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編者按：本論文主要從商號(hào)與商號(hào)權(quán)概述；財(cái)產(chǎn)權(quán)還是人格權(quán)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是其他權(quán)利；商號(hào)權(quán)的法律定位等進(jìn)行講述，包括了財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)、人格權(quán)說(shuō)、雙重性質(zhì)權(quán)利說(shuō)、商法對(duì)商號(hào)權(quán)的定位、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)商號(hào)權(quán)的定位、我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)定位的落實(shí)等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

內(nèi)容提要：商號(hào)權(quán)的具體內(nèi)容即商號(hào)設(shè)定權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)中前兩者具有人格權(quán)屬性，而后兩者以權(quán)利主體對(duì)商號(hào)的人格利益為基礎(chǔ)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性，因此不能籠統(tǒng)地說(shuō)整體的商號(hào)權(quán)是雙重性質(zhì)的權(quán)利。而從商號(hào)權(quán)客體的信息屬性以及商號(hào)權(quán)的其他屬性來(lái)看，它又同時(shí)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。于是，商法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法從各自的特點(diǎn)出發(fā)對(duì)商號(hào)權(quán)給予了不同的定位，前者定位在對(duì)其進(jìn)行管理的層次，后者定位在對(duì)其進(jìn)行保護(hù)的層次。

關(guān)鍵詞：商號(hào)權(quán)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；管理；保護(hù)

在現(xiàn)代民商事法律學(xué)科中，商號(hào)權(quán)已經(jīng)逐漸超越了商法的范疇而成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的關(guān)注對(duì)象。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種變遷是有其積極意義的，但如果這種變遷是在對(duì)商號(hào)權(quán)的性質(zhì)不加任何有效論證的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，那這種變遷就很可能成為商法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法“爭(zhēng)奪版圖”的另一種表述。因此，對(duì)商號(hào)權(quán)的自身做認(rèn)真而細(xì)致的考察恰是我們首先要做的事。

一、商號(hào)與商號(hào)權(quán)概述

商號(hào)，又稱(chēng)商事名稱(chēng)、商業(yè)名稱(chēng)，還有人稱(chēng)廠商名稱(chēng)，［1］它是指商主體在從事商業(yè)活動(dòng)時(shí)用以署名而與其他商業(yè)主體相區(qū)別的名稱(chēng)，它是市場(chǎng)主體識(shí)別系統(tǒng)中的符號(hào)之一。從性質(zhì)上說(shuō)，商號(hào)屬于區(qū)別性標(biāo)記的一種。它和商標(biāo)、地理標(biāo)志等其他商業(yè)標(biāo)記一樣，“被廣泛使用于商品或其包裝材料以及多種廣告宣傳媒介上，發(fā)揮著區(qū)別商品生產(chǎn)者及其商品或服務(wù)，承載商主體享有的商業(yè)信譽(yù)的職能。”［2］我國(guó)民商法理論和現(xiàn)行法中，關(guān)于商號(hào)的界定并不統(tǒng)一。《民法通則》中將個(gè)體工商戶(hù)和個(gè)人合伙的商事名稱(chēng)叫做“字號(hào)”，而《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》中對(duì)工商企業(yè)的名稱(chēng)叫做“企業(yè)名稱(chēng)”，而在該規(guī)定的第7條中又將“字號(hào)”等同于“商號(hào)”。但多數(shù)學(xué)者從傳統(tǒng)商法概念體系出發(fā)，將上述各種市場(chǎng)主體的名稱(chēng)都稱(chēng)為“商號(hào)”。

商號(hào)作為市場(chǎng)主體從事商業(yè)行為時(shí)所使用的名稱(chēng)，在法律上具有如下特征：第一，商號(hào)僅僅是一個(gè)名稱(chēng)，它本身并不是權(quán)利義務(wù)的承擔(dān)者；第二，商號(hào)是商主體用于代表自己的名稱(chēng)，它依附于商主體，是商主體相互區(qū)別的重要外在標(biāo)志；［3］這一點(diǎn)可視為其人格性，與其同屬于識(shí)別性標(biāo)記的商標(biāo)則人格性很弱第三，商號(hào)在轉(zhuǎn)讓時(shí)必須與商主體一起進(jìn)行，各國(guó)一般都禁止商號(hào)與商主體分離而為單獨(dú)讓與，這也是它與商標(biāo)的重大區(qū)別；此外，商主體的商號(hào)具有唯一性，而一個(gè)企業(yè)卻可以擁有多個(gè)商標(biāo)。

