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【摘要】文章論及文化需求對經濟主體具有導向功能、約束功能、凝聚功能、激勵功能宣傳推薦等五種功能，文化需求與經濟增長是良性互動的關系，在此基礎上提出了WTO環境下我國政府對文化需求需要采取的對策。

【關鍵詞】文化需求；經濟主體；WTO

文化需求是一種特殊的精神消費,它植根于實用需求而又超越于實用需求。從狹義角度理解，文化需求是指消費者在消費物品與勞務的過程中對精神滿足的渴求。在實用需求一定的情況下，文化需求成為消費者選擇物品與勞務的內在依據，文化需求調控著消費者的購買權和行為。發現文化需求并用合適的方式滿足這種需求，是經濟增長和社會進步的內在驅動力。

一、文化需求在經濟活動中的功能定位

文化需求在不僅對各經濟主體的運轉起著牽引整合作用，而且調節、制約著群體文化心理。無論是對組織還是對個人，它至少具備以下五種功能：

（一）導向功能：文化需求對每一經濟主體及其成員的價值取向和行為都起著一定的引導作用；（二）約束功能：文化中的核心內容———價值觀念和區域精神一旦經濟主體接受和認可，就會對其產生強大的約束作用；（三）凝聚功能：通過積極的文化需求的引導，凝聚經濟個體價值觀念；（四）激勵功能，文化需求的形成過程，實際就是營造良好的人文環境，從人生觀、價值現等根本問題上調動全員積極性、喚起經濟主體精神的新覺醒，鼓勵他們為實現自我價值和社會發展目標而努力工作，使其的社會潛能得到有效釋放；（五）宣傳推薦功能，通過某一區域文化需求的宣傳和傳播，可以向外部社會和公眾展示區域成員的精神面貌、知識修養和文明風范、展示區域的內在綜合實力和改革創新活力，宣傳并塑造優秀的區域形象，改善該區域的投資軟環境。

商業文化學發現了在實用需求一定的情況下，文化需求成為消費者選擇物品與勞務的內在依據，文化需求調控著消費者的購買權和行為。因此，發現、辨別有效需求并用合適的方式滿足這種需求，這已成為—切經濟活動的動因。

二、文化需求與經濟增長是良性互動的關系

隨著時代的進步,人類對文化需求的欲望總在不斷地豐富和成熟。這是因為：

(一)消費活動中的文化需求是文明社會中消費者的本能需求。馬斯洛的需求層次理論認為,人的需求是從低級向高級依次遞進的,它從生理需要開始,經由安全、歸屬、尊重、(自尊和被尊重)等環節而達到自我實現這一最高層次。消費者從物品和勞務所帶來的審美、情感、道德等方面的滿足中獲得自我人格和價值的確認,是“尊重”(自尊和被尊重)和“自我實現”這兩種高級需要在消費活動中的反映,它使人作為消費者時依然保持并光大了人性內核。

(二)文化需求對物品和勞務反作用形成了“商業文化”，有效地推動了社會生產和科技進步，反過來又刺激、“喚起”了新的文化需求。

文化需求不僅改變了需求自身，也改變著整個經濟。1．文化需求超越實用需求而成為現代需求的標志；2．在每一輪新的實用需求革命到來之前，文化需求的發生、遞增及其樣化、個性化演變是拉動需求增長、擴大有效供給的主要力量；3．發現、喚起文化需求，并在物品與勞務中提高商業文化含量，是企業生產經營活動的核心任務。

文化需求也因為社會進步、經濟發展及消費者文化素質的提升而遞增。但是,這種遞進的路徑并非如人們所想象的是直線飆升,在大多數時候,它表現為上下波動的曲線運動。首先,文化需求對經濟的周期性變化最為敏感。當經濟衰退、支付能力下降時,消費者首先削減的必定是文化需求。盡管此時消費者腦子里還有許多多關于“文化”的念想,但當務之急,他們是將有限的財力優先支付實用需求。其次,文化需求受到傳統消費觀念的制約。在少數的消費群體里,物品與勞務的人文價值不僅無需求,而且可能出現否定需求,即把人文價值當作不良內容而竭力排斥。此外,文化需求在過度滿足的情況下有可能出現自我反彈。文化價值的充足供給反而使自己的邊際效用遞減,被充分滿足過的文化需求有時竟逐步讓位于實用需求。

