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摘要:近來,中國游客日本爆買現象十分普遍,涉及商品范圍非常廣泛,從馬桶蓋到藥品化妝品,甚至是日用品也要從日本購買.2014年,中國赴日游客超過241萬人次,與此同時,中國游客在日本的消費金額約合292億元人民幣.如今中國人的購買力十分強大,但是越來越多的購買力走出了國門,進入了其他國家的國內生產總值核算,其中原因引人深思.我國是制造大國,“中國制造”遍布世界,但商品多是低端廉價物品,而且隨著我國制造業優勢的漸漸喪失,創新能力不足,產品附加值低,缺乏世界性知名品牌的弊端逐漸顯露,我國制造業面臨嚴峻挑戰.要想成功渡過這一難關,華麗轉身為制造強國,當前必須進行供給側結構性改革,將提高產品質量作為根本,大力提升自主創新能力,加大研發投入,同時增強品牌意識,積極建設代表我國的國際知名品牌.

關鍵詞:爆買;供給側結構性改革;自主創新;產品質量;國際知名品牌

1當前我國制造業面臨的問題

1．1成本優勢喪失

中國制造遍布世界主要就是依靠低成本策略取勝,然而今天這種優勢正在喪失.中國制造業屬于勞動密集型和資源密集型產業,勞動力成本的上升是我國制造業成本的重要原因之一,特別是在東部地區,工人工資水平已遠超東南亞國家.同時,對能源資源需求的增加,也導致資源類產品價格上漲,而且我國制造業對環境的破壞性很強,環境成本很大.與此同時,西方發達國家也在不斷調整發展思路,變換競爭策略,力圖實現更好發展.我國制造業內憂外患、內外受敵,面臨著非常嚴峻的形勢.

1．2產品附加值低

我國的大多數商品,尤其是生活消費品、日用必需品、食品僅僅停留在批量生產,簡單設計的層面,然而隨著我國經濟的快速發展,人們可支配收入的大大增加,低層次的商品供給已經不能滿足當前消費者的需求,消費偏好的改變導致消費結構發生根本改變.上世紀我國經濟落后,溫飽問題尚未解決,大家對于商品的要求僅僅只需滿足基本生活需求即可;但是現如今,人們物質財富大大增加,商品消費更追求品質、設計、技術含量、人性化智能化,精神層面的消費比重也在上升,低價商品已無法吸引人們的眼球,低價策略已經行不通了.

1．3自主創新能力不強

我國企業自主創新能力不強有多方面的原因.外部環境上,我國經濟體制改革時間不長,市場機制各個方面還不完善.我國缺乏對知識產權的保護,人們普遍沒有知識產權的觀念,因此也缺乏技術創新科技創新的土壤.企業自身方面,擁有專門研發機構的企業占絕對少數,很多企業根本沒有自己的研發部門,只是進行一般生產,普遍重模仿輕創新.研發投入方面,多數企業沒有專門的研發部門故而研發投入很少,研發支出不作為一項專門支出單獨統計,而一些國際知名公司其研發投入占營業收入的比重相當大,這些企業能夠做大做強是有原因的.2015年三星公司的科研投入是133億美元,且這項開支連續十幾年呈上升趨勢,相比可見我國企業對于創新的重視程度還是遠遠不夠.而且我國大學、科研院所與企業之間也沒有建立緊密地聯系,減緩了新技術、新發現運用到生產,轉變為實物的過程.

1．4缺乏國際知名品牌

說到國際知名品牌,很多人都會立刻想到美國的蘋果,德國的西門子,日本的松下,韓國的三星、現代,這些品牌的國際影響力大到已經可以代表整個國家,然而提到我國,很長一段時間沒有一個響當當的品牌可以讓人立刻聯想到中國,不過近來隨著華為、海爾的海外戰略的成功,我國才在國際知名品牌競爭上擁有一席之地,但相比美國這樣的發達國家,我國擁有的知名品牌數量還是太少,我國的品牌建設相比較發達國家仍有較大差距.世界品牌實驗室每年都會公布“世界品牌500強”,2015年的排名結果為美國以228個上榜品牌排名第一,英國44個品牌排名第二,中國排名第五,共有31個品牌入選.從數字上看,我國名次靠前,但絕對數量上差距大.縱向對比,我國入選品牌由前些年的十幾個上升到如今的31個,品牌建設取得一定的成果,然而深入觀察就會發現,壟斷性的國有企業占據大多數,真正具有國際競爭力的企業品牌只有海爾、聯想、華為、百度等少數幾家企業,由此可見我國在品牌建設上還很不成熟.