商號(hào)權(quán)是指商主體依法享有的對(duì)其商號(hào)的專(zhuān)有權(quán)利，即經(jīng)營(yíng)主體對(duì)商號(hào)所擁有的商號(hào)設(shè)定權(quán)、使用權(quán)及轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)利。其中，設(shè)定權(quán)意味著商號(hào)權(quán)人享有獨(dú)立決定其商號(hào)的權(quán)利；使用權(quán)則意味著經(jīng)營(yíng)主體對(duì)其商號(hào)享有獨(dú)占使用權(quán)，其他任何人不得干涉和非法使用；轉(zhuǎn)讓權(quán)是指經(jīng)營(yíng)主體可將其經(jīng)營(yíng)實(shí)體同其商號(hào)一起轉(zhuǎn)讓而獲取物質(zhì)利益，但是這種轉(zhuǎn)讓必須與經(jīng)營(yíng)實(shí)體的轉(zhuǎn)讓共同進(jìn)行而不能分離讓與［4］；許可使用權(quán)是指商號(hào)權(quán)人可以將其商號(hào)依協(xié)議許可第三人在特定范圍內(nèi)使用而自己收取一定的使用費(fèi)，一般而言，為了維護(hù)第三方的利益，這種使用合同應(yīng)該采取書(shū)面形式并經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)登記而生效。

二、財(cái)產(chǎn)權(quán)還是人格權(quán)——不同利益的考量

對(duì)于商號(hào)權(quán)的性質(zhì)如何界定，在學(xué)界觀點(diǎn)并不統(tǒng)一，歸納起來(lái)，主要有如下觀點(diǎn)：

（一）財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)

因?yàn)樯烫?hào)權(quán)中包括了商號(hào)的轉(zhuǎn)讓權(quán)和商號(hào)的許可使用權(quán)，而這兩項(xiàng)權(quán)利的行使無(wú)疑會(huì)獲得財(cái)產(chǎn)性的收益。所以，商號(hào)這種名稱(chēng)并非營(yíng)業(yè)主體的人格，故而它不屬于人格權(quán)范疇而屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)范疇，是財(cái)產(chǎn)權(quán)的一種。

（二）人格權(quán)說(shuō)

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，名稱(chēng)權(quán)的客體是法人以及個(gè)體工商戶(hù)等的人格利益，名稱(chēng)是它們之間相互區(qū)別的必要條件。其次，名稱(chēng)權(quán)具有人格權(quán)的全部特征，是固有、專(zhuān)屬和必備的權(quán)利。再次，名稱(chēng)權(quán)具有某些無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，但這是其附屬性質(zhì)而非本質(zhì)屬性。［6］因此，名稱(chēng)權(quán)（商號(hào)權(quán)）是人格權(quán)。

（三）雙重性質(zhì)權(quán)利說(shuō)

這種觀點(diǎn)認(rèn)為商號(hào)權(quán)既是一種人身權(quán)，也是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。商號(hào)權(quán)既與商事主體本身有緊密聯(lián)系，又是商事主體的財(cái)產(chǎn)的一部分。［7］一方面，對(duì)于法人等具有獨(dú)立人格的主體來(lái)說(shuō)，擁有自己的名稱(chēng)是其民事主體資格的必然歸結(jié)，即使對(duì)于那些不具備權(quán)利能力的社會(huì)組織來(lái)說(shuō)，它們要以團(tuán)體的名義從事民事活動(dòng)也必須享有名稱(chēng)權(quán)。另一方面，名稱(chēng)權(quán)也具備財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，其中，名稱(chēng)的轉(zhuǎn)讓和許可使用權(quán)完全可以作為財(cái)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)的。由于名稱(chēng)無(wú)固定形態(tài)，故屬于所謂無(wú)體財(cái)產(chǎn)。

（四）本文的觀點(diǎn)

