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本文作者：程陽張晗作者單位：中國電影股份有限公司發行分公司

全媒體的時代背景和行業背景演化到電影產業的三個環節（制片、發行、放映）中，在現階段體現最為明顯的便是影片的發行放映環節。在膠片年代，電影發行是點到點的傳播方式，一塊拷貝從一個影院流動到另一個影院，遵循單向的傳播軌跡，無法形成覆蓋全面的有效網絡。隨著數字化時代的來臨，數字化放映在短時間內大范圍實現，影院新增數字化設備和舊設備的數字化改造直接影響了影片的制作和傳播方式。但是由于種種制約，當下電影發行的主要形態仍然依靠傳統物流，電影節目被裝載在硬盤上以快遞的形式分發至全國影院。目前國內行業前端正在逐步推進TMS系統（影院管理系統）和衛星傳輸方式。二者的真正實現將引領中國電影發行放映進入一個嶄新的時代。本文將從中國電影發行放映系統自身網絡建構的完善、電影發行放映網絡的優勢以及對發行放映網與其他網絡融合的展望等幾方面來做相關闡述。

一、發行放映系統自身網絡建構的完善

1、放映數字化

從整個電影行業的發展來看，放映終端的數字化從某種程度上直接帶動了電影拍攝、后期制作以及發行的數字化。隨著數字化時代的來臨，傳統電影技術已經逐步被數字電影技術取代。截止到2011年10月底，全國影院數字設備已超過9500多套，占整個電影市場的90％以上，數字電影技術取代膠片放映已成大勢。從全媒體網絡傳播的背景來看，放映數字化的實現是電影發行放映網絡建立的基礎。中國電影放映數字化的發展一直走在世界前列，但是由于范圍較大，目前放映數字化的普及尚未在全國實現。由于目前市場上的主力票房產出影院均為數字化放映，所以從票房收入來看，數字銀幕所產出的票房收入已經在總票房收入中占據了絕對主導地位，如2011年暑期檔影片《變形金剛3》的數字銀幕票房產出已經占到總票房的96．8％；之后《美國隊長》9672萬總票房中也只有277萬元出自膠片放映。而截至2011年11月21日，最近以票房黑馬姿態出現的國產影片《失戀33天》3．45億的票房中也有98．8％是由數字設備產出。影院數字化的程度將直接決定下一步整個發行放映網絡的形成和完善，而就目前情況來看，終端數字化已基本實現。

2、管理數字化

國務院辦公廳于2010年1月21日下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，確立了電影產業繁榮發展的7個總體目標，并提出了10項主要措施。《指導意見》中指出：“實施電影數字化發展規劃，大力推廣數字技術在電影制作、發行、放映、存儲、監管等環節的應用。”、“研究開發數字電影技術服務體系，加快建設全國和省級電影數字化服務監管平臺，完善數字電影流動放映，1．3K、2K數字電影放映的市場服務和技術監管系統。加快研發網絡實時監控系統技術，完善數字化分發和接收系統”。

2011年，廣電總局出臺了行業標準GY／T247－2011《影院管理系統基本功能和接口規范》，由中國電影科研所監制，中影數字、廣東粵科、浙江時代三方共同自主開發，擁有自主產權并取得成功的影院管理系統（簡稱TMS），作為一個功能強大的工具，已經實現了為用戶提供對整體多廳影院的集中控制。借助TMS，用戶可輕松地優化數字影院系統，使影院的運作更加簡便和自動化。

TMS是一款集放映設備管理、影片存儲管理、密鑰管理、放映自動化管理于一體的影院管理系統。具體是指在現代化多廳的數字影院內通過以太網（或信號線纜）將中央管理服務器、中央存儲系統以及各個數字影廳的播放服務器、數字放映機、音頻解碼器等設備互相連接起來，以實現中央管理服務器對放映設備、放映內容、放映授權、放映計劃、設備狀態、放映日志和影院自動化設施等的集中管理。

TMS系統可進行定時播放、遠程監控、自動控制場燈幕簾等操作。通過使用TMS系統能有效降低放映員的勞動強度，提高工作效率以及準確度。它是連接電影放映上下游環節的橋梁，針對衛星傳輸和影院各項功能都能夠有一個智能化的管理銜接。該軟件具有：1、與多個廠商的播放服務器完全兼容；2、與多個廠商的放映機完全兼容（科視、巴可、NEC等）；3、高速的數字節目分發；4、可擴展的大容量存儲；5、燈光、幕簾等設備的自動切換控制；6、自動化放映控制；7、售票系統無縫連接，獲取影片信息；8、方便直觀的放映計劃編排；9、系統自動升級；10、支持遠程NOC管理等優點，為現代化影院管理帶來更高的效率、更高的準確性和更高效的資源共享。

