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報刊廣告設計范文第1篇

數字媒體藝術包括傳統藝術形式的數字化和新的藝術形式，傳統藝術形式的數字化主要指產品以數字化方式表現，如數字報、電子書、電子雜志等。新的藝術形式主要指建立在二維、三維動畫技術、視音頻和網絡技術上的藝術形式。數字媒體技術涉及計算機程序語言、數字圖文技術、視音頻處理與合成技術、虛擬空間展示技術、網頁設計等。廣告設計包含了藝術性和商業性，具有藝術審美和技術呈現的特點。廣告設計的主要任務在于有效地傳達服務或者商品信息，構建企業和商品品牌形象，促使消費者購買。數字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現代廣告設計更大的表現空間?；ヂ摼W與手機的普及使廣告設計表現更豐富、操作更簡便。基于數字媒體環境研究廣告創意能拓展廣告的表現形式和傳播途徑，如創建數字報，甚至是創建交互式的數字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關企業或者個人交流，也可以增加數字報刊的收益，這樣的數字報刊廣告在創意上體現了數字媒體藝術與技術的特色，傳播效果好且成本低，還能創造利潤。從我校廣告設計實踐教學來看，廣告設計實踐教學不夠全面，學生沒有全面掌握數字化傳播環境下的廣告設計方法，文化底蘊、廣告學專業素養、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養大學生自主學習、獨立思考、學問結合、勤于實踐的學習習慣?？蓪底置襟w藝術和技術的相關理論融合在廣告設計的實踐教學中，結合市場需求調整人才培養方案，提升學生的廣告設計實踐應用能力。可由學生自己組建模擬廣告公司或者創建推廣平臺，由學生們自己負責相關職位，指導老師進行指導并組織學生一起對完成的項目進行評析，如我校學生創建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設計項目、廣告設計理論知識轉化能力、期末廣告設計項目。

廣告設計實踐教學應重點放在復合型廣告設計人才的培養，構建合理的知識體系，我校廣告學專業開設課程包括廣告學基礎理論課程、廣告設計實踐應用課程和輔助課程。廣告學基礎理論課程重點講授廣告學概論、廣告調查、廣告心理學、廣告美學、廣告文案、廣告策劃與創意、廣告管理與法規、市場營銷等；廣告設計實踐應用課程重點講授數字圖文設計、多媒體廣告設計、影視廣告設計等；輔助課程講授文學寫作、傳播學相關課程?？梢?，廣告學基礎理論比較扎實，但在廣告設計實踐應用方面跟不上社會發展，應在數字媒體環境下重新構建廣告設計實踐應用課程體系，適應數字媒體時代的發展。廣告設計實踐應用課程應該包括數字印刷與出版、數字圖文廣告設計、數字音視頻廣告設計、數字繪畫應用、網頁設計、數字動畫廣告設計及虛擬現實應用。數字印刷和出版中，桌面出版系統DTP逐漸實現了全流程數字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發展，廣告設計教學中可以引導學生學習如何進行全流程的數字化管理，學習電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設計策略。數字圖文廣告設計應考慮圖文在各種數字媒體中的應用與轉換。數字圖文處理和數字音視頻是相關聯的，數字影視廣告設計中很地方就需要數字圖文設計技術和數字音視頻設計技術。數字繪畫與數字動畫廣告設計關系緊密，需要培養學生的藝術表現力和創造力，數字繪畫也常用來制作廣告招貼設計和廣告插畫?；訌V告設計成為現代廣告設計新趨勢，數字媒體環境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導性的特點?；訌V告涉及更加豐富的廣告學、心理學、藝術學、文學、計算機科學等知識。

互動廣告應該包含相關媒體技術互動和廣告心理互動兩點，與展現互動廣告的媒介及其媒介上的表現形式相適應。廣告心理互動應通過廣告內容引導消費者購買心理，使消費者也產生廣告設計中呈現的相同心理。廣告在數字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設計教學實踐中通過Actionscript語言可以進行更復雜的廣告交互設計，需要學生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設計中的內容、節奏與互動，也可以通過Flash制作網站廣告、手機廣告，結合網頁設計技術展現虛擬現實環境。數字媒體時代廣告設計實踐教學中的各部分課程是相互關聯的，廣告設計教學要實現廣告理論與設計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數字媒體時代廣告設計的特點，增強學生的廣告設計綜合素質，培養懂市場、擅經營、能設計的復合型應用人才。

作者:嚴卿方 單位:貴州財經大學

參考文獻：

[1]謝曉昱.數字媒體藝術概論[M].北京:高等教育出版社，2014.

