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摘要：采用文獻資料法、邏輯分析法，通過對中日體育產業構成、產業模式及產業現狀的對比分析，中國體育產業市場發展緩慢主要是競賽表演業滯后；體育消費水平不高；應逐漸建立市場主導型產業模式等問題，為我國體育產業的發展提供建議。

關鍵詞：體育產業、市場主導型、體育消費

隨著我國市場經濟的發展，人民生活水平的提高，人們越來越重視體育鍛煉，“為健康投資”、“請人吃飯不如請人流汗”等新型消費觀念在我國悄然興起，體育產業在中國有很大的上升空間，將成為中國新的經濟增長點。在我國眾多產業中，體育產業只能稱之為“朝陽產業”，作為一項新興的產業，體育產業歸為中國第三產業中的服務業。本文針對我國體育產業與日本體育產業進行比較分析，為我國體育產業的發展提供參考意見。

一、產業構成比較

隨著體育事業的日益突起，各國紛紛注重體育活動給國家帶來的巨大經濟利益，“體育產業”一詞便應運而生，從廣義的角度來講，體育產業就是與體育活動有關的一切生產經營活動。受政治、經濟等各方面的影響，世界各國體育產業現狀發展不平衡，美國是當今世界體育產業經營水平最高的國家，日本與中國是體育產業市場化后起的國家，發展相對較慢。日本雖然起步較晚，但是在某具體產業上經營現狀僅次于美國。

日本政府非常重視體育產業的發展。目前，日本體育用品業及體育贊助業發展狀況在世界范圍內僅次于美國而居世界第二位，日本體育產業構成以“小而專”為主。中國體育產業涉及范圍很廣，而作為本位產業的競賽表演業及健身娛樂業發展稍微落后于體育用品業，從而造成體育其他相關產業發展緩慢，如體育博彩業、體育經紀業、體育旅游業等，我國體育產業構成涉及范圍廣，大多數產業仍處于萌芽狀態，形成了“全而不專”的全面撒網之勢。近年來，我國的體育旅游業也逐漸發展起來，這與我國遼闊豐富的地理資源緊密相連，人們在黃金周可以放松神經走進大自然，參與體育健身的娛樂性活動，如漂流、攀爬等刺激性游戲，這是我國與日本體育產業相比而具有的獨特的優勢。

二、產業模式比較

產業模式主要分為兩類；一類是市場主導型，一類是政府參與型。政府在發展本國體育產業中的作用是判斷該國產業模式的標準。

日本是后發的體育產業國家，體育產業的發展模式主要是政府參與型。日本的國際工業貿易部對本國體育產業的發展設定目標，并且利用多種手段引導、調控和規范體育市場主體的組建和運作。日本政府根據本國體育消費和體育市場的實際發育程度，確立體育用品業為發展重點，有計劃、有步驟地推動體育產業的發展，逐漸地把非盈利性機構轉向盈利性機構，減少了政府財政的開支。

我國體育產業是在國有、國辦體育事業的基礎上起步的，體育產業化初始階段的物質基礎和人力資源都是國家投資興建和培養的，因此政府在發展體育產業的過程中起主導作用，我國也是政府參與型的產業結構模式。但是隨著我國體育產業的逐年加深，這種模式或多或少的制約了產業的發展，健身娛樂業和競賽表演業滯后于其他相關產業，我國職業體育產業發展仍不具自身造血功能，經營最好的俱樂部也只能保持收支平衡，從而增加了政府投資的力度，不利于產業自身的發展。1995年6月，國家體育總局制定了1995—2010年的體育產業發展綱要，綱要指出體育產業發展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。因此我國體育產業模式應逐漸向市場主導型過渡，最終形成社會主義市場經濟體制下的體育產業模式，直正讓企業自主經營，讓市場配置瓷源，讓體育產業自由發展。建立產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學的現代企業制度。

三、產業現狀分析

體育產業的發展要以廣闊的市場來實現產業增值，人們在體育方面的消費程度決定體育產業的前景。體育消費刺激體育產業的發展，體育消費的迅速增長，為體育產業提供了快速發展的空間。國外體育產業都是圍繞消費者需求，以消費者為核心的產業。各國根據本國具體條件有所側重，重點發展那些市場大、投資小、效益高的基礎行業。

(一)日本體育產業

日本體育產業是和消費者緊密相連的，日本專門成立了體育用品協會、休閑發展中心等，這些機構專門研究體育用品的需求、生產、進口和出口，由于日本大眾健身娛樂消費非常普及，國民對體育用品的需求量很大，日本大力發展體育用品業，一些著名的體育用品公司目前均在國外開展業務，在國外就地生產經營，日本的棒球和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。

(二)中國體育產業

經濟全球化帶動文化的交流，各種高水平、高觀賞性的體育比賽與大眾健身、娛樂體育等，作為以時尚、休閑、健康娛樂、消費為主流的當代通俗文化的一部分，使我國消費者有更多的機會參與其中，培養了消費者參與體育活動的興趣，更新了生活觀念。轉變了體育消費觀念，使其把體育當作日常生活中不可缺少的一部分。從而起到培育和擴大體育消費市場的作用，體育參加人數的增長將刺激體育用品和服務需求的增長。由于受經濟的影響，我國居民的體育消費占居民總消費的比例還非常低，與發達國家相距甚遠。我國居民在2002年人均體育消費額為78.5元，體育消費占人均收入的1.65％左右。而國外發達國家的情況大不相同，據報道，日本在1998年的人均體育消費就達26.2美元。體育消費只有在人們滿足了基本的生存消費之后，并且有一定剩余后才能變成現實。由于我國經濟尚欠發達，地域經濟發展不平衡，我國居民可支配收入比較低，體育消費額相對也較低。調查表明，全國居民用于體育用品的支出(除日常消費之外)占重要消費支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用電器，第三位是住房，第四位是書報，第五位是高檔服裝，之后是體育用品消費，家庭用于體育用品的支出平均在2000元左右。目前我國體育產業中。體育用品的銷售勢頭良好；競技體育向俱樂部方向發展，體育彩票也開始起步，體育事業的無形資產也得到認識和發展，以體育代表團的名義和標志特許使用權和廣告贊助額逐年增加等一系列產業的開發，應緊緊圍繞消費者的需求進行。近年來，隨著周末、長假休閑體育的發展，體育與旅游的關系更為緊密，體育旅游休閑產業將進入高速發展階段。

四、建議

(一)加大對體育競賽表演業的包裝力度，在中國市場形成以競賽表演業和健身娛樂業為核心的“小而專”的體育產業模式，大力發展具有我國特色的體育旅游產業。

(二)我國體育產業應完善適應市場經濟及產業國際化發展的新型管理體制。直正讓企業自主經營，讓市場配置資源，讓體育產業自由發展。

(三)積極引導消費者在體育方面的消費，建立地域性特色的以消費者為中心的體育產業。

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