筆者以為，若要分析商號(hào)權(quán)的性質(zhì)，必須首先明白商號(hào)權(quán)的具體內(nèi)容，“透過(guò)理解來(lái)解釋”［9］或許是一個(gè)妥適的分析進(jìn)路。如果商號(hào)權(quán)具體內(nèi)容的每一個(gè)部分都表現(xiàn)出了財(cái)產(chǎn)利益的屬性或人格利益的屬性，則表明其屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)或人格權(quán)；反之，則不能輕易地下結(jié)論。如前所述，商號(hào)權(quán)的內(nèi)容具體包括商號(hào)的設(shè)定權(quán)，商號(hào)的使用權(quán)，商號(hào)的轉(zhuǎn)讓權(quán)以及商號(hào)的許可使用權(quán)。就商號(hào)的設(shè)定權(quán)而言，表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)主體可以按照自己的意志在法律規(guī)定的范圍內(nèi)任意選取名稱(chēng)，他人不得干預(yù)。這顯然是經(jīng)營(yíng)者主體人格利益的外在表現(xiàn)，甚至可以說(shuō)，經(jīng)營(yíng)主體設(shè)定商號(hào)就好比自然人給自己取名一樣。可見(jiàn)，商號(hào)的設(shè)定對(duì)經(jīng)營(yíng)主體而言有極強(qiáng)的人格利益，但卻沒(méi)有任何直接的財(cái)產(chǎn)利益，因此，商號(hào)的設(shè)定權(quán)是一種人格權(quán)。就商號(hào)的使用權(quán)而言，它一方面表現(xiàn)為商號(hào)權(quán)人有權(quán)積極地使用自己已經(jīng)登記的商號(hào)，如它可以在其商品、印章、銀行帳戶(hù)以及信箋上使用其商號(hào)，還可以在廣告宣傳或其他對(duì)外交往中使用其商號(hào)；另一方面則表現(xiàn)為商號(hào)權(quán)人有權(quán)禁止他人在市場(chǎng)交易中以足以使人誤解的方式使用其商號(hào)。這兩方面的權(quán)利歸根結(jié)底都是與商號(hào)權(quán)人自身密不可分的，任何其他人都不可能行使這兩方面權(quán)利中的任何部分，這也凸顯了其人格權(quán)屬性。就商號(hào)的轉(zhuǎn)讓權(quán)而言，它無(wú)疑具有直接的財(cái)產(chǎn)利益，尤其是老字號(hào)、老商號(hào)、名牌企業(yè)等，必然以其效益好信譽(yù)高而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，從而也使其商號(hào)具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是在商號(hào)轉(zhuǎn)讓的問(wèn)題上，大多數(shù)國(guó)家又都堅(jiān)持商號(hào)權(quán)與經(jīng)營(yíng)實(shí)體一并轉(zhuǎn)讓的原則，或者規(guī)定在企業(yè)終止時(shí)轉(zhuǎn)讓?zhuān)烫?hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓人不再享有商號(hào)權(quán)，而受讓人則成為新的權(quán)利主體，如《日本商法典》即有類(lèi)似的規(guī)定。［10］這種轉(zhuǎn)讓上的一體主義表明，商號(hào)的轉(zhuǎn)讓仍然是以商號(hào)與其營(yíng)業(yè)的不分離為基礎(chǔ)的，因?yàn)樯烫?hào)作為商人營(yíng)業(yè)上的名稱(chēng)，又具有社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的功能，它所彰顯的是特定商人，［11］這正顯示了即使具有濃厚財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性的商號(hào)轉(zhuǎn)讓權(quán)也是以營(yíng)業(yè)實(shí)體對(duì)其商號(hào)的人格利益為基礎(chǔ)的。就商號(hào)的許可使用權(quán)而言，表現(xiàn)為商號(hào)權(quán)人通過(guò)書(shū)面協(xié)議將其商號(hào)許可他人使用，而被許可人則按照合同規(guī)定，獨(dú)立投資、自主經(jīng)營(yíng)，并向許可人支付相應(yīng)的費(fèi)用。可見(jiàn)，商號(hào)的許可使用權(quán)具有較強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)屬性。但是仍然應(yīng)該注意，許可使用權(quán)也還是以商號(hào)權(quán)人對(duì)商號(hào)的專(zhuān)有這一人格性權(quán)利為基礎(chǔ)的。

由上述分析可以看出，商號(hào)權(quán)的具體內(nèi)容中只有商號(hào)的轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)是具有財(cái)產(chǎn)屬性的，但它們?nèi)匀灰陨烫?hào)權(quán)人對(duì)商號(hào)的人格利益為基礎(chǔ)。既然如此，我們是否能夠因此就得出商號(hào)權(quán)的性質(zhì)就是財(cái)產(chǎn)權(quán)呢？實(shí)際上，在民事權(quán)利體系中還有不少權(quán)利從性質(zhì)上說(shuō)是人格權(quán)但卻有財(cái)產(chǎn)的屬性。最明顯者如肖像權(quán)，它是自然人所享有的對(duì)自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)，但是自然人卻可以通過(guò)利用自己的肖像而得到物質(zhì)利益，如將其肖像用于制作廣告宣傳等，很顯然，這種肖像權(quán)也體現(xiàn)了一定的財(cái)產(chǎn)屬性，但我們絕不能說(shuō)它是財(cái)產(chǎn)權(quán)。另外，隱私權(quán)也是一種人格權(quán)，但是隱私權(quán)人卻可以將其隱私進(jìn)行合法利用以獲得財(cái)產(chǎn)利益，如自然人有權(quán)將其特殊的生活經(jīng)歷作為文學(xué)、戲劇創(chuàng)作的素材，還有權(quán)利用自己的生理特征拍攝廣告和制作攝影作品等。但我們也絕不能說(shuō)隱私權(quán)的性質(zhì)是財(cái)產(chǎn)權(quán)。因此，若要對(duì)一個(gè)權(quán)利給予定性，絕不能只觀一點(diǎn)而不及其余，而應(yīng)該看其最基本的屬性是什么。就商號(hào)權(quán)而言，它的具體內(nèi)容顯然包含了財(cái)產(chǎn)的因素，但同時(shí)它也包含了極為強(qiáng)烈的人格權(quán)的因素，因而財(cái)產(chǎn)性并不是它的基本的唯一的屬性，所以將商號(hào)權(quán)的性質(zhì)確定為財(cái)產(chǎn)權(quán)是沒(méi)有太大合理性的。

