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成語(yǔ)廣告詞范文第1篇

2.誠(chéng)信是無(wú)形之財(cái)。

3.榮譽(yù)存在于誠(chéng)實(shí)而信用的工作之中。

4.人而無(wú)信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累

5.人無(wú)信則不立

6.心誠(chéng)則靈

7.海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)

8.真誠(chéng)面對(duì)，溝通無(wú)限。

成語(yǔ)廣告詞范文第2篇

星期五的下午，我們的語(yǔ)文課是一堂有趣的實(shí)踐活動(dòng)課，老師叫我們從廣告詞中辨錯(cuò)字，當(dāng)時(shí)我的心里很納悶，心想廣告是為了推銷(xiāo)某種產(chǎn)品從而達(dá)到吸引顧客的一種促銷(xiāo)方式，為什么里面還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)別字呀！而且老師還要叫我們從廣告詞中找出錯(cuò)別字。

帶著這個(gè)疑問(wèn)我認(rèn)真的看了書(shū)上的幾個(gè)廣告詞，果然不出所料很多成語(yǔ)里的字都已成了音同字不同，完全改變了成語(yǔ)的本來(lái)意思，心里就在想這些商家為什么要把成語(yǔ)改成這樣的廣告詞呢？正在我迷惑不解的時(shí)候老師給我們介紹了商家改成語(yǔ)的目的。例如：“百依百順”里面的“依”字商家們卻把它改寫(xiě)成了“百衣百順”，在這個(gè)詞語(yǔ)里商家的意思是說(shuō)：自己的生產(chǎn)衣服適合每一個(gè)人穿。我們都會(huì)心的笑了，老師還說(shuō)了“默默無(wú)蚊”咦！真好笑這里的“聞”字怎么又變成了蚊子的蚊呀？我們看了都哄堂大笑起來(lái)，我也理解了這個(gè)廣告的意思就是說(shuō)沒(méi)有蚊子，那要是寫(xiě)成“沒(méi)沒(méi)無(wú)蚊”不就成了一點(diǎn)也沒(méi)有蚊子了嘛？呵呵…仔細(xì)的想想這些商家們還在真不簡(jiǎn)單，我們祖國(guó)的文字博大精深，他們能從讀音上來(lái)改變漢字的字意，引起人們的注意，從而達(dá)到推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的目的。后來(lái)老師又給我們提供了一些廣告詞，我們一看里面好多的字都寫(xiě)錯(cuò)了。

好可惡?jiǎn)眩榱艘鹣M(fèi)者的注意有意寫(xiě)錯(cuò)字，而這些商家為了達(dá)到他們的目的讓我們祖國(guó)的語(yǔ)言文字變得混亂不堪，為了能使我們祖國(guó)的文字能夠純潔的展現(xiàn)出來(lái) ，我們向有關(guān)部門(mén)呼吁查處這些亂改成語(yǔ)的行為，也希望廣告商們不要再在成語(yǔ)上做文章了。

成語(yǔ)廣告詞范文第3篇

《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第3條規(guī)定：國(guó)家推廣普通話，推行規(guī)范漢字。推行規(guī)范漢字，既是學(xué)習(xí)母語(yǔ)、尊重民族文化的需要，也是遵紀(jì)守法的要求。但是，在現(xiàn)實(shí)商業(yè)生態(tài)中，利用諧音亂改成語(yǔ)的商家不在少數(shù)。北京市工商局規(guī)范廣告詞，對(duì)戶(hù)外廣告濫用成語(yǔ)限期不改正者將課以重罰，體現(xiàn)了規(guī)范語(yǔ)言文字的姿態(tài)。值得肯定。

以前商家亂改成語(yǔ)用作廣告詞，除了媒體曝光、輿論譴責(zé)以外，商家?guī)缀醪挥贸袚?dān)違規(guī)成本。即使這些廣告最終被職能部門(mén)叫停，商家并不吃虧，一個(gè)另類(lèi)廣告就成了無(wú)形廣告。他們追求標(biāo)新立異，為自己制造看點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球的目的達(dá)到了。

