄物污染越來越嚴重，包裝廢棄物幾乎占到了生活垃圾的三分之一，包裝問題帶來的污染問題僅次于水污染和空氣污染。

現代包裝與環境保護密切相關，制造包裝所用的材料在大量地消耗著自然資源；而另一方面，在包裝物被廢棄的過程中，一些不能分解的有毒物質會造成對環境的污染。這些數量巨大的包裝廢棄物是造成環境污染的重要源頭，它讓自然界陷入了無休無止的惡性循環之中。地球上的資源不是取之不盡用之不竭的，每一種物質在遭到嚴重破壞直至再生的過程都需要極其漫長的時間。中國每年生產的包裝產品有70％在使用后會被廢棄，根據我們發放的調查問卷顯示，大部分消費者在購買商品后，都會把已拆開的包裝材料隨手扔掉，而這些被扔掉的包裝材料，大多數都具有毒害性或者不易于降解，它在一定程度上映射出了當今國內的一些包裝企業在進行包裝設計的時候所缺乏的綠色包裝理念。綠色包裝是當今社會與時代的主題，任何包裝設計都必須圍繞綠色包裝的理念進行，它對包裝設計的指導具有不可替代的意義。首先，包裝設計綠色化可以減輕環境污染，保持生態平衡，這是最為現實的意義所在；其次，綠色包裝順應了國際環保發展趨勢的需要；最后，綠色包裝是促進包裝工業可持續發展的唯一途徑。對于綠色包裝更好的大范圍的普及，我們可以借鑒西方發達國家的一些舉措，例如德國首創的“綠點系統”，即通過立法來控制包裝所產生的污染問題，把治理污染提升到法治的高度，用法律的力量來推廣綠色包裝。隨著人們環保意識的增強，在國際環境對環保問題高度重視的大環境下，為了解決包裝污染問題，我國近些年也在大力扶持綠色包裝產業，雖然綠色包裝起步比較晚，但是和企業都在加快步伐，完成產業部署，比如已經開始推廣綠色餐具，不僅減少了浪費，還幫助餐飲業提升了效益，逐漸形成了為良性循環。同時，我國也在積極研究新的包裝材料，努力從源頭上實現綠色環保。而且已經在部分城市嘗試建立包裝廢棄物的回收利用站，讓包裝材料形成一個閉環使用系統。

五、結語

綜上所述，我國包裝行業目前還存在很多問題，從設計理念、設計創新到包裝材料的環保問題，以及包裝企業的能耗和污染問題。但是，隨著人們環保意識逐漸增強，以及出臺各種政策法規，相信我國的包裝產業一定會走上一天綠色發展之路，一條中國特色道路。

作者：王恒單位：河南工業大學設計藝術學院