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摘要：首先分析體育產業的內容和對經濟發展的作用，然后分析我國體育產業的發展現狀，最后通過總結機遇和挑戰，提出促進體育產業發展的策略。

關鍵詞：體育產業；新時代；社會經濟促進作用

引言

體育產業是一個寬泛的概念，與很多的產業都有一定的關系。通過體育產業，能夠直接和間接地帶動經濟的發展，優化國家的經濟結構。

一、體育產業的內涵

體育產業主要指的是能夠滿足人們健身和娛樂的需要，以及各種通過體育產品生產以及經營體育賽事、活動等各種關系的總稱。體育產業屬于第三產業的一種，隨著當前國內經濟的發展，體育產業的市場需求正在逐漸變強，且能夠對地區經濟有很好的拉動作用[1]。體育產業具有很強的經營性特點，需要經營者有合法的權力進行相關的經營活動，從而才能夠獲得相應的利潤。體育產業的主體是為各種體育產業的消費人群提供必需的體育服務和各種體育產品，隨著體育經濟的繁榮發展，可以為地區帶來更富活力的消費市場。體育產業是隨著社會經濟發展而逐漸形成的，同時也是現代經濟的必然要求。社會的發展使得各行各業之間的分工越來越明確，體育產業作為一個能夠大量獲利的行業，也逐漸從原來的體制當中被分離出來，同網絡產業、旅游產業和影視音像產業一樣，體育產業也是在新時代有很大發展前途的產業。并且，體育產業起步時就有很強的全球化趨勢，無論是體育賽事、體育明星還是體育產品，都是面向全世界發展，因此也會帶動全球性的經濟活動。

二、體育產業在經濟發展中的作用分析

1.創造新的增長點。我國的體育水平雖然在近些年進步很快，但是與歐美發達國家相比，中國的體育產業發展并沒有深度開發，市場依然具有極大的空間。體育產業本身包含了體育器材設備的生產和銷售，以及體育設施的建設，除了這些與體育直接相關的內容外，還能夠帶動其他相關服務業的發展[2]。比如一個體育賽事能夠促進地區獲得更多的關注，帶動餐飲、旅游等服務行業進步，而在球場周邊的商圈，也能夠利用定期的賽事獲得穩定的人流。由此可見，體育產業對于國民經濟增量和創造就業有很大的幫助，并且在當時我國體育開發還處在初級階段的情況下，必然能夠帶動經濟發展，并創造全新的經濟增長點。2.促進國民生產總值增長。隨著社會經濟的發展，國民的生活水平相比過去已經有了很大的提升，人們開始注重在娛樂生活方面的消費，以豐富業余時間。體育也是這些消費類型當中的一部分，并且能夠吸引很多投資[3]。在歐美發達國家，體育產業能夠占據公民生產總值5%的比重，即便一些欠發達國家和發展中國家，體育產業對于國家經濟的促進作用也是明顯的。并且，通過體育產業發展，能夠為國家帶來一定的文化輸出，對國家經濟的長期發展都有深遠的影響。3.帶動相關產業的發展。體育產業和其他相關產業也有著很大的關聯性，除了上文中提到的通過體育賽事來給服務業帶來更多的人流，體育裝備、設施的原材料生產，也在體育產業繁榮的情況下有很好的提升，比如體育服裝就能夠促進紡織行業的發展。其次，體育賽事還能夠帶來很強的廣告效應，從而促進企業的發展，最典型的例子就是恒大集團對廣州恒大足球隊的投資，使得恒大集團的業績在六年中增長了6倍。在一些關鍵賽事上，一些品牌也會投放廣告，以體育為平臺擴大自身的影響力。因此，體育產業是一個良好的平臺，是經濟發展的重要渠道。4.體育產業的發展有利于社會產業結構的調整。社會發展正朝著現代化的方向轉變，第一產業的比重在經濟中占據的比例正在減少，第二產業在經過工業快速發展之后也有所回落，而第三產業則開始快速提升[4]。體育產業當中，運動裝備、設施、設備都屬于第二產業的內容，但是從當前情況看，體育產業更多屬于娛樂產業的一部分，也就是在第三產業當中比重較高，這也能夠說明，未來體育產業在經濟的發展當中的比重會繼續增大。5.拉動內需。一個國家經濟的長期發展需要國家有較高的內需才能夠拉動，需要通過途徑來有效刺激消費，才能夠實現經濟的可持續發展。體育產業的作用就是促進國民進行消費，無論是賽事門票等消費，還是購買體育裝備的消費，都能夠拉動內需。并且，體育與人民的身心健康有著非常重要的聯系，人們對于健康的日益重視，也會推動體育事業的發展，帶動更多高質量的消費。因此體育產業帶來的消費一直都有很大的挖掘空間，在擴大內需上具有極強的持續性。6.帶動就業。每一項體育賽事的承辦都需要有人來負責，這就使得體育賽事能夠創造大量的工作崗位，比如球場修建、服務人員等等。同時，體育產業并不會帶來環境的污染，與其他產業的聯動性非常強，作為一種勞動密集型產業，可以解決就業問題，從而緩解我國當前的就業壓力。