那么，商號(hào)權(quán)是否是雙重性質(zhì)的權(quán)利呢？筆者認(rèn)為，這一命題的表述犯有邏輯上的錯(cuò)誤。商號(hào)權(quán)是一個(gè)包含若干具體內(nèi)容的權(quán)利，如果說(shuō)商號(hào)權(quán)是雙重性質(zhì)的，那就是說(shuō)商號(hào)權(quán)中的每一個(gè)具體的權(quán)利都具有雙重性質(zhì)，否則這種表述便與其實(shí)際不符。前文的分析已經(jīng)表明，商號(hào)權(quán)中的設(shè)定權(quán)、使用權(quán)只具有人格權(quán)的性質(zhì)，轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可轉(zhuǎn)讓權(quán)在人格利益的基礎(chǔ)上具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，所以，將商號(hào)權(quán)定性為雙重性質(zhì)的權(quán)利顯然會(huì)發(fā)生前后邏輯上不一致的錯(cuò)誤。

如果是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不很發(fā)達(dá)的情況下，筆者傾向于將商號(hào)權(quán)的性質(zhì)界定為人格權(quán)，因?yàn)榧词股烫?hào)轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)可以獲得不菲的財(cái)產(chǎn)利益，但它也是以經(jīng)營(yíng)主體對(duì)商號(hào)的人格利益為基礎(chǔ)的。但是在現(xiàn)今發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商號(hào)確實(shí)能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，尤其是知名度很高的馳名商號(hào)，它給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的財(cái)產(chǎn)利益在某種程度上已經(jīng)使人們忽視了其最基本的人格屬性，所以將商號(hào)權(quán)的性質(zhì)界定為“混合性權(quán)利”可能更為妥切。混合性意味著該權(quán)利的具體內(nèi)容的性質(zhì)是互不相同的，因而才混合在一起。這一表述可以避免“雙重性質(zhì)的權(quán)利”所蹈的覆轍。但同時(shí)還需要強(qiáng)調(diào)的是，在論及商號(hào)權(quán)的性質(zhì)時(shí)，最好不要用“混合性權(quán)利”這樣的模糊語(yǔ)詞，而應(yīng)盡量就某一具體的權(quán)利如商號(hào)使用權(quán)來(lái)討論其本身的性質(zhì)。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是其他權(quán)利——不同角度的觀察

