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經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，使產(chǎn)業(yè)與整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度不斷提高，產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，給出版業(yè)的發(fā)展帶來了前所來有的機(jī)遇，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新的競合時(shí)代。出版業(yè)的競爭，已經(jīng)和正在從單一靠自身積累的滾雪球方式，進(jìn)入到規(guī)?；偁幍臅r(shí)代。新的競爭態(tài)勢，要求出版業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以共贏的方式擴(kuò)大合作，在更大的時(shí)空中聚斂資源、調(diào)集資源、鏈接資源，在社會資源最大化的配置中，生產(chǎn)出更大的社會財(cái)富。與其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，出版業(yè)具有明顯的邊緣性特征，有著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，具有與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“嫁接”優(yōu)勢，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是出版業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可以使出版業(yè)由主業(yè)市場向邊緣市場拓展，在邊緣性市場的開拓中形成更多的產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)。暢銷書作為出版主業(yè)的主打產(chǎn)品，在出版業(yè)的發(fā)展中起著領(lǐng)跑的作用，暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈在為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造獲利、就業(yè)等商機(jī)的同時(shí)，還在出版資源多層面、寬領(lǐng)域的整合中不斷向相關(guān)領(lǐng)域延伸，形成了多點(diǎn)支撐、功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，而且這個產(chǎn)業(yè)鏈延伸的每個支撐點(diǎn)。都有著巨大的開發(fā)潛力，在有效的“化學(xué)聚合”反應(yīng)中，不斷“制造”出新的社會需求，培育出新的市場空間，有力地拉動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上成了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”。在自身發(fā)展的同時(shí)，有效地拉動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在不斷拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，為自身的發(fā)展開拓出新的市場空間，創(chuàng)造出新的市場機(jī)會。

一、暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈特性

與物質(zhì)產(chǎn)品相比，暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈有著更為突出的產(chǎn)業(yè)延展性，暢銷書的產(chǎn)業(yè)延展性來自出版產(chǎn)業(yè)的特殊性。出版業(yè)是一個跨越信息業(yè)、復(fù)制業(yè)和服務(wù)業(yè)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，按照我國對三個產(chǎn)業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，出版業(yè)當(dāng)屬第三產(chǎn)業(yè)，但其生產(chǎn)、銷售等又橫跨第二產(chǎn)業(yè)。由此形成了出版業(yè)特殊的產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品處于上層建筑部類，而其產(chǎn)品的載體及生產(chǎn)設(shè)備（如紙張、印刷機(jī)械、光盤生產(chǎn)線等）卻屬于第二產(chǎn)業(yè)。特殊的產(chǎn)業(yè)屬性，使暢銷書形成了特殊的產(chǎn)業(yè)鏈及相應(yīng)的價(jià)值讓渡形式。一般情況下，物質(zhì)產(chǎn)品從產(chǎn)品開發(fā)人員的創(chuàng)意概念，經(jīng)過加工轉(zhuǎn)化為成形的產(chǎn)品進(jìn)入終端市場，到了用戶手中后，隨著其價(jià)值讓渡過程的完成，其產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈便告終結(jié)。而暢銷書則不同，暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈的作用，不但體現(xiàn)在選題物化、成形、進(jìn)入圖書終端市場、被讀者購買的過程中創(chuàng)造的價(jià)值，為出版業(yè)的中游和下游產(chǎn)業(yè)帶來利潤空間，還體現(xiàn)為拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在內(nèi)容與市場優(yōu)勢需求相吻合的情況下，暢銷書創(chuàng)造的價(jià)值鏈，可以在改編中向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，并在延伸中不斷創(chuàng)造出新的市場機(jī)會，創(chuàng)造出新的價(jià)值。而且這種在改編的延伸中所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，不但不影響暢銷書原有價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還能促進(jìn)暢銷書原有價(jià)值的進(jìn)一步升值。有調(diào)查表明，全國一批以較高收視率而獲得豐厚廣告回報(bào)的電視連續(xù)劇，有90%是由暢銷書改編而成的，如作家出版社出版的《中國制造》被改編為電視連續(xù)劇《忠誠》及根據(jù)山東文藝出版社出版的《誓言無語》改編的同名電視連續(xù)劇等在中央電視臺的黃金時(shí)間播出后，產(chǎn)生了較高的收視率，中央電視臺為此得到了可觀的廣告收入，而且原著《中國制造》、《誓言無語》等圖書也因“觸電”而在市場再度走俏，這類“帶電作業(yè)”的暢銷書的發(fā)行量都在10萬冊以上。暢銷書在其所改編的電視連續(xù)劇熱播的同時(shí)，還“制造”出新的衍生產(chǎn)品，如電視連續(xù)劇《忠誠》成為一大看點(diǎn)后，長江文藝出版社及時(shí)捕捉商機(jī)，策劃出版了同名電視連續(xù)劇副本《忠誠》，結(jié)果也成了暢銷書。吉林人民出版社出版的暢銷書《大雪無痕》被改編成同名電視連續(xù)劇在中央電視臺黃金時(shí)間首播及不少省市衛(wèi)視臺重播后，《大雪無痕》的價(jià)值陡增，產(chǎn)生了“滾雪球”效應(yīng)，至今已經(jīng)重印了7次，累計(jì)發(fā)行量超過了20萬冊，在“帶電作業(yè)”中延伸了價(jià)值鏈。世界圖書出版公司北京分公司在推出暢銷書《窮爸爸富爸爸》系列的同時(shí)，在縱、橫兩個方面延伸價(jià)值鏈，努力開發(fā)圖書的衍生產(chǎn)品，如推出與圖書內(nèi)容相配套的《窮爸爸富爸爸》現(xiàn)金流財(cái)商游戲的成人版、兒童版和提高版；請《窮爸爸富爸爸》系列的美國作者清崎來北京舉辦系列講座；在中國人民大學(xué)和地質(zhì)大學(xué)開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程；還將《窮爸爸富爸爸》改編為話劇到全國上演等，暢銷書的價(jià)值鏈在相關(guān)的“鏈接”中，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品和財(cái)富。