報刊廣告設計范文第2篇

關鍵詞：平面廣告；設計； 創意；技巧

0 引言

平面廣告設計要求不僅要具備獨特的設計風格，還要有效地結合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對平面廣告設計的創意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創意的內涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的，它是在二維空間中展開并以印刷復制為主要媒介方式的設計，在現代頻繁的商業活動和豐富的社會文化生活中，平面廣告設計的運用日益廣泛，它通過可以識別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創意是廣告創作中的一個專用名詞，平面廣告設計的創意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創造力的組合。好的創意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的標準是看它是否具有“創意”，評價一家廣告公司的業務能力的主要標準，也就很自然地集中在對其創意能力的審視上，這已經成為目前廣告行業的主流思潮。優秀的廣告設計都需要好的創意，廣告創意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

2 平面廣告設計的創意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設計的創意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”?！肮逃写碳しā闭J為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”?！颁N售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。

（3）大衛? 奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋?，產品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品 進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，指廣告的創意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨特性 ；其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費者產生強烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創意要融入受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計，由此引發受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。

4 數字圖形技術的運用

當前對于平面廣告設計行業來說，數字圖形技術備受重視，得到廣泛的應用，隨著計算機及網絡技術日新月異的發展，不斷誕生的新技術及手段，被平面廣告設計者所采用，使廣告設計由此變得更加快捷、現代，一些非物質化的電子形態產品的不斷出現，也產生了嶄新的視覺效果。在廣告設計新型技術日益普及的背景下，許多廣告設計者在進行廣告創意的同時，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調整和修改，比如，通過計算機將圖形進行分解重構、夸張變形、透疊互形等，同時，還可以通過計算機顯示器，對創作作品的效果進行觀察。總的來講，目前，平面廣告設計已經進入了科學技術和文化相互融合的時代。

5 用創意應注意的問題

從上文的敘述中，我們知道創意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創意需要注意一些問題，主要有如下幾點：

（1）注意內容與形式的統一。在平面廣告設計中，形式的創意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創意能夠在整體的畫面中體現內容，形式和內容的統一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過度標新立異。設計要恰當地表達廣告產品的特點，需要的是把握準創意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產品的特點有聯系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。

（3）創意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對中國傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個國家民族文化的不斷發展，就是源自于傳承、吸收、創新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優秀的廣告藝術作品。

6 結語

綜上所述，平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發起消費者的購買欲望，隨著計算機及網絡技術的發展。現代設計思想觀念的創新性也不斷提高，具有獨特創意的廣告作品也將不斷誕生。

參考文獻：

[1]王言升.平面廣告設計中的“視覺沖擊力”[J].藝術與設計（理論），2009（11）：121.

[2] 吳紹平.平面廣告中的傳統文化價值探析[J].藝術與設計（理論），2011（07）：72.

[3] 孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝，2011（15）：85.

[4] 崔艷.如何在平面設計中融入傳統文化[J].大眾文藝，2011（15）：91.

報刊廣告設計范文第3篇

隨著當下商品經濟的不斷發展，廣告已經遍布在世界每個角落，企業成為了當下人民生活的必不可缺的一部分。而在這些廣告中也分為兩種，有一種廣告叫人們百看不厭，記憶深刻。而另一種廣告則使人們出現厭惡的心情。歸結原因就是因為廣告的創意與構思方面沒能滿足人民的需求。因此，本文通過對廣告創意的目標進行分析，進而制定針對性較強的構思方法，以期能夠為企業的發展出一份力。

一、廣告的目標

廣告字面上來看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達到目標。在廣義上來看，廣告就是通過誘導、提示、說服來激發消費者對產品的購買欲望。廣告要經過不斷的社會宣傳，產生相應的催化效果，進而將廣告創意與設計構思變成當下社會的需求。對于廣告的目標一定要做到在特定的時間內，人們對于特點廣告的接受次數與廣告對人們產生相應的好感與公明態度。在廣告設計中，要避免漫無目的的設計形式，企業對于廣告的設計與推廣要謹慎處理，要明白廣告會給消費者帶來巨大的影響。

