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隨著我國(guó)廣大民眾物質(zhì)生活愈來(lái)愈富裕，更多人開(kāi)始努力追求精神上的享受，消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平的提升為我國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大建立起良好的基礎(chǔ)，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在越來(lái)越受到廣大市民的青睞與喜愛(ài)，而且這一市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著現(xiàn)代人生活壓力的增加，越來(lái)越多的人在休息之余選擇進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，鑒于我國(guó)群眾健身消費(fèi)的不斷增加，提升社會(huì)各界投資設(shè)立體育健身場(chǎng)所的主動(dòng)性，從而使群眾性體育消費(fèi)與需求持續(xù)擴(kuò)張，這就為進(jìn)一步推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出有利的條件。

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系不夠完善在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，一旦存在法律法規(guī)體系的欠缺，肯定會(huì)造成有人會(huì)鉆空子，同時(shí)也會(huì)造成體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的秩序難以得到有效的維護(hù)，無(wú)序化的市場(chǎng)自然難以確保經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)對(duì)于管理之中的每環(huán)節(jié)以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定缺乏足夠的可操作性與可執(zhí)行性，具體到體育市場(chǎng)的管理之中，一些項(xiàng)目依然存在權(quán)限交叉或者越位等狀況。體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策體系的欠缺，還會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)難以發(fā)揮出市場(chǎng)機(jī)制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規(guī)等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對(duì)體育市場(chǎng)作出規(guī)范。

（二）國(guó)家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的政策支持力度有待提高體育消費(fèi)在第三產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，我國(guó)當(dāng)前尚未明確地對(duì)體育消費(fèi)加以引導(dǎo)的政策，也缺乏足夠的政策性手段來(lái)鼓勵(lì)全社會(huì)辦好體育產(chǎn)業(yè)，并且積極引導(dǎo)體育消費(fèi)。體育彩票盡管是政府部門(mén)進(jìn)行政策扶持的體育產(chǎn)業(yè)之一，然而在體育彩票發(fā)行與銷售過(guò)程中還是出現(xiàn)了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展。

（三）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需平衡雖然我國(guó)當(dāng)前的體育市場(chǎng)體系不夠健全完善，市場(chǎng)機(jī)制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的積極支持，由此而造成了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，比如，經(jīng)營(yíng)體育用品、舉行體育賽事、建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施上均存在一些不容忽視的問(wèn)題，因而總體上缺乏足夠大的規(guī)模效益，導(dǎo)致利用率相當(dāng)?shù)拖拢偌由险块T(mén)對(duì)于體育事業(yè)的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，而且也不利于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。（四）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)高層次經(jīng)營(yíng)管理人才亟待培養(yǎng)當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)的人才資源嚴(yán)重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)管理人才，主要缺乏的是經(jīng)營(yíng)管理人才，可以分為以下兩類：一是高層次通才，主要是指知識(shí)結(jié)構(gòu)較為合理，能力素質(zhì)也較為全面的體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍；二是學(xué)有專長(zhǎng)，有專業(yè)技術(shù)的專才，比如，對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)化與商業(yè)化運(yùn)作具有實(shí)踐營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及技能的銷售管理人才等。體育經(jīng)營(yíng)管理人才的不足將嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的思路

（一）形成體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)法律法規(guī)保障體系體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，同為法治經(jīng)濟(jì)的組成部分。所有的體育市場(chǎng)主體活動(dòng)都需要有法律根據(jù)，這樣能到受到法律法規(guī)的保護(hù)。所以，法律法規(guī)體系建設(shè)對(duì)于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)，應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面入手來(lái)抓：一是在立法上應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，及時(shí)反映出法律權(quán)威；二是在執(zhí)法上要嚴(yán)格，對(duì)于違法行為應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)肅的處理；三是在守法上講誠(chéng)，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)形成遵守法律與法規(guī)的良好習(xí)慣；四是在法律監(jiān)督上應(yīng)當(dāng)做到及時(shí)和到位，并且注重于長(zhǎng)效，以確保體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得良性化發(fā)展。