二、暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈的特殊構(gòu)成

暢銷書價(jià)值鏈的延展性，來自暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈特殊的價(jià)值構(gòu)成。暢銷書作為精神產(chǎn)品，在價(jià)值構(gòu)成上不同于物質(zhì)產(chǎn)品。物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值取決于材料、材料的結(jié)構(gòu)性能及不同材料結(jié)構(gòu)性能所產(chǎn)生的產(chǎn)品功能。物質(zhì)產(chǎn)品所用的材料越先進(jìn)，材料的結(jié)構(gòu)性能越科學(xué)、科技含量越高，其產(chǎn)品功能就越優(yōu)越，價(jià)值也越高。但物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值以物質(zhì)產(chǎn)品性能和功能的整體完好性和不缺損為前提，其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須依附于產(chǎn)品，不能脫離產(chǎn)品形態(tài)而獨(dú)立存在，而且其價(jià)值有一定的使用折舊期，隨著使用年限的增加而逐步消減。

而在暢銷書的價(jià)值結(jié)構(gòu)中，有形的紙張、油墨等輔助材料僅僅是信息的載體，暢銷書價(jià)值中起決定作用的并不是紙張等有形材料，而是有形的紙張、油墨等材料所載的知識、信息的編碼方式，也即是圖書的閱讀價(jià)值。閱讀價(jià)值是指圖書內(nèi)容能滿足、適應(yīng)特定讀者群（正當(dāng)）需求的文化積累、傳播價(jià)值。圖書的內(nèi)容價(jià)值高，能滿足、適應(yīng)特定讀者群的需求，使讀者在閱讀中增長見識、開闊視野、陶冶情操、宣泄情感、調(diào)節(jié)心態(tài)、放飛心情等。在市場適銷的過程中得到相應(yīng)的市場回報(bào)，出版社所投入的人力資本及紙張等原材料才能得到相應(yīng)的產(chǎn)出，并在高比值的投入、產(chǎn)出中實(shí)現(xiàn)升值。如果圖書的內(nèi)容缺乏閱讀價(jià)值甚至產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)（如導(dǎo)向錯誤或差錯百出等），即使出版社投入的人力資本再多，紙張等原材料再高檔，紙張的涂層再厚，也只能是一堆廢紙。以60克膠版紙為例，白紙才1角錢一個印張，而圖書的每個印張至少在1元以上。從1角錢到1元多，其中增值部分主要是圖書的內(nèi)容所創(chuàng)造的，圖書所載信息的價(jià)值由此可見。暢銷書與物質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈不同之處還在于，物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值是由物質(zhì)產(chǎn)品的本身造成的，其價(jià)值依附于物質(zhì)實(shí)體而存在，并不能轉(zhuǎn)移。而暢銷書的價(jià)值具有獨(dú)立性和可轉(zhuǎn)移性，獨(dú)立性是指在圖書沒有出版之前，便以作者的構(gòu)思或書稿（也即是國家法律所保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)）的虛擬形態(tài)而存在；轉(zhuǎn)移性是指圖書內(nèi)容還能以不同的介質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)其價(jià)值，其價(jià)值可從紙介質(zhì)出版物轉(zhuǎn)移到其他介質(zhì)的出版物，如磁介質(zhì)、光介質(zhì)等，并在轉(zhuǎn)移中生成新的價(jià)值系數(shù)。如暢銷書改編成磁介質(zhì)形態(tài)的電視連續(xù)劇后，其內(nèi)容資源在載體的延伸、轉(zhuǎn)換中得到了再度開發(fā)，而且其價(jià)值在影視劇與暢銷書的互動效應(yīng)中得到不斷的升值，形成良性循環(huán)。

