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一、我國農(nóng)村商品流通體系發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人民生活質(zhì)量的提高，溫飽問題解決后，農(nóng)民對生產(chǎn)、生活品的消費需求發(fā)生了深刻的變化，已經(jīng)從生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M，而過去只追求廉價的商品流通結(jié)構(gòu)卻不能適應消費需求這一變化并及時進行調(diào)整，導致如今大部分農(nóng)村商品流通市場銷售的商品品種單一、質(zhì)量低下、假冒偽劣商品充斥市場。

由于缺乏國家級的機構(gòu)來統(tǒng)一規(guī)劃并投資建設(shè)農(nóng)村商品流通市場體系，目前我國農(nóng)村商品市場的總量仍感不足，分布也不盡合理。商品流通市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，服務功能不健全，消費環(huán)境較差，壓抑了農(nóng)民的購買欲望。農(nóng)村商品市場交易手段落后，尤其缺乏貯藏保鮮、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測等先進設(shè)施。市場長期停留在出租鋪位的簡單物業(yè)管理層次上，統(tǒng)一結(jié)算、價格形成、運輸、保管、包裝、加工、配送等各種輔助性功能很薄弱。

正是基于上述情況，如今農(nóng)民的消費習慣是“油鹽醬醋找個體，日常用品趕大集，大件商品進城里”，不方便、不實惠、不安全已成為困擾農(nóng)村消費的三大突出問題。

二、農(nóng)村流通體系發(fā)展落后的原因分析

（一）流通觀念陳舊，消費需求有待了解。

一方面，由于信息的閉塞，許多農(nóng)民對新型的流通理念、方式、組織等缺乏必要的認識和理解，并且在很大程度上只注重加大生產(chǎn)元素投入的粗放型生產(chǎn)，對于如何加速農(nóng)產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場附加值漠不關(guān)心。如廣西臨桂縣會仙鎮(zhèn)廖家山底村的野生甲魚養(yǎng)殖，雖說掌握了很好的養(yǎng)殖技術(shù)，且目前市場效益較好，但是隨著其他農(nóng)戶的模仿養(yǎng)殖，造成產(chǎn)量猛增，而相應的市場銷售流通理念、方式?jīng)]有跟上，還保留著只養(yǎng)殖，而不重視如何加快野生甲魚的流轉(zhuǎn)和銷售，最終也只是近期效益的短視行為[1]。

另一方面，流通中的商品檔次低，品種少，不符合農(nóng)民的消費需求。過去幾年，在城市市場趨于飽和的狀態(tài)下，許多企業(yè)紛紛把投資轉(zhuǎn)向農(nóng)村，但大部分是將城市過?；蛱蕴漠a(chǎn)品直接投放到農(nóng)村，由于農(nóng)村居民消費層次、消費偏好、消費習慣、消費心理等不同于城市居民，導致流通到農(nóng)村的產(chǎn)品不能順利出售，而農(nóng)民也買不到稱心如意的產(chǎn)品。

（二）農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)較為薄弱。

現(xiàn)階段我國農(nóng)村商品流通組織與城市相比仍處于落后狀態(tài)。存在的主要問題有：

1．流通規(guī)模小。農(nóng)村各類商品市場大多數(shù)規(guī)模較小，層次較低，主要是攤位式交易，屬于商品市場的初級形式。2．流通能力有限。農(nóng)村國有商業(yè)經(jīng)營萎縮，失去了活力，供銷社曾經(jīng)是農(nóng)村銷售網(wǎng)點的主渠道，但在激烈的市場競爭中，其流通體系逐步解體，大量分散的個體商戶各自為陣，難以適應農(nóng)村市場需求的變化。3．商業(yè)設(shè)施落后。不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩南M需求，導致大量農(nóng)村購買力流向城市。4．服務觀念陳舊，服務體系不健全。很少有送貨上門、使用指導、定期回訪等服務，甚至有的銷售單位只顧眼前利益，“貨物出門后統(tǒng)統(tǒng)不管”。尤其是耐用消費品的維修網(wǎng)點少，售后服務難以保證，嚴重制約了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。

三、農(nóng)村商品流通發(fā)展對策

（一）引導農(nóng)民進入市場并鼓勵農(nóng)民從事商品流通業(yè)

