前言：本站為你精心整理了新時代網絡媒介下市場營銷的創(chuàng)新趨勢范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：21世紀信息時代的到來，讓互聯(lián)網科技的高速發(fā)展成就了一個新的時代，新時代的主要特征一方面體現在網絡媒介的興起，另一方面體現在激烈的市場環(huán)境。本文立足于新時代網絡媒介下的市場營銷理念，重點分析互聯(lián)網背景下市場營銷的發(fā)展現狀和存在的問題，進一步為市場營銷的創(chuàng)新進步提供參考意見，在此基礎上為市場營銷構建一套相適應的新型模式，迎接“大數據時代”網絡媒介帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：網絡媒介；市場營銷；時代創(chuàng)新

“市場營銷”是指在風云詭譎的市場環(huán)境里，通過溝通交流和產品交換的活動過程，滿足客戶的需要，為整個社會創(chuàng)造經濟價值。當前階段，新興媒體的發(fā)展讓互聯(lián)網、電子產品成為人們生活必不可少的一部分，順應時代的發(fā)展要求，市場營銷要不斷適應人們日益變化的生產生活方式，熟練配套運用電子商務、金融衍生品，樹立新媒體思維，借助網絡媒介力量，開拓更為系統(tǒng)化、前沿化的視野，“上下求索”、與時俱進，探討市場營銷的創(chuàng)新路徑，還望為相關工作提供參考借鑒。

一、我國市場營銷的發(fā)展現狀和存在的問題

當前社會，多數企業(yè)對于市場營銷理念的理解還不夠充分，一是企業(yè)缺乏完整的營銷體系，對市場的定位還不夠明確；二是缺乏長期思維，我國的企業(yè)很大程度將市場營銷當成短期的促銷活動在規(guī)劃，過度追求短期利益，缺乏長期系統(tǒng)的發(fā)展策略。下面主要從兩個方面分析存在的問題：（一）市場營銷觀念的更新與沖突。21世紀的今天，網絡經濟的發(fā)展讓“媒體時代”成為一個標志，人民的生活水平與精神文化要求不斷的提升，這對于市場營銷而言卻是一把“雙刃劍”：一方面，網絡媒介的運用讓市場營銷有了更為寬闊的渠道與可能。從傳統(tǒng)市場營銷的面對面交流、實地推廣等模式，更新為通過數據化模型的市場分析、網絡調研、平臺推廣等新型模式，節(jié)省人力物力，營銷渠道更為豐富。另一方面，營銷觀念還未完全融入嚴峻的國際競爭中，大部分企業(yè)對市場營銷的重視程度遠遠不夠，具體在十年如一日的宣傳活動、競爭手段，片面追求形式化的廣告投入，缺乏媒介推廣的后續(xù)工作（數據統(tǒng)計、資料分析、市場策劃）。滯后的營銷觀念對于瞬息萬變的市場來看，很難適應網絡媒介下市場營銷的競爭規(guī)律，很大程度地阻礙了企業(yè)的市場發(fā)展能力[1]。（二）對品牌意識的重視不足。從傳統(tǒng)市場營銷轉化為網絡媒體下的市場營銷，其營銷的最終目的是不變的，是為推廣產品、服務客戶。然而，隨著科技時代的到來，“自媒體”、“網絡商家”逐漸成為一種發(fā)展趨勢，現代企業(yè)若想保持自身優(yōu)勢，需要樹立品牌優(yōu)勢的同時創(chuàng)新市場營銷模式。“品牌”往往是一個現代企業(yè)在消費者心中的形象與地位，通常有著先入為主的重要印象。而“品牌效益”既是產品品質、服務質量、滿意程度的反映，也是企業(yè)經營理念、營銷價值的體現。現階段，大多數企業(yè)塑造品牌仍通過簡單的廣告營銷，忽視了廣告背后對產品內涵的真正詮釋。網絡時代正好為企業(yè)的品牌規(guī)劃有力的造勢，企業(yè)要善于利用媒體，通過跨界合作、多平臺宣傳、網絡活動等項目創(chuàng)造品牌價值。比如，今年的“6.18購物節(jié)”，各大網購平臺紛紛推出“滿減”、“紅包”活動，值得肯定的是“拼多多”作為新崛起的網購平臺，在宣傳的新意與力度方面做得讓人耳目一新，然而更多的平臺卻沒有牢牢把握商機，缺乏富有創(chuàng)新性的市場營銷活動。此外，利用網絡媒制造熱點，只是打開品牌大門路徑之一，依托產品質量和創(chuàng)新營銷手段才是長遠發(fā)展的正確方向。

