前言：本站為你精心整理了影視劇內容版權市場分析范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、國內版權行業現狀

（一）節目產量巨大,制片公司分散

實力比較強大的影視劇制作主體有中央電視臺、中影集團、華誼兄弟、海潤影視、華策影視、光線傳媒、博納影業、樂視影業等。它們的制作規模達到了年產數百集劇集或近10部影片，而規模較小的制作機構制作能力僅為每年一部甚至兩三年一部。國內電影發行主體依然以中影、華夏兩家國有公司為主，以華誼兄弟、光線影業、博納影業為代表的民營公司的發行能力不斷壯大,同時樂視影業新興發行機構市場份額占比不斷上升。但除中影、華夏兩家外，其他發行公司每年發行影片為10部左右；電視劇的發行分自主發行和委托發行，為實現利潤最大化絕大多數電視劇制作公司會選擇自主發行，委托發行常見于小規模的制片公司。電視劇制作能力強的公司通常發行能力也強，年產電視劇200集以上的制作公司全部采用“自助發行”的方式。排名靠前的電視劇發行公司有中央電視臺、浙江華策、華錄百納、海潤影視、小馬奔騰等。面對數量巨大的內容，對于購買方來說，自影片籌備時期就需要跟進，確立洽談意向，直至影片確認播出平臺（確定播出衛視或院線等）為止，才會最后確定新媒體版權價格，期間時間長度少則半年，多則一年以上；對于制作、發行方來說，希望一次性做版權獨家出售，以減少人力及溝通成本，提高資金回流速度，因此，大多會選擇賣獨家版權的方式合作，由此將風險和資金壓力轉移到購買方。

（二）版權價格逐年上升

2013年國內影視劇新媒體版權市場繼續保持快速增長態勢，全年版權交易額突破30億。在經歷了2012年213%的爆發式增長后，隨著視頻網站并購重組升級、自制劇投入力度增強等因素，2013年市場發展趨于理性，盲目搶劇風潮減弱，收入增速回落到28%。目前視頻行業在版權收購方面遭遇瓶頸，精品影視劇供不應求，造成新媒體版權成本居高不下。自2012年開始國內各視頻網站急于跑馬圈地，高價購買影視劇成為吸引用戶、增加流量和提升廣告的必要手段，這也造成了影視劇新媒體版權價格的一路走高。

（三）視頻網站購銷不均衡，節目整合商活躍

1.視頻網站以知名度和點擊量為目標，廣告是公司最大的收益，而以影視劇為主的視頻內容成了眾家競爭之地，使得版權采購掀起了高價競購境況。而高價購買了獨家版權后，真正的銷售卻不盡人意。有的網站為了打造自己的品牌效應和獨特性，在購買版權后并不做分銷，或者在首播階段不做分銷；做分銷的內容銷售價格也參差不齊，部分網站及節目整合商會采用互換的方式，分銷版權。根據對樂視網年報分析，2012年樂視網絡視頻版權分銷收入為5.55億，比2011年同比增長55.9%。根據大劇獨播策略，版權分銷收入增速逐步下滑，未來收入也將逐步減少。版權分銷收入前五名客戶為迅雷、騰訊、土豆、PPTV、PPS，共獲得收益4.01億，占公司全部營業收入的34.4%。

2.節目整合商通過自有渠道以及集采方式優化集成批量節目，經自己搭建的銷售渠道進行分銷，有效降低了采購方的溝通成本和采購成本。比較活躍的節目整合商有華視網聚、盛世驕陽、佳韻社、朗思、早點影視、中錄國際、飛揚視界、飛立新媒體等。

