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摘要：隨著經濟全球化的發展，傳統的商務模式已不能滿足企業時展的需要。互聯網條件下電子商務的發展成為當今貿易發展的一種必然趨勢。本文以報喜鳥服飾為例，提出了互聯網環境下應對財務風險的控制策略。

關鍵詞：互聯網；財務風險；風險控制

一、報喜鳥集團互聯網環境下財務風險分析

1.公司簡介報喜鳥集團有限公司建于1996年，主要從事西服和襯衫等男士系列服飾產品的設計、生產和銷售，于2007年8月在深交所上市，是溫州地區第一家上市的鞋服企業。公司目前擁有溫州、上海、安徽三大服裝生產基地，零售終端網點達1500多家，員工達7000人，總資產超過40億元。公司將全力發展個性化全品類私人定制業務，形成高級品牌定制業務組合，最終全面實現O2O+C2B布局。

2.報喜鳥財務管理環境分析

（1）優勢分析（S）

①有較高的品牌認知度

報喜鳥服飾作為國內十大知名品牌的服飾公司，有著很高的品牌認知度。2005年末，PPG神話曝光后，最受關注的就是溫州的報喜鳥集團。而且報喜鳥集團連續十年進軍全國富市黃頁銷售收入、利稅雙百強之列，成為全國著名的大型服飾集團之一。其深厚的文化底蘊，強大的財力、物力為其在電子商務方向的進軍與發展提供了很大的優勢。

②全渠道營銷優勢

報喜鳥公司已形成全國性的營銷網絡，截止2014年12月31日，主品牌報喜鳥網點871家，HAZZYS網點204家，圣捷羅網點161家，在實體店穩健經營的同時，公司積極推進互聯網化，全品類私人定制官網成功上線，與國內知名電商平臺開展合作開設官方旗艦店，實現全渠道營銷，促進實體店和電商聯動。

（2）劣勢分析（W）

①互聯網環境下的財務風險控制系統不完善

報喜鳥服飾在發展電子商務過程中，雖然對傳統的財務風險控制系統進行了改進，但依然還未真正建立起電子商務環境下的財務風險控制系統。財務風險控制系統，是企業進行財務風險控制的根本，如果財務風險控制系統與企業實際情況不相符合，將會出現財務風險監控失效、響應速度不足、控制手段取不到應有的效果等問題。

②缺乏專業人才

對于每一個企業來說，專業技術人才成為企業間競爭的核心力量，只有擁有一定數量的專業技術人才企業才更具有競爭力。然而大多數企業嚴重缺乏建立和發展電子商務技術實施方案的專業技術人才，在很大程度上限制了企業發展速度和規模。報喜鳥服飾從電子商務管理層人才的缺乏，到開展電子商務的普通電子商務型人才的不足，使其在開展電子商務的道路上步履維艱。

（3）機會分析（O）

①服飾業電子商務發展情況良好

自從2011年，服飾產品電子商務市場進入黃金發展期，開始高速發展以后，服飾業電子商務發展一直較為良好。電子商務市場上，對服飾產品的需求也越來越大。在這種情況下，報喜鳥服飾電子商務市場，能獲得較好的市場發展空間。

②消費者對服飾產品質量要求漸高

在2011年至2013年服飾電子商務高速發展時期，市場出現了不少負面情況，如低質產品、偽劣產品、假冒產品等橫行的現象。消費者對服飾產品質量的要求不斷提高，在這種情況下，報喜鳥發展電子商務，以其優秀的生產設計能力和質量保障能力獲取更多消費者的信任，贏得更多的客戶群體。

（4）威脅分析（T）

①電子行業競爭激烈

在電子商務迅速發展的同時，行業內的競爭也越來越為激烈，這使得電子商務公司盈利越來越為困難，各大電子商務公司都不斷加大投資以爭奪市場份額。2014年服裝市場出現宏觀經濟弱勢，服裝零售市場持續不景氣的現象，更使得市場的競爭愈為激烈。品牌眾多、同質化程度極為明顯，各服裝電商大打渠道戰、價格戰、利潤空間急劇壓縮。在這一市場環境下，報喜鳥服飾面臨著多個方面的市場競爭風險。

②電子商務投資回收期長

電子商務大量的投資主要集中于無形資產，而無形資產的價值核算相對于有形資產來說更復雜和精確。電子商務明顯投資回報周期長，以知名折扣網店唯品會為例，公司成立于2009年，在2011年全年虧損1.07億美元，直至2012年底才開始實現盈利；京東網處于虧損持續投入狀態長達8年。這都說明電子商務行業投資回收期長。并且國內的電商企業由于物流成本較高，需要大量投入資本建立倉儲、物流配送系統，這些大規模的投入在短期內根本無法收回。

二、互聯網環境下報喜鳥服飾財務風險控制措施

1.提高企業財務的安全管理

提高企業財務的安全管理，是進行財務風險控制的基礎。構建安全的企業運營環境是財務管理的基礎，增加互聯網設備的資金投入，才能確保財務管理工作的正常開展。同時，提高財務管理人員的安全意識，做到防微杜漸。最后，要加強網絡防火墻的建設，防止病毒或網絡黑客的攻擊。

2.完善技術支撐

從國內外的服裝購物網來看，大多數網站都是以照片的形式來展示商品，沒有試穿體驗，消費者心中會有芥蒂，會流失大量的客戶。報喜鳥服飾應在技術創新上有所突破，研制出具有核心價值的一套網絡試衣軟件，使消費者根據自己的年齡、體型、體重在網上找到個人化信息，系統會以三維的模型呈現出來。消費者的直觀信息獲取量越大，符合度越大，退貨率也就降低了，銷售量得到提高，銷售成本減小，銷售收入增加。

3.提高財務管理效率

網絡財務模式最為關鍵的優勢就是突破傳統財務信息傳遞界限，讓財務管理從財務辦公室逐漸轉為有網絡覆蓋的各個角落。網絡財務模式實現的遠程報表、遠程審計、網上支付、網上采購等便利功能，不需要財務人員在時空上進行對接，即使財務管理人員可在家中也能夠自由操作。將財務從微觀管理層上升為宏觀層面的管控，同時在管理上也突破了時間的界限。

4.注重網絡專業性

技術人才的培養隨著網絡技術和電子商務的不斷發展，財務管理人員必須不斷提升自身的專業性技術，熟練掌握專業技能，緊跟時代的步伐。報喜鳥服飾應加強對網絡專業性技術人才的培養，將有利于財務管理人員了解和掌握新的知識，對企業的各項財務指標爛熟于心，有能力解決工作中遇到的各種問題。

三、結論

互聯網環境下，企業必須調整財務風險控制模式，構建符合互聯網環境下的財務風險控制系統，全面及時地掌控企業經營管理中的各種數據，及時發現企業財務風險，及時對企業財務風險做出應對，實現企業財務管理的優化配置，最終實現企業核心競爭力的提升。

參考文獻

[1]張蓓.淺析互聯網對財務會計的影響[J].財會理論研究，2014，（5）：100.

[2]張騰.電子商務環境下的財務風險控制—以亞美達服飾為例[D].昆明：云南大學，2015.

作者：劉國慶 單位：青島科技大學經濟管理學院