前言：本站為你精心整理了老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

一、前言

隨著社會(huì)生活質(zhì)量和醫(yī)療保障水平的迅速提高，我國(guó)老齡化時(shí)代已經(jīng)加速到來(lái)。然而，我國(guó)老年體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了老年體育需求，老年人可選擇的體育商品和社會(huì)提供的體育服務(wù)是少之又少，老年人體育鍛煉方式也變得簡(jiǎn)單。其實(shí)，老年人生活質(zhì)量的提高，經(jīng)濟(jì)能力富裕，年輕態(tài)、長(zhǎng)壽的思想也越來(lái)被他們所重視，從而促進(jìn)了我國(guó)老年體育消費(fèi)意識(shí)，因此，老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和預(yù)期收益都不容低估。開(kāi)拓老年體育市場(chǎng)新領(lǐng)域，不僅能夠滿(mǎn)足老齡身體鍛煉的需求，更有利于以提高社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，世紀(jì)之交我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的歷史性變遷必將造就一個(gè)巨大的體育商業(yè)機(jī)會(huì)。因此，研究老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于振興老年體育市場(chǎng)，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

二、研究對(duì)象和方法

1、研究對(duì)象：

本文以西安市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：通過(guò)圖書(shū)館及CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)檢索相關(guān)老年體育消費(fèi)的學(xué)術(shù)論文，并查閱相關(guān)數(shù)據(jù)和信息的書(shū)籍、資料，為本研究提供依據(jù)和支持。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法：根據(jù)本文的需要設(shè)計(jì)了不同問(wèn)卷。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)所調(diào)查的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析。

（4）訪談法：根據(jù)本文研究的需要，對(duì)經(jīng)常參與鍛煉的老年人，和老年體育用品店等群體進(jìn)行訪問(wèn)，了解目前西安市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)訪問(wèn)的結(jié)果和文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析。

三、研究結(jié)果與分析

1、西安市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

有研究表明：當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)到50%以下時(shí)，娛樂(lè)性消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。據(jù)2013年西安市統(tǒng)計(jì)提供的數(shù)據(jù)顯示：2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33100元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為28.6%。說(shuō)明西安市已進(jìn)入了娛樂(lè)文化體育消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的時(shí)期。截至2013年年底西安市共建設(shè)社區(qū)全民健身路徑594個(gè)，擁有中型群眾集會(huì)的健身廣場(chǎng)20個(gè)。如，規(guī)模較大的有朱雀健身廣場(chǎng)、革命公園健身廣場(chǎng)、蓮湖公園健身廣場(chǎng)和西安市會(huì)展中心健身廣場(chǎng)等。

2、西安市老年人體育消費(fèi)態(tài)度與動(dòng)機(jī)

據(jù)西安市老年人體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查中可知：有19.17%的老年人認(rèn)為，體育消費(fèi)是非常值得的，46.14%的老年人認(rèn)為還算值得，有33.29%的老年人認(rèn)為體育消費(fèi)是不值得的，總體來(lái)說(shuō)，大部分老年人對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，說(shuō)明，大多數(shù)老年人已經(jīng)有了體育鍛煉可以增加他們的健康，“花錢(qián)買(mǎi)健康”，“健康投資”對(duì)他們來(lái)說(shuō)是值得的。在訪談中發(fā)現(xiàn)：“增進(jìn)健康，延年益壽”是西安市老年人體育消費(fèi)最主要的動(dòng)機(jī)；其次是提高生活質(zhì)量、休閑娛樂(lè)、增進(jìn)交往、消磨時(shí)光、求新攀比、審美追求，個(gè)人興趣、愛(ài)好等鍛煉動(dòng)機(jī)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，老年人的體育消費(fèi)觀念正在逐漸發(fā)生變化，體育消費(fèi)已從單純滿(mǎn)足生理需要向生理、心理和社會(huì)需要等多元維度拓展，但增進(jìn)健康和增強(qiáng)體質(zhì)仍然是老年體育消費(fèi)的最重要?jiǎng)訖C(jī)。目前老年人體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)尚未固化，體育消費(fèi)行為表現(xiàn)出一定的軟弱性，受傳統(tǒng)觀念的束縛較多，尚未充分認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的價(jià)值。因此，老年人體育消費(fèi)意識(shí)需要接受正確、有效的引導(dǎo)。