二、廣告創意的構思方法

廣告構思是在設計之前對廣告的表現形式與方法進行良好的定位。而產品的廣告構思一定要遵循市場經濟發展的定律，同時還要設計師合理的對廣告構思的方法進行掌握，這對廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設計必須要對產品進行深度的分析，以廣告的形式將產品的形態和功能盡可能的展示出來，只有這種完美的呈現，才能夠使得企業得到消費者的青睞。

（一）廣告設計的藝術構思

廣告設計并不是靠著胡思亂想來達到的，其要以明確的創作思路為基礎，然后發揮自身的想象力。這就需要在藝術構思之前，對產品進行詳細的分析，確定廣告的主題，同時還要對當下市場經濟環境進行合理的分析，以市場消費人群為重點。例如在對乳制品進行設計時，廣告的構思就要以安全、補鈣、營養等為側重點。由于消費人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費側重點也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告側重點在質量安全的方面，青少年正是長身體的時候，其就需要豐富的營養。上述方面一定要在廣告中體現出來，在一定的范圍內引導消費者潮流并且產生相應的銷售潮流。而且當下市場競爭較為激烈，就需要廣告的構思要與同行業進行合理的區別，做到獨特新穎。藝術構思只有獨特新穎才能出現萬家爭鳴、百花齊放的局面。

（二）廣告的設計要新穎

廣告主要的目的就是創造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達到意念創造的高度。首要保障就是需要廣告設計構思與商品的本身特性相一致。廣告設計構思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過藝術手段表現出來，進而構成巧妙的藝術構思。這個過程通常都較為艱苦，而且要想將藝術構思完美的表現出來，還需要下述幾個方面。首先就是創意的新穎程度，廣告只有具備獨特的個性，才能與同行業的產品進行有效的區分，進而將自身的優勢完美的展現出來。其次就是一定要有合理的設計構思，廣告的構思并不是憑空想象，要依據產品當下的市場環境以及消費者的心理狀態進行構思，這樣才能使得廣告構思符合情理。因此，設計師在設計時一定要保障廣告立意，構思以及合理的藝術表現，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費者的信任。

（三）廣告的構思藝術設計必須要處理好媒介的特點

廣告再設計后都是需要通過各種媒介將其表現出來，在當下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網絡、電臺、報刊等進行傳播。而針對上述的不同沒接就需要針對性的宣傳手段，例如當下一些在網絡和電視中常見的汽車廣告，一輛車在各種地形的情況下自由馳騁，通過以動破靜將車的安全、舒適等性能充分的發揮出來，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉化到電臺中，由于其沒有畫面，僅僅是車的聲音，這樣就給人煩躁，也就無法達到廣告的效果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現出來，就需要設計師不斷選擇與自身產品宣傳相關的廣告沒接進行。當下隨著信息技術的不斷加強，網絡已經兼具了報紙、電視、電臺等功能，因此企業要構建產品的互聯網憑他，利用網絡廣告的形式，讓產品更加深入人心。

三、結束語

報刊廣告設計范文第4篇

一、字體設計在廣告中的作用

1.在現今高速發展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現的各種新穎奇特的廣告，發揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創意在廣告設計中所呈現的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創造性發揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現了公司重視關注文字的淵源構造和發展。漢字的創造使中國的廣告設計在走自己的路、創自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創意融入廣告設計中。

3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內容

設計字體要與文字的內容相適應，而且要體現廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉特產，歷史悠久的產品。

1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業和產品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創造出富于獨特性格的文字，使其外部形態特征與產品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統一在字體的選擇和設計格調上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統一，這一點尤為重要。

三、字體設計在廣告設計中幾種表現手法

字體設計的表現手法各式各樣，各有特色。有創意的廣告加以恰當的字體設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創意、有趣，或與字體內容能產生聯想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結合，剛柔相濟，給人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設計中字體和諧美的體現