TMS的優勢主要體現在電影放映環節，將為影院帶來巨大的便利：降低運營成本、節省人力物力，能夠有效地提高放映以及管理水平，實現影院的放映自動化和運營監控。同時，TMS還能夠與外部系統進行對接，實現中央控制系統的集中管理。在美國以及歐洲的許多發達國家，TMS系統已經被研發并運用到影院管理之中；在中國，由于近年來數字影院的迅猛發展，大量新建的數字影院在操作和管理上都需要耗費大量的人力物力，早日能夠實現TMS系統的運用成為獲得高效管理的不二之選。

由中國電影科學技術研究所、中影數字電影發展（北京）有限公司、廣東粵科軟件工程有限公司聯合主辦，浙江時代電影大世界有限公司承辦的“全國數字影院信息化管理交流會”于2011年9月15、16日在浙江杭州順利召開。國家電影局、電影科研所、節目管理中心、浙江省廣電局、中影集團、浙江時代院線及廣東粵科的領導出席了這次會議。中影數字院線積極組織旗下優質影院參加了這次會議，深刻認識并充分了解了數字影院管理系統的操作和應用，直接有助于該項技術未來的發展推廣。這次會議系統地介紹了數字影院管理系統的優勢，對TMS在全國影院的進一步推廣起到了重要的促進作用。

TMS系統的建立和完善對影院發展具有重要意義。TMS是發行放映信息化建設的基礎設施，應用好TMS系統對解決當前產業面臨的一些問題十分重要。TMS能為電影院線提供有效的管理方式和技術手段，可以實現從發行到放映的自動化，方便影院運營的管理，為影院減少管理成本，提高發行效率和影院放映質量，同時幫助政府、院線或發行商等對影院進行有效的管理。TMS的到來，對數字影院的管理起到了顛覆性的改變作用。

3、傳輸數字化

利用衛星傳輸網絡將電影節目傳送到每一家影院是目前為止最為高效的傳輸手段，其速度將遠遠超過傳統物流。特別是對地理位置在偏遠地區的影院，衛星傳輸將徹底解決節目同步到達問題。利用衛星進行數字節目的傳輸將充分體現出數字電影的優越性，并進一步促進電影行業的數字化轉換。從全球范圍來看，“早在2009年4月，杜比公司和全球數字網絡解決方案的提供者Arqiva公司聯合推出一項傳輸服務，通過Arqiva覆蓋全球的衛星傳輸網絡將電影正片、預告片和廣告直接發行傳送至遍布于歐洲的院線和影院。”［1］“藝術聯合媒體公司（AAM）也在2008年末和Arqiva公司簽訂了合作協議，在英國、法國等地成功進行了長片DCP的傳輸測試，在2009年春季實現了400家影院的衛星傳送。”［1］此外，英國、法國、意大利以及歐洲的其他國家也都紛紛開始嘗試使用衛星傳輸服務。“衛星傳輸在美國已經成為現實，歐洲地區也在逐漸推廣應用。據《銀幕摘要》估算，歐洲7．5％的影院已經安裝了衛星接收系統。”［2］隨著全球數字影片發行量的持續增長，衛星傳輸的推廣應用也在逐步加速。我國從2010年開始嘗試衛星傳輸的自主研發，截至發稿，目前全國已有五十多家影院完成衛星傳輸設備安裝并開始投入使用，情況良好，相關人士估計在未來的一至兩年內就可以實現在全國范圍內的影片傳輸。兩、三年以后將會建成一個整體衛星網絡的雛形，而真正能夠從整體上來實現衛星網絡傳輸應該是在五年之后。

在此期間，需進一步解決衛星傳輸的費用以及由于天氣干擾等因素所導致的丟包等問題。而現階段，衛星傳輸的試運行和硬盤遞送相結合的方式仍將持續一段時間。如果說放映數字化的全面實現是發行放映網絡建立的前提條件，那么TMS和衛星傳輸則是編織電影發行放映網絡系統必不可少的組成部分，在不久的將來我們還將迎來維護數字化的實現，屆時各服務廠商可以通過一個統一的網絡平臺實現對每一臺設備的維護工作，通過這個平臺能夠實現對影院設備的實時檢測，比如氙燈、風扇、硬盤等設備出現問題，服務器廠商便會收到自動報警，從而能夠及時有效地處理相關問題、避免不必要的損失。