當然，以上三類并不能代表文化需求的主流，實踐證明，隨著社會經濟進步和國民綜合素質的提高，文化需求的多樣性和多變性將會極大地提高，現代社會的開放性和信息傳播的網絡化，使得各種思維、時尚、文化的交流、碰撞、合成比以往任何時候都來得簡單、輕松；文明狀態下的男男女女也一改以往的保守與自閉，變得更喜歡接觸、對話，在相互間的學習、模仿甚至攀比中不斷創造和傳遞著新的生活標準，所以，特定時期內某個群體或個人的文化需求在表現形式上便處于不斷否定、不斷更新的流變狀態。

綜上所述，不難發現文化需求與經濟增長是互為影響的。同時，經濟個體的文化需求與經濟增長的良性互動機制，也充分揭示了商業文化學的實質內涵———發現并滿足文化需求是現代經濟良性循環的邏輯起點。

三、WTO環境下我國政府對文化需求需要采取的對策

我國傳統的文化管理體制只強調了文化作為思想道德教育手段和國家意識形態的屬性，忽視乃至排斥了文化作為消費產品的商品屬性，形成的這種體制就是所謂的“事業單位體制”，其運行模式是“財政支持型”、“社會福利型”，俗稱“政府辦文化”。改革開放20年以來，中國的文化市場的發展經過了以“文化事業”為基本特征的初期發展階段，以“事業單位，企業管理”為基本特征的探索發展階段，目前正處在“發展”、“轉型”、“入世”三大任務并存，全面提速和全面融入國民經濟發展總體戰略的階段。然而，現階段我國文化產業低水平供求關系與非對稱結構性矛盾仍然突出。此外，制約我國文化需求的因素還包括政府的限制性消費政策、消費者的特殊職業(如軍人、公務員)、教育和對外交流的缺乏等等,都可能在其他條件不變的情況下,使消費者的文化需求停滯或下滑。從借鑒和發展的角度，要進一步擴大我國有效的文化需求和文化供給，推動文化市場建設的發展，建議政府管理層從以下幾方面著手：

（一）加強法制建設，促進文化產業規范發展。加入WTO后，我們正在建立和完善的市場經濟體系要與WTO的游戲規則相接軌，市場經濟的一些原則將要產生巨大的影響。文化產品進入市場后，必須服從市場價值規律的調節。市場經濟就是法制經濟、文化產業作為市場經濟的一個重要組成部分，只有依法管理才能得以健康發展。社會主義的文化產業是社會主義市場經濟的組成部分。市場經濟作為利益驅動經濟即競爭經濟，同時也是法制經濟。從法律形式上明確對文化產業發展的倡導、支持和許可，是推動我國文化產業進步和保證社會經濟個體文化需求得以滿足的重要前提。

（二）針對文化產業的特殊性，制定相應的產業政策。由于文化需求的多樣性和多變性，決定了我國政府部門必須解放思想，轉變觀念，針對文化產業的特殊性，制定相應的產業政策。一是要轉變對文化的觀點，重新審視和認識社會主義文化的特性。對文化產品的屬性，要從承認單一的精神產品屬性轉變為承認精神產品和商品兩種屬性：對文化的功能，要從強調單一的意識形態變為強調意識形態功能和經濟功能；對文化的效益，要從強調單一的社會效益變為強調社會效益和經濟效益的最佳結合。二是要轉變“文化都應該是福利事業、公益事業”的觀點，使文化真正進入市場，作為一種文化產品不能進入市場流通的軌道，它的社會效益就是一句空話。選準文化產業發展的切入口，突出龍頭作用，緊密結合現代科技發展，提高文化產業的科技含量，調整文化產業布局，優化資源配置，提高規模經濟效益，建立有利于文化產業發展的有效機制。

（三）深化文化產業改革，建立現代企業制度。針對當前全球經濟一體化發展趨勢，以及我國當前生產和消費市場進入轉型調整時機，我們要積極調整、改革文化管理體制，轉變政府文化管理職能，明確政府“管”文化和“辦”文化的界限和職能規定，由“辦”向“管”轉變。要面向社會主義市場經濟發展新形勢，深化文化產業改革建立現代企業制度，立足培育國民經濟新增長點，對文化管理機構、管理方式、管理職能、管理原則給予重新規定。鼓勵國有文化企業進行積極進行產品創新，滿足日益增長的文化需求。當前我國文化市場種類繁多，內容形式多樣，政府應區分不同情況制定文化產品生產、經營的市場準入制度，增強透明度，以做到既開放市場，增加供給，又能實施宏觀控制。