前言：本站為你精心整理了網(wǎng)絡廣告中視覺傳達設計淺談范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、視覺傳達設計概念和特點

視覺傳達設計是指依據(jù)一定的視覺媒介為人們傳達特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設計的內容，還包含了電影、電視等影像設計，并且視覺傳達設計和網(wǎng)絡關系有著緊密的聯(lián)系。從字面來看，視覺傳達設計要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達產品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的廣告設計已經無法緊跟時代的步伐，新型網(wǎng)絡廣告設計由此而生。與傳統(tǒng)設計相比，網(wǎng)絡廣告設計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭。現(xiàn)代通信設施發(fā)展相當迅速，信息的傳播速度也由此達到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡廣告要充分吸引人們的眼球，其設計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網(wǎng)絡是一個信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達形式全球化。在世界范圍之中，全球化進程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡廣告的視覺傳達設計必須考慮到不同地區(qū)人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達設計原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在網(wǎng)絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告?zhèn)鬟_的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優(yōu)化設計，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網(wǎng)絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟睿瑫r達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務。因此，在網(wǎng)絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當代社會以人為本的時代要求。

3）創(chuàng)新性原則。

現(xiàn)代社會中，創(chuàng)新一詞已經融入到各行各業(yè)。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統(tǒng)設計模式的勇氣，堅持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創(chuàng)意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現(xiàn)力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現(xiàn)方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。

三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用

1）網(wǎng)絡廣告設計構成要素。

與傳統(tǒng)廣告設計不同的是，網(wǎng)絡廣告設計增添了創(chuàng)新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現(xiàn)有效傳達。構成網(wǎng)絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網(wǎng)絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網(wǎng)絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現(xiàn)的，進而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術的種種限制。網(wǎng)絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網(wǎng)絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現(xiàn)預期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網(wǎng)絡技術，使得廣告設計具有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態(tài)的情景設計比靜態(tài)設計更能吸引人，因此網(wǎng)絡廣告設計通常會采用動態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發(fā)展使網(wǎng)絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現(xiàn)了傳統(tǒng)設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現(xiàn)力。

2）網(wǎng)絡廣告設計視覺流程。

人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網(wǎng)頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區(qū)域便是廣告設計中的重點。當重點區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。

四、總結

總的來說，作為一種全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡廣告的設計包含了太多的要求，我們要熟練掌握視覺傳達設計的基本原則，注意在設計中的問題，對網(wǎng)絡廣告設計中視覺傳達實現(xiàn)最佳效果進行進一步的分析研究，這樣才能完成復合要求的作品。

作者：霍藝璇 褚興彪 單位：廣西省廣西大學