在商言商，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)需要一定的經(jīng)營(yíng)手段，但是決不需要惡搞語(yǔ)言文字這類(lèi)有損法律尊嚴(yán)與道德規(guī)范的無(wú)聊創(chuàng)意。有的店家不僅亂打廣告，還擅自篡改成語(yǔ)做店名，比如有的商家店名為“衣冠勤瘦”、“衣表人才”、“挺挺玉立” 、“閑妻良母”，除違反了《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》以外，還違反了《企業(yè)名稱(chēng)管理規(guī)定》：商店名稱(chēng)不能有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益，不能起帶有欺騙性或讓人誤解的名字。利用“衣冠禽獸”的諧音給服裝店命名，吸引公眾眼球，不僅不文明，而且涉嫌違法。

筆者認(rèn)為，商家除了賺錢(qián)外，還要具備一定的文化理念，守住社會(huì)道德與公共安全底線。何況，從市場(chǎng)的角度看，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，商品價(jià)廉物美，才是經(jīng)營(yíng)的硬道理。

成語(yǔ)廣告詞范文第4篇

關(guān)鍵詞：刻不容緩 一毛不拔 廣告 規(guī)范

中圖分類(lèi)號(hào)：G633.3；H102 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-6097（2014）10-0095-02

作者簡(jiǎn)介：高勝?gòu)?qiáng)（1957―），江蘇海門(mén)人，大專(zhuān)學(xué)歷，中學(xué)一級(jí)教師，江蘇省海門(mén)市貨隆初級(jí)中學(xué)語(yǔ)文教師。研究方向：中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)。

筆者所在的語(yǔ)文教研組曾開(kāi)過(guò)一堂有關(guān)廣告的綜合性學(xué)習(xí)課，評(píng)課期間再次談及兩則廣告：“咳不容緩”與“一毛不拔”。有同事認(rèn)為前者是違法廣告，因?yàn)樗昧隋e(cuò)字；后者是成功的，因?yàn)樗^好地運(yùn)用了雙關(guān)手法。

“一毛不拔”曾是某牙刷的廣告，它一語(yǔ)雙關(guān)，形象含蓄地交代了產(chǎn)品的性能，令人回味無(wú)窮，確是一則成功的廣告。它所運(yùn)用的修辭手法，語(yǔ)文教師再熟悉不過(guò)了：如“要拿穩(wěn)啊”（伏契克《絞刑架下的報(bào)告》），表指“手里要拿穩(wěn)”，握住擔(dān)架；實(shí)指“心里也要拿穩(wěn)”，堅(jiān)定信念。“沒(méi)關(guān)系！吃點(diǎn)墨水好哇，我肚子里的‘墨水’還太少呢。”（小學(xué)教材《吃墨水》）“墨水”表面用的是本義，實(shí)際指其比喻義：學(xué)問(wèn)、知識(shí)。這些句子用的都是雙關(guān)修辭：語(yǔ)義雙關(guān)。

但以發(fā)展的眼光來(lái)看，“‘一毛不拔’是一則成功的廣告”這個(gè)結(jié)論很難下。人們的消費(fèi)觀念是隨時(shí)代的發(fā)展而不斷變化著的，在商品不斷升級(jí)換代的今天，個(gè)把月?lián)Q一支牙刷，牙刷拔掉“一毛”又有何妨？而且，從衛(wèi)生與健康的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)常地更換牙刷更有必要。“一毛不拔”絕非好牙刷的首要標(biāo)準(zhǔn)。

除了語(yǔ)義雙關(guān)，廣告創(chuàng)作也可運(yùn)用諧音雙關(guān)的手法。如“潔士滅蚊，默默無(wú)蚊”（潔士滅蚊液），這則廣告運(yùn)用的雙關(guān)手法可謂天衣無(wú)縫。