（二）全力支持體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)得到良性發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)具備了較為顯著的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)，可以說(shuō)是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產(chǎn)業(yè)所具有的盈利性，而且還應(yīng)當(dāng)考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔(dān)起公共物品供給以及管理等方面的責(zé)任。當(dāng)前，我國(guó)體育市場(chǎng)體系建設(shè)的重點(diǎn)是要積極培育與健全各類體育市場(chǎng)。其一，體育商品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)以及人才市場(chǎng)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)所需要的各項(xiàng)基本要素，這是體育市場(chǎng)體系之中的支柱性產(chǎn)業(yè)。一旦離開(kāi)以上三大市場(chǎng)，體育市場(chǎng)活動(dòng)就難以存在下去。其二，體育技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)以及器材市場(chǎng)則是以上三大體育市場(chǎng)服務(wù)的重要保證，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的配套。要合理地開(kāi)發(fā)各類體育市場(chǎng)，這樣十分有利于刺激消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)也有助于降低就業(yè)上的壓力。在體育管理形式與運(yùn)作方式上，應(yīng)當(dāng)積極面向社會(huì)，投資主體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多樣化，并且提供更加系統(tǒng)化的監(jiān)督體系。其三，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)支持與引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的政策完善化，加快我國(guó)體育產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，并且管理與處置體育產(chǎn)業(yè)之中的國(guó)有資產(chǎn)并積極指導(dǎo)體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、評(píng)價(jià)與使用等。

（三）積極改善我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)效益與發(fā)展水平的一個(gè)重要途徑就是要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。具體而言，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是要健全完善與體育發(fā)展有關(guān)的各類政策和法律、法規(guī)，從而規(guī)范目前的體育產(chǎn)業(yè)之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發(fā)展有更為廣闊的發(fā)展空間。二是要深入開(kāi)發(fā)富有實(shí)際價(jià)值的體育資源，更好地運(yùn)用有形資產(chǎn)以及無(wú)形資產(chǎn)所具有的強(qiáng)大動(dòng)力以拓展內(nèi)需，并且在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。三是應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場(chǎng)的需求，積極推行現(xiàn)代企業(yè)制度。要積極扶持重點(diǎn)企業(yè)、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)等舉措，在提高產(chǎn)品品位的基礎(chǔ)上提升體育產(chǎn)品所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。四是要積極運(yùn)用優(yōu)惠政策以鼓勵(lì)與扶持相關(guān)企業(yè)得到新的發(fā)展。所以說(shuō)，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)與優(yōu)化，不但能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得新的發(fā)展，而且還能為我國(guó)體育事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展拓寬空間。

（四）加大體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)范化管理力度鑒于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的物質(zhì)文化生活得到了持續(xù)改善，體育事業(yè)也有了新的發(fā)展。然而，也應(yīng)當(dāng)看到目前的體育市場(chǎng)在其形成與發(fā)展中同時(shí)也具有一些嚴(yán)重的問(wèn)題。一部分單位與個(gè)人以贏利為目的來(lái)搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類活動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)槿狈ψ銐虻呐涮自O(shè)施，體育市場(chǎng)在一部分地區(qū)會(huì)出現(xiàn)不同程度的混亂局面，從而嚴(yán)重影響到體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的良性發(fā)展。因此，必須對(duì)體育市場(chǎng)實(shí)施更加規(guī)范化的管理，出臺(tái)相應(yīng)措施，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者群體的合理利益。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)檔次，從而切實(shí)滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）打造高層次體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才目前，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術(shù)的管理型體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理人才。一是可以引進(jìn)高水平的體育經(jīng)營(yíng)管理人才；二是可以對(duì)目前的體育經(jīng)營(yíng)管理人才實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要更加廣泛地實(shí)施國(guó)際體育交流和合作，從而借鑒西方國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，為我所用。

結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從成熟階段往高額消費(fèi)的階段加以轉(zhuǎn)變，其中，體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在體現(xiàn)出愈來(lái)愈重要的作用。為了促進(jìn)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收成功主辦北京奧運(yùn)會(huì)的有益經(jīng)驗(yàn)，凝聚社會(huì)各界對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的大力支持，又要充分發(fā)揮出各個(gè)行業(yè)實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業(yè)大學(xué)體育工作部