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論文關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)體育消費(fèi)水平城市居民樂山市

論文摘要：文章運(yùn)用調(diào)查法，對四川省樂山市城市居民體育消費(fèi)水平進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查、分析，旨在為我國中小城市居民體育消費(fèi)研究提供范例和參考；并為促進(jìn)為樂山市城市居民體育消費(fèi)水平提供一些建議，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，隨著我國社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的增長，體育意識(shí)的增強(qiáng)以及全民健身活動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活消費(fèi)的重要組成部分。體育消費(fèi)作為滿足體育需要而使用體育物品和體育勞務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)行為，它不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且也包括人們?yōu)榱巳〉蒙硇牡慕】怠⑻找鼻椴佟⑻岣呱钯|(zhì)量，促進(jìn)人們身心健康的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣的與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。樂山市作為我國西南地區(qū)的一個(gè)重要中心城市，在中小城市中，有一定的代表性。本文研究采用問卷調(diào)查的方法，對四川省樂山市城市居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，隨機(jī)選取本市的大中小學(xué)各一所及部分機(jī)關(guān)、廠礦企事業(yè)單位的部分工作人員發(fā)放問卷。樣本標(biāo)本總數(shù)1000份，收回882份，有效問卷814份。排除作廢問卷后，有效卷回收率81．4％。在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，又注意比較了樂山市統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)以反映實(shí)際情況。

1體育消費(fèi)的排位

在被調(diào)查者所填寫的一道有關(guān)您的家庭主要的消費(fèi)支出的選擇中(表1)，我們不難發(fā)現(xiàn)樂山市城市居民各類消費(fèi)中列前三位的消費(fèi)支出分別是購房、子女教育費(fèi)和醫(yī)療保健的支出，體育消費(fèi)排在第六位，僅僅有不足兩成的受訪者認(rèn)為體育消費(fèi)是其自身消費(fèi)的一個(gè)重要的方面。

值此一提的是居民用于走親訪友的消費(fèi)支出排在第四位，高出體育消費(fèi)支出5．3個(gè)百分點(diǎn)。

在被調(diào)查者所填寫的一道有關(guān)您的個(gè)人主要的日常文化生活消費(fèi)支出的多項(xiàng)選擇中(表2)，樂山市城市居民體育消費(fèi)排在第三位，大約有35％左右的受訪者認(rèn)為體育消費(fèi)是其個(gè)人文化消費(fèi)支出的主要方面。這進(jìn)一步肯定了體育本身所具有的健身、娛樂、益智、育德、社會(huì)價(jià)值功能得到了1，3以上受訪者的贊成。此外，參加過體育活動(dòng)的人群中有一半以上到過體育經(jīng)營場所消費(fèi)。這說明體育消費(fèi)已經(jīng)成為滿足人們享受和發(fā)展需要的重要內(nèi)容之一已成為越來越多人的共識(shí)。

2體育消費(fèi)的水平

體育消費(fèi)水平是居民消費(fèi)所達(dá)到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費(fèi)資料和勞務(wù)的數(shù)量，它直接反映了居民體育消費(fèi)狀況。【lJ目前，樂山市城市居民用于體育消費(fèi)方面的支出，還沒有確切的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，樂山市城市居民年均體育消費(fèi)為94．5元，包括購買運(yùn)動(dòng)服、體育器材、體育圖書和觀看體育比賽等費(fèi)用。其中，居民用于購買運(yùn)動(dòng)服裝等消費(fèi)所占比例較大，約占體育消費(fèi)總支出的74％左右，而用于購買體育器材的健康型投資消費(fèi)則明顯減少，約占10％左右，主要是由于體育器材太過昂貴，相比之下人們更樂于體育實(shí)物性消費(fèi)的支出。并且，在這類消費(fèi)中男性高于女性，其中男性占74％。此外，居民用于觀賞體育比賽、表演的消費(fèi)都不高，這主要是由于樂山市舉辦的體育比賽和體育表演相對較少。

