前言：本站為你精心整理了城市景觀戶外廣告論文范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

1.戶外廣告與城市景觀的聯系

1.1戶外廣告體現城市環境的審美

戶外廣告是城市環境的重要組成部分，它的理念、內容和表現方式體現著城市景觀的整體審美。西安作為中國的十三朝古都，很好的將審美情趣融合與戶外廣告中，穿梭于千年的古城墻，戶外廣告的打造也是極富古風的，廣告的四周是鏤空的花紋，主體的顏色是木質的稍暗的格調，從而更好的體現古都的優雅大氣。戶外廣告的審美就體現在，既傳達了商業的價值又從視覺設計和文字內容中體現出城市的藝術人文脈絡，從而提升城市環境的藝術美感。

1.2戶外廣告便利居民生活

戶外廣告與居民日常的衣食住行息息相關，由于它投放形式的簡單明了，人們對商品貨物的很多信息也是通過戶外廣告的傳達來實現的。家庭主婦通過超市外的戶外廣告知道今天的特價商品；置業創業者通過房產的戶外廣告搜尋自己中意的店鋪；乘客通過公交站臺的LED屏的到站信息及時準確的乘車，戶外廣告通過與市政公用、交通、商場等組合，使居民的日常生活越來越便利。

1.3戶外廣告提升城市文化建設

戶外廣告是城市形象的一部分，它通過造型、創意、色彩、設計等體現城市環境的文化底蘊和品位。如2010年上海世博會的戶外廣告的設計就處處體現出現代和大氣的格調，以綠、藍為主的色調給人活潑和朝氣。戶外廣告雖然是商業化為目的，但是通過對它進行人文性符號的設置，可以對人們有一個很好的文化引導，從而在輸出商業性的同時起到了更好的人文性，它的人文設計不僅美化城市環境更提升城市的人文建設。

2.戶外廣告與城市景觀的藝術融合

戶外廣告作為城市景觀的特殊組成要素，戶外廣告的運作和發展趨勢恰好與現代化城市建設的提升相契合。

2.1戶外廣告與城市建筑的融合

建筑是城市形象最主要的構成之一，其視覺呈現關系到城市的狀態和面貌。戶外廣告與城市建筑的融合表現在對建筑的底層空間、中層空間和頂層空間的不同融合，底層主要是招牌、櫥窗的方式向人們提供信息，有助于對商品具體形象的呈現，當然還必須注意和周圍環境巧妙結合。中層空間具有號召感和視覺感的大型廣告，在保持建筑的整體性中突出戶外廣告，頂層廣告具有大輻射的效果，具有高度的宣傳作用，在設計時盡量考慮它材質的安全性，色彩的沖擊力等。通過將戶外廣告覆蓋在建筑周圍甚至是建筑本身，使建筑從色彩、造型等給人強烈的視覺沖擊力，能更清楚的表達和引導我們的述求。

2.2戶外廣告與城市導向系統的融合

城市導向系統的目的是為了更好的服務人們的生活，戶外廣告從造型、色彩等表現形式能使得城市導向系統更加人性化和富有創造性。比如，瓷都景德鎮重要旅游景區內的垃圾桶設計就準確的體現了戶外廣告與城市導向系統的融合。另外在單一的街道交通指示牌中，標注代表性的戶外廣告，可以體現每個城市街區的不同特色，提升整體的活潑性。

2.3戶外廣告與城市綠化的融合

城市綠化作為文化軟實力的重要部分之一，體現一個城市的自然和人文環境，尤其在當今一些城市空氣污染嚴重的情況下，戶外廣告與城市綠化相融合更具重要性。城市綠化除了具有綠化城市環境，減少空氣污染，降低噪音等作用外，還能彰顯城市建筑空間的藝術魅力。將廣告融合于綠化環境和建筑中，可以是城市綠化更具美感。例如，2011年西安世園會的綠色手勢廣告，完美體現了“華夏故都，山水之城”的城市魅力。

3.結束語

一個城市戶外廣告的設置如何，如何更合的融合城市景觀，直接關乎這座城市的底蘊和脈絡。要努力協調好戶外廣告與城市景觀的矛盾，注重城市的文化定位，提升藝術性。使其在視覺環境、景觀環境和藝術審美達到和諧共處。從而提升城市整體的藝術魅力，使城市環境更加具有家的歸宿感，從而更加適合我們的生活。

作者：韋曦朱華單位：江南大學