商號(hào)權(quán)的起源無(wú)疑是跟商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而緊密聯(lián)系在一起的。它最初只是為了便于交易而給定的當(dāng)事人相互區(qū)分的符合。但是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其在經(jīng)濟(jì)生活中的作用日益明顯，于是各國(guó)開(kāi)始了在商法典中規(guī)定商號(hào)權(quán)的過(guò)程。而這一過(guò)程又是與整個(gè)社會(huì)中知識(shí)的財(cái)產(chǎn)化和財(cái)產(chǎn)的非物質(zhì)化相繼進(jìn)行的。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家康芒斯在其《制度經(jīng)濟(jì)學(xué)》中寫(xiě)道：“在封建和農(nóng)業(yè)時(shí)代，財(cái)產(chǎn)是有形體的，在重商主義時(shí)代（在英國(guó)是17世紀(jì)），財(cái)產(chǎn)成為可以轉(zhuǎn)讓的債務(wù)那種無(wú)形體財(cái)產(chǎn)。在資本主義階段最近的這40年中，財(cái)產(chǎn)又成為買(mǎi)者或賣(mài)者可以自己規(guī)定價(jià)格的自由那種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)。”［12］隨著這一過(guò)程的不斷演進(jìn)，現(xiàn)今的財(cái)產(chǎn)觀念與昔日相比已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。其最明顯的體現(xiàn)便是有形財(cái)產(chǎn)的作用相對(duì)降低，無(wú)形財(cái)產(chǎn)的地位空前提高，知識(shí)財(cái)產(chǎn)已經(jīng)構(gòu)成現(xiàn)代社會(huì)最重要的財(cái)產(chǎn)類(lèi)型。于是，學(xué)者順應(yīng)這一潮流，提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，到上世紀(jì)60年代簽署《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》（1967年7月14日，瑞士斯德哥兒摩）以后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為國(guó)際上廣泛使用的法律概念。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以分為智力成果權(quán)和工商業(yè)標(biāo)記權(quán)。［13］前者主要包括著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)、植物新品種權(quán)等；后者主要包括商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、產(chǎn)地標(biāo)記權(quán)、其他與制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的識(shí)別性標(biāo)記權(quán)等。這樣，商號(hào)權(quán)已經(jīng)不再單獨(dú)是以前商法規(guī)定的對(duì)象，它也成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的內(nèi)容之一。［14］應(yīng)當(dāng)指出的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)定商號(hào)權(quán)并不單純是歷史演進(jìn)的結(jié)果，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身的特點(diǎn)看，它也適于做商號(hào)權(quán)的又一個(gè)吸納者。因?yàn)榭陀^世界實(shí)際上是由物質(zhì)、能量和信息三個(gè)要素構(gòu)成的，其中的信息（information）是有關(guān)事物屬性和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)表述的泛稱(chēng)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的“知識(shí)”，其表征就是信息，一般可以分解成信息的基本元素（bit），因此，知識(shí)應(yīng)屬于信息的范疇，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體也就相應(yīng)具有信息屬性。［15］也就是說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象并無(wú)物質(zhì)性存在，它僅是一種信息。知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的，正是人們對(duì)這種信息的控制和支配。［16］而從商號(hào)自身的內(nèi)容來(lái)看，它正是傳遞了一定的信息。首先，商號(hào)一般是由文字組成的，而文字是傳遞信息的；其次，構(gòu)成商號(hào)的文字往往傳達(dá)出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身的信息，與此信息相聯(lián)的商品或服務(wù)如果能在公眾心目中樹(shù)立良好形象的話(huà)，那將使企業(yè)的整體在公眾當(dāng)中產(chǎn)生信賴(lài)和認(rèn)同感，從而將會(huì)給商號(hào)權(quán)人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還具有地域性、時(shí)間性、專(zhuān)有性等，這三個(gè)特征雖然受到不同程度的挑戰(zhàn)，［17］但從一般意義上看，還是有其明顯合理性的。而商號(hào)權(quán)也同樣具有上述特點(diǎn)，因此在這種意義上，商號(hào)權(quán)又被歸入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

如此說(shuō)來(lái)，商號(hào)權(quán)既是一種包含人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的“權(quán)利束”，又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，那它的性質(zhì)到底為何呢？應(yīng)該說(shuō)，上述兩個(gè)方面的界定并不是非此即彼的，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中還有與商號(hào)權(quán)相類(lèi)似的權(quán)利，它自身的內(nèi)容有些具有人格權(quán)因素，另一些則具有財(cái)產(chǎn)權(quán)因素。最明顯者莫過(guò)著作權(quán)，在著作權(quán)中，發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保持作品完整權(quán)等具有人身權(quán)的性質(zhì)，而復(fù)制權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)等則具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)。當(dāng)然也曾有人認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普遍性應(yīng)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，［18］但這種認(rèn)識(shí)終究沒(méi)有被大部分人接受。在民法中，人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的劃分是依據(jù)權(quán)利所體現(xiàn)的利益性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)的，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的界定卻主要是根據(jù)其客體的信息屬性（非物質(zhì)性）進(jìn)行的，二者并沒(méi)有處在一個(gè)平臺(tái)上，因而不具有可比性。商號(hào)權(quán)從其客體所具有的信息屬性和其本身具有的時(shí)間性、地域性、專(zhuān)用性等方面看，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)；而從其權(quán)利所體現(xiàn)的利益的性質(zhì)來(lái)看，則又是由人格性權(quán)利和財(cái)產(chǎn)性權(quán)利混合組成的一個(gè)權(quán)利，僅此而已。

四、商號(hào)權(quán)的法律定位

由前文的分析可知，商號(hào)權(quán)現(xiàn)在已經(jīng)是商法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的固有內(nèi)容，但從商法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法各自的特有規(guī)范來(lái)看，商號(hào)權(quán)在這兩個(gè)亞部門(mén)法（它們同屬于民法部門(mén)法）中的法律定位是不同的。筆者將通過(guò)簡(jiǎn)單的比較法上的考察而予以分述。

