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摘要:在數(shù)字化時代到來之后,社會上各行各業(yè)均有所新的發(fā)展,并且社會上涌現(xiàn)出一大批新興的產(chǎn)業(yè),為我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力,在這種背景下,數(shù)字媒體技術(shù)得到了充分的發(fā)展。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展,希望對影視廣告設(shè)計的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告設(shè)計；創(chuàng)新性；發(fā)展研究

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時代到來應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物,媒體與影視本身是不可分離的一部分,數(shù)字媒體時代的到來更加使得兩者之間的關(guān)系變得緊密。當(dāng)前影視廣告是廣告的重要形式之一,數(shù)字媒體時代的到來為影視廣告的發(fā)展提供了最優(yōu)的契機(jī),在影視廣告作品中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的保障影視廣告作品的質(zhì)量,因此應(yīng)該將數(shù)字媒體技術(shù)廣泛的運(yùn)用于影視廣告的設(shè)計中。數(shù)字媒體技術(shù)本身包含的內(nèi)容有很多,不僅包含數(shù)字電視、更包含著智能手機(jī)等方面,因此數(shù)字媒體技術(shù)的數(shù)字化水平極高,影視廣告作品設(shè)計的過程中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高制作的效率,更可以為廣告設(shè)計者提供更為豐富的靈感,因此將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計聯(lián)系起來可以創(chuàng)造最大的財富,占據(jù)最大的市場。

1數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計融合產(chǎn)生的利益

影視是人們生活中不可缺少的重要的娛樂方式,影視廣告是目前極為常見的一種廣告形式,并且影視廣告的價值極高,有著巨大的需求市場[1]。影視廣告的設(shè)計是一項極為復(fù)雜的工作,在設(shè)計的過程中需要設(shè)計的方面有很多,其中設(shè)計思維的運(yùn)用以及設(shè)計方法的構(gòu)思都是極大的挑戰(zhàn),若是使得影視廣告可以滿足大多數(shù)觀眾的需求,必須要提高影視廣告作品的質(zhì)量與新穎度,因此廣告設(shè)計師在設(shè)計的過程中需要結(jié)合其他方面的設(shè)計。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計中將各方面進(jìn)行有效的融合存在極大的困難,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,可以有效的解決這一問題,數(shù)字媒體技術(shù)可以完美的將設(shè)計思維以及設(shè)計方法等進(jìn)行融合。觀眾在觀看影視廣告的過程中往往會重視感官的感受,因此在影視廣告的設(shè)計中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高廣告的視覺沖擊性,從而使得觀眾獲得全新的藝術(shù)體驗,這將有效的吸引觀眾的注意力,這一過程中影視廣告的藝術(shù)價值得到了完美的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計中,極為重視廣告的藝術(shù)性,形式較為單一,因此價值并不高,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,影視廣告的設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)得到了有效的融合,不僅有效的提高了影視廣告作品的藝術(shù)價值,更有效的提高了廣告的經(jīng)濟(jì)價值。數(shù)字媒體技術(shù)可以極大的擴(kuò)寬影視廣告設(shè)計中的表達(dá)方式,傳統(tǒng)廣告設(shè)計表達(dá)方式較為單一,因此廣告的內(nèi)容毫無亮點(diǎn),但是使用數(shù)字媒體技術(shù)之后可以有效的借助技術(shù)的力量將虛擬與現(xiàn)實進(jìn)行融合,這種情況下,影視廣告作品往往不再限于藝術(shù)作品,而是將影視廣告作品上升至科學(xué)的層次,因此影視廣告的質(zhì)量得到了最大的提升。當(dāng)前,借助于電子設(shè)備,大量的FLASH廣告涌現(xiàn)出來,極大的充斥著人們的眼球,并且也極大的豐富了影視廣告作品的表達(dá)形式,使得影視廣告的受到觀眾的喜愛,影視廣告也獲得了變革的機(jī)會,這是影視廣告設(shè)計發(fā)展的契機(jī)。

2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新發(fā)展

2.1影視廣告設(shè)計前期的數(shù)字媒體應(yīng)用

對于廣告而言最為重要的便是吸引觀眾的注意力,因此廣告需要保證自身的新穎性,提高觀眾的感官體驗。每一個廣告的時間往往很短,觀眾如何在短暫的時間內(nèi)的了解廣告,是每一位廣告設(shè)計人員必須要重視的方面,這種情況下,影視廣告在設(shè)計的過程中需要在短暫的時間內(nèi)向觀眾的傳遞完整的廣告信息,并且強(qiáng)化觀眾的印象,這是影視廣告作品設(shè)計的過程中需要考慮的方面。在數(shù)字媒體技術(shù)并且發(fā)展的時代中,早期的影視廣告設(shè)計過程極為的簡便,因此影視廣告的內(nèi)容無法有效的是吸引觀眾的注意力,一方面不僅極大的影響著著劇情的播放,另一方面更影響著的廣告的播放效果,所以這是早期影視廣告存在的缺點(diǎn)。但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,影視廣告前期的制作質(zhì)量有了極大的提升,相較于早期的影視廣告作品前期的設(shè)計,使用數(shù)字媒體技術(shù)后,影視廣告前期的制作可以借助圖形的處理、三維建模以及數(shù)字處理技術(shù)等,因此廣告前期的制作更為充分,這為影視廣告作品的質(zhì)量提供了極大的保障[2]。

2.2影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用

畫面是影視廣告作品中極為關(guān)鍵的一部分,隨著人們生活水平的提高,人們對于廣告的要求逐漸提高。當(dāng)前隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,觀眾的的需求逐漸的向多元化發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告不再受到受眾的歡迎,而帶有畫面感影視廣告則受到觀眾的極大的歡迎,因此無論是何種類型的廣告設(shè)計往往都會利用畫面展示出最完美的廣告畫面,從而呈現(xiàn)出最佳的藝術(shù)效果。影視廣告的剪輯內(nèi)容有很多,因此利用相關(guān)的剪輯手段可以有效的優(yōu)化廣告素材,排除不必要的廣告素材。影視廣告的種類有很多,但是并不是每一類型的廣告都會受到觀眾的喜愛,往往影視廣告的風(fēng)格類型會直接決定影視廣告所能得到的收益,因此影視廣告在設(shè)計的過程中需要豐富和優(yōu)化廣告的風(fēng)格,追求良好的藝術(shù)效果,考慮觀眾的接受習(xí)慣。雖然廣告的藝術(shù)效果極為重要,但是設(shè)計師在設(shè)計的過程中需要考慮到實際的情況,不能僅僅為追求藝術(shù)效果而放棄事物本來的面貌,這是極為錯誤的做法[3]。

3結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時代時代的產(chǎn)物,也是媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢,相較于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言,數(shù)字媒體技術(shù)有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的設(shè)計中得到了極為廣泛的運(yùn)用,并且推動了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展,希望對影視廣告設(shè)計的發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]李金莉.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計[J].新聞戰(zhàn)線,2015(5):127-128.

[2]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué),2013.

[3]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢[D].浙江工商大學(xué),2013.

作者:杜佳鑫 單位:長春建筑學(xué)院