要把農(nóng)村流通設(shè)施納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范圍，進一步健全農(nóng)村市場供求、價格等信息網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)民提供及時準確的市場信息，降低生產(chǎn)和經(jīng)營風險。加強對農(nóng)村市場的執(zhí)法監(jiān)督，規(guī)范農(nóng)村市場秩序。在政策上對農(nóng)民進入市場加以引導，調(diào)動農(nóng)民進入市場的積極性，使農(nóng)民真正成為市場主體。

鼓勵農(nóng)民從事商品流通，在工商登記和稅費方面對農(nóng)民從事農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及消費品等流通行業(yè)給予支持。鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶、運銷大戶注冊為法人，從事農(nóng)產(chǎn)品運銷。大力發(fā)展農(nóng)民流通合作組織。針對農(nóng)民組織化程度低，抵御市場風險能力較差，產(chǎn)銷脫節(jié)嚴重等現(xiàn)象，農(nóng)村迫切需要成立各種形式的農(nóng)村中介組織及各類協(xié)會，為農(nóng)民的產(chǎn)、供、銷提供信息、技術(shù)、資金、銷售等多方面服務。

（二）重視物流供應鏈理論在農(nóng)村商品流通中的作用

供應鏈管理涵蓋了從“供應商的供應商”到“客戶的客戶”之間有關(guān)最終產(chǎn)品或服務的形成與交付的一切業(yè)務活動，其目的在于使整個供應鏈產(chǎn)生的價值最大化。

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流由分散的各成員各自運作，而農(nóng)產(chǎn)品物流供應鏈是將上下游企業(yè)作為整體，相互合作，信息共享，以提高物流的快速反應能力，降低物流成本的管理模式。這樣，通過農(nóng)產(chǎn)品供應鏈物流的整合管理，可使物流活動的每一環(huán)節(jié)為了共同的目標保持協(xié)調(diào)一致，可有效提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率和服務水平[3]。（三）完善支付方式

農(nóng)村商品流通在支付方式上，不僅可采用現(xiàn)金交易方式，而且可以采取賒銷、信用交易等多種方式，尤其對于價格較高的大型家電、農(nóng)機設(shè)備等產(chǎn)品，考慮到農(nóng)民的收入季節(jié)性較強，可采用賒銷、分期付款方式購買，以促進此類商品的銷售。市場經(jīng)濟本身就是信用經(jīng)濟。對于一些特殊的農(nóng)用生產(chǎn)資料，可以與鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村委會實施聯(lián)合，以他們的名義和信譽作擔保，打消農(nóng)村消費者采購或者租賃農(nóng)用生產(chǎn)資料時的擔憂和顧慮，并在實施過程中提高廠家和商家自身的信譽度。

（四）根據(jù)農(nóng)村流通特點采取適合農(nóng)村的多樣化銷售方式

1．兌換式銷售：即以物易物，用農(nóng)民手中的農(nóng)副產(chǎn)品去兌換農(nóng)民需要的商品，互通有無，方便農(nóng)民；2．示范式銷售：對于新推廣、新引進的產(chǎn)品以及科技含量較高有一定操作難度的商品，如農(nóng)機具、新農(nóng)藥等可現(xiàn)場操作示范，讓農(nóng)民眼見為實，掌握技能；3．試驗式銷售：某些商品示范后農(nóng)民仍不放心，可讓農(nóng)民長期觀察其效果，自覺接受新的東西；4．投保式銷售：有些產(chǎn)品說明和廣告給人以不實之感，如能將所售產(chǎn)品或商品投保，出了毛病農(nóng)民有處申訴，經(jīng)濟上少受損失，肯定會受到農(nóng)村居民的歡迎[4]。

（五）積極發(fā)展租賃等各類市場

農(nóng)村租賃市場主要有農(nóng)資租賃市場、工程建筑設(shè)備租賃市場、運輸工具租賃市場、農(nóng)副產(chǎn)品加工機械租賃市場以及報刊書籍租賃市場等。以農(nóng)資租賃市場為例，為適應農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展對現(xiàn)代化農(nóng)用機械等生產(chǎn)資料的需要，農(nóng)村居民迫切需要有單位或個人為他們提供農(nóng)用機械設(shè)備的短期租賃服務。一方面可以滿足缺乏農(nóng)機的用戶的需要，另一方面可以使得擁有農(nóng)機的農(nóng)戶通過農(nóng)機租賃市場找到更多的雇主，使農(nóng)機具發(fā)揮更大效益，獲得更多的收入。由此可見，在農(nóng)村建立專門的農(nóng)機租賃市場是件一舉兩得的好事，可以較好地解決農(nóng)戶和農(nóng)機主之間的需求，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

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