（一）商法對(duì)商號(hào)權(quán)的定位

商法是調(diào)整商事交易主體在其商行為中所形成的法律關(guān)系即商事關(guān)系的法律規(guī)范的總稱(chēng)。在商法的規(guī)范體系中，私法規(guī)范為核心，但它同時(shí)也包含大量的公法性條款，即國(guó)家通過(guò)立法形式而干預(yù)商事交易活動(dòng)的規(guī)范，有關(guān)商事登記的規(guī)范、商號(hào)的規(guī)范正是這種公法性的規(guī)范。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，一般都堅(jiān)持“商主體法定主義”，即商主體的內(nèi)容、類(lèi)型和公示都要由法律予以明確規(guī)定，［19］因此，標(biāo)示商事主體人格的商號(hào)必須依據(jù)法律的規(guī)定經(jīng)登記注冊(cè)而產(chǎn)生。于是，有關(guān)商號(hào)的設(shè)定、商號(hào)的使用、商號(hào)的變更和轉(zhuǎn)讓?zhuān)约吧烫?hào)的廢止便自然成了商法內(nèi)容的一部分。由此可見(jiàn)，商法對(duì)商號(hào)權(quán)的規(guī)制是定位在行政管理和監(jiān)督的層面上的。［20］如《德國(guó)商法典》（舊商法典）和其他單行法律在商號(hào)的設(shè)定上，在商號(hào)真實(shí)性原則的前提下，對(duì)不同的商事主體提出了不同的要求：獨(dú)資商人的商號(hào)必須含有其本人真實(shí)的姓氏和名字，即必須使用人名商號(hào)；商號(hào)中可以使用表明業(yè)務(wù)性質(zhì)的字樣，但不得構(gòu)成對(duì)公眾的欺騙。［21］與獨(dú)資商人一樣，人合商事公司也必須使用人名商號(hào)。對(duì)于有限責(zé)任公司則既可采人名商號(hào)又可采物名商號(hào)。［22］而對(duì)股份有限公司則只能采物名商號(hào)，并且必須表明其業(yè)務(wù)性質(zhì)及公司的法律形式。［23］這些規(guī)定都體現(xiàn)了較濃的公法色彩，當(dāng)然最近德國(guó)商法的改革對(duì)此有所松動(dòng)。我國(guó)商事法規(guī)范對(duì)商號(hào)的管理型定位從我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》對(duì)商號(hào)選定的限制尤其是登記的行業(yè)及地域的限制上可以看出。依據(jù)該規(guī)定的第6條，在不同行業(yè)和不同地區(qū)登記相同或近似的商號(hào)是不被禁止的，于是，家電行業(yè)的某一馳名商號(hào)被服裝企業(yè)登記為商號(hào)是可以的，山東的某一馳名商號(hào)被山西的企業(yè)登記也是可以的。這種情況已經(jīng)不是杜撰，北京出現(xiàn)的某搬家公司將四通集團(tuán)的商號(hào)登記為己有的事實(shí)已經(jīng)為此做了很好的注腳。［24］這顯然是只從行政管理便利的角度出發(fā)而導(dǎo)致的惡果。當(dāng)然，對(duì)商號(hào)登記的同時(shí)起到了公示的作用，這對(duì)交易安全起到了一定的保護(hù)作用，但這只是其附屬的功能。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)商號(hào)權(quán)的定位

商號(hào)是一種經(jīng)營(yíng)性的標(biāo)記，如果一個(gè)企業(yè)提供的商品和服務(wù)均是高質(zhì)量的，那么這種良好的形象日積月累會(huì)形成很高的商譽(yù)而附載到商號(hào)上，于是商號(hào)的許可使用便可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的物質(zhì)收益，這樣商號(hào)權(quán)便更顯現(xiàn)出其價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)這種商號(hào)權(quán)進(jìn)行規(guī)制，正是為了保護(hù)商號(hào)權(quán)人的這種利益，從而激勵(lì)其創(chuàng)造更大的社會(huì)財(cái)富。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)商號(hào)權(quán)的規(guī)制應(yīng)該是定位在私權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)秩序的維護(hù)的層面上的。

首先，商號(hào)權(quán)既然是一種經(jīng)營(yíng)性標(biāo)記權(quán)，因此，對(duì)它的保護(hù)便可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的商標(biāo)法來(lái)進(jìn)行，美國(guó)采取的正是這種模式。如《美國(guó)商標(biāo)法》第44條G款規(guī)定：不論商號(hào)注冊(cè)與否，他人若采用或行使相同或近似于商號(hào)權(quán)人之商號(hào)或標(biāo)章者，應(yīng)認(rèn)為權(quán)利之侵害；對(duì)于內(nèi)、外國(guó)人，均予以同等之保護(hù)。通過(guò)這種方式，可以將馳名商號(hào)的保護(hù)納入到馳名商標(biāo)的保護(hù)中，同時(shí)還可促成商號(hào)和商標(biāo)運(yùn)用的一體化，即一個(gè)字號(hào)既是商號(hào)又是商標(biāo)，很好地起到了既標(biāo)志商品或服務(wù)，又代表企業(yè)形象的雙重作用，［25］這樣是非常有利于商號(hào)權(quán)人的利益保護(hù)的。另外，美國(guó)1964年出版的《州模范商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱(chēng)《模范法》）也對(duì)商號(hào)予以規(guī)定。它在給商號(hào)下定義時(shí)采取了與《商標(biāo)法》（通稱(chēng)為《蘭漢法》）相似的定義，但除了“名稱(chēng)”以外，又加上“詞、記號(hào)、圖案或這些東西的配合”。其功能是描述產(chǎn)品的來(lái)源。并規(guī)定，商號(hào)不得在主注冊(cè)簿上注冊(cè)，但同時(shí)規(guī)定無(wú)注冊(cè)義務(wù)，不論是否構(gòu)成標(biāo)記的一部分，它都受到保護(hù)。［26］我國(guó)2001年修改后的《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的問(wèn)題作出了較為明確的規(guī)定，［27］但在馳名商號(hào)的法律保護(hù)規(guī)定方面則尚付闕如。