例如招貼廣告是一種在公共場所或戶外張貼的廣告，運用圖形、字體相結合平面設計表現手法，傳遞著商業文化經濟，還承載著其他方面信息的視覺傳播。招貼廣告如同其他的傳播媒介一樣，在當代經濟文化中起著積極的作用，它能夠引導消費觀念，加速商品的流通，活躍市場經濟以及國內外文化交流。廣告招貼中的字體內容可分為標題、廣告語、正文。標題字體通常用醒目明了的字體。正文字體一般采用印刷字體。與主題設計結合構成一個和諧統一的整體。由點、線、面的形態，使其在整體之中融為一體。廣告語的字體設計強調突出特點，講究個性特色，使人過目不忘。著名設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面，就將漢字獨樹一幟的結構、字體的間架結構和畫面三者有機巧妙地結合起來，使其作品具有鮮明的個性，且富有中國的韻味。漢字作為圖形元素具有雙重性，它比圖案更富于視覺沖擊力和表現力。首先，字體的意義其本身很有說服力，具有信息傳遞的直接性和準確性等特點;其次，漢字具有圖形意象的特征，使漢字字意的傳達和圖形的傳達成為創造的可能，具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可加深人們欣賞作品的視覺印象，增加其趣味；而且漢字的內容可以通過其結合的廣告招貼設計主題等多方面地傳達出來，將表達出的意念強調化、個性化、信息化，讓人們真正感受到招貼藝術的魅力。創意是指能創造出獨特含義的主意，達到廣告設計的最終目的。創意是招貼設計的靈魂；沒有新意的創意，招貼就難以勝任其使命。創意不等于構思，設計不等于繪畫，這是非常重要的前提。漢字招貼的創意首當其沖應具有審美的特征，無論漢字的點、線、體及色彩之間的關系都應符合美的形式法則，要遵循美的設計法則來創意發揮；另外，結合漢字招貼的應用主題，應有針對性地展開思維創意構思，以巧妙、獨特、新穎的特色形象表現主題內涵。

報刊廣告設計范文第5篇

廣告的發展是社會經濟發展的反映，它伴隨著商品生產和商品交換的出現而產生。從根本上來說，廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小廣告欄，它以平面設計的形式體現。隨著信息時代的到來以及社會經濟的飛速發展，廣告的形式空前繁榮，報刊雜志廣告、店面廣告、展示廣告等等各種各樣的廣告形式爭奇斗艷。

2廣告定位的形式分類

不同的企業其目標市場各不相同，其銷售策略，廣告策略也不同。目標市場是廣告宣傳有計劃地向指定市場進行傳播活動的對象。在創建品牌之初是一個相對關鍵的時期，產品的所有廣告投入都會按照定位進行策劃，因此在制定廣告策略時必須依據企業目標市場的特點，來限定廣告對象、廣告目標、媒價選擇等。目前，從我國的廣告市場定位來分應該為品牌定位、產品定位、受眾定位等。

2.1品牌定位

品牌定位的主要要求是需要向受眾明確表明其企業的名稱、企業文化、品牌形象和品牌優勢等，這些主要通過廣告，產品以及企業的標識形象來傳達。企業標識經過注冊后會受到法律保護，其產品一旦成為知名品牌就會給企業帶來巨大的無形資產和影響力。因此，很多企業都選擇使用廣告、包括平面廣告和二維廣告，使受眾逐步接受該品牌。

2.2產品定位

產品定位的作用主要是向消費者介紹企業所銷售的產品，使消費者通過產品廣告對其特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解，主要可以通過以下幾種方式來表現。

（1）產品特色定位：將與同類產品相比較而得出的個性作為設計的一個特出點，它對目標消費群體具有直接有效的吸引力。

（2）產品的功能定位：將產品的功效和作用展示給消費者，從而吸引目標消費群。

（3）產品產地定位：某此產品的原材料由于產地的不同而產生了品質上的差異，因而突出產地就成了一種品質的保證。

（4）傳統特色定位：在包裝上突出對傳統文化及民族特色文化的表現，對于地方傳統特色商品等具有非常貼切的表現力。

（5）紀念性定位：在廣告宣傳中結合大型慶典、節目、文體活動等帶有紀念性的設計，從而爭取特定的消費者。

（6）產品檔次定位：根據產品營銷策劃的不同以及用途上的區別，將同一產品區分不同的檔次，從而有針對性地吸引目標消費者。

2.3受眾定位

在廣告設計中另一個要體現出信息就是消費群體，充分了解目標消費群的喜好和消費特點，廣告設計才能體現出針對性和銷售力。

（1）地域區別定位：根據地域的不同，結合他們的風俗習慣、民族特點、喜好、進行針對性設計。

（2）生活方式區別定位：具有不同文化背景、不同年齡層或職業的消費者都有不同的生活方式，這直接導致了消費觀念的差異，因此要根據其區別定位后在廣告設計中具體體現出來。

