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本文作者：裴秀穎作者單位：寧波大紅鷹學院

1寧波朱金漆木雕的產品定位策略

1.1產品功能的多樣化

寧波朱金漆木雕的現有功能以廟宇裝飾、佛教造像為主，功能相對單一，在生活物品的開發上應該結合實用功能與審美功能、象征功能等開發多功能的產品。設計與造物中實用功能的第一性原則，是生活第一性原則的反映[1]。產品能在美學功能的基礎上，再附加實用功能的話，就會超出消費者的預期，有種物超所值的感覺，進而說服、打動消費者，吸引消費者購買產品。朱金漆木雕在文化推廣上也可以利用它的藝術特點，結合一些服裝和器具進行裝飾圖案的植入，可以先在平面視覺上做好形象推廣。

1.2“小而美”設計

寧波朱金漆木雕的保護和傳承，必須貼近人們的生活，引發人們的自發保護和參與的積極性。其實“小物件”在現代技術前提下便于批量生產，但在設計上不能馬虎，著重體現朱金漆木雕的核心技術與藝術特色，這種小件產品可以在木料的應用上選用精致木材，因為體量小，價格上也有優勢，對于喜愛收藏的愛好者來說可以承擔的起價格。

1.3營造親和力

寧波朱金漆木雕是典型的寧波民間手工藝，一直被業界稱為家具中的奇葩，它的民俗特點和喜慶的色彩使它充滿親和力；寧波朱金漆木雕“戲曲化”的題材內容，造型的活潑可愛與詼諧動人正是它的藝術特色之一，但遺憾的是這種優勢沒有得到充分的利用，如果朱金漆木雕利用其藝術特點，開發出與人們生活緊密相連的產品，自然可以營造出有親和力的氛圍，進而深化民眾的文化認同感。此外，寧波朱金漆木雕應該突出工匠的設計，體現工匠的自我價值，可以用工匠的名字命名一些制作工坊，并出售工藝大師制作的朱金漆木雕精品，使人們對這種擁有精湛技藝的手工藝人懷有敬意，使更多人因為看到這種技藝帶來的精神享受與經濟效應，從某種角度能刺激寧波朱金木雕的教育發展和文化保護。

1.4引入體驗營銷

產品有三個層次模式：首要的是功能性，然后是可能性，最后是愉悅感[2]。通過讓朱金漆木雕的消費者參與產品的制作過程，走進朱金漆木雕工坊，通過教育體驗、審美體驗等方式使消費者沉浸在寧波傳統手工藝制作過程中，這種體驗營銷可以使消費者實現自我，可以介入個性化設計與制作，可以將寧波朱金漆木雕的生產與消費合一，創造經濟價值。

2寧波朱金漆木雕的產品延伸策略

2.1節日禮品

配合各種節日設計開發朱金漆木雕的新產品，因節日屬性和氣質的不同，使產品呈現出不同情感訴求。2009年寧波市遠東零點調查公司就“現代青年對中國傳統節日和洋節日的態度”的調查問卷顯示，45周歲以下的中青年群體，表示更看重洋節日的民眾只占8%，而表示對中國傳統節日更看重的占到73%。目前我過傳統節日的市場化運作還十分不足，在節日禮品中缺少節日背后的傳統文化的滲透，因此在傳統文化的吸引力沒有完全發揮的節日禮品市場，促使我們挖掘本土節日的文化內涵開發新產品。

2.2商務禮品

寧波自古就是著名商埠，這里每年都會承辦各種大型賽事及會議，在商務禮品市場有巨大拓展空間。利用傳統手工藝朱金漆木雕的藝術特色進行具有商務性質的產品開發，既可以體現政府打造文化大市的積極作為，也可以提升商務企業的文化形象，可以增進彼此的關系，可以結合木雕的藝術特色設計實用的文具類、購物袋等產品，注重手工雕刻和漆藝的運用。

2.3旅游紀念品

近幾年，寧波人文旅游蓬勃發展，寧波的海洋文化、宗教文化、商幫文化、茶文化和美麗的梁祝傳說都是極富特色的文化資源，河姆渡遺址、溪口蔣氏故居、徐福東渡遺址、天童寺、阿育王寺、天一閣、它山堰等是寧波的招牌旅游項目，它突出寧波風光、寧波名人、凸顯寧波人杰地靈、人文旅游多元的主題。寧波朱金漆木雕博物館坐落在風景秀美的鄞州區橫溪水庫附近，緊鄰金娥寺，很多游客順便來館參觀后，遺憾沒有紀念品可買，館長陳蓋洪先生也注意到這一問題，但一直沒有合適的設計方案和產品開發規劃，如果在館中設有紀念品專門店，勢必會帶來商機，雖然短期內收益不多，但從對寧波朱金漆木雕的保護與傳承來看，利用當地的旅游資源進行朱金漆木雕產品的開發具有一定的戰略意義，一是通過游客可以對寧波朱金漆木雕這一工藝進行推廣，二是可以為寧波文化創意產業提供寶貴經驗。