調(diào)查表明，參加體育消費(fèi)的城市居民人數(shù)為704人，占被調(diào)查總數(shù)的88％，沒有參加體育消費(fèi)的居民人數(shù)為99人，占被調(diào)查總數(shù)的12．3％。根據(jù)樂山市統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，樂山市城市職工月平均工資收入為1105元，將居民收入按收入水平高低分為三類．低收入戶，人均月收入低于600元沖等收入戶，人均月收入600—1500元；高收入戶，人均收入1500元以上。數(shù)據(jù)顯示：這部分被調(diào)查者中，低收入水平的居民參加體育消費(fèi)的大約占7．9％；在中等收入居民中，參加體育消費(fèi)的大約占37％；高收人居民中參加體育消費(fèi)的大約占66％。與此同時(shí)，在對所有的被調(diào)查者的有關(guān)體育消費(fèi)調(diào)查中，以城市居民年體育消費(fèi)數(shù)額分為三種類型：第一類。消費(fèi)在5O元以下的占了33．6％，其中低收入者占64％，中收入者占33％，高收入者僅占6％；第二類，消費(fèi)在50～150元的占48．2％，其中低收入者占5％，中收入者占79％，高收入者占16％；第三類，僅有18．8％的被調(diào)查者的體育消費(fèi)為150元以上，中收入者占37％，高收入者占63％。

經(jīng)過對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行的理論分析表明(表3)，樂山市城市居民參與體育消費(fèi)的主要群體集中在個(gè)人月收入在1400元以上較高收入的階層中，月收入在800左右的工薪階層群體居民體育消費(fèi)還處于一個(gè)較低的水平，處于體育消費(fèi)的起步階段。由此可見，收人水平的高低直接制約著居民體育消費(fèi)水平，并與消費(fèi)水平呈正向關(guān)系。并且，按照凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論翻，居民的收入支出與其收入之間存在著一種穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系：收入增加消費(fèi)支出也會(huì)增加，但消費(fèi)的增量小于收入的提高，居民消費(fèi)支出在收人中所占的比例(即平均消費(fèi)傾向APC)遞減。

3體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們在體育消費(fèi)過程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，它是反映居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。四按照體育消費(fèi)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容來分，可以將體育消費(fèi)分為體育實(shí)物性消費(fèi)和體育勞務(wù)性消費(fèi)。其中體育勞務(wù)性消費(fèi)又可分為觀賞性體育消費(fèi)和參與性體育消費(fèi)。調(diào)查顯示，樂山市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然不夠合理。

經(jīng)過對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行的理論分析表明(表4)，樂山市城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下兩個(gè)主要特征：第一，體育勞務(wù)型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于體育實(shí)物性消費(fèi)，體育實(shí)物性消費(fèi)的比例整整是勞務(wù)型消費(fèi)的三倍；在體育實(shí)物性消費(fèi)中，又以購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)支出最多；第二，在體育勞務(wù)性消費(fèi)中，觀賞型消費(fèi)支出比例偏低，僅為7％，這就暴露出樂山市競技體育職業(yè)化和競賽市場的發(fā)展相對滯后。而參與型消費(fèi)支出比例相對較高，這從一個(gè)側(cè)面反映了樂山市城市居民用貨幣購買參加體育活動(dòng)權(quán)力、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)行為在不斷提高。

4體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和目的

體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是在消費(fèi)需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、引發(fā)消費(fèi)行為的直接動(dòng)因和動(dòng)力，它具有發(fā)動(dòng)和終止消費(fèi)行為，指導(dǎo)和選擇行動(dòng)的方向，維持和強(qiáng)化消費(fèi)行為的功能。但從制約樂山市城市居民體育消費(fèi)的因素分析，由于居民的具體收入不同，可支配的時(shí)間有所差異，以及受到文化、心理、愛好和所處環(huán)境條件的不同，居民表現(xiàn)出需要的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)內(nèi)在的行為方式也不盡相同。同時(shí)它也是人們體育意識(shí)的清晰流露和更為明確具體的體現(xiàn)，它集中表現(xiàn)在人們參加體育活動(dòng)所要達(dá)到的目的上，本文分別選擇幾個(gè)主要因素進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果如表5所示。