二、“他山之石可以攻玉”———網絡媒介下市場營銷的創(chuàng)新途徑

（一）網絡營銷手段的創(chuàng)新。信息時代的發(fā)展變化可謂是日新月異，想要占領市場份額，從茫茫競爭中突出重圍，一方面要擯棄傳統(tǒng)市場營銷與當前社會發(fā)展不適合的“陋習”，常言道，“適合的才是最好的”。市場營銷亦是如此，創(chuàng)新營銷手段可以從“合適”的層面切入，針對不同身份、職業(yè)、收入的客戶采用不同的網絡營銷手段，真正從客服的需求入手。另一方面，營銷手段的更進，是做“減法”之后再做“加法”的過程，打破固化的營銷觀念，借助網絡平臺發(fā)展營銷的連帶效應。網絡營銷手段既要將先進的信息科技融會貫通，也要充分利用網絡資源條件，隨時關注變化著的市場，從長期到短期，從整體到局部，對營銷手段不斷更新規(guī)劃，這才是體現創(chuàng)新之所在。（二）重視市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)。“人才是市場發(fā)展的命脈”，此話確然，社會讓人與人、人與企業(yè)、人與市場的關系愈發(fā)緊密，企業(yè)若想實現在市場營銷上不斷創(chuàng)新發(fā)展，人才儲備是不可或缺的重要條件。一方面，網絡營銷中更要注重人才的綜合能力，針對營銷人員對多媒體設備、網絡后臺管理等專業(yè)能力的培訓，是人才能夠充分掌握網絡營銷的重要方式；另一方面，營銷人員的銷售能力的培養(yǎng)是其發(fā)展的基礎因素，在一定程度上要求銷售人員掌握先進的市場營銷理念，更好具備優(yōu)秀的營銷方法和服務觀念。企業(yè)要注重人才后期的培訓和管理，才是提升整個市場銷售能力的關鍵[2]。（三）注重品牌的力量。樹立品牌效應是一個長遠的過程，一則要切實地為消費者服務，二則要不斷更新市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。一方面，企業(yè)應當將公司的品牌和形象作為一項重要的工作，另一方面對消費者后續(xù)的滿意度調查是品牌發(fā)展的重要支撐。在網絡媒體支持下的市場營銷工作，可以具體細化滿意度調查和品牌推廣模式，在后續(xù)調研里進行數據分析，從中總結經驗，在品牌推廣中借助互聯(lián)網平臺，開展品牌冠名公益活動、社會活動，讓網絡媒介成為品牌前行的力量。

三、結束語

在互聯(lián)網媒體時代，市場營銷的發(fā)展不是一蹴而就的過程，這是一個需要創(chuàng)新驅動實踐、實踐反饋創(chuàng)新，再不斷更正發(fā)展的必經之路。正是如此，當市場營銷的戰(zhàn)略借助于新時代的網絡媒介時，才能讓市場營銷借助互聯(lián)網的東風，揚起新媒體的帆，激發(fā)創(chuàng)新的營銷思維，一路乘風破浪，遠航高歌。

參考文獻：

[1]姜彩芬,新媒體時代背景下市場營銷專業(yè)教學方法變革與創(chuàng)新[J],文教資料,2017(15):186-187

[2]方樂,新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經驗[J],科技傳播,2015:7(6)

[3]莊孟強、祁勤等,基于互聯(lián)網的新媒體營銷策略分析[J],市場觀察,2016:(S2)

作者:王東波 單位:湖北青年職業(yè)學院商貿系