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[摘要]自2006年全國旅游宣傳主題定為“中國鄉村游”以來，全國掀起了鄉村旅游熱，也為鄉村旅游的發展帶來了新的機遇。近幾年，隨著遼寧鄉村旅游的快速發展，一些影響其發展的問題逐漸顯現出來。本文針對遼寧鄉村旅游的發展現狀進行分析，提出了相應的對策。

[關鍵詞]鄉村旅游發展對策

鄉村旅游是以鄉村文化景觀、鄉村生態環境、鄉村生產活動和鄉村習俗風情為主要旅游內容的旅游項目。近年來，隨著我國社會經濟的發展和城市化進程的加速，鄉村旅游由于具有較強的游客參與性和體驗性，服務價格低廉等特點，成為城市居民喜歡的熱點旅游項目。遼寧省作為工業大省，城市化水平高，擁有旺盛的鄉村旅游市場需求，搞好鄉村旅游開發不僅利于繁榮遼寧鄉村經濟、推動新農村建設，而且對于改造老工業基地、樹立遼寧旅游新形象具有重要意義。

一、遼寧鄉村旅游發展現狀概述

1.鄉村旅游資源得到了初步開發,推出了一系列鄉村旅游產品

近年來，遼寧依靠其農業資源豐富，農村景觀類型多樣，獨特的民風民俗和地方文化，以及獨具特色的傳統飲食等，開發出一系列頗受歡迎的鄉村旅游產品。遼寧的鄉村旅游注重樹立品牌，幾年的時間就形成了一批有一定特色的新型的旅游項目。比如，遼寧省的沈陽農業博覽園、大連金科生態園藝場、大連石河現代農業園區、大連弘峰企業集團有限公司、本溪市虹鱒魚良種場、本溪市綠色生態園、北寧閭山農業旅游區、風城大梨樹生態農業觀光旅游區、盤錦鑫安源綠色生態園等九個農業旅游項目，均獲批全國首批農業旅游示范點。

2.初步探索出符合遼寧實際的鄉村旅游開發模式

現在，遼寧鄉村旅游已經初具規模，并主要呈現出三種發展模式：一是“農家樂”旅游模式，農戶利用自家的房院、自家種的菜、自家飼養的家禽等開發的集餐飲、住宿等于一體的旅游，如在沈陽市新城子區馬剛鄉的“農家樂”旅游就有113戶；二是農園觀光采摘模式，利用農村的果園、菜園、花圃等發展及觀光采摘等于一體，如丹東鳳城大梨樹村，就是利用村里的萬畝果園，春季賞花觀光，秋季采摘瓜果；三是農業科技旅游模式，依托現代農業園區、農業科技示范園、生態養殖場等開發的旅游，如沈陽新民市的中小學生實踐基地。

3.存在的主要問題

遼寧的鄉村旅游地除在吃、住方面旅游服務設施相對較完善以外，其它方面服務設施落后，許多景區沒有相關配套的設施設備。鄉村旅游產品缺乏科學規劃，專業人才匱乏，經營管理不規范；缺乏對鄉村旅游經營特點和規律的深層認識，缺乏足夠的市場競爭意識和宣傳營銷觀念，宣傳促銷手段單一，對新的營銷手段認識不夠。這些都影響了遼寧鄉村旅游的健康發展。

二、遼寧鄉村旅游發展對策

1.優勢分析

(1)資源分析

遼寧鄉村旅游資源豐富，發展鄉村旅游具有資源優勢:一是自然資源優勢。遼寧以溫帶—暖溫帶大陸性季風氣候和以溫帶—暖溫帶落葉闊葉林，草原為主，農村地理環境多樣化，包括沿海，內陸，平原，山地丘陵等，自然景觀豐富多彩，其中不乏奇特的自然景觀和地理風貌，而且農林牧副漁品種齊全，農作物種類繁多，并形成了一些獨具特色的傳統特產。例如大連的蘋果、黃桃、海參、鮑魚，遼西的李子、大棗、白梨，丹東的板栗，鐵嶺的榛子等等，物產十分豐富。二是人文資源優勢。遼寧歷史悠久，古文化源遠流長，其特殊的發展歷史形成了典型的多元文化，少數民族達40多個，豐富多彩的民族風情、獨特的民風民俗和地方文化大都保留在鄉村。如富有特色的鄉村勞作和生活方式、婚俗習慣、傳統節日活動，高蹺、二人轉、秧歌、剪紙等民間文化，以及獨具特色的傳統飲食等。這些形成了遼寧鄉村旅游發展的資源優勢。

(2)區位分析

遼寧位于東北亞中心地帶，是東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部，東南與朝鮮半島一江之隔，距日本也較近，對外交往十分便利，水陸交通發達，是東北三省的海上出口，擁有全國最稠密的鐵路和被譽為神州第一路的沈大高速公路,以及四通八達的密集的公路網絡，14個市之間都有高速公路連接，村村都通柏油路，為鄉村旅游提供了良好的區位優勢和便捷的交通條件。目前開發的鄉村旅游項目大多數位于中心城市1小時～2小時車程內，比較適合省內游、城郊游等短途旅游。而且，隨著觀光旅游向休閑度假的高級階段發展，遼寧優越的地理位置將不僅吸引國內游客，而且對海外游客也有較強的吸引力。