其次，通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)。由于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)注的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和交易安全的維護(hù)，因此，其保護(hù)范圍可能更為寬泛。從德國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第16條的規(guī)定來(lái)看，其對(duì)商號(hào)提供的保護(hù)就較為廣泛：該法保護(hù)一切姓名、注冊(cè)商號(hào)與特殊商業(yè)名稱(chēng)以及商事企業(yè)在商業(yè)上使用的印刷品的標(biāo)題。保護(hù)的成立只要求該商業(yè)標(biāo)志已經(jīng)使用，法律的保護(hù)針對(duì)的是足以與在先的使用發(fā)生混淆的一切非法的使用。縮寫(xiě)、標(biāo)語(yǔ)、商號(hào)的記號(hào)以及區(qū)別商事企業(yè)的標(biāo)記，只要是用來(lái)指稱(chēng)企業(yè)，并且已經(jīng)取得區(qū)別性的，都得到保護(hù)。［28］美國(guó)商標(biāo)法兼有制止假冒等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的功能，因此在美國(guó)是由商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法共同擔(dān)負(fù)起商號(hào)保護(hù)的任務(wù)的。我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第3項(xiàng)、第21條等也對(duì)圍繞商號(hào)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)做了一些規(guī)定，但在法律責(zé)任上做了援用《商標(biāo)法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定。總體來(lái)看，它是不能滿(mǎn)足實(shí)際的需要的，因?yàn)樗鼘?duì)馳名商號(hào)的保護(hù)問(wèn)題沒(méi)有專(zhuān)門(mén)涉及，而這恰恰是在商號(hào)領(lǐng)域反淡化的必然要求。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)商號(hào)權(quán)的規(guī)制雖然定位在私權(quán)保護(hù)的層面上，但通過(guò)上述簡(jiǎn)單比較可以看出我國(guó)在這一方面的立法明顯不足，還停留在僅有定位而無(wú)落實(shí)的水平上。

（三）我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)定位的落實(shí)

商法既然本質(zhì)上是私法，那就應(yīng)該留給當(dāng)事人很大的空間來(lái)實(shí)踐意思自治的理念，只要不對(duì)社會(huì)公共管理秩序造成妨害，應(yīng)該給予私人活動(dòng)盡量大的空間。準(zhǔn)此而言，在商號(hào)的設(shè)定上應(yīng)該給予當(dāng)事人更大的自由決定空間，如是否有必要禁止以漢語(yǔ)拼音字母、數(shù)字作為文字的商號(hào)呢？筆者對(duì)此表示懷疑。就我國(guó)目前而言，更為迫切的是解決商號(hào)保護(hù)方面的地域和行業(yè)上的限制。