三、體育產業的發展現狀

1.我國體育產業取得的成果。隨著我國體育產業的擴大，體育產業已經成為了國家經濟的一個全新的增長點，而且國家也十分重視體育產業的發展，依靠著強大民眾基礎，體育產業在經濟基礎的支持下有了一個非常良好的發展前景[5]。很多地區都發揮了地區特色，發展地區特色的體育產業。因為體育的發展和地區氣候也有很大的關系，我國幅員遼闊，并且有豐富的地貌和氣候，使得在不同地區可以發展不同的體育項目。比如在東北，冰雪項目發展得就比較好，利用了東北豐富的冰雪資源；東南地區借助多山的地貌，發展了攀巖等項目；沿海地區利用海洋在資源，開發海洋沖浪、沙灘體育、海洋觀光為一體的旅游業；草原則可以利用優勢，發展射箭、賽馬和狩獵等項目。通過和大自然的天然資源相結合，可以促進體育產業有較快的發展。2.體育產業發展存在的問題。首先，缺少合理的產業結構。產業結構不合理一直都是我國體育產業發展的重要阻礙，比如國內在服裝、鞋帽、體育用品這些商品的研發、制造營銷方面，始終沒有形成完整的體系，而且在推廣和服務上也有很多不足，使得國內的體育產品市場被國外的廠商占據，不利于國內產業的長期發展。在缺少競爭力的情況下，國內的體育品牌也難以走出國門去爭奪國外的市場。首先，體育場所覆蓋率低。我國的貧富差距巨大，體育產業發展在經濟水平不同的地區差異很大。很多體育場館、設施都向大城市集中，并基本都設立在繁華地段，相對人口較少或者比較貧困的市縣甚至沒有體育場館，或者場館缺少修繕，并且也不對外開放。使得人們在體育上的需求無法被滿足，不利于我國體育事業的發展[6]。雖然大型場館不斷增多，但國內對體育場館的利用率卻很低，這主要是由于對場館的商業化開發不足，很多場館想進行維護卻苦于沒有資金來源，使得政府往往會將其關閉不許進入，使得場館長期閑置，造成資源浪費。其次，體育賽事的職業化、商業化不足。體育賽事是體育產業的重要支柱，一個體育項目發展的情況受到賽事發展的支配。國內的體育賽事首先職業化水平不足，運動員的職業態度不夠、賽事管理和組織也有很多不足。最后，職業賽事也缺少相關的商業開發，比如中超的廣告代言費很低，造成俱樂部無法依靠自身進行長期經營。

四、推動體育產業發展的相遇、挑戰和策略

1.體育產業發展的機遇。隨著經濟的發展，國民的身體素質也有了明顯的提高，并且政府部門對體育產業的重視程度也有很大的提升，在大環境上創造了良好的基礎。隨著互聯網的發展，體育產業有了更廣闊的宣傳空間，促進了體育產業的優化。在擴大體育產業消費的同時，也吸引了大量資金進入，促進我國體育產業的良好發展。我國雖然是人口數量最多的國家，但是人們對體育服務的需求并沒有得到滿足，同時國民也希望能夠購買高質量的商品，給我國的體育產業發展創造了良好的群眾基礎。2.體育產業發展的挑戰。國內的體育產業在專業人才建設上還有很大的不足，包括體育賽事的運營人員、專業的教練員都相對匱乏。這與國內體育產業的發展時間比較晚有很大的關系，并且十分不利于相關活動的開展[7]。其次，當前的體育產業發展存在一定的資本單一性，很多活動都依賴于政府和相關部門的投資，多為公益性質的工作，缺少有效的商業開發。而國外的體育品牌已經占據了國內的市場，無論是運動裝備，還是耐克、阿迪達斯等在中國市場的占有率都很大，體育賽事影響較大的也是NBA、歐冠、英超這樣的國外賽事。3.體育產業的發展策略。首先，加強商業化。商業化能夠讓體育擴大影響力，可以先由政府牽頭，加強資本運行，提高體育運營的市場風險抵抗能力，同時還可以放寬入市條件，并予以扶持，優化國內的市場環境。其次，帶動專業化的體育發展。專業化不足導致了我國體育產業知名度的下降，限制了國內市場向海外的開拓。為了提升專業化水平，相關賽事的組織者和管理者需要采用全新的管理方法，提升管理效率，并提高比賽的公平性，同時引進專業人才進行運營，并提高對運動員職業素養的要求，提升體育產業的專業化水平。

五、結語

隨著我國國際化進程的不斷加快，通過通過體育產業的發展，能夠促進國內經濟的發展，并提高國際上的市場競爭力。因此，國家需要通過加大投入力度和政策上的扶持，讓體育產業變得更加專業化和商業化。

參考文獻：

[1]謝紹嘉.論體育產業在促進社會經濟發展中的作用[J].改革與開放，2012，(6).

[2]楊正才.體育產業在當前社會經濟發展中的地位及作用[J].商業時代，2008，(27).

[3]童瑩娟，叢湖平.我國東部地區體育產業發展的社會經濟“外環境”區位比較優勢及發展方式的選擇[J].中國體育科技，2002，(11).

[4]徐文東.對哈爾濱體育學院以冰雪特色的體育產業為我省社會經濟發展服務的實踐與構想[J].哈爾濱體育學院學報，2003，(3).

[5]崔鳳凱.論體育產業與社會經濟發展的關系[J].集團經濟研究，2007，(11S).

[6]陸楚華.對體育廣告經濟價值的幾點思考[J].經濟研究參考，2014，(17).

[7]體壇澎湃•體育“贏”銷正當時[J].聲屏世界：廣告人，2015，(9).

作者:楊鋒 王小剛 單位:陜西省體育科學研究所