“咳不容緩”是一則止咳藥廣告，它并沒(méi)有用錯(cuò)字。目前，確有少數(shù)廣告存在著使用錯(cuò)別字的現(xiàn)象，如“永保青春”（某化妝品廣告）中將“葆”誤作“保”。但“咳不容緩”不屬此類(lèi)，而是有意為之，是對(duì)廣告創(chuàng)作中修辭方法的一種自覺(jué)運(yùn)用，把它定性為“使用錯(cuò)別字”實(shí)在有失公允。

“咳不容緩”運(yùn)用的修辭方法跟諧音有關(guān)，但不同于“默默無(wú)蚊”，因?yàn)椤翱取辈痪邆渲C音雙關(guān)的一語(yǔ)雙關(guān)、言在此（聞）而意在彼（蚊）的特點(diǎn)。“咳”就是“咳”，意義上與“刻” 毫無(wú)關(guān)連。從修辭學(xué)角度而言，它運(yùn)用的是析字的方法。

跟雙關(guān)一樣，析字也是一種語(yǔ)言運(yùn)用的藝術(shù)化方法，運(yùn)用這種富有創(chuàng)意的方法能變換字義，產(chǎn)生趣味，增強(qiáng)表現(xiàn)力。析字種類(lèi)不少，有化形式析字，即對(duì)字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行增損離合，使原來(lái)的字形發(fā)生變化而產(chǎn)生另外的意思，如“童養(yǎng)媳是不準(zhǔn)打八刀的。”（周立波《暴風(fēng)驟雨》）“八刀”兩字合并是“分”，“打八刀”就是離婚的意思。有衍義式析字，即通過(guò)代換、牽連、演化等手段演變字義，如“……你就再不是小林，而是――而是巨大的森林啦。”（楊沫《青春之歌》）“小林”指林道靜，這里利用同形又同音的關(guān)系把兩個(gè)不同的“林”聯(lián)系了起來(lái)。有諧音式析字，即單純利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來(lái)替代本字，產(chǎn)生趣味，如謎語(yǔ)“婦人原來(lái)本姓倪，生成一個(gè)大肚皮，嫁給懶漢吃酸菜，嫁給勤人吃肉魚(yú)” 中“倪”諧音“泥”，因?yàn)樘沾刹藟邮怯媚嘧雠髯訜傻摹?/p>

“咳不容緩”便屬諧音析字，廣告創(chuàng)作中這種方法的運(yùn)用并不鮮見(jiàn)，有一則鞋廣告 “無(wú)鞋可及”，便套用了成語(yǔ)“無(wú)懈可擊”的讀音，并寓意鞋的品質(zhì)優(yōu)良，平凡中見(jiàn)功夫， 算得上是析字中的佳作。

但此類(lèi)廣告卻招致了不少非議，尤其是中小學(xué)教師和家長(zhǎng)的非議，據(jù)說(shuō)這種廣告對(duì)廣大的中小學(xué)生產(chǎn)生了誤導(dǎo)：他們?cè)谟涀V告的同時(shí)，久而久之把“刻不容緩”寫(xiě)為“咳不容緩”了，以致國(guó)家工商行政管理局頒布的《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定（修正）》第11條作了如此規(guī)定：“廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響。”

然而，類(lèi)似“咳不容緩”的廣告面對(duì)的并非一致反對(duì)。據(jù)長(zhǎng)沙市雅禮中學(xué)高一293班廣告語(yǔ)研究小組（指導(dǎo)教師鄧志剛）對(duì)113人的問(wèn)卷調(diào)查表明，對(duì)“咳不容緩”之類(lèi)的廣告詞的看法，認(rèn)為有創(chuàng)意的46人，占40.7%；無(wú)所謂的34人，占30.1%；誤導(dǎo)青少年的31人，占27.4%；其他的2人，占1.8%。

從理論上說(shuō)，有“一毛不拔”就有“咳不容緩”，能用雙關(guān)為什么就不能用析字（含諧音析字）呢？誠(chéng)如雅禮中學(xué)廣告語(yǔ)研究小組的調(diào)查者所言：“利用字的諧音來(lái)改動(dòng)成語(yǔ)作廣告，只要用得好、用得妙，會(huì)使廣告詞更具吸引力，（利用耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)）又何嘗不可呢？”

