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談科技期刊品牌建設因素與困難

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談科技期刊品牌建設因素與困難

審稿工作則是科技期刊進行質量控制的關鍵步驟,嚴格的審稿能保障科技期刊辦刊水平。校對是根據原稿核對校樣,糾正其中的差錯,提出相關的問題,以保證出版物質量的工作,為科技期刊把握好最后一道工序。這就需要編校人員通過培訓提高基本的理論修養,進行扎實的專業訓練,開闊知識視野,并培養廣闊的閱讀興趣和科學的學習方法⑦。

一、科技期刊品牌建設的人才因素

在科技期刊品牌培育和品牌建設的過程中,需要有一支認真、負責且有專業化水平的作者隊伍、編輯隊伍及經營管理隊伍,這樣才能保證科技期刊的內容質量,而期刊的質量正是一個期刊品牌的立足點。在眾多人才中,編輯隊伍則是決定期刊成敗的關鍵,這主要是由于編輯可以從專業知識深度和廣度對期刊所發表文章進行把握⑧。編輯隊伍的專業化與學者化,要求編輯不僅是某一專業的學者,還應是一位編輯學的學者。在國內外,科技期刊通常都是需要非期刊內部的相關領域專業人士組成的編委和審稿隊伍,他們是科技期刊學術治理機構和學術決策組織的重要形式,而這支編委和審稿隊伍的組建及其管理對于經營好科技期刊,提高期刊質量均有著重要的作用。高層次化、國際化的編委和審稿人員有助于期刊吸收國外優質稿件,加快稿源的國際化;另外,還可以提高科技期刊品牌凝聚力和影響力,同時,這些專家也為期刊品牌培育發揮著“品牌載體”功能和“形象代言人”的作用,提高科技期刊品牌效應,吸引更多的國內外讀者。實踐證明,國內外著名品牌科技期刊無不凝聚著相關學科眾多著名學科帶頭人和專家⑨。綜上所述,聘請國內外相關領域的知名專家、學者擔任期刊的編委對于提升期刊品牌影響力有著重要的作用。目前在我國科技期刊的編委中擁有“兩院”院士及外籍院士占7.5%,博士生導師占48.2%;這說明在這些科技期刊編委會中凝聚了大量相關學科的高水平學科帶頭人⑩。除了科技期刊品牌的創建受上述因素影響外,還需要期刊管理人員具有超前、高度的戰略觀念,善于經營和管理,具有信息資源、專家資源、學術資源和學科的獨特優勢,還需要對現如今的科學技術有著獨到理解,這樣才能在一定的高度上為期刊發展制定經營策略。

二、科技期刊品牌形象培育與品牌營銷

在科技期刊的品牌建設過程中,科技期刊品牌形象是十分重要的一環。在構成期刊品牌的要素中,科技期刊品牌營銷宣傳是品牌建設的重要內容和組成部分,期刊的質量、特色、權威性和影響力是科技期刊品牌形象形成的核心要素;特別是科技期刊品牌形象培育及營銷,這是期刊品牌培育的重要內容。如近年來內地學者在Science、Nature等國際上知名的期刊發表的學術論文數量呈上升趨勢,這就說明在Science、Nature等國際上知名的期刊上已經被內地學者視為一種學術榮譽、水平和地位的象征⑾。這主要是由于科技工作者對期刊品牌的心理評價首先來自標志、內在品質、整體形象、自身文化、外在風格,只有在封面設計、期刊的標識設計、背景色調設計、欄目的設計與選擇等方面給讀者和作者以視覺上的差異化效果,從而抓住讀者和作者的視線。品牌科技期刊不僅僅要有設計上的吸引力,還必須具有與期刊品牌相匹配的品牌信譽,在讀者和作者心目中樹立起公平、公正、嚴格、負責的品牌形象,這是維護期刊品牌忠誠度的法寶,也是保持期刊品牌魅力的重要因素之一。而且要保持科技期刊品牌形象的穩定性,讓讀者和作者對品牌期刊持續保持良好的看法或印象。良好的品牌形象還需要策劃人員進行宣傳,使其在廣大讀者和作者中擴大知名度,將期刊普及度增加,提升和體現期刊品牌的溢價能力。具體可以通過主辦和參與國內外學術會議、展覽會、學術論壇可有效地提高期刊品牌的知名度和影響力。但是據統計⑿,我國的科技期刊在各種會議營銷活動中出現的頻次還比較低,而在國際性的會議營銷活動中就更少見。這就直接導致期刊經營收入依賴國內紙版期刊發行收入、版面費、審稿費等傳統期刊的盈利模式,還沒有真正體現出品牌溢價價值。

三、我國科技期刊品牌建設面臨的問題及對策

1、科技期刊品牌建設意識不強

在目前我國科技期刊編輯出版實踐中,有一些期刊缺乏品牌建設意識,無品牌標識,大部分沒有組織參與國際期刊展會宣傳。這就要求廣大科技期刊從業者以科學發展觀為指導進行品牌建設,提高科技期刊的學術質量和出版質量,從思想上樹立品牌戰略意識,構建期刊品牌識別系統,轉變觀念,樹立期刊品牌的自我品牌,向著標準化、數字化、網絡化、國際化、市場化的方向發展。

2、科技期刊品牌國際化程度低

一個國家出版的學術期刊反映了一個國家的學術發展水平和學術影響力,它是科技傳播交流和研究成果存在的主要載體。而我國科技期刊在國際上的影響還是非常有限的,尚缺乏像Science、Nature這樣的真正具有國際影響的著名國際品牌科技期刊。相關文獻報道⒀我國科技期刊中國外學者投稿量僅占全年收稿總數的0.26%,而且在國際上被引用最多的期刊亦未超過5000,影響因子僅為2.0,與引用為32萬的Science雜志比起來,還有較大差距。針對目前存在的現狀及問題,必須堅持有所為、有所不為的策略。即按照優勝劣汰的市場經濟規律,革除目前眾多科技期刊中小、散、亂的結構性弊端;建立起自己的學術期刊檢索數據庫體系,進行品牌化經營,建立自己的科技和社科文獻品牌體系;通過期刊風格的定位,內容的整合創新,建立自己的學術期刊評價國際話語權;同時利用網站提高期刊的學術影響力,經營知名度,找到品牌建立的路徑。選準目標,重點打造,擇優扶持,構筑自己核心競爭力⒁-⒃。

3、科技期刊品牌維護與管理不到位

目前,在我國科技期刊品牌建設中缺乏有效的維護與管理,未能將其納入期刊品牌建設的重要組成部分。這主要是由于缺乏科技期刊品牌評價標準和評價機制,缺乏國家層面的“科技期刊品牌”發展規劃,而且有些學科期刊方向與內容嚴重交叉重復。另外,政策導向和學術評價體系偏頗。這就要求調整學術評價體系和政策導向上的偏頗現象,實施正確的政策導向,倡導創新性論文;并在人才和科技成果評價機制方面給予傾斜和引導。

4、科技期刊品牌營銷推廣力度不夠

目前我國科技期刊品牌的營銷和推廣僅僅局限于期刊編輯部層面,缺乏有效的營銷策略。這就要注重期刊品牌形象策劃宣傳,特別是期刊形象識別的培育和塑造;實施期刊名牌戰略工程,是推進我國科技期刊品牌化建設的重要措施;足夠的資金支持是成就期刊品牌建設和培育的前提,特別是在期刊品牌形成的初期,應加大扶持力度⒄;而且還需要在國家層面對相關法律、法規進行完善。

作者:汪峰單位:中國基層醫藥雜志社

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