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摘要：

改革開放推進了中國經濟的迅猛發展，但也帶來了貧富差距擴大的問題，城市發展迅速，農村發展滯后。隨著互聯網+、大數據、云計算、電子商務的發展，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。因此解決農村電子商務的發展面臨的問題，提出推進農村電子商務發展的對策具有重要的意義。

關鍵詞：

農村；電子商務；對策

一、農村電子商務發展現狀

1.互聯網推進電子商務發展

根據權威機構的中國互聯網發展報告，截至2015年底，我國農村網民占到30%，規模之大，而且正在以10%的速度穩步增長。農村互聯網不斷發展，穩步推進了農村電子商務的發展。但是從報告中我們又可分析，目前使用互聯網的人群的結構更偏向低學歷、學生等，以30歲以下為切分點，目前農村占的比例為69%，上升空間極大，因為隨著互聯網技術不斷地發展，國家政策的扶持正在慢慢向農村傾斜，相關的配套實施措施正在穩步推進，可見，我國農村互聯網的普及率隨著互聯網的發展，將穩步推進電子商務的發展。

2.物聯網推進農村電子商務發展

城市化物聯網的全面建設，使得農村信息化建設取得很好的成效。據權威機構統計，我國目前以實現網絡覆蓋的80%，目前農村基本上每千戶擁有177臺電腦，780部電話，為建物聯網提供很好的信息化基礎設施，農村居民應用信息化的意識不斷增強，推進農村電子商務發展。

3.政策環境推進農村電子商務迅猛發展

國家提出的“互聯網+”，以互聯網+產業融合的新經濟形態正在慢慢形成，農村市場也成為現在的主要發展地。就目前來看，我國涉及農產品的電商主要以通過線上生產、倉儲、物流等垂直電商，另一種以“阿里巴巴”為首的綜合服務電商。政策的實現農村、城市經濟的良性互動，借助電子商務平臺，將農村連接到世界，政策環境及農村市場潛力推動電子商務發展，為農民營業創收提供一條很好的電商路。

二、農村電子商務發展過程中存在的問題

雖然我國農村電子商務有了一定的發展，但是在發展過程中存在各種各樣的問題，嚴重阻礙了我國農村電子商務的迅猛發展。

1.基礎設施不完備

農村網絡的基礎設施比較落后，甚至有些地區網絡覆蓋率為零。在電子商務發展過程中，存在網絡慢、成本高等問題。盡管已經投入大量的資金建設，但是需求與響應的不協調，嚴重影響農村電子商務的發展。

2.物流體系不健全

物流體系是電子商務最底層實現的重要基礎，所有的物品交易都需要通過物流實現，但是目前我國農村的物流體系不健全，物流園區少，配送成本高，物流效率低，不能實時進行配送等問題，而且我國農村交通不便利，如公路缺少維護，路況差等，嚴重阻礙了農村電子商務的發展。

3.農村電子商務人才缺失

電子商務人才是發展農村電子商務的重要推動力，目前我國農村缺少信息技術的人才，如農村文化水平低，學習能力不足，大學生不愿去農村，都希望去大城市。因此農村電子商務缺失，需要專業的人才投入到農村市場，成為推進農村電子商務的發展重要的途徑。

4.農村傳統思想觀念禁錮

長期以來農村傳統觀念的根深蒂固，農民更側重于從集市、超市購買商品，在思想觀念上一直被禁錮。雖然網購具有很大的優勢，但是文化程度落后的農民不太理解，網購也不容易被接受。因此，農民受傳統購買商品的思想觀念的制約，農村電子商務發展受到限制。

5.農產品品牌化建設任重道遠

農業電子商務最重要的是品牌的建設，目前農村還沒有建立一套合理的農產品品牌建設機制，而且品牌受農產品質量的影響巨大，因此只有建設良好的農產品品牌，才能為農產品的買賣推波助瀾。

三、推進農村電子商務發展的對策

1.加強農村網絡基礎設施建設

2015年提出的“互聯網+”行動綱要，政策引導下，需要政府及基層進一步轉變觀念，尤其是針對偏遠的農村地區加大網絡投資力度，如通過政府補貼、招商引資等途徑，加強網絡基礎設施的監管，讓資金用到急需要的地區。通過加強農村網絡基礎設施的建設為加快推進農村電子商務鋪墊夯實的基礎。

2.加強農村電子商務人才引入及培養

建立農村電子商務人才培養機制，如成立農村電商委員會，進行相關的培訓，以村為區域進行網格化管理，讓每家每戶都能了解電子商務的基礎知識及實用操作；積極培養大學生進村發展事業，引導大學生深入農村，政府應該出臺完善的引入電子商務人才機制，為發展農村電子商務輸送人才。

3.加大農村電子商務宣傳力度

農村電子商務需要發展，首先需要從觀念上認可，通過鎮政府、村委會等權威機構進行農村地區電子商務的引導，給農民講解電子商務的優勢、好處，使農民從全面認識電子商務到逐漸接受電子商務，引導農民轉變傳統觀念，提高農民對電子商務的認識。

4.健全農村物流體系

加快建立和完善農村的物流體系，加大農村物流配送聯絡點的建設，通過企業和政府合作，引入資金，加強物流體系建設，如農產品的儲藏、冷藏、終端低溫配送等，整個過程保證農產品的質量安全，解決農村電商發展“最后一公里”問題。

5.加強農產品品牌建設

推動農村電子商務的發展，需要加大農產品品牌建設，提高品牌的美譽度，這是保障農民農產品高附加值、提高市場流通量重要方式。如通過廣告等方式，宣傳農產品、加強區域特色農產品的引入、農業協會等部門需要加大對農產品品牌的建設，提高品牌的差異化，進而推進農村電子商務發展。

四、結論

隨著互聯網+的發展給農村電子商務的發展帶來了極大的發展動力，在相關政策、農村電商市場前景等客觀因素驅動下，一定能夠解決目前農村電子商務發展過程中存在的問題，推動農村電子商務的快速、可持續的發展。

參考文獻：

[1]張傳秀.當前我國農村電商存在的問題及對策分析[J].經濟學,2016（06）：82-85.

[2]王紅梅.我國農村電子商務發展機遇與挑戰[J].商業經濟研究,2016（11）：101-104.

作者:劉瑋 單位:江蘇省淮陰商業學校