絲綢服裝設計創新途徑分析
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編者按：本論文主要從調整絲綢企業的產業格局，為提高設計創新能力筑造有力平臺；加強對絲綢服裝消費市場的調研與分析；加快絲綢面料的設計創新，適應時尚的要求；建立適應需求和發展的設計理念和方法等進行講述，包括了變化更新迅速，影響消費的因素眾多，絲綢企業只有充分利用自身與中國消費者與生俱來的“貼近優勢”等，具體資料請見：
論文摘要：針對我國絲綢業的現況，從產業結構、市場需求、面料開發、審美趨向等多個不同角度剖析影響絲綢服裝產品設計開發的一些不利因素與薄弱環節，并對如何提高絲綢服裝的設計開發水平，更好地開拓市場、引導消費提出了設想與建議。
當前，我國絲綢業的發展面臨內憂外患，在國際市場上，絲綢紡織品的身價一路滑坡，競爭力日趨下降，2002年在美國紐約賈維茨展覽中心舉行的“中國紡織品服裝貿易展覽會”上，幾乎所有產品的批發單價都在10美元以下，比按正常利潤分配的價格低出30~40美元。在國內，大量絲綢服飾及飾品充斥于中低端市場，款式陳舊，花色單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產品鮮有其例。隨著21世紀國際服裝服飾消費舒適和保健潮流的興起以及絲綢加工工藝技術的飛速發展，有人體“第二皮膚”美稱的絲綢服裝必將成為消費者的首選產品之一。面對廣闊的市場前景，中國作為世界上著名的絲綢大國，絲綢服裝的設計開發又該何去何從呢?
1調整絲綢企業的產業格局，為提高設計創新能力筑造有力平臺
有絲綢業內人士認為：中國沒有一個真正的服裝包括絲綢闖出品牌來的主要原因是卓越的設計師市場尚未形成，真正在市場中闖出來的設計師微乎其微造成的。此言雖有道理，卻也有失偏頗。筆者以為，真正制約絲綢品牌發展的“源”應該是“重外輕內”的傳統產業格局。我國絲綢企業長期靠“外銷”吃飯生存，過分依賴訂單生產，死守著訂單貿易的狹小利益空間，面對潛力巨大的國內市場無暇顧及，不去積極地創立、開發和推銷自身產品和品牌。更甚于，為了爭奪更多的訂單，企業之間不得不展開“自相殘殺”式的惡性競爭，致使原料、中低檔絲綢產品淪落到任人殺價的地步。過度內耗使得企業無力進行新技術、新產品的研發，造成低附加值的絲綢服飾及制品成為國內絲綢消費的主流。久而久之，企業不僅喪失了對國內市場需求動態的敏感性和市場應變能力和競爭力，也在一定程度上扼殺了國內市場對絲綢服裝的消費熱情。因此，傳統的產業格局、生存模式是造成中國絲綢業“有產品無品牌、有品牌無知名度”的根本癥結所在。
當前，世界上有80％以上的高檔品牌在中國加工，這充分證明了中國的紡織，尤其是絲綢工業的生產和制造已具備生產世界品牌的基礎和條件，更重要的是證明我們的勞動力素質、技術實力、管理水平和經營理念已經接近國際水平。中國能否真正變成絲綢強國，關鍵在于能否提高企業的設計創新能力，而要實現這一目標，當務之急就是要加快對傳統產業格局的改革。作為政府而言，要徹底改變以往用行政手段去扶植和培育的方法，要用市場去塑造企業，以企業的壯大來帶動整個行業的發展；作為企業，必須盡快轉變觀念，加快內部調整的步伐，對人才資源和資金資源重新進行有機整合，通過實施品牌戰略，做好做強自有品牌。
2加強對絲綢服裝消費市場的調研與分析
絲綢服裝作為絲綢的重要終端產品之一，它的設計創新離不開對市場需求趨勢的熟知和掌握。然而，由于長期的“依賴型”生存發展模式使我國絲綢企業一直不重視對國內消費市場的調研與分析，沒能很好地對消費者購買行為和絲綢消費影響因素進行認真地調查研究，產品不能依據消費者和市場的需求變化而變化，以致于出現了將出口絲綢商品擺上國內商場貨架的奇怪局面。用營銷的術語來說，絲綢服裝的“營銷近視癥”是相當嚴重的。正是由于不能正視國內市場與國外市場的差異性，實行無區別地同等對待，使一些企業在拓展國內市場和內銷產品的設計開發中遇到了不少阻力和困難，這也是造成絲綢服裝“有價無市”的尷尬局面的主要原因。