（3）生理特點的區別定位：消費者具有不同的生理特點，對產品就有著不同的要求，因此護膚品就有了干性、中性和油性之分，香水就有了不同的香型等。

3廣告設計的特點

由于廣告主要通過視覺或結合聽覺來感受，在范圍上廣告主要包括報紙廣告，雜志廣告、企業形象廣告、電視廣告、網絡廣告等。雖然它位各自具有不同的特點，但它們都具備共同的廣告特點。

3.1易于傳播

由于廣告是公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段，因此廣告的定義和傳播方式決定了它的特點。通常廣告會被專門放置在人流量普遍較大的公眾場所，另外，由于報紙、雜志這類印刷品可在多人間傳遞和瀏覽，這也決定了像雜志廣告，報紙廣告這一類依附于印刷品的廣告，可以隨主體在受眾中廣泛傳播。二維廣告通過電視、電腦或其他一些媒體傳播，這使它們更加易于傳播。

3.2針對性強

由于廣告本身是以特定的產品和服務為對象的，這就決定了廣告應該面向該產品或服務的消費者或潛在消費者。只有針對特定的目標人群進行廣告設計，才能保證廣告效果的最大化。如制作售樓廣告時，設計師應直接瞄準購房人群制定方案，這樣既能節約廣告成本，又可提高廣告效果。

3.3可存性強

由于廣告中很大部分是平面廣告，它們依附于平面媒體，主要以以紙為介質。它們既可以在多人間進行傳播流動，也可以收集保存以備今后查詢，有很強的可存性。而二維廣告會在不同媒體上進行長時間、高密度的播放，這就使它們能夠給受眾留下長久的印象。

3.4報紙廣告的特點

報紙是以刊載新聞、評論、副刊以及廣告為主的，面向公眾的定期并連續發行的印刷出版物。報紙廣告以其獨有的優勢特點吸引著眾多廣告商，但是相應的，它也具有一定的劣勢，下面來對報紙廣告的優勢和劣勢進行介紹、了解它的優勢才能更好地進行應用。

（1）報紙廣告的優勢1）受眾廣泛，便于閱讀報紙的發行量很大，尤其是新聞性報紙，其覆蓋面涉及眾多讀者，而且每份報紙都有自己的發行網和發展對象，適合于任何一種商品和服務的廣告宣傳活動。2）受眾穩定、信任度高報紙從內容上可分為新聞性報紙、專業性報紙和娛樂性報紙，從發行覆蓋范圍上可分全國性報紙和地方報紙，每一種報紙都擁有廣泛的讀者群，有比較穩定的傳播對象。3）版面空間大，信息量大報紙的版面大，篇幅大、信息量大、可供廣告主選擇的余地也大，這是其它媒體不能做到的。4）傳播迅速，具有準確實效性當前市面上的報紙，按照發行周可分為日報、晚報、早報和周報等，不管地方性或全國性日報每天都與讀者見面，因此時效性強的廣告能夠及時刊登。

（2）報紙廣告的劣勢1）報紙廣告要求受眾群要具有較高的文化水平。文化程度低的人無法充分使用這種媒介，這就大大限制了廣告傳播范圍和效果。2）由于報紙出版頻繁，讀者在翻閱一遍報紙后，還未仔細閱讀廣告，大多就將報紙擱置一邊，并且報紙廣告與讀者接觸時間相對較短，當天的報紙到第二天就成為了歷史。3）隨著科學的進步和網絡的發展，傳統的印刷報紙從表現形式、刊登條件的自由度等方面，都受到了電子報紙或網絡報紙的巨大挑戰。