從本質(zhì)上講，商人追求的是經(jīng)濟(jì)效益，只要是能給他帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的促銷(xiāo)手段，他都有可能會(huì)使用；法規(guī)更重視社會(huì)效益，一切促銷(xiāo)手段的使用必須以不產(chǎn)生不良的社會(huì)影響為前提；而如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，是商人思考的問(wèn)題，同時(shí)也是社會(huì)各界包括政府部門(mén)應(yīng)該思考的問(wèn)題。只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益平衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)才得以健康發(fā)展，社會(huì)也因此而進(jìn)步。

至于“咳不容緩”之類(lèi)的廣告詞對(duì)廣大的中小學(xué)生究竟產(chǎn)生了多大程度的誤導(dǎo)，實(shí)事求是地說(shuō)，還是一個(gè)未知數(shù)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的看法，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。應(yīng)該說(shuō)，運(yùn)用析字的手段創(chuàng)作廣告詞是一種極富創(chuàng)意的方法。目前，不僅大量的成語(yǔ)被化用，一般詞語(yǔ)也被化用；不僅廣告創(chuàng)作中使用了析字，其他方面也運(yùn)用到這種方法：有書(shū)名，如“E網(wǎng)情深”（朱永新著作名），有店名，如“絲情發(fā)意”（美發(fā)店名），諸如此類(lèi)，不一而足。

當(dāng)然，析字式廣告的使用也有個(gè)度的問(wèn)題，適度就新穎，過(guò)了度就會(huì)濫，濫了就會(huì)讓人生厭。要教育從業(yè)人員不要過(guò)分地追求標(biāo)新立異，更不能趨之若鶩，否則就會(huì)走到事情的另一端。另外，它確實(shí)有可能對(duì)少數(shù)中小學(xué)生產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就需要加以規(guī)范，如規(guī)定給諧音字加注引號(hào)，規(guī)定此類(lèi)廣告必須具備真實(shí)合理性等。然而，我們不能因?yàn)檫@種方法有可能引起誤導(dǎo)而搞“一票否決”，須知，因噎廢食的做法無(wú)助于廣告業(yè)的發(fā)展。而且，運(yùn)用析字的手段（包括雙關(guān)）創(chuàng)作的廣告詞也是廣大中小學(xué)生學(xué)習(xí)和使用成語(yǔ)的一種不可多得的課程資源，只要措施得當(dāng)，完全可以將其可能引起的消極影響積極化。

成語(yǔ)廣告詞范文第5篇

劉文澤

中國(guó)是一個(gè)有著千年歷史的文明古國(guó)，文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。而普通話正是這千年的文化醞釀出的結(jié)晶。

作為中國(guó)的標(biāo)志，它讓世界認(rèn)識(shí)到了中國(guó)，同時(shí)也讓外國(guó)人體味到了漢語(yǔ)的博大精深。可是在現(xiàn)實(shí)生活中，亂用漢語(yǔ)的地方隨處可見(jiàn)，一些商家為了吸引顧客，故意將一些成語(yǔ)改成他們稱(chēng)心如意的廣告詞，例如蚊香（默默無(wú)蚊“聞”）；衣服（衣衣不舍“依”）等等。將老祖宗留給我們的東西糟蹋的一干二凈，這樣下去，在人們的記憶深處留下的不是正宗的成語(yǔ)，而是隨意改編的廣告詞。那么推廣普通話就是要從他們的心靈深處改變長(zhǎng)期堆積的“成語(yǔ)”。

要推廣普通話，最重要的就是要說(shuō)好普通話。現(xiàn)在在許多地方由于方言的影響，大多數(shù)人的普通話說(shuō)的不標(biāo)準(zhǔn)，像前后鼻音不分等等。要說(shuō)好普通話，還得從生活中抓起，要在平時(shí)多說(shuō)普通話，加強(qiáng)對(duì)音節(jié)的掌握。但如果說(shuō)不好，可能會(huì)造成很大的誤會(huì)。曾經(jīng)我就有這么一次深刻的體會(huì)。