網絡時代影視廣告論文
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據相關數據顯示，我國互聯網覆蓋的范圍達到95％，網絡用戶、視頻用戶和微博用戶的人口數量均突破12億，而且增長的幅度較為顯著，網絡傳播蘊藏著巨大的能量。在網絡傳播中，主要的視頻網站較多，例如百度視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻、土豆視頻等，為影視廣告的傳播提供了基礎。在傳播的內容方面上來看，以視頻網站為基礎的傳播方式可以是視頻，能夠集合視覺、聽覺于一體，傳播的信息量較大，具有傳統方式不可比擬的特點。另外，采用網絡進行傳播所需要的費用較為低廉，在表現方式上不以明顯的商業廣告形式出現，而是以植入的方式，即達到了宣傳的目的，又節省了傳播所需要的費用，一舉兩得。
2網絡時代的影視廣告傳播與設計制作新理念探析
2.1廣告的創意廣告的創意是通過獨特的技術手法、巧妙的構思形成的，同時也是廣告整體的靈魂，能夠體現出廣告的品牌內涵和特性，一個廣告能否吸引大眾的眼球關鍵點就是創意。廣告創意在廣義上包含了廣告活動中涉及到的所有關于創造性的思維，從戰略、形象設計到傳播渠道的選擇；從狹義方面來理解，廣告創意就是指通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的效果，在最大程度上來吸引受眾的關注，達到讓更多人知曉的目的?；谏鲜稣撌觯P者認為廣告在進行設計制作時需要將創意融入到其中，并且應該把握以下幾個方面：
1、故事新奇。故事新奇是吸引受眾的關鍵，采用講故事的方式不僅能夠增強影視廣告作品的可看性，更加引人入勝，還能夠深化廣告整體的主題，讓受眾有所收益，并不流于表面。
2、增強視聽效果。在進行廣告設計中需要依靠多媒體的相關技術來豐富表現的手段，運用獨特的視覺效果、聽覺效果將多種元素進行混合，制作出具有沖擊力的視聽畫面，迅速抓住受眾的眼球。
3、在完全不相關的事物之間建立起新的聯系，不單單講述一個故事更需要讓受眾覺得耐人尋味，切忌千篇一律。
4、建立情感上的互動。影視廣告需要靠情感來與受眾建立互動，讓受眾對廣告作品投入感情，產生共鳴。在廣告創意設計制作中，需要設計者不斷地進行思考，運用獨特的思維方式，只有這樣才能獲得思維上的靈光一閃，才能夠獲得超乎尋常的創意構想。另外，網絡傳播和新媒體技術的發展，使通過網絡進行傳播的廣告更加趨于多媒體的相關形式，這就啟示我們，在進行廣告設計與制作是需要做到寓情于景、情景交融，只有這樣才能夠達到真正的境界。
2.2廣告的表現廣告的設計來源于創意，但是將思維轉化為能夠讓人看得到的事物則需要對創意進行轉換，這種轉換就被稱作為表現。網絡影視廣告不同于普通的廣告宣傳，具有一定的特殊性，主要體現在：
1、網絡影視廣告具有極強的互動性。網絡影視廣告并不是將相關的信息在網上就萬事大吉，也不是單一地進行信息傳輸，而是具備極強的互動性能，受眾可以自由地發表自己的看法和觀點。
2、表現形式更加豐富。網絡影視廣告的形式包括了報紙、廣播、電視廣告中常常會用到的圖片、文字、聲音、圖像等元素，是真正的視聽盛宴，表現形式多樣化體現的更加明顯。
3、實時性較強。這一特點主要依賴于影視廣告制作周期較短，能夠在最短的時間內進行，實時性體現的更加明顯。根據上述觀點的內容，在廣告表現中需要著重注意兩個方面：一方面是畫面是否精美。視覺效果的好壞直接決定受眾對產品的關注程度，將色彩、文字、視頻、音頻等諸多廣告中會運用到的元素進行合理地搭配能夠吸引更多關注的目光。另一方面，需要注意影視廣告宣傳的方式，現代的受眾對單純形式的商業廣告較為反感，因此需要將宣傳的內容以植入的方式進行宣傳，讓受眾在潛移默化中接受廣告中的相關理念，自然融合受眾的需求特點。
2.3廣告的制作網絡時代下影視廣告的制作主要分為三個階段，即籌備階段、拍攝階段和后期制作階段。籌備階段首先需要創立廣告制作的團隊，明確工作人員的分工情況，然后需要完成分鏡頭腳本，根據腳本的內容進行場景布置、燈光布置、選擇合適的演員等；隨后需要對器材、道具等進行相關的準備，最后制定具體的實施方案。拍攝階段就是指對影視廣告進行拍攝，在拍攝時需要注意捕捉與最有感染力的鏡頭，為了能夠達到最佳的效果，對同一個畫面需要進行多次的拍攝，為后期的制作提供更多的選擇。另外，出于工作效率的考慮，需要合理安排拍攝場景的順序。后期制作階段則需要根據腳本的情況和客戶的相關意見進行粗剪、看片、精剪等一些列工作，挑選最優質的畫面進行合成。畫面合成之后，根據腳本和視頻的相關內容進行配樂、編輯字幕等。
2.4廣告的傳播進行處理后的影視廣告在傳播過程中也需要結合相關的營銷手段，避免“酒香也怕巷子深”的情況出現。在廣告傳播過程中，需要注重廣告的預熱，在廣告正式播出之前預發相關的預告片，做到“未播先火”。另外還需要為影視廣告“造勢”，利用節日、話題等制造賣點，吸引受眾。
3結束語
為了順應網絡時展的潮流，影視廣告傳播與設計制作也需要不斷地進行創新。
作者：楊特單位：吉林藝術學院新媒體系數字媒體專業
