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(一)山西經濟轉型需要
一直以來,山西都是在發展以煤炭為主要資源的重工業,隨著山西省經濟轉型理念的提出,那么我們現在該硬的就要硬,該軟的就要軟,一定要把握時機,蓄勢待發,而品牌建設就成為了轉型時期討論的一個重要話題。
(二)消費者的認可
只有得到消費者的認可,強化品牌與消費者之間的關系,才能有效地提升品牌價值,降低購買的風險,提高顧客的滿意度。因此,可以說做好品牌建設,不僅可以增加銷量,更重要的是能夠體現品牌的價值,創造有形資產與無形資產,從而增加企業財富。
(三)通過品牌可以提升城市產品或服務的價格,促進經濟的增長
品牌的高質量、低風險會讓消費者對企業的產品產生忠誠,品牌的高質也將意味著產品服務會有較高的價格,這非但不影響產品的銷售,反而會給消費者帶來愉悅和滿足感,給消費者提供更多的附加價值,進而形成品牌忠誠,增加企業收入。
二、關于山西企業品牌建設的幾點建議
就企業而言,其核心競爭力來源于產品及品牌,但山西大多數企業均認為做好產品就等于有了市場,事實上,這是遠遠不夠的。企業的發展還需要品牌的支撐,品牌是企業靈魂的體現。
(一)創新是實施品牌戰略的靈魂,依靠創新手段,提升品牌內涵
每一個企業針對自身不同的條件,以及外部市場環境變化的趨勢,競爭對手戰略的不同,必須要不斷提出新的想法,制定新的戰略,才能起到出奇制勝的效果,一個企業如若只能采取模仿他人的行為,跟隨于競爭對手之后,那么,在殘酷的市場競爭中就只能處于被動地位,最終會被市場所淘汰。因此,只有創新才是品牌戰略的靈魂,只有創新才是企業的持久生命力。對于山西企業的創新品牌戰略,本人認為應當主要從兩個方面進行,一方面是要進行科技創新,另一方面就是文化創新。首先,我們需要依靠科技創新推動經濟增長方式轉變與產業結構的升級,山西是一個能源大省,卻不是一個能源強省,由于缺乏創新意識,能夠在歷史的舞臺上經久不衰的品牌卻少之甚少,在重工業企業中也只有太鋼不銹鋼與太重而已。因此,以科技創新為手段,推動山西企業品牌建設,迫在眉睫。其次,開展文化創新,自古山西的晉商文化就遠近聞名,尤其是近年來隨著一些傳承晉商文化的影視作品,如《走西口》、《喬家大院》的播出,山西的文化產業已經嶄露頭腳,因此建議企業將山西晉商文化與品牌建設相結合,將文化與產品進行自然捆綁,借助于晉商文化在消費者心目中樹立獨特的品牌地位,借助于晉商文化有效區別于其他地區品牌建立獨樹一幟的品牌服務,進而達到經濟增長,創造財富的目的。總而言之,在產品不斷更新換代的今天,企業若不能堅持創新為導向,有效實施品牌戰略,其市場競爭能力必定較弱,最終走向失敗,因此,山西企業尤其要注重以創新為主要手段,不斷提升品牌內涵。
(二)適當加大輕工業品牌建設力度,有效開發新品牌
依據山西省經濟發展特點,我省重工業門類較為齊全,輕工業類產品雖種類其全,但優勢并不明顯,例如奇強,其自1992年開始創建,至今已有二十多年的發展歷史,就全省范圍來看,還算是較有知名度的品牌,其作為土生土長的自主品牌,一直以來堅持樹立統一的品牌形象,不斷研發新產品,針對不同地域、不同消費者要求,依據各種環境,不斷搶占市場份額,取得了良好的收效,但是與國際知名品牌寶潔相比,其優勢就略顯不足了,尤其是在品牌形象,品牌效應方面,仍需加大改革力度,增強品牌力量,提升品牌的附加價值。面對本地市場與全國市場的雙重危機,山西品牌應當開始覺醒,先從本地市場入手,進行準確的品牌定位,塑造鮮明的品牌個性,形成深刻的、獨特的、富有內涵的品牌形象,進而讓山西品牌走出山西,走向全國,邁向世界。另外,針對一些新興產業,如農副產品有機小米,以其獨特的營養價值在2011年的中部博覽會脫穎而出,然而時間轉瞬即逝,應抓住此機遇,有效開發新品牌,率先占領市場,取得競爭優勢,進而在市場中站穩腳跟。
(三)在品牌建設的同時注重品牌保護
一直以來,山西的品牌都在跌跌打打中一路走來,期間經歷過輝煌,也經受了無數次的打擊,比如至今都令人感到震驚的假酒事件,山西省杏花汾酒集團與事件的罪魁禍首汾陽市杏花鎮中杏酒廠相鄰,在汾酒銷量、產品形象及市場聲譽方面受到嚴重影響,至今未能完全恢復,這就是由于大多數的企業經營者認為只要有優質的產品或服務做保證,保護品牌與否都不重要而造成的,但往往成功的品牌就是由于一時的疏忽,造成品牌被他人盜用或被侵權,而影響到品牌形象,進而導致企業利益受損。因此,對于山西企業而言,進行有效的品牌管理,提升品牌價值,適當進行自我品牌保護應當從以下幾個方面入手:第一,應當提升企業經營者的品牌保護意識,主動對品牌實施資格保護;第二,在進行品牌設計時就注意品牌名稱的獨特性及顯著性,在注冊時應注重及時性,注冊地域的廣泛性及續展性,在宣傳中應注重適度的保密性,借助熱門話題,塑造品牌形象;第三,在經營過程中,注意正確使用注冊商標,如將注冊商標用于指定的具體商品或服務項目上,不輕易將注冊商標特許他人使用,對變更的注冊商標實施品牌保護等。總之,企業應始終保持高質量的品牌形象,貫徹質量管理理念,鑄造強勢品牌,不斷創新。
三、結束語
綜上所述,對于山西品牌,其發展基礎較好,仍有很大的發展空間和提升潛力,進一步提升山西企業品牌形象以及品牌地位,企業不僅要提升品牌意識,更重要的是提升管理水平,引入高質量人才,為山西經濟的發展謀出路。總而言之,山西企業的品牌建設之路任重而道遠。
作者:侯銀莉單位:山西林業職業技術學院