由于對(duì)不同地域之間的相同或相近的商號(hào)不加禁止，因此出現(xiàn)了諸多的“四通”公司、“嘉陵”公司。商事法對(duì)商號(hào)權(quán)本來(lái)是定位在行政管理的層面上的，但現(xiàn)在的情況是，在微觀層面的地方，也許管理是井然有序的，但在宏觀層面上的國(guó)家，則出現(xiàn)了嚴(yán)重的混亂。這種情況如果發(fā)生在二十年前，不會(huì)出現(xiàn)什么大的問(wèn)題，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，企業(yè)完全是行政機(jī)關(guān)的附屬物，如何組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售都不用自己考慮而由行政機(jī)關(guān)統(tǒng)一計(jì)劃。但在今天，企業(yè)決不可能只局限在本行政轄區(qū)內(nèi)運(yùn)作，為了自身的進(jìn)一步發(fā)展，它必須去占領(lǐng)異地甚至異國(guó)的市場(chǎng)，于是免不了要與異地的管理當(dāng)局打交道，如果它在異地與當(dāng)?shù)氐摹巴摺备?jìng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，那當(dāng)?shù)氐墓芾懋?dāng)局能一視同仁嗎？很可能，它又給地方保護(hù)主義多埋了一個(gè)隱患。因此，當(dāng)務(wù)之急是真正落實(shí)行政管理這一定位。在外國(guó)法上，曾經(jīng)有法院判決認(rèn)可商號(hào)在全國(guó)受同等保護(hù)，如1988年法國(guó)里昂法院曾判決認(rèn)為，商號(hào)權(quán)可以在全國(guó)領(lǐng)土內(nèi)得到保護(hù)，不問(wèn)它的知名度有多大和使用的范圍。同年，法國(guó)最高法院也判決認(rèn)為，對(duì)商號(hào)的保護(hù)不限于本國(guó)領(lǐng)土的一部分。［29］我國(guó)通過(guò)法院來(lái)做這樣的判決不大可能，但由立法確立商號(hào)的全國(guó)統(tǒng)一管理完全可能，因?yàn)殡娮泳W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)為此掃清了所有技術(shù)上的障礙。我們完全可以建立全省甚至全國(guó)范圍內(nèi)的商號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)，由各省工商行政管理局統(tǒng)一對(duì)本省的商號(hào)進(jìn)行公布、備案，并定期出版按照行業(yè)劃分的商號(hào)名錄。最后由國(guó)家工商行政管理總局組織對(duì)各省的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。之后，每有一個(gè)商號(hào)進(jìn)行登記時(shí)，都由所受理的工商行政機(jī)關(guān)將其輸入電腦進(jìn)行檢索，如果發(fā)現(xiàn)該商號(hào)與其他省相同或相近行業(yè)的某一商號(hào)相同或相似，或與其他省某一知名商號(hào)相同或相似，則不予核準(zhǔn)注冊(cè)。這樣既為企業(yè)選定商號(hào)提供了參考（使其不致因無(wú)知而侵犯他人馳名商號(hào)權(quán)），也從全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一了商號(hào)的登記管理，同時(shí)還為對(duì)馳名商號(hào)的保護(hù)提供了條件，是一舉多得的舉措。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)商號(hào)權(quán)定位到對(duì)其進(jìn)行保護(hù)的層面上，而現(xiàn)今知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的類(lèi)型已經(jīng)有所擴(kuò)展，這樣便使得它對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù)更有條件。從商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法兩個(gè)方面對(duì)保護(hù)進(jìn)行落實(shí)，是一個(gè)較為周全的方案。

由于商號(hào)與商標(biāo)均為商業(yè)性的識(shí)別標(biāo)記，二者之上都可以附載商譽(yù)，因此，將商號(hào)納入商標(biāo)法保護(hù)是可行的。［30］我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》雖然沒(méi)對(duì)商號(hào)進(jìn)行規(guī)范，但是其對(duì)商標(biāo)的各個(gè)方面的保護(hù)給我們提供了思路，尤其是在馳名商標(biāo)的保護(hù)上。根據(jù)《商標(biāo)法》第13條的規(guī)定，我們可以對(duì)就相同或類(lèi)似行業(yè)申請(qǐng)登記的商號(hào)是復(fù)制模仿或者翻譯外國(guó)馳名商號(hào)，容易導(dǎo)致混淆的不予核準(zhǔn)登記，并禁止使用。對(duì)就不相同或不相類(lèi)似行業(yè)申請(qǐng)登記的商號(hào)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已在中國(guó)登記的馳名商號(hào)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商號(hào)權(quán)人的利益可能受到損害的，不予登記并禁止使用。此外，還可依據(jù)《商標(biāo)法》第41條第2款的規(guī)定，對(duì)已經(jīng)登記的商號(hào)在有違前述規(guī)定的情況下于一定期限內(nèi)予以撤銷(xiāo)，惡意登記的不受期限的限制。而在馳名商號(hào)的認(rèn)定上，則可參照《商標(biāo)法》第14條和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第5條考慮相關(guān)公眾對(duì)商號(hào)的知曉程度、商號(hào)使用的持續(xù)時(shí)間等因素加以綜合認(rèn)定。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是定位在市場(chǎng)秩序的維護(hù)的層面上的，它通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售假冒他人商號(hào)的商品的行為進(jìn)行規(guī)制，［31］從動(dòng)態(tài)的角度對(duì)市場(chǎng)交易的安全有序提供保障。但其保護(hù)范圍很有限，而且對(duì)老字號(hào)等馳名商號(hào)的不正當(dāng)利用也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的涉及。筆者以為，可以借鑒德國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的做法，將保護(hù)范圍擴(kuò)展到特殊商業(yè)名稱(chēng)以及商事企業(yè)在商業(yè)上使用的印刷品的標(biāo)題、商號(hào)的記號(hào)以及其他區(qū)別商事企業(yè)的標(biāo)記上。同時(shí)，從維護(hù)市場(chǎng)秩序的角度就針對(duì)馳名商號(hào)所為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如擅自使用與知名商號(hào)極為近似的商號(hào)，引人誤認(rèn)為是該馳名商號(hào)企業(yè)的商品等作出規(guī)制，以與商事法規(guī)范和商標(biāo)法規(guī)范相呼應(yīng)。