我們由此發(fā)現(xiàn)，城市居民體育消費(fèi)的目的主要以強(qiáng)身健體、追求運(yùn)動(dòng)中的快樂和調(diào)節(jié)的需要為主，尋求歸屬感、自我滿足及了解體育知識(shí)、掌握運(yùn)動(dòng)技能的需要為次要因素。而城市居民進(jìn)行體育消費(fèi)同時(shí)受到各方面社會(huì)因素的影響，激發(fā)不同職業(yè)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的緣由何在?調(diào)查表明，在學(xué)校期間養(yǎng)成的體育興趣、愛好和習(xí)慣起著重要的作用(占34．5％)；其次是大眾傳播媒介的影響(其中電視、廣播體育新聞?wù)?6．6％，體育書籍占13．4％)；再次是周圍人群的影響(其中家人為11％，朋友為15．5％)。可見，體育消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)了城市居民的日常生活、工作之中，和居民的工作、家庭、生活的方方面面都息息相關(guān)。可以預(yù)見，隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平將越來越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來越大，體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之不斷加大。

5結(jié)論與建議

(1)體育消費(fèi)已經(jīng)成為樂山市城市居民生活消費(fèi)的一個(gè)組成部分，但體育消費(fèi)的總體水平比較低。居民體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)狀況是成正比的。一般來講，經(jīng)濟(jì)收入較高的居民，各種體育消費(fèi)支出相應(yīng)較高，這主要反映在體育勞務(wù)型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于體育實(shí)物性消費(fèi)，體育實(shí)物性消費(fèi)的比例整整是勞務(wù)型消費(fèi)的三倍。

(2)樂山市城市居民家庭的體育消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)不太合理，體育消費(fèi)類型以簡單的實(shí)物型為主，而且比較單一，但已經(jīng)逐漸向較高層次的服務(wù)型消費(fèi)發(fā)展。

(3)樂山市城市居民具有一定的體育消費(fèi)意識(shí)，居民體育消費(fèi)的目的主要以強(qiáng)身健體、追求運(yùn)動(dòng)中的快樂和調(diào)節(jié)的需要為主，尋求歸屬感、自我滿足及了解體育知識(shí)、掌握運(yùn)動(dòng)技能的需要為次要因素。

(4)制約居民家庭成員體育鍛煉、體育消費(fèi)的主要因素為思想觀念、經(jīng)濟(jì)支付能力、時(shí)間或體育活動(dòng)場所等。因此應(yīng)加大政府職能部門和群眾體育組織對全民健身活動(dòng)方面的資金投人，做到對體育的投人與地方的經(jīng)濟(jì)同步增長，改變體育場所欠缺的現(xiàn)狀，保障城市居民有健身之處。

(5)加強(qiáng)社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演、體育消費(fèi)市場的開發(fā)。運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演是體育消費(fèi)市場的主體，是觀賞型體育消費(fèi)者和參與型體育消費(fèi)者的主要消費(fèi)場所。樂山市要在現(xiàn)有的體育市場消費(fèi)基礎(chǔ)上，特別是那些參加人數(shù)多、活動(dòng)項(xiàng)目多、內(nèi)容豐富，涉及各階層、各方面的社會(huì)體育競賽活動(dòng)，如：職工運(yùn)動(dòng)會(huì)、社會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)、行業(yè)、系統(tǒng)、企業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)等予以加強(qiáng)；同時(shí)要積極開展各種各樣的健身、娛樂、休閑、趣味為一體的社會(huì)體育競賽，如：青少年三人制籃球比賽、五人制足球比賽，太極拳比賽等。社會(huì)體育競賽市場的開發(fā)，不僅可以促進(jìn)和推動(dòng)全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施，具有極好的社會(huì)效益，同時(shí)也可以通過實(shí)行有償服務(wù)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，也能提高體育消費(fèi)者的消費(fèi)水平。超級秘書網(wǎng)：