三、暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用

出版產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，不僅表現(xiàn)為出版產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，還更多地表現(xiàn)為對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈對經(jīng)濟(jì)的拉動作用體現(xiàn)在兩個方面。

1.出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)為兩種形式，一是指暢銷書在物化、成形的市場化運(yùn)作過程中，為出版社、物資供應(yīng)商、復(fù)制加工商和發(fā)行商所帶來的產(chǎn)值、利潤和就業(yè)機(jī)會。由于暢銷書適應(yīng)了為數(shù)相當(dāng)?shù)淖x者群的優(yōu)勢需求，具有一定市場容量和擴(kuò)容潛力，能在讀者的“慷慨解囊”中形成一定的市場占有率，使出版社用于策劃、制作暢銷書的投入得到比較豐厚的市場回報(bào)，以此帶動出版中游、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以中信出版社出版的《誰動了我的奶酪》為例，該書去年投放市場后，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)行了100余萬冊，創(chuàng)造了圖書銷售的一個神話。由于該書賣點(diǎn)突出，有效地激發(fā)了讀者的購書欲望，讀者購買踴躍，市場銷售十分火爆，在一定時(shí)期成了全國成千上萬家書店、書攤的看家產(chǎn)品。該書在為出版社創(chuàng)造豐厚利潤的同時(shí)，還為印刷廠提供了復(fù)制加工業(yè)務(wù)，為發(fā)行商（包括分銷和零售商）提供了相當(dāng)可觀的利潤空間，激活了整個圖書市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該書在批發(fā)和零售環(huán)節(jié)的發(fā)行碼洋共計(jì)3000多萬，其中批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤至少在200萬以上，而分布在全國各地的圖書零售商也要從中賺取1000多萬。暢銷書在出版社的出書品種中所占的比重雖然不大，一般在10%左右，但產(chǎn)生的銷售收入和利潤卻占了相當(dāng)部分，而且暢銷書由于做到了貨暢其流，出版社和批發(fā)商的回款率都比較高，在創(chuàng)造有效需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了有效銷售。3000多萬元的市場零售額是個什么概念呢？據(jù)北京開卷圖書市場研究所的全國圖書零售市場監(jiān)測系統(tǒng)抽樣調(diào)查推算，2002年全國圖書零售市場的總量約為160億元，按全國564家圖書出版社平攤，每個出版社的平均市場零售額為2800多萬元，也就是說，這本暢銷書創(chuàng)造的市場零售額超過了全國圖書出版社圖書零售額。暢銷書創(chuàng)造的市場機(jī)會和利潤空間實(shí)在不能小看。

