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1互動性網絡廣告的三個轉變

常規的視覺傳達模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因為在訊息傳遞的全部過程中廣告商擁有主導的位置，所以，通常容易導致受眾發生強烈的不情愿與惡感思想，這一點極其影響了視覺傳達的成效。“雙向互動”為互動性互聯網廣告的最大長處。第一，此等一對一的公布及一對一的訊息反饋的互動模式能夠使得廣告商及時的獲取最新資訊、數據，按期調和廣告戰略。第二，“雙向互動”更加側重于受眾對宣傳事項的參加程度與掌控程度。一方面，經過美妙的音樂、精致的畫面還有游樂的功效，互動性互聯網廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告進程的把握權力存在于人群之手中；另一方面，經過使得受眾敲擊、評測還有在仿真領域中體會產品等事項，讓受眾參與到廣告展現的進程之中，構成廣告的一部分內容。因為廣告訊息通常隱蔽于消遣娛樂和游戲里面，所以受眾的全力參與會產生更深層次的產品或品牌的理解，進而達到較完美的視覺傳達成效。受眾再也不是消極被動的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來調和整體廣告的表現模式、視覺成效和進程。

2互動性互聯網廣告對視覺傳達設計人士的新要求

互動性網絡廣告是視覺傳達的一種新的呈現形式，存在于視覺傳遞的內涵當中，其快速的成長態勢，又推動著視覺傳遞朝著新的海拔邁進。視覺傳遞新的成長態勢對承擔視覺傳達設計的人士提出了新的要求。

2．1側重于技術與藝術的融合

互動性互聯網廣告是伴隨于互聯網科技的成長而發起的，技術是作為充當設計藝術的表現方法逐漸變成當代設計藝術的一類表現語言。互動性互聯網廣告的的視覺傳達設計的主體運用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫。也是互聯網時期富含視覺與聽覺震撼力的新標點，特別是后面的兩個。多媒體是訊息智能化過程中的一個特有定義，它基于數碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態與動態的一種電子訊息模式。可是Flash文件深一層次的超越了HTML語言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡易直接又功效強悍的網頁動畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂、動畫、音樂為一體，構建出高規格的網頁靈動成效。實用電腦科技構建出來的富有新意的互聯網廣告動畫、趣味無窮的合作游戲、新潮娛樂的在線購物等，每個地方都展現了技術與藝術的完好融合。

2．2側重于人本主義

互動性網絡廣告的互動性展現了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會受眾的內心想法。所以在視覺傳遞的設計進程中，研發人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺傳遞訊息的內心思想進行揣摩思量。一方面，設計師對于不一樣的受眾使用不一樣的設計戰略。不一樣的年紀、工作、內心思想、個性、性別及學識程度的人，擁有不一樣的領悟能力、偏好及內心特點。在設計之時需要確切的明白設計所針對的受眾，隨后按照他們想要、樂意采納的言語模式、視覺模式來有力的傳遞訊息。另一方面，適當的更新廣告的視覺成效。人類的視覺若是總注重一個同樣的圖片形成，那么就會產生一定程度的視覺審美疲倦，也就是陳舊的視覺傳遞會縮減訊息含量。設計師能按照既定的節日來更新廣告的片段，例如增添適合于節日氛圍的色調、文字及圖形因素，讓受眾對廣告形成內心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。

2．3側重于創新表達策略

互動性互聯網廣告把選取權遞給了受眾，要引起受眾自覺的關切及參加。創新表達的戰略能夠包含有懸念策略、情感策略等。

2．3．1懸念策略

懸念策略經過設定問題，為受眾創設行為向導，完成每層漸進上訴的廣告目標。它的關鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動力，而是找尋答案的驅動力。比如廣告中會出現“你知道今天是什么節日嗎？”如此的疑問句，由于好奇心的驅使，受眾會進入廣告追尋結果，進入后發現了“今天是父親節，為父親獻上它最需要的禮品”的片段，隨后會在一個禮品盒里，再度點擊出現商品的形狀及廣告詞。通過此過程讓受眾形成對其產品的熱衷，達到優良的散播成效。

2．3．2情感策略

經過各式藝術方法對受眾進行感情引誘，讓受眾和廣告達到心有靈犀，實用傾訴情感的方法來激發內心。設計師應當擅長于發掘人們平日生活中可以引發人們感情興趣的題材，并基于此題材來構建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂，訴說了一個從童年到成人不停的為夢想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內心感動，縮短與受眾的距離，進而實現廣告訴求的真正目標。

作者：溫婷婷單位：長春大學旅游學院