在傳統電影時代，膠片拷貝的發行量和發行成本是發行單位考慮的首要問題。數字電影時代，節目的發行不再受拷貝成本的制約，發行盤能夠任意復制，極大地降低了發行成本，滿足了市場的要求。但隨著影院數量的增加，發行盤的復制、寄發、與回收周期逐漸加長，節目盤的發行壓力隨著影院數量、銀幕數量的增長而不斷加大，特別是現在二、三線城市影院的發展尤為迅速，由于中國幅員遼闊，寄送硬盤這種方式明顯表現出對發展的制約。地域的擴大導致硬盤到達和回收的難度都大幅增加，物流運輸這種物理媒介無法真正實現網絡管理。為減輕數字節目發行的壓力，應充分利用移動硬盤、衛星、電信網絡、有線電視網絡等技術手段，盡快實現節目發行放映的網絡化。整個發行放映網絡需要建立在放映、管理、傳輸數字化這三步之上。預計到“十二五”末，也就是2015年左右，初步實現這三個步驟，中國電影發行放映將迎來智能化、自動化、數字化、網絡化的全新時代。

二、電影發行放映網絡的優勢

1、高端的聲畫特質

就目前來看，電影發行放映網絡所能夠傳輸的圖像的質量是最高的。20世紀90年代數字電影院剛剛興起，從1．3K到2K再到4K，由于數字技術近年來的飛速發展，圖像質量不斷提高，但是由于人眼對于超過4K的圖像已經無法分辨出差別，所以在未來的很長一段時間內，4K將會成為電影放映在清晰度方面發展的上限。在15米以上的銀幕上4K畫面的優勢會更加明顯，但是從綜合經濟和技術的角度來分析，2K到4K是一個相對合理的區間。4K雖然能夠達到更加優質的畫面，但是價格過于昂貴，所以2K成為時至今日的主流之選。2009年4K放映設備面世，美國三大院線Regal、AMC、和Cinemark都戰略性地決定部分采用4K放映，從而使4K開始應用于美國主要院線。不過在中小型影院中，2K放映還是被廣泛采用。從中國的實際情況來看，2K放映同樣是目前影院的主流選擇，但是4K影院的建設也呈現出發展勢頭。截止到2011年11月份，全國使用4K放映的影院數量達到24家，分布在全國各個地區，受到越來越多的關注。除去對精細畫面的追求，人類從來沒有停止對于聲音表現力的渴望，從5．1到7．1再到11．1聲道，已經沒有什么能夠阻止人們向往更加真實和震撼的聲音效果，而這樣的體驗對大部分人來說只能在電影院中才能實現。目前國內影院的相關配套設施也正在逐步提高，今后的觀影條件必然會越來越好。影院的高端音畫特質將成為其與其他媒體之間強有力的競爭優勢。

2、龐大的受眾群體

從受眾角度來看，電影發行放映網所面對的受眾與手機網絡、電視網絡都有所不同。手機網絡面對的是單個使用手機的人，是一個個體；電視網絡面對的是家庭，是2～5個人組成的群落；而電影網絡面向的是一個更大的群體，可以稱之為一種“集體”，這個集體的特征是年輕，組成這個集體的人是這個城市中最時尚、最能夠引導潮流的一群人，同時也是具有市場購買力的一群人，是廣告投放的主要對象。越是高端的廣告越愿意選擇在影院進行投放。其所能夠達到的效果與手機網絡和電視網絡所能達到的效果是遠遠不同的。雖然目前發行放映網絡的“點”的數量相對于電視網、手機網依然有限，但這個網絡的終端不是一個個體，而是一個群體。觀影的方式使得觀眾對于貼片廣告的接受完整度是最高的，觀影的群體性使得其真正能夠接收到廣告信息的受眾數量也是相當可觀的。加之中國電影目前正處于發展的黃金時期，未來這會成為一個更加龐大的市場。自身網絡高端的特性和受眾群體龐大的基礎決定了發行放映網絡所具有的廣闊商業前景。