2.4時尚家居

隨著現代人生活品質的提升，精致的生活態度使人更加注重生活的品味和質量。在日常生活中融入個人的精神追求已經成為一種時尚風氣，開發設計一些時尚家居的產品滿足人們心理對生活感知的需求，這些產品可以結合獨特的個人愛好、用戶的世界觀、人生觀、價值觀等等滿足其個性化需求，它是體現自我形態的生活用品，也具有一定的趣味性和收藏價值。寧波朱金漆木雕的生活精品設計與開發要保留傳統工藝，注重工藝的精雕細刻，重在傳遞傳統文化，締造品味生活。

3寧波朱金漆木雕的產品設計策略

3.1寧波朱金漆木雕的造型創新

從形狀上看，產品是通過形狀來傳遞信息功能的，人們通過對形態的觀察可以喚醒生活中感受，找到自己的審美觀念與形態的對應，從而產生積極的或消極的情感[3]，寧波朱金漆木雕如果在本身的產品造型中就有所突破，打破傳統，會立刻給人耳目一新的印象，抽象的造型會賦予它新的時代感。產品要有特定地域的歷史、文化、藝術價值等觀念，還要適當在形狀上有所創新，激發使用者的想象力，增添時尚感。

3.2寧波朱金漆木雕的裝飾創意

寧波朱金漆木雕昔日的輝煌離不開它的美感和實用，它的裝飾效果明顯是符合人們的審美心理和消費心態的。但隨著生活方式的演進，寧波朱金漆木雕需要做出適當的改進，才能緊隨現代社會的步伐，這種改進是理性的創新，不是沒有原則的追隨。在質感的體現上，寧波朱金漆木雕具有溫和的木制品特性，它給人溫暖的心理暗示，因此，利用它的材質特點，進行裝飾的拓展，可以帶來新的視覺體驗。將藝術特點從新進行元素的凝練與拓展，保留意蘊的同時，進行新式樣的延展，結合工業設計理念，保留傳統工藝的基礎上，使其賦予新意義。

3.3寧波朱金漆木雕的維度轉變

通過二維平面與三維立體之間的轉變，將平面拉伸、輪廓化、圖案化等手法應用于寧波朱金漆木雕的創新設計，拓展出新的時尚產品。朱金漆木雕一般被用于裝飾建筑或者家具擺件，以吉祥的傳統圖案展現寧波人的生活理想、文化觀念，能折射反應出寧波的民俗與民情。朱金漆木雕除了有吉祥意蘊的圖案外，有的用泥金塑有詩句，“丹桂宮中來玉女，桃源洞里會仙郎”，“意美情歡魚得水，聲和氣合鳳求凰”表達對夫妻美好的祝福。如果能將這些美好的詩句利用朱金漆木雕的傳統工藝進行設計加工，在書籍裝幀等各種文化用品上，作為旅游產品也會具有很好的市場。實現裝飾內容的維度轉換，結合現代機械的批量生產，因為貼近人們的生活，又便于開發和應用，所以，可以迅速培養起青年人對這一傳統工藝的親切情感。

3.4寧波朱金漆木雕的材質置換

通過改良原有材料和表面處理，利用軟硬質感的材質轉換使朱金漆木雕產品具有新的觸感。近幾年來，“用材料思考”的觀念被人們所推崇，它是指產品設計要創造性的展示材質的自然質感[4]。寧波朱金漆木雕都是在木材雕刻后漆色再貼金而成，產品的材料雖然具有約定俗成的心理暗示，但是現代產品設計理念要求創意要打破常規，如果能與不同材料結合——廉價的材料與貴重材料的組合、粗糙材料與光潔材料的組合、發光材料與不發光材料的組合，所產生的材質對比會有不一樣的產品視覺與觸覺上的新體驗（如圖3、圖4、圖5）。

4結語

總之，從多元化發展思路來看，寧波朱金漆木雕這一傳統手工藝的發展需要更多符合當代人們生活需求的創意設計，我們通過對寧波朱金漆木雕的特色產品定位分析，從產品造型創新、材質置換等方面進行寧波朱金漆木雕的產品設計策略分析，這樣可以明確其旅游產品的開發方向，結合地域特點與人們的消費心態，運用現代材料與技術來實現某些功能，使產品設計具有針對性。在當代條件下進行寧波朱金漆木雕旅游產品的設計開發，不應該簡單的模仿和再現傳統的木雕技巧與意境，應該是保持當下的生命力，研究它在當下的可能形式，了解當代的生活方式及對藝術創作的審視方式，寧波朱金漆木雕的生產保護性研究及傳承才能具有時代意義。