2制造業轉型發展策略

2．1提升消費品品質

今年政府工作報告中首次提出“工匠精神”,然而很多人聽說這個詞都是通過日本的商品.日本各行各業中有很多匠人或是手藝人,一輩子就心無旁騖的鉆研一件事情,將其做到極致,這種精神不得不讓人敬佩.“壽司之神”小野二郎一生只做一種壽司,擰毛巾、用刀、料理魚這樣基礎的事情都要練習十多年,窮盡一生磨煉技能.所以工匠精神大致可以理解為一種追求極致的精神,就像工匠對于自己的作品不計成本不計時間地付出,只為將作品完美的呈現.應用到生產中即是對于生產過程中的每件原材料、每道工序、每個細節都錙銖必較、精益求精.然而我們的社會中,企業往往只看到短期利益,生產追求“短、平、快”,不重視品質,難免粗制濫造.制造業結構變化未能跟上消費者的消費結構變化及消費習慣變化,賦有工匠精神的中高品質產品嚴重不足,大家口袋里有錢,卻買不到滿意的產品.因此,提升產品質量是我國制造業轉型的關鍵,是整個供給側改革的重要切入點,而提升產品質量強烈呼吁工匠精神.怎樣培育“工匠精神”,使整個社會形成一種崇尚實業、崇尚工匠精神的風氣,政府需要充分發揮其職能.完善相關法律法規,提高技術工人的社會地位,提高藍領工人的工資,讓有工匠精神的工人活得體面、有尊嚴.充分利用媒體,發揮“大國工匠”的榜樣激勵、模范帶頭作用,讓工匠精神成為企業工人理所當然的社會心態.

2．2提高企業創新能力

首先,要積極推動體制創新,只有在正確的體制環境下才有利于創新種子的萌發.當前我國正大力推進“中國制造2025”、“互聯網＋”行動計劃,因此企業要抓住機遇,加強與科研院所、大學的聯系,積極建立學研用協同合作的創新機制.其次,最關鍵的是產品創新.產品創新使企業不斷開發出適應各種需求的產品,開拓了消費者群體,有利于企業的持續經營.創新是推動和支撐企業未來發展的核心動力,而產品創新依靠的就是科技創新、技術創新.當前企業應加大科研投入,加快研發中心建設,大力引進高技術高素質人才,增強自主創新能力,提升產品的技術含金量,增強企業核心競爭力.與此同時,政府也應加大產權保護力度,制定適合新形勢下的商標、產權保護法,保護知識產權,提升專利侵權的機會成本.要重點深化教育體制改革,加強企業與大學、技術學院等機構的聯系,讓人才培養與現實接軌.以日本電飯煲為例,中國人到日本爆買,幾乎人手一個電飯煲,而日本電飯煲如此受歡迎的原因也是顯而易見.其內膽材料進行了技術改造,增加了熱對流,米飯口感可根據喜好自主進行選擇,而且改進了保溫設計,放置一段時間后仍能保證口感.中國消費者跨越國境與海洋的阻隔也要購買并不便宜的日本電飯煲,正是表明了技術創新的重要意義.

2．3加強自主品牌創建

創建自主品牌,依賴企業和政府的共同努力.首先企業要認識到自主品牌的重要意義,樹立品牌意識,從而才能夠自覺主動地進行品牌建設.其次要依靠技術創新使自己的產品更好的迎合消費者的需求,更具有競爭力,提高品牌滿意度,增加消費者對品牌的好感.同時大力發展企業文化,利用好各種渠道傳播企業文化,提升品牌形象.政府相應地也應對企業自主品牌創建提供便利.法律上完善相關法律法規,如商標法、知識產權保護法等,為企業品牌創建提供一個良好的法律基礎.監管上,加大對假冒偽劣商標等違法行為的打擊力度,為自主品牌的建設提供一個公平競爭的環境.政策上,加大對品牌建設的扶持力度,放松準入退出門檻,出臺相關優惠政策.

3總結

制造業是每個國家綜合國力衡量上非常重要的一環,任何國家制造業的發展都不是一帆風順的,必然有高潮有低谷.面對發展過程中的問題,只有轉換思路,改變發展策略,才能渡過難關.我國要想從制造大國轉變為制造強國,必須抓住當前供給側結構性改革的歷史機遇,全面推進制造業的轉型升級.

參考文獻

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[2]姚珺．加快制造業供給側結構性改革,迎接新變革與新挑戰[J]．智能制造,2016,(04)．

[3]吳曉波．去日本買只馬桶蓋[J]．視野,2015,(09)．

作者：周曉雨 單位：安徽財經大學