二是暢銷書在紙介質(zhì)文本向其他介質(zhì)文本轉(zhuǎn)化的過程中，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成了新的經(jīng)濟(jì)生長點(diǎn)。近年來，不少出版社從資產(chǎn)經(jīng)營的層面上，對暢銷書的品牌資源進(jìn)行綜合開發(fā)利用，挖掘暢銷書的品牌價(jià)值，充分開發(fā)暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈，借助暢銷書品牌所占有的市場，將得到市場承認(rèn)的圖書品牌轉(zhuǎn)化為市場定位獨(dú)特、市場前景良好的期刊品牌，在書刊品牌的轉(zhuǎn)化中，拓寬了市場半徑，開辟出新的市場“無人區(qū)”，延伸了暢銷書的市場生命力，在低成本擴(kuò)張中做大了產(chǎn)業(yè)蛋糕。如海天出版社和廣西教育出版社直接將暢銷書《花季·雨季》和《同齡鳥》的品牌轉(zhuǎn)化為期刊品牌，創(chuàng)辦了同名期刊，讓讀者在更為廣闊的閱讀空間繼續(xù)過把“閱讀癮”，將期刊的版面向圖書延伸，使暢銷書的生命在新的市場空間和時(shí)段得到了延續(xù)。其中《花季·雨季》月刊發(fā)展勢頭良好，從去年起改為半月刊，進(jìn)入了發(fā)展的快車道，目前期發(fā)行量已超過10萬冊，在價(jià)值鏈的延展中提高了出版社投入、產(chǎn)出的比值。再如遼寧人民出版社抓住推行素質(zhì)教育后新出現(xiàn)的市場空間，推出的由著名作家王蒙和劉心武主編的《課外語文》叢書，成功地跳出了“課內(nèi)語文”的局限，有效地拓寬了學(xué)生的視野，起到了與“課內(nèi)語文”相輔相成、相互補(bǔ)充的作用，為語文的素質(zhì)教育提供了一套非常適合的讀本。到目前為止，該書已經(jīng)發(fā)行了180余萬冊，形成了良好的品牌效應(yīng)，成為遼寧人民出版社的知名品牌。為了進(jìn)一步拓展圖書的品牌的閱讀空間，該社對圖書實(shí)行“版本升級”，瞄準(zhǔn)日益增長的中學(xué)生課外閱讀空間，最近創(chuàng)辦了同名期刊《課外語文》，全力打造一份既能滿足中學(xué)生課外精神文化生活需求，又與其課業(yè)息息相關(guān)的助學(xué)閱讀類雜志，在閱讀中喚起學(xué)生對生命和愛的覺悟，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中開辟出新的效益生長點(diǎn)。

2.社會價(jià)值鏈。暢銷書的社會產(chǎn)業(yè)鏈功能主要體現(xiàn)在對國民生產(chǎn)總值(GDP)的貢獻(xiàn)上。暢銷書對社會GDP的貢獻(xiàn)有直接和間接兩種形式。直接形式是指暢銷書為出版業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的增加值。在不少出版社，暢銷書已經(jīng)成為出版社利潤的主要來源，成了發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)的基石。以作家出版社為例，該社每年出版的120多種新書中，暢銷書的比例雖然不大，只有10%左右，但創(chuàng)造的銷售收入和銷售利潤卻要占到80%左右。除去《作家文摘報(bào)》的500萬利潤，去年該社圖書利潤達(dá)2000多萬，銷售碼洋超過了2個多億，暢銷書成了該社壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的舉足輕重的主打產(chǎn)品。