(3)政策分析

國家制定的“振興東北老工業基地”發展戰略，把東北振興和西部大開發放在同等重要的地位，東北有望繼珠三角、長三角、京津唐地區之后，成為中國經濟第四個增長極。這也需要統籌城鄉發展，促進城鄉共同繁榮，因而有助于加快鄉村旅游的發展，推動新農村建設，提升區域整體的經濟實力和優化區域產業結構，加速老工業基地的振興。

2.機遇分析

(1)政府支持

近年來，國家旅游局大力倡導“中國鄉村游”，提出了“新農村、新旅游、新體驗、新時尚”的旅游主題。在各級政府、旅游部門的主導下，中國的鄉村旅游呈現出良好的發展勢頭。這對于發展遼寧的鄉村旅游，可謂是千載難逢的機遇。

(2)需求增加

隨著大眾旅游需求的持續高漲，休閑方式呈現出多元化；國家公共假日的調整，也使省內游、城郊游等短途旅游越來越受到人們的青睞。到農村去，吃農家飯，體驗鄉野的農家生活，越來越被眾多市民所接受。

3.戰略對策

關于鄉村旅游的種種問題和不足,目前還沒有統一的解決對策,各地都是根據自己地方的實際情況,因地制宜地進行本地區的調整。筆者認為各地區要在調查研究的基礎上,制定出區域性鄉村旅游的發展規劃,分步實施,防止“四面開花”,歸納起來應從以下幾個方面進行著手解決:

(1)提高認識,根除“病源”

政府決策者、旅游企業管理者及從業人員和農村村民均要提高對鄉村旅游開發的認識。首先，正確理解發展鄉村旅游現實意義和功能優勢,認清鄉村旅游的主要內容與特點。其次,充分認識農業不僅是農村的主導產業,而且是重要的旅游資源之一，協調好旅游業與農業的關系,樹立“以旅助農”、“農游合一”的開發理念。再次,對鄉村旅游開發可能帶來的負面影響進行科學分析，對可能產生的問題制定防范措施。

(2)加強旅游基礎設施的建設和改造

要將遼寧鄉村旅游辦得使游客進得來、住得下；玩的愉快、走的高興，必須在政府部門規劃的統一指導下加大道路、通訊、水電等基礎設施改建的力度，充分調動農民投資積極性,重點進行旅游村的基礎設施建設和鄉村旅游接待戶的客房、廚房、廁所的改造，使更多的旅游者到鄉下體驗鄉村旅游的同時，也能體驗到鄉村旅游的建設和發展。

(3)挖掘文化內涵，開發產品特色

特色是旅游產品對旅游者產生吸引力所在，也是旅游開發的靈魂。遼寧鄉村旅游資源數量豐富、規模宏大，而且種類多樣、特色鮮明。因此，在發展鄉村旅游過程中，必須突出特色，發揮優勢:一是要突出遼寧鄉村自然景觀的優勢，引導游客領略獨特的田園風光、山水景觀，滿足游客旅游審美的需求。二是要突出鄉村的傳統文化優勢。遼寧鄉村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。充分挖掘古村、古鎮的文化內涵，包裝具有特色的傳統鄉土工藝技術，展示現代農業的科技水平等，使游客在鄉村旅游過程中，滿足游客物質和精神享受的需求。三是要突出體現地方民族特色，挖掘農村特有的民風民俗，增強鄉村旅游產品的“鄉村性”。在建筑、服飾、飲食、歌舞乃至旅游活動的設計等方面，盡可能體現出民族風貌、風情、習俗等特色，滿足游客對跨文化差異的了解、感受和體驗，增強鄉村旅游的吸引力。

(4)采取多種促銷方式，大力提高知名度

旅游產品的營銷對旅游的發展起著非常重要的作用，因為旅游者無法事先看到旅游產品本身，經營者需要進行一系列的有關旅游產品信息的傳遞和溝通活動。遼寧的鄉村旅游應該采用多種促銷方式，加大宣傳力度。可利用電臺、電視臺、報刊、網站等多種手段進行宣傳，開設鄉村旅游專版和專欄、增加鄉村旅游專題和時段。新產品投入市場可以首先與旅行社合作，通過定價優惠，結盟合作，互惠互利等方法聯合促銷，借助中間商力量，使營銷活動輻射范圍更廣，獲取充足客源。

三、結論

鄉村旅游是一項新的產業，在不斷的完善和發展中，存在一些問題是必然的。只要我們對此有清醒的認識，進行理智分析并找出相應的對策，遼寧的鄉村旅游一定會沿著健康的軌道發展。