（四）國外劇引進更加規范

如今視頻網站都在強調獨播，各網站的國外引進劇也成為了重頭戲。2013年優酷和搜狐同樣擁有10部美劇“獨播劇”，基本持平。優酷土豆、搜狐、騰訊、愛奇藝采購美劇均在1000集以上。2013年樂視在美劇的購買上投入數千萬資金，平均一部美劇的引進成本最多在百萬元，而獨家美劇的成本是非獨家的五倍。英劇經過2013視頻網站的試水，受眾大幅增長，促使以騰訊視頻為代表的視頻網站陸續加強布局。據統計，騰訊視頻以19部，優酷以7部位列英劇獨播前列，這無疑為差異化策略提供了全新方向。近年，以《繼承者們》《來自星星的你》為代表的韓劇再次在國內引發韓流熱潮，《星你》大結局時視頻網站更是聯手字幕組實現了與韓國電視臺的同步直播。當然，這種情況不太可能再度出現了。不過，同步看劇也并非完全沒有可能，前提是引進境外劇必須在播出前全部拍攝制作完成，邊拍邊播的，則很可能要滯后當地時間半年到一年才能在國內播出。相比于韓劇接受審查最多令播出時間滯后，而美劇更是面臨內容刪減甚至直接不能過審的可能性。比如美劇的一大類型涉案劇，從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、情色、心理變態等各種內容，按照我國對于涉案劇的管理政策，基本審查完也就面目全非了。2015年對于觀眾而言，一個不受約束、無需版權、隨意點播的境外劇時代將會終結，繼而開啟的將是一個更為規范、更符合國情的引進片時代。

二、版權市場發展趨勢

（一）獨播內容成競爭焦點

隨著視頻網站等行業競爭者整合事件的推進，采購到優質影視劇是視頻網站首要目的。自愛奇藝在“開啟全新視界”營銷分享會上，宣布2014年愛奇藝實行全獨家內容采購，這意味著愛奇藝將進一步強化獨播資源優勢。受此影響，視頻行業可能會出現一波獨播資源搶購潮。

（二）運營商力圖向上游環節發展，通過參股制作商以

及自制內容的方式，力圖降低版權壓力樂視收購花兒影視和樂視新媒體，強化版權內容的生產和采購，夯實內容基礎，實現上下游協同效應；騰訊重金成立了影視發展基金，并投資4.5億入股華誼兄弟。這種跨界的資本運作有可能成為改變未來內容版權市場的一個重要因素。

（三）運營商向上游發展，打造品牌聯合戰略

百事通2012年與華誼兄弟達成戰略合作協議，雙方將進行精品影視內容的版權合作和聯合運營，并計劃打造中國最大的電視機端微電影微劇開放式播映平臺。華誼兄弟授予百視通當年推出的兩部院線大片的新媒體權利。同時，將在百視通擁有的IPTV、互聯網電視、智能電視、數字電視等平臺建設“華誼兄弟頻道專區”，并由雙方聯合運營。2013年與海潤影視達成戰略合作，在IPTV平臺建設“海潤影視專區”，雙方依托專區拓展戰略合作。海潤將部分經典電視劇和每年部分新劇的非獨占信息網絡傳播權注入百視通雙方共同進行商業運營，百視通將還會獲得海潤當年部分新劇的優先購買權，并且百視通將參投拍攝海潤新劇，并購買新劇的新媒體獨家版權。優酷土豆2013年與TVB戰略合作，TVB新劇實現網絡同步播出。優酷獲得TVB制作的新劇熱劇、歷史經典劇目和海量精彩綜藝的獨家新媒體版權，且其內容鎖定至少未來兩年內TVB所有電視劇集、包括港姐選美等在內的綜藝節目和相關娛樂新聞，使得優酷和土豆網的港產片片源年均超過2000小時時長。優酷和土豆網還將在資源共享等方面取得特別支持，包括獨享TVB旗下所有明星藝人涉及演出、合作等線下活動的優先使用權限等。而這一戰略合作也令優酷土豆集團成為唯一一家囊獲全部TVB優質正版版權的中國視頻企業。樂視TV2014年2月27日宣布成為“NBA中國官方互聯網電視播出的合作伙伴”，將在超級電視盒樂視盒子播出NBA賽事，還將提供諸如賽事集錦及數據分析等內容，鎖定NBA未來三年的獨家互聯網電視版權。鑒于此，對我國影視劇內容版權問題的探究尤為重要，需要業內人士的共同努力，不斷完善。讓我們共同期待我國影視產業美好的明天欣欣向榮！

作者：張柳 單位：吉視傳媒股份有限公司