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一、長興縣農業電子商務發展的現狀

長興縣位處中國東南沿海，地理位置優越，近幾年，得益于農業電子商務產業迅猛的發展，根據湖州市農業局的統計，長興縣一共有農民專業合作社411家，這樣數量在全國范圍內也實屬罕見，也正是因為這樣，長興刮起了一股農產品網店風，農民們家家戶戶都開始開網店，網上購買農產品已經蔚然成風。日前，在湖州市長興縣工商局大力推動下，長興縣出臺《關于扶持現代農業發展的若干意見》，首次對農業經營主體建立農產品電子商務平臺開展網絡營銷給予獎勵，大力扶持發展“農民電商”。長興縣之所以能如此快速地發展農業電子商務，主要的原則在于與它相鄰的江南府邸—杭州，杭州歷來有“電子商務之都”的美稱。在這種環境下，長興縣的農民就可通過阿里巴巴、網盛等著名的電子商務平臺，將當地自產的綠色農產品推廣出去，將杭州的優勢轉化為自己的優勢。這不僅降低了銷售成本，另一方面也能讓消費者吃到真正的綠色食品。

二、農業電子商務發展當前存在的問題

（一）農業電子商務的基礎建設薄弱

農業電子商務是一個綜合性、多領域的復雜而龐大的項目工程，需要各級縣、鄉政府的統籌規劃，各個職能部門的協調工作。筆者在研究的過程中，發現其存在以下2點原因：第一，資金匱乏導致的止步不前。政府資金有限阻止了后續的發展。第二，鄉鎮一級的信息不暢通，出現信息傳播斷層。

（二）農民對農業電子商務缺乏整體的知識和意見

農村屬于待發展地區，在各個方面投入也遠遠不夠支撐其網絡服務的建設，農民也缺少積極性，網民數量有限，而且依舊保持傳統的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的傳統交易習慣，缺少嘗試新交易手段的激情，理論知識薄弱，年紀稍大學習過程艱辛，大多數農民不愿嘗試。

（三）本地電子商務網站和平臺的缺乏質量問題

農產品的網絡銷售需要穩定的電子商務網站的推廣的，安全電子商務平臺的展示技術支持，瀏覽過一些長興本地的電子商務網站和平臺亮點不多存在的缺陷是顯而易見的，比如網站沒有高度集中、網上信息簡單及更新落后和信息更新周期長等。

三、采取的措施和對策

（一）加強電商人才培訓，普及電商知識

高薪水挖掘在農業電子商務中已有不錯經驗的領導人，并在職高或者本科類高校中吸納部分有工作責任心，有創新能力，有潛力的畢業生、實習生來構建一支年輕的、有活力的、有拼勁的團隊，為長興農業電子商務的發展出謀劃策。農商的對象大部分為農民，因此政府可組織各類培訓活動，比如，教給他們平常網絡交易的基礎知識，掌握搜集網絡咨詢的技術方法，以及應對風險的處理對策。同時還要改變他們對網絡銷售的偏見，給與獎勵政策激發其積極性。

（二）構建涉農網站，提倡農戶加入電子商務隊伍

隨著時代的發展，國家在逐漸地開展惠農政策，因此，長興縣的政府意識到了農業電子商務的重要性，商家可通過大力宣傳農產品網站的功用，增加消費者對其的認識，此外，企業在建設網站的時候，還要設身處地地為訪問者考慮，通過不斷地優化電子商務的網站布局，精心設計，從而逐漸增加用戶的滿意度。

（三）建立安全穩定的網絡支付交易環境

長興縣政府需要要建立和健全農業信息法律法規和農業電子商務政策，以保障網絡環境安全，確保安全的支付，為賣方交易的開展提供支持，為買方交易的成功提供保證。已確保農戶安全放心的就行網絡平臺銷售農產品。本文可從如下三方面來完善，分別是：1.提高網絡買賣雙方的誠信；2.完善相關電子商務法律法制體系；3.營造安全的網絡支付環境。

作者：潤 單位：濟寧市技師學院