三維動畫影視廣告論文
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三維動畫在影視廣告中最大的一個閃光點就是將動畫形象與高科技技術完美融合，有些在現實生活中看不到的或者是無法完成的場景，在三維動畫的技術支持下，在影視廣告中都能實現，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內涵，表現其個性特點，三維動畫的應用壞境需求以及應用內容需求是至關重要的。
（一）三維動畫在影視廣告中的應用壞境要求在影視廣告創作的過程中，創作作品必須依托于現實存在，創造者構想的各種想法不能完全脫離現實，更不能搶占各自風頭，為了其表現的形式而表現。三維動畫技術如果不能很好的將優點發揮到極致，出來的作品必然是不會受到大眾喜愛的。利用三維動畫技術創造作品的時候，清晰直觀地傳達創造意圖是滿足應用壞境的重要條件，當創意與技術相融合的時候，就是作品發光的時候。
（二）三維動畫在影視廣告中的應用內容要求三維動畫特效的本質內涵就是賦予產品人格特征，讓原本簡單乏味的作品具有活潑生動的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗。因此三維動畫在影視廣告中內容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發，站在大眾的角度去揣測大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會去創造。要正確運用三維動畫技術，利用其造型手段將原本無生命的產品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創意變成一種時尚。
二、三維動畫在影視廣告中的應用效果
當代影視廣告作品日新月異，紛繁復雜，頗受大眾的喜歡。這些獨具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動畫豐富的表現形式，三維動畫本身的燈光設置，夸張大膽的創意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強大的藝術號召力，完全不受外界環境的影響，獨具一格，有的還能成為時代的印記。
（一）三維動畫有助于增強影視廣告的視覺感官影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數三維動畫技術。隨著高新技術的不斷發展，三維影視特效也在不斷的更新換代，目的是能創造出一種前所未有的視覺體驗，為影視廣告表現注入一股全新的力量。比如，在傳統的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節的發展是最扣人心弦的環節，這些環節的成功與否取決于人物面部表情的實現，正是有了三維動畫技術的加盟，才使得作品風格獨具各色，各受好評。三維動畫技術的在影視廣告中的應用，不但為個性創意提供了保證，更是增強了作品的視覺感官，使得當今影視廣告作品具有了活力與張力。
（二）三維動畫有助于提升影視廣告本身的藝術魅力眾所周知，影視廣告的本身不單單是傳達信息的工具，更重要的是要把優秀的廣告作品展現在觀眾的眼前，吸引觀眾的眼球，讓觀眾從關注廣告本身的創意開始最終去關注到廣告想要表達的內容。影視廣告作品的時長一般都是限制在一分鐘之內的，在這一分鐘的時間里，廣告制作者必須利用廣告本身的內容以及畫面效果去虜獲大眾的芳心，這也是當今廣告作品不出彩的主要原因之一。三維動畫的應用就大大解決了這一難題，將三維動畫運用在影視廣告作品中去，為制作者提供了更廣闊的思維空間，利用酷炫的三維動畫特技，不僅成功吸引觀眾的眼球，更是提升了影視廣告作品的藝術魅力。
在影視廣告技術迅猛發展的今天，科學技術的影響是不容小覷的，全新的三維動畫技術在影視廣告中的作用更是舉足輕重的。因此，將藝術和科技技術相結合的作品表現形式將是影視廣告之后的道路方向，也正是有了兩者的完美融合，影視廣告作品才能大放異彩，成為時代的經典。
作者：焦航濤單位：西安美術學院