三、發行放映網與其他網絡的融合

隨著數字化技術的應用，影院作為發行放映網絡的終端地位越來越明顯，影院自身數字化的實現讓影院的網絡化得以完善，并有可能進一步與周邊網絡產生關聯。影院的網絡化比發行放映的網絡化要來的快。很多影院已經具備或者馬上就能夠具備網絡化的條件，最明顯的便是影院自身的售票系統與互聯網之間的聯系。現在在很多網站都能夠實現快速方便的網上購票。電影發行放映網絡是整個網絡世界的一個子系統，雖然目前這個網絡的主要用途是放映電影，但是從技術上講，凡是視聽文件都可以在這個系統中來播放。發行放映網本身有條件成為一個可以傳播各種內容的媒體形態。同時，這個網絡可以與其它的網絡進行融合，只是在融合之前需要考量這種融合是否有商業價值，比如把電視信號接到影院，但是這個行為在當下是否有意義、有多大的意義還需要進一步考證。目前來看，發行放映網絡最具有商業價值的放映內容依然是影片。但是并不代表其他內容就沒有價值，在將來肯定會有其他的同樣具有商業價值或者具有更高商業價值的內容出現在這個網絡之中。數字影院本身的高端試聽體驗可以讓觀眾獲得極強的現場感覺，而群體式的觀看又能夠給予觀眾在家中看電視所無法體會到的集體氣氛從而能夠更加加強這種現場感。因此，影院可以并且應該去開發一些電影節目之外的增值業務：比如戲劇、體育賽事、音樂會甚至會議轉播等等。“2010年，全球影院增值內容（非電影內容）放映繼續推進，增值業務放映收入達到1．9億美元，盡管與全球票房318億美元相比甚微，但已顯現出較強的商業潛力，運作得當將為影院帶來巨大收益。”［3］以美國為首的歐美地區在這方面已經多有嘗試，并取得了成功，制作商從中看到商機并正在開發更為廣闊的業務類別。

除去傳統的藝術形式在影院中展現，新興但是發展迅速的游戲行業也與影院進行了親密接觸。“2009年7月，英國O2公司在英國Vue公司旗下的20家影院了首款影院互動3D游戲《小行星風暴》（AsteroidStorm），玩家可以在電影院里通過移動的雙手來控制一艘破損的宇宙飛船‘Star－shipO2’。O2公司在電影院頂棚安裝了兩臺數字攝像機，利用紅外掃描儀跟蹤玩家的手部動作，并將信號傳到游戲服務器，由游戲服務器將玩家的手部指令轉換成飛船的動作，并控制數字3D放映機生成相應的畫面。除了Vue院線旗下的影院，英國Showcase影院等10家影院也已開展影院游戲業務。3D互動游戲更加增添了游戲的樂趣和刺激度，因此很有發展潛力。”［3］我們甚至可以想象在不久的將來，在影院觀賞一部影片的時候可以通過手勢或者其他的方式（如通過電腦點擊，或引入手機操作）來與銀幕上的畫面產生直接的互動，比如觀眾喜歡銀幕上影片中主人公身上的服裝，可以通過某種簡單的操作，通過與互聯網或者手機網的業務融合來直接實現訂購。在數字時代，從理論上講這種操作通過數字信號的傳導是可以實現的，但是是否這樣做還需要充分考量其商業價值。隨著全媒體時代的來臨，在國家提出的三網融合的大背景下，電影發行放映網順應發展趨勢，必然將面臨與其他網絡的融合。在未來，數字影院不僅是發行放映網絡中的一個個完整完善的子系統，它還能夠與周邊其他網絡之間產生互動性聯系，其發展前景是不可估量的。

四、總結

在中國電影一百多年的歷史中，拷貝時代無疑占據了大部分時間，但是隨著數字技術的發展，硬盤時代逐步代替了拷貝時代，已經來臨的網絡時代則顯示出更為強大的競爭力。可以預見在不久的將來，TMS系統的建立和完善將影院自身管理和中央集中管理相結合，管理的自動化讓影院更加方便的融合到全媒體網絡之中；衛星網絡傳輸電影節目將成為新的主流，為電影的發行放映提供更大的便捷和收益，真正實現全媒體傳播視野下的良性電影生態。當電影行業的全媒體傳播在發行放映領域的表現日漸凸顯的時候，中國電影發行放映網絡的建立和發展成為當前中國電影發行放映行業的當務之急和勢在必行。