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互聯網催生了很多新興產業，同時也給很多傳統行業注入了新的生命力。2015年，工藝美術不僅得到電視、廣播、報紙等傳統媒體的關注，更在微博、微信、自媒體等新興互聯網媒體領域異常活躍，各種相關微信公眾號不斷出現，閱讀量動輒達到十多萬。工藝美術品網絡拍賣、交易平臺等越來越常見，但也產生了諸如質量參差不齊、鑒定難、品牌意識差等問題。工藝美術如何擁抱互聯網，如何利用互聯網加快自身的發展，是本文所探討的核心問題。

一、互聯網時代工藝美術的變化

1.工藝美術品的宣傳廣度及深度的巨變。

移動互聯網的興起，使得微信公眾號、社群、自媒體的宣傳效果逐步受到重視，工藝美術品的微信公眾號、鑒賞工藝大師的個人微信號粉絲數與日俱增。在此基礎上工藝品的推廣宣傳得到精準傳播，其宣傳的廣度及深度、所引起的影響遠遠高于傳統媒體。例如微信公眾號“藝術商業評論”，現有粉絲近10萬，在藝術類自媒體中排名靠前，閱讀量甚至高于一些傳統的門戶網站。互聯網不僅僅是展示平臺，更是一個受眾平臺，是一個“客戶沉淀池”。目前比較流行的做法是在工藝美術作品市場推廣過程中，有效地將線下體驗與線上沉淀有機結合在一起，借助互聯網的翅膀使工藝美術作品的推廣走得更遠。

2.工藝美術行業不再蒙著神秘的面紗。

人們所熟識的工藝美術品大多跟生活生產裝飾品有關，或者像珠寶、銀飾這樣常見的工藝美術品。但是工藝美術行業涉及太多領域，對于普通消費者而言，它始終蒙著一層神秘的面紗。如邛窯，這一始創于東晉、成熟于南朝、盛于唐，跨越八個多世紀的中國古代陶瓷名窯名瓷更是鮮為人知。互聯網時代的到來，互聯網與工藝美術的結合，越來越多的專業網站平臺、專業網絡拍賣會出現，越來越多神秘的工藝美術領域被普通消費者所熟知。較典型的就是2015年成立的“工藝中國”平臺，是由中國工藝美術大師、非物質文化遺產“東陽木雕”的代表性傳人黃小明發起成立的，旨在通過大數據整合工藝美術行業產品、信息、市場和人才等資源。平臺通過線上與線下的有效互通，打造中國工藝美術行業的垂直生態平臺和最全面的工藝美術百科全書，從而讓傳統工藝美術更接地氣。

3.互聯網時代工藝美術走向國際更為便捷。

阿里巴巴在美國的成功上市，讓許多工藝美術企業通過阿里巴巴平臺成功將產品銷售到歐美國家。而2015年，中國與東盟的竹編工藝品進出口貿易額達到1.23億美元，其中中國出口至東盟國家的竹編工藝品貿易額達1.19億美元，遠遠超過自東盟進口的竹編工藝品貿易額。①而隨著網絡環境的不斷優化，我國的工藝美術行業與國際的接軌將越來越緊密，同時也將蘊藏在工藝美術中的傳統中國文化在海外發揚光大。

二、互聯網時代工藝美術面臨的挑戰

1.市場需求多變及精細化。

互聯網在推動工藝美術行業不斷發展的同時，也遇到了行業發展中不可避免的問題：市場需求瞬息萬變。前一刻的流行工藝也許下一刻就被市場淘汰、消費者的需求看似永遠無法滿足、互聯網的普及使得辛苦的創新創意不斷被模仿等等。工藝美術在面對多變的市場時，首先要認清自己的定位、產品及客戶群的定位，特定產品為滿足特定客戶群而存在，找出精準客戶群的需求痛點，將產品、服務做到精細化，才能在市場中站穩腳跟，立于不敗之地。

2.工藝美術作品價格混亂、傳統工藝美術手藝面臨失傳。

目前，一些工藝美術產品質量參差不齊，價格混亂，加上市場上并無便捷的鑒定機構可供普通消費者求助，缺乏甄別能力的普通消費者面對如此情況束手無策。與此同時，由于開采過度，如和田玉、田黃等具有濃厚中國傳統文化的資源已經極度缺乏，基本處于有價無市的地步，而國外一些與這些產品相似、但是品質相差懸殊的產品開始大量進入國內市場，在擾亂國內市場價格的同時，對我國傳統藝術品市場、傳統文化產生極大的影響。另外，我國的傳統工藝美術面臨著“人亡藝絕”的傳承危險。傳統工藝美術經過歷史的沉淀，理應大放異彩。但遺憾的是，由于傳承復雜、難度較大，加上產品開發創意不足，很多傳統工藝美術面臨失傳的局面。傳統工藝美術產品需要充分考慮受眾的消費需求與偏好，在材質、工藝、藝術表現等方面不斷創新，經典的技術加上時尚的元素，滿足消費群體對創意和時尚的產品需求，才是傳統工藝美術產品的出路。

3.工藝美術人才輸出不足。

在互聯網時代，人才已經成為一個行業的優先競爭力。在電子商務普及的互聯網時代，工藝美術行業的人才短板逐漸凸顯，不僅是工藝美術設計、研發人才短缺，更體現在創意人才、推廣營銷人才、運營人才的缺乏上。在各大傳統的工藝美術展覽會上，我們可以從收集到的宣傳資料、名片來分析，有網站的很少，有QQ、微信、微博的就更少了，可見信息化程度比較低，這在一定程度上反映了當前工藝美術在電子商務上的困境。