暢銷書對社會GDP的間接貢獻(xiàn)表現(xiàn)為，暢銷書在物化成形的過程中，以不斷延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷“制造”出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，如影視業(yè)、廣告業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、IT業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是影視業(yè)，近年來有較高收視率的電視連續(xù)劇，如《大法官》、《忠誠》、《突破重圍》、《刑警本色》、《紅色康乃馨》、《罪惡》、《黑冰》等，都是由暢銷小說改編而成的，而且絕大部分都沿用暢銷書的書名。這些電視劇在成功地吸引了觀眾的眼球的基礎(chǔ)上，開發(fā)了電視廣告資源，有效地刺激了廣告業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了良性的連鎖反應(yīng)。影視業(yè)有著更為廣闊的經(jīng)營和獲利空間，如今，有較高收視率電視連續(xù)劇，以其對觀眾眼球的吸引力，已成為企業(yè)廣告追逐的目標(biāo)，如中央電視臺在黃金時(shí)段播出的電視連續(xù)劇的廣告收入都是數(shù)千萬元。有高收視率的電視連續(xù)劇，其VCD節(jié)目光盤也成了一些觀眾不可缺少的消費(fèi)品，如電視連續(xù)劇《長征》、《笑傲江湖》、《忠誠》、《大宅門》的VCD節(jié)目光盤都在電視連續(xù)劇的播出期間成了暢銷貨，僅《大宅門》的VCD節(jié)目光盤就發(fā)行了八萬套，VCD的制作和發(fā)行企業(yè)都從中獲利。電視連續(xù)劇的熱播，有效地拉動了廣告業(yè)及廣告制作業(yè)、廣告策劃業(yè)等的發(fā)展，產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。再如會展業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)以其超常規(guī)的經(jīng)濟(jì)放量，如今已成為拉動地方經(jīng)濟(jì)的有效形式，全國每年召開的各種綜合性及專業(yè)性的圖書訂貨會、博覽會、洽談會等，數(shù)量不下于百種，每次圖書訂貨會、博覽會、洽談會等舉辦期間，都有數(shù)以千計(jì)、萬計(jì)的人從四面八方涌向主辦地。由于這些參加會議的人員收入較高，因此都有著較高的消費(fèi)水平。會議期間，他們要住中高檔賓館；要開展業(yè)務(wù)活動；還要舉辦一些參觀、旅游等活動，對主辦城市的賓館業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)產(chǎn)生了很大的社會需求，帶來了可觀的收益。其中規(guī)模比較大的有每年一屆的全國書市、北京國際圖書博覽會和北京圖書訂貨會。以全國書市為例，全國書市舉辦期間所產(chǎn)生的巨大社會消費(fèi)需求，給主辦的城市帶來了前所未有的社會購買力和市場增量。如2000年、2001年、2002年分別在南京、長沙、昆明舉辦的全國書市，帶來的社會消費(fèi)額都在8個億以上，對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了明顯的拉動作用。圍繞每年的全國書市申辦權(quán)，各省市都要展開一場激烈的角逐戰(zhàn)。

四、在共贏格局中實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的跨越式發(fā)展

暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈功能表明，出版業(yè)有著非?？捎^的產(chǎn)業(yè)升值空間。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，把文化產(chǎn)業(yè)與其他實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密地連在一起，出版業(yè)要取得超常規(guī)發(fā)展，必須將出版業(yè)的發(fā)展放在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景中進(jìn)行規(guī)劃，堅(jiān)持多贏、共贏的合作原則，發(fā)揮出版業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，在出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展中，為出版業(yè)自身的發(fā)展?fàn)幦「嗟暮献骰锇?，?chuàng)造更為廣闊的市場前景，創(chuàng)造更為眾多的市場機(jī)會，創(chuàng)造更為良好的市場環(huán)境。