3、西安市老年人體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

據(jù)西安市老年人體育消費(fèi)水平調(diào)查表可知：大部分老年人每年在體育消費(fèi)支出方面低于300元。該結(jié)果表明西安市老年人體育消費(fèi)水平還處于比較低的消費(fèi)水平，而導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的原因主要是老年人的經(jīng)濟(jì)水平低和體育消費(fèi)意識(shí)的淡薄；還有部分老年人由于經(jīng)濟(jì)或其它某些方面沒(méi)有參與體育消費(fèi)。經(jīng)過(guò)調(diào)查可知，收入和文化程度越高的老年人其消費(fèi)意識(shí)也越強(qiáng)。在消費(fèi)行為中有：實(shí)物型消費(fèi)，如體育服裝、體育器材等；信息接受型，如健身指導(dǎo)、減肥與健美咨詢(xún)、健康咨詢(xún)和體育培訓(xùn)等；觀賞型消費(fèi)，觀看體育賽事、體育彩票等。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是西安市體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，老年人體育消費(fèi)水平將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的發(fā)展。據(jù)對(duì)老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的歸類(lèi)的統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明：老年人在實(shí)物型體育消費(fèi)方面最高，其次是信息型體育消費(fèi)，參與型體育消費(fèi)項(xiàng)目排名較后，說(shuō)明西安市老年人的消費(fèi)需求大多還處于較低的基本需求層次。但是從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，西安市老年人的體育消費(fèi)類(lèi)型已經(jīng)慢慢的由實(shí)物型體育消費(fèi)為主，向參與型體育消費(fèi)和信息型體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變。說(shuō)明西安市老年人的需求層次已經(jīng)由基本的需要向較高層次的社交需要、尊重需要轉(zhuǎn)變。通過(guò)調(diào)查分析，結(jié)果顯示：老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平有很高相關(guān)性，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，老年人體育消費(fèi)越多樣性；此外，文化程度的高低，職業(yè)的不同使老年人體育消費(fèi)水平存在顯著差異，這種差異可能受多重因素影響，包括老年人收入差異，生活習(xí)慣，興趣愛(ài)好，受教育程度和退休前職業(yè)特點(diǎn)等因素影響。

4、制約西安市老年人體育消費(fèi)的因素

馬洛斯需要層次理論表明，人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類(lèi)，依次由較低層次到較高層次。當(dāng)人們解決了最基本的衣、食、住、行后才會(huì)考慮更高的需求。老年人的消費(fèi)也不例外，當(dāng)他們能夠滿(mǎn)足了最基本的衣、食、住、行的消費(fèi)后，才會(huì)選擇高一級(jí)的需求消費(fèi)。

四、結(jié)論

西安市老年人雖對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，但受收入水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境的制約，總體消費(fèi)水平較低，且以實(shí)物型消費(fèi)為主。為此，本文給出以下建議來(lái)刺激西安市老年人體育消費(fèi)水平：

（1）積極開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)公共體育設(shè)施的投資，對(duì)現(xiàn)有的體育場(chǎng)館實(shí)行免費(fèi)或低收費(fèi)，為老年體育消費(fèi)創(chuàng)造條件。

（2）促進(jìn)西安市老年體育健身社區(qū)服務(wù)化。社區(qū)工作應(yīng)當(dāng)把老年體育工作作為重點(diǎn)，通過(guò)舉辦各種健康講座、輔導(dǎo)更新老年人的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)其在運(yùn)動(dòng)中消費(fèi)，在消費(fèi)中運(yùn)動(dòng)，讓“健康第一”觀念帶領(lǐng)消費(fèi)觀念，讓越來(lái)越多的老年人接受，進(jìn)一步擴(kuò)大老年體育消費(fèi)市場(chǎng)。

（3）規(guī)范體育消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的管理，根據(jù)不同年齡人群細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需要；同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，切實(shí)保障老年人消費(fèi)的合法權(quán)益。

（4）加大老年體育活動(dòng)指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)。相關(guān)部門(mén)可以組織老年體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)選拔一部分優(yōu)秀的體育指導(dǎo)從業(yè)人員，為社區(qū)老年體育活動(dòng)中心，公共健身場(chǎng)所提供針對(duì)性的健身技能、知識(shí)普及、運(yùn)動(dòng)處方制定等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，使老年人能夠有組織，有計(jì)劃、科學(xué)合理的進(jìn)行健身，從而促進(jìn)老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

作者：周莎莎 單位：西安工業(yè)大學(xué)