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摘要：文章在分析嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境引發(fā)人們的綠色意識(shí)覺(jué)醒的基礎(chǔ)上，闡述了在我國(guó)大力發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性。

關(guān)鍵詞：生態(tài)環(huán)境綠色營(yíng)銷(xiāo)

一、綠色意識(shí)的覺(jué)醒

現(xiàn)代工業(yè)文明的背后是污濁的空氣、惡臭的河流和如山的垃圾；高消費(fèi)、高享受的背后是砍伐森林的利斧和捕殺動(dòng)物的獵槍?zhuān)讳摻罨炷猎炀偷亩际泻痛髲B代替了綠色植被和田園風(fēng)光；人類(lèi)無(wú)節(jié)制的繁衍侵占了其他物種生存的空間。工業(yè)革命將人類(lèi)帶入一個(gè)經(jīng)濟(jì)騰飛的歷史時(shí)期，人類(lèi)的創(chuàng)造潛能得到充分發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力迅速提高，但生態(tài)的破壞也是空前的。戰(zhàn)爭(zhēng)頻繁、人口劇增使地球資源和環(huán)境慘遭破壞。如今，人與人、人與自然的矛盾在新世紀(jì)更加凸顯，成為人類(lèi)繼續(xù)生存、發(fā)展道路上無(wú)法回避的難題。

如今，世界各國(guó)人民從來(lái)都沒(méi)有像現(xiàn)在這樣關(guān)注生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。熱愛(ài)自然和健康的人們漸漸開(kāi)始欣賞和接受綠色觀念，并成為倡導(dǎo)綠色文明的生力軍。新聞媒體對(duì)生態(tài)環(huán)境的報(bào)道更表現(xiàn)出了前所未有的熱情，綠色話(huà)題日益成為傳媒普遍關(guān)注的一大社會(huì)焦點(diǎn)。

二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起

1992年聯(lián)合國(guó)在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)“紀(jì)念人類(lèi)環(huán)境會(huì)議20周年”的會(huì)議，通過(guò)了《21世紀(jì)議程》，標(biāo)志著世界進(jìn)入“保護(hù)環(huán)境，崇尚自然，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展”的綠色時(shí)代。綠色時(shí)代的到來(lái)，使人類(lèi)生產(chǎn)和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化，眾多國(guó)家和地區(qū)掀起綠色營(yíng)銷(xiāo)大潮。

綠色營(yíng)銷(xiāo)（greenmarketing）是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷(xiāo)的策劃與實(shí)施等，都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

綠色營(yíng)銷(xiāo)之所以能在極短的時(shí)間內(nèi)在全世界各國(guó)迅速推廣，“歸因于綠色營(yíng)銷(xiāo)具有的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)意義”。

1、促進(jìn)資源的合理配置

消費(fèi)者日益覺(jué)醒的綠色意識(shí)以及政府、社會(huì)團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)反作用于企業(yè)，限制無(wú)節(jié)制的掠奪和浪費(fèi)環(huán)境資源的行為，迫使企業(yè)從人類(lèi)生存和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā)，把開(kāi)發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來(lái)，把有限的自然資源和生存環(huán)境有效地運(yùn)用到提高消費(fèi)者及整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的福利中去。

2、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大銷(xiāo)路

隨著消費(fèi)者綠色意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品已成為時(shí)尚和必然的選擇。企業(yè)通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，使企業(yè)立于不敗之地。我國(guó)產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，大到汽車(chē)、機(jī)電產(chǎn)品，小到農(nóng)產(chǎn)品如大米、蔬菜，都必須取得“綠色通行證”才行。海爾產(chǎn)品就是率先取得了ISO14000這個(gè)綠色環(huán)保通行證才成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并站穩(wěn)了腳跟的。

3、能促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為，構(gòu)建企業(yè)形象

綠色營(yíng)銷(xiāo)促使企業(yè)采取以“管道兩端”（特指污染生成以前的工藝流程）控制為主的清潔生產(chǎn)方式，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造清潔和安全的工作環(huán)境，有利于企業(yè)職工身心健康，培育企業(yè)“綠色文化”。從企業(yè)對(duì)外行為看，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)把企業(yè)自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會(huì)的利益中，消除企業(yè)有損于消費(fèi)者和社會(huì)利益的“營(yíng)銷(xiāo)近視病”，同時(shí)保護(hù)了企業(yè)的合法行為和合法利益，促進(jìn)了企業(yè)整體形象的提升。

4、能推動(dòng)新興綠色文明的發(fā)展

通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會(huì)發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿(mǎn)足當(dāng)代人需要，又不至于對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅，促進(jìn)社會(huì)綠色文明的進(jìn)步。

綠色營(yíng)銷(xiāo)還有利于社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。在全社會(huì)發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，提倡綠色文明，逐漸消除企業(yè)的“外部不經(jīng)濟(jì)行為”，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，共建和諧社會(huì)。

三、我國(guó)嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境更迫切呼喚企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)

我國(guó)的環(huán)境污染和生態(tài)破狀況較之發(fā)達(dá)國(guó)家更加嚴(yán)峻。從總體上講，我國(guó)以城市為中心的環(huán)境污染勢(shì)態(tài)仍在發(fā)展，并急劇向農(nóng)村蔓延，生態(tài)環(huán)境被破壞的范圍擴(kuò)大、程度加劇。近年來(lái)環(huán)境污染和生態(tài)破壞對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響越來(lái)越大。