1.重新認(rèn)識出版資源的再生價(jià)值。從出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，圖書書號是一種寶貴而又稀缺的市場資源。書號資源不同于一般的市場資源，在國家對圖書出版實(shí)行審批制，特別是對圖書出版社使用的書號實(shí)行總量控制的特殊規(guī)定下，書號作為一種行業(yè)壟斷的市場資源，能取得高于社會平均利潤率的生產(chǎn)利潤率?！百I賣書號”為什么屢禁不止，一個很重要的原因，就是出版行業(yè)外的資金看中了選題投資的高市場回報(bào)率，因此變著法子向出版業(yè)滲透，與出版社爭食出版利潤。書號所具有的特殊價(jià)值，表明書號資源是出版業(yè)的核心資源。開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的過程，就是以獨(dú)一無二的創(chuàng)意，對出版資源進(jìn)行最優(yōu)化的配置，針對特定的市場需求，將各種相關(guān)的社會資源在利益共享的多贏格局中有機(jī)地組合在一起，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸中放大出版效益，實(shí)現(xiàn)出版投入的最大化收益，提高出版產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。暢銷書作為出版主業(yè)的核心產(chǎn)品，在整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中起著類似發(fā)動機(jī)的作用，有市場潛力的暢銷書策劃，能產(chǎn)生源源不斷的推動力，不斷打造新的產(chǎn)業(yè)鏈條，以延伸的產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。遼寧教育出版社的以暢銷書策劃為龍頭，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的成功經(jīng)驗(yàn)引起了出版界的關(guān)注。該社領(lǐng)導(dǎo)以非凡的判斷力，看中了英國“吉尼斯”品牌的市場潛力，于1998年率先引進(jìn)了版權(quán)，從2000年開始，該社每年出版一套《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》，每年的銷售量都是數(shù)萬套，成了暢銷書。在出書的過程中，他們積極與英國出版商聯(lián)系，爭取成為吉尼斯總部在中國的唯一機(jī)構(gòu)，以此來改變單一的圖書出版業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸中獲取更為可觀的市場回報(bào)，做大做強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)。最近，在人民大會堂舉行的吉尼斯世界記錄證書頒發(fā)典禮上，英國吉尼斯總部親自給遼寧教育出版社頒發(fā)了授權(quán)書，授權(quán)其成為吉尼斯世界記錄公司在中國的唯一機(jī)構(gòu)，為遼寧教育出版社將“吉尼斯”的價(jià)值鏈向電視、音像、廣告、網(wǎng)絡(luò)、游樂場以及大型活動等各個領(lǐng)域延伸創(chuàng)造了條件。該社已得到總部的授權(quán)，將把風(fēng)靡全球的吉尼斯世界記錄電視節(jié)目引進(jìn)到中國；同時(shí)，他們也在與不少電視臺商談合作拍攝中國自己的吉尼斯節(jié)目等事宜；另外，在中國建設(shè)一個吉尼斯主題公園的初步設(shè)想也已經(jīng)浮出水面，而公園的首選地當(dāng)然是遼教社所在的沈陽?？梢韵胍?，吉尼斯主題公園一旦落成，沈陽由此帶來的旅游、交通等各方面的經(jīng)濟(jì)收益將不可估量。正如一位業(yè)內(nèi)人士分析的：“一個出版社很有可能就此拉動一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

2.從打造出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營層面開拓新的贏利模式。以策劃暢銷書為契機(jī)，尋求更多的市場機(jī)會，形成多點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)體系。出版暢銷書并不是出版社的全部經(jīng)營內(nèi)容，從出版社的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，暢銷書的出版，只是為開發(fā)出版產(chǎn)業(yè)鏈提供了基礎(chǔ)，暢銷書在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中產(chǎn)生的價(jià)值要大大超過圖書的發(fā)行利潤，如現(xiàn)代出版社去年10月出版的由上海旅加女作家貝拉撰寫的新作《9·11生死婚禮——我的情愛自傳》，近日被美國好萊塢的20世紀(jì)?？怂闺娪肮疽?02萬美元的巨資買斷了其影視改編權(quán)。顯然，20世紀(jì)?？怂闺娪肮究粗辛诉@本暢銷書改編后將帶來的巨大市場回報(bào)。這本書目前已發(fā)行了4萬冊，準(zhǔn)備再次重印，成了該社暢銷書。但暢銷書的發(fā)行利潤畢竟有限，如果發(fā)行10萬冊，以每本定價(jià)18元計(jì)算，總碼洋也不過是180萬元，利潤以20%計(jì)算，也不過是36萬元，還不到影視改編收入的5%。當(dāng)然這是個特例。現(xiàn)代出版社的經(jīng)驗(yàn)表明，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展態(tài)勢下，出版社的贏利模式也發(fā)生了變化，原先單一的發(fā)行利潤不再是出版社惟一的贏利模式。出版社的贏利模式，要更多地從產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)延伸中去獲取，這樣才能不斷壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。