三、互聯網時代工藝美術的發展趨勢

1.互聯網將催生O2O、C2B模式的工藝美術產業，適應多變的市場需求。

當下的主流消費群體大都是85后、90后，互聯網早已完全融入到他們日常的生活、消費與工作之中。工藝美術若想贏得這些消費群體的青睞，就要顛覆傳統的營銷模式。O2O模式指的是線上（Online）與線下(Offline)相結合的新型電子商務銷售模式。對于工藝美術而言，線下銷售模式比較成熟，結合線上的電子商務銷售模式，可以將線下的銷售作為體驗店，客戶在線下的體驗店看中任何商品，可以掃描二維碼進入線上商城下單購買。同時，O2O模式還可用于工藝美術品的拍賣活動中，一個典型的例子是2015年4月份舉行的第五屆中國(浙江)工藝美術精品博覽會，首次舉行線上線下工藝美術作品拍賣活動，開辟O2O拍賣展，更推出1元起拍吸引市民參與，線下展覽聯合線上拍賣平臺，成效顯著，在樹立品牌的同時，也讓更多消費者拍到貨真價實的工藝美術作品，達到雙贏的局面。C2B模式指的是消費者（C）提出需求，工藝美術企業（B）按照消費者提出的需求設計生產的模式。這是一種比較新型的電子商務營銷模式。隨著消費者需求的不斷變化，主流消費群體的個性化趨勢越來越強，都希望買到的工藝美術品是獨一無二的。這種模式其實在生活中并不少見，例如水杯的定制化生產、家具的個性化定制、裝飾陶瓷的不同定制等等，都是可以根據消費者的不同需求來生產不同的產品。未來這一模式在互聯網時代體現得將更為多樣化，互聯網的個性化定制平臺，可以將各類需求的消費者進行整合，節約企業的生產成本。

2.工藝美術搭上互聯網快車，實現民族化、品牌化、國際化。

目前，傳統工藝美術行業產品“走出去”路徑狹窄，產品競爭力較弱，亟需拓寬“航道”，提升“走出去”水平。放眼全球，各國不乏傳統特色手工藝產品，在互聯網的沖擊下，同樣面臨“走出去”困境。而對于這些瀕臨滅絕的手工藝，“走出去”往往是重生的渠道。開拓海外市場，往往能為傳統手工藝行業的發展注入新能量。例如馬來西亞的鉛錫制品、日本岐阜縣美濃的和紙、石川縣輪島的漆器、福井縣鯖江的眼鏡與時鐘等傳統工藝品，在國內市場不溫不火時，走出國門受到追捧，新市場的開辟為老工藝注入新活力，民族產業才得以生生不息。工藝美術行業的“走出去”不僅需要借助互聯網的“航道”拓寬，更需要自身品牌的提升和產業品牌的凝聚力。就傳統工藝美術而言，企業門類眾多，大多比較分散，如果單槍匹馬地闖出國門，不僅需要解決語言交流問題，還需要對當地營商環境、法律法規、文化差異等有所了解。對單個企業或單個品牌而言，成本太大。這就需要借助電子商務平臺，并且需要國家層面的統籌推動，以國家力量、協會力量統一包裝，形成“集聚效應”，樹立“大品牌營銷”輸出，才是長久發展之計。

3.互聯網時代工藝美術跨界整合將得到普及。

在互聯網時代，獲得資源者或者說有能力整合資源者才是真正的贏家，單打獨斗的硬闖已經跟不上時代的發展。工藝美術行業并非孤立存在，工藝美術行業的發展需要金融的扶持，需要各行各業的合作發展。在跨界整合方面，浙江省工藝美術行業協會就邁出了前進的一步，并取得了初步的成果。浙江省工藝美術行業協會整合了浙江的金融機構為會員單位解決融資難問題，又整合了各行業協會開展定位于高端客戶的大師個展和各門類工藝品精品展；并與全國各大機場合作，會員單位也將絲綢、繡衣、扇子、綢傘等品種送進了全國各大機場。與商旅人士青睞的“兩岸咖啡”的合作一直在探索新模式，并取得了不俗的業績。工藝美術的跨界整合取得的不僅僅是1+1＞2的經濟效應，其抱團發展、資源互補，及由此體現出的中國文化的融合與進步才是最寶貴的。當代工藝美術不僅是中華優秀傳統文化的傳承，也是契合時代精神的創造性表達，是傳承與創新的統一。因此，在互聯網時代，工藝美術的跨界整合將越來越普及，并由此形成工藝美術行業及其他行業發展的核心競爭力之一。

4.眾籌與互聯網金融將成為工藝美術行業發展的新助力。

眾籌能夠解決融資難的問題，并加快一些傳統工藝美術的發展步伐，眾籌與互聯網金融的結合使得線上眾籌日趨常態化。2016年1月22日起，由文化部認可、淘寶眾籌聯合“故宮淘寶”發起的非遺眾籌項目上線。無論是漢族民間藝術三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的膠東花餑餑、技藝精湛的中國工藝大師作品朱炳仁銅器，還是起源于唐代的開封朱仙鎮木板年畫、享譽160多年的內聯升手工老布鞋……多款代表中國傳統文化的非遺手工藝產品，都以全新形象在淘寶眾籌亮相。這一亮相吸引了數萬網友點贊。不到半天，高密剪紙就被粉絲一搶而空。而新年畫的眾籌僅用半天時間，籌款達成率就超過150%。

參考文獻：

①邱云生：《民間工藝美術品產業發展及對策探討》[J]，《經濟體制改革》,2010年第4期

②王申：《民間工藝美術產業競爭力的建設研究——以聊城為例》[J]，《中國商貿》,2014年第10期

③梁君鄭雅元：《廣西工藝美術品產業化運作探析》[J]，《廣西大學學報(哲學社會科學版)》,2012年第4期

單位：南寧學院