對中國絲綢企業而言，在國外領先品牌的競爭壓力下，要造就一個消費者心中的絲綢服飾品牌，獲得廣大年輕消費者的青睞，就要深入研究消費的心理，消費的習慣。我們知道，消費的欲望不但涉及到經濟成本，更要看心理成本。經濟成本是定量的，而心理成本是一個變量，也是附加值高低的體現。如果我們連一般的消費心理都沒有研究，又如何能讓設計去適應和引導消費，又如何去提升品牌、提高附加值呢?就目前來看，國內消費市場對絲綢服裝的需求消費呈現出以下主要特點：一是受價格影響仍表現較為明顯，一旦絲綢的價格超過人們的經濟承受能力，其需求量就會下降；二是絲綢服裝的消費群目前多集中在年齡層偏高的成熟人群，造成這種現象的主要原因是款式上的陳舊和保守影響了年輕市場的接受度，而年輕市場應是絲綢服裝消費的主力軍，盡快開拓和培育年輕市場是絲綢服裝品牌發展戰略中的當務之急：三是消費者對絲綢服裝產品性能、服用方法以及保管方面仍然顯得陌生，這要求絲綢企業在生產經營絲綢服裝產品的同時，加大對絲綢織物消費知識的宣傳，幫助和引導消費者形成正確的絲綢服裝消費觀，這是十分必需而且是重要四是絲綢服裝消費的季節性和周期性仍比較明顯；五是不同年齡、性別、地區、習慣的消費者對絲綢服裝消費的愛好有較大區別，而且表現出不穩定性。
目前的信息化社會，變化更新迅速，影響消費的因素眾多，絲綢企業只有充分利用自身與中國消費者與生俱來的“貼近優勢”，加強對絲綢服裝消費市場的調研與分析，將中國消費者的情感價值轉移到真正有吸引力的產品上來，企業才可能超越現有的市場位置。
3加快絲綢面料的設計創新，適應時尚的要求
俗話說“巧婦難為無米之炊”，面料一直是服裝設計開發的關鍵問題。絲綢面料的相對單一性決定了絲綢服裝的設計開發對材料的要求變得更為突出。換言之，只有新面料的不斷出現才能促進和引導絲綢服裝的發展和流行。長期以來，我國的大部分絲綢企業在“1O0％真絲”的優越感和傳統觀下打轉，專門生產無差別的真絲常規產品，材質單一、花樣陳舊而缺乏創新。在后處理技術上，多數仍停滯在傳統的水洗、砂洗工藝，無法給絲綢服裝產品的設計開發注入新鮮活力，無法滿足不斷更新的時尚口味和市場需求，受到市場的冷落是必然的事。要擺脫這種困境，必需潛心研究其內在的變化規律，在發揚絲綢原有特點的基礎上，不斷豐富品種、質地和花樣，為有效的擴大設計創作空間提供更多的可變元素。
絲綢面料的設計創新在很大程度上須依靠科技創新，沒有科技創新就難以有突破性的設計創新。但需要強調的是，這種創新必須遵從以市場需求為出發點，以服飾流行趨勢為風格指導的設計原則，避免只注重面料品種開發的技術性難度，片面的、單向性的挖掘和閉門造車式的盲目開發，要多從自然、生活和各種需求信息中汲取創作靈感，將絲綢新花色品種的開發與服裝設計緊密結合起來，突出追求絲綢面料的“視覺、手感、著裝感、時尚感、耐久性、保養性”的整體協調。
絲綢面料的設計創新要明晰階段性產品的開發取向和趨勢。當前，隨著環保主義和綠色情節的興起，市場對可回收循環使用的自然纖維面料的需求量急劇增大。混紡織物中，成分需求由化纖、天然纖維混紡變為天然纖維間的混紡。世界棉紡和麻紡技藝的突飛猛進，尤其在纖維領域的技術革新，賦予棉、麻、毛纖維優越的改良性能，當桑蠶絲與這些纖維混紡后，結合天然纖維優越特性的新產品具有很強的市場競爭力。因此，絲綢面料的設計開發要加強與棉、毛、麻等行業的橫向協作，揚長避短，優化面料的品質，促使絲綢面料風格趨向多元化發展。
為了更好適應市場需求，開發的新品種類可以根據市場的供求關系分級制定不同價位檔次的產品配比關系，建立產品種類一成本核算一市場供求關系立體模式結構，即保證企業的低價位常規產品的基本生產量以求得生存，又確保中、高檔產品的開發生產，有利于企業競爭和樹立品牌形象。
4建立適應需求和發展的設計理念和方法
服裝既是個性化設計的產物，又是大眾化的商品，創造出符合時代和適應市場需求的服裝品牌是現代服裝行業追求的目標。而實現這一目標，建立適應需求和發展的設計理念和設計方法是必然條件。