1、大氣環(huán)境嚴(yán)重污染

由于我國(guó)長(zhǎng)期以燃煤作為主要工業(yè)與民用能源，加之過(guò)度低效率使用能源與長(zhǎng)期的無(wú)控制的隨意向大氣排放廢氣，目前，我國(guó)大氣污染已進(jìn)入世界最嚴(yán)重之列。近年來(lái)，我國(guó)受酸雨影響的面積已達(dá)到國(guó)土總面積的三分之一，每年造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)幾百億元。

2、水環(huán)境惡化和水資源短缺

水是生命之源，是人類(lèi)生存不可缺少的物質(zhì)，是土壤、農(nóng)業(yè)的血脈。由于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)只顧發(fā)展不顧環(huán)保，企業(yè)、個(gè)人等小團(tuán)體超標(biāo)排污，無(wú)限制地使用地下水，致使我國(guó)淡水資源嚴(yán)重短缺。自上世紀(jì)90年代以來(lái)，農(nóng)業(yè)每年缺水300億立方米，農(nóng)田受旱面積約2000萬(wàn)公頃，成災(zāi)面積約670萬(wàn)公頃。然而，即使是有限的水資源，人們?nèi)圆欢谜湎?。長(zhǎng)期以來(lái)，片面追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大量向水體中排污，致使我國(guó)水體遭到嚴(yán)重破壞。特別是近幾年來(lái)，全國(guó)平均排污量達(dá)360億噸。隨著湖泊的污水量和污染物不斷增加，特別是大量的氮、磷排入，導(dǎo)致湖泊污染與水體富營(yíng)養(yǎng)化，滇池和太湖等水體污染和富營(yíng)養(yǎng)化程度不斷加重，大多水體不能飲用，甚至不能用于灌溉，大量生活用水水源被污染的消息也不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。

3、旱澇災(zāi)害頻繁

1994年，珠江流域的西江、北江和長(zhǎng)江流域的湘江、遼河流域的大棱河、海河流域的北運(yùn)河、薊運(yùn)河發(fā)生建國(guó)以來(lái)的特大洪水，全國(guó)洪澇面積達(dá)1986萬(wàn)公頃，受災(zāi)人口2.2億，死亡5340人，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1800億元。1998年夏季，長(zhǎng)江、嫩江、松花江流域又再次發(fā)生特大洪災(zāi)，造成經(jīng)濟(jì)損失2500億元。進(jìn)入二十世紀(jì)90年代，由于反常的氣候，我國(guó)遭到干旱災(zāi)害的土地越來(lái)越多，每年農(nóng)田受災(zāi)面積達(dá)0.31億公頃，損失150～200億，受災(zāi)與成災(zāi)面積均比二十世紀(jì)50年代成倍增長(zhǎng)。2007年，淮河流域、珠江流域和長(zhǎng)江流域的人們同時(shí)遭受了太多洪澇災(zāi)害的肆掠。

4、水土流失嚴(yán)重

由于我國(guó)歷史上人口政策的失誤，致使我國(guó)對(duì)耕地的過(guò)度使用和對(duì)森林植被的過(guò)度采伐，長(zhǎng)期超過(guò)了生態(tài)系統(tǒng)所允許的極限，從而造成了嚴(yán)重水土流失。目前水土流失的總面積由二十世紀(jì)50年代初的6萬(wàn)平方公里增加到了357萬(wàn)平方公里，占國(guó)土總面積的38.2%,全國(guó)平均每年流失土壤50億噸，相當(dāng)于減少耕地300萬(wàn)公頃，經(jīng)濟(jì)損失100億元。全國(guó)每年因水土流失而失去表土層中所含有機(jī)物5000萬(wàn)噸，氮、磷、鉀養(yǎng)分4000多萬(wàn)噸，相當(dāng)于40多個(gè)年產(chǎn)100萬(wàn)噸的化肥廠(chǎng)的產(chǎn)品被白白沖走。我國(guó)還是世界上荒漠化危害嚴(yán)重的國(guó)家之一。如今，全國(guó)荒漠的面積占整個(gè)國(guó)土面積的1／3，全國(guó)每年僅因風(fēng)蝕造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)45億元。

近40年來(lái)，我國(guó)因環(huán)境的破壞而遭受大自然的報(bào)復(fù)所導(dǎo)致的直接經(jīng)濟(jì)損失，每年約占國(guó)民生產(chǎn)總值的3%－5%，而且，無(wú)論是在我國(guó)還是在世界的其它地方，此種情形似有愈演愈烈之勢(shì)。由于目前我國(guó)公眾的個(gè)人環(huán)保意識(shí)仍普遍比較淡薄，諸多企業(yè)短視行為嚴(yán)重，仍繼續(xù)過(guò)分追求自身利益最大化，加之政策、法律等方面滯后因素的影響，綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍未在我國(guó)得到全面的發(fā)展，我們的生存環(huán)境仍在加劇惡化。

痛定思痛，冷靜反思，我們以破壞環(huán)境、削弱生命維持系統(tǒng)而取得生活改善和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這種資源耗竭式發(fā)展模式必然導(dǎo)致自絕生計(jì)、山窮水盡的后果。我們有必要在全社會(huì)發(fā)起一個(gè)以保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境、保證人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為宗旨的綠色運(yùn)動(dòng)，大力推行綠色營(yíng)銷(xiāo)。面向21世紀(jì)的中國(guó)企業(yè)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)是走向世界的重要途徑。隨著中國(guó)加入WTO，我們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸與國(guó)際接軌，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念相對(duì)落后的中國(guó)，要建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo)顯得更為必要與緊迫。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)：

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