筆者以為，絲綢服飾設計的創新首先要從文化品位和文化創新上入手。絲綢是傳統的，它以輕、柔、軟、爽的材質特性以及良好的懸垂感，創造出飄逸、灑脫、舒適、自然的中國傳統服飾形象乃至服飾審美文化，作為中國文化的載體，它凝結著中國人對美的追求與創造美的才能。同時，絲綢也是時尚的，它天然、綠色和健康的特點不但能滿足現代人對“綠色服裝”的渴求與向往，更符合呵護生態的環保意識。隨著社會的發展、生活水平的提升、外來文化的影響和審美意識的轉變，人們對絲綢服裝產品有了新的需求、新的認識和追求。設計師需要與時俱進，以繼承、開放、融匯和創新的理念，把絲綢深厚的本土文化底蘊和現代都市的時尚文化進行有機融合，將年輕、時尚的元素融入到古老的絲綢之中，從而徹底改變現今絲綢服裝產品設計中傳統有余，現代不足的尷尬局面。
現代絲綢服裝產品的文化創新同樣離不開科技的共同演繹。傳統和科技的有機結合能將原有的成功和平衡破壞掉，進而創造一個動態的平衡。在原來成功經驗的基礎之上，揉以新科技的理念，在不斷的戰勝自我、否定自我、完善自我的過程中創造出更具時尚性和市場性的絲綢服裝產品。如浙江凱喜雅國際股份有限公司將現代繪畫藝術融入絲綢設計，在運用精湛的高科技手段提升絲綢服裝產品的文化內涵和文化創新上，做出了有益的嘗試。
服裝品牌設計理念的形成是對目標人群的衣生活方式的理解和理論總結，這種理念往往通過具體的設計語言和設計手法來實現。具體可以體現在：季節性產品比例和結構計劃，材質組合設計和節奏安排，色彩的統籌計劃，款式整體風格和細節變化等。作為一個成熟的服裝品牌，在合理的市場定位前提下，首先要具有完整的產品結構，即從服裝穿著的功能性、場合性及時效性出發，季節性的合理安排產品比例關系、理性地計劃產品品種和數量。從這點上講，絲綢纖維的天然屬性決定了絲綢服裝在穿著功能性和時效性上單一化，這種單一化又注定了純絲綢品牌在產品結構的非完整性，而正是因為產品結構上的偏面性而不能適應市場需求，極大地影響了良好的市場前景。因此，絲綢服裝的設計必須要特別注重面料的設計、運用、處理和面料群組的搭配和節奏感的處理，通過設計符合主題需要的面料手感、組織風格、肌理效果和面料印花、織花以及后處理的前期準備，不僅有利于體現出季節性設計手法的節奏感，也有利于拓展款式設計的創造空間。尤其值得重視的是，在面料群組的搭配上，可根據設計主題的需要，盡可能尋求一些其他材質與之組合。如根據這一思路，2002年推出的絲綢與羊毛、棉麻、皮革、牛仔面料搭配的產品頗受市場關注，銷售良好，這些產品既含有其他材質的特征，又有保留絲綢的典雅，為拓寬絲綢服裝產品的使用范圍開辟了一條新路。
如果說從2O世紀5O年代高級時裝的鼎盛時期到9O年代初的服裝是以“結構造型”為主線進行“硬”設計創新的話，那么，當今服裝則以漫不經心的、隨意另類的“軟”設計形態展現在世人面前，追求舒適、簡便、簡約、時效和年輕化成為設計的新發展方向。沒有了造作的形式和極端的限制，貌似簡約的外觀，細節上的微妙變化，熟捻面料性能的裁剪，甚至帶著寫意風格的未完成感，所有的這些，都可以利用絲綢柔軟飄逸的材質風格加以表現。可以說，絲綢與服裝流行趨勢不但不會抵觸，反而相得益彰，我們需要做的是利用發揮。
色彩是人感知事物的第一印象，也是表達情感的重要方式。對于服裝品牌來說，色彩是季節化設計風格和主題的第一視覺傳達。在眾多的國內絲綢服裝產品中，其實并不缺乏色彩靚麗或素雅的好作品，它之所以不能顯現出來，是因為企業一貫忽略色彩的統籌和計劃，雜亂無序的色調使產品的色彩功能大多在互相作用下抵消殆盡。如果我們能有計劃、有主題、有節奏的理性安排色彩計劃，循季節變化之規律掌握大延續、小變化的色彩設計手法，則有利于改觀現況。
5結語
中國絲綢業要擺脫困境，獲得發展，歸根結底需要創新，需要觀念創新、體制創新、科技創新和設計創新。對于絲綢來說，中國就是一個大品牌，但要創造自己的名牌并不是一件容易的事情，要為之付出長期艱苦而不懈的努力，它象是一次艱難的破冰之旅，承載著開創中國新絲綢之路的歷史使命。雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭躍，只要我們方向正確，步伐堅實，相信中國絲綢業的振興一定為期不遠了。
