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乳業(yè)調(diào)查報告范文第1篇

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。

當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2018年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

近年來，網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2018年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

乳業(yè)調(diào)查報告范文第2篇

根據(jù)溪工字〔20XX〕13號文件精神, 縣農(nóng)業(yè)系統(tǒng)工會組織系統(tǒng)工會干部，于20XX年3月31日開始分成兩個小組,開展了“進企業(yè)、訪職工、解困難、促和諧”活動。其中第一小組深入到竹溪河水庫、縣水電公司、縣綜合農(nóng)場、鄖巴黃牛良種繁育基地等企事業(yè)單位，通過走訪和座談等形式對企業(yè)發(fā)展、職工權(quán)益維護情況進行了專題調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查情況報告如下：

一、調(diào)查活動基本情況

調(diào)查活動,以工會干部配合參與為主， 調(diào)查內(nèi)容主要涉及企業(yè)發(fā)展情況、勞動合同、工資支付、社會保險、工會建設、職工權(quán)益等方面。通過深入細致地調(diào)查,進一步全面地掌握了企業(yè)發(fā)展情況和職工正當權(quán)益維護情況。

1、勞動合同制度普遍建立,勞動關(guān)系總體穩(wěn)定。調(diào)查中的竹溪河水庫、縣水電公司、縣綜合農(nóng)場建立了勞動關(guān)系三方協(xié)調(diào)機制,初步形成了協(xié)調(diào)勞動關(guān)系的組織體系。

2、建立最低工資保障和工資支付制度,維護勞動者報酬權(quán)。圍繞貫徹實施《勞動法》,實施了工資保證金制度,維護了職工的正當權(quán)益。

3、職工的社會保障和維權(quán)工作不斷推進。近年來,職工的社會保障和維權(quán)工作受到高度關(guān)注,民營企業(yè)職工逐步納入養(yǎng)老保險范疇,規(guī)范職工勞動治理,完善勞動保障監(jiān)察日常巡查制度和責任制度,對涉及職工利益的案件做到“快立案、快調(diào)查、快處理、快結(jié)案”。

4、工會維權(quán)機制基本形成,并逐步得到完善。一是以職代會為基本形式的治理制度得到加強。涉及職工親身利益的職工安置方案等重大事情,經(jīng)職代會審議通過后實施。二是工會維權(quán)機制逐步得到完善。

5、創(chuàng)建勞動關(guān)系企業(yè)創(chuàng)建活動成效顯著。創(chuàng)建活動得到了企業(yè)的積極響應和廣大職工的共同參與,各有關(guān)部門齊抓共管,形成了“黨委領(lǐng)導、政府主導、工會運作、各方配合、職工參與”的創(chuàng)建格局,收到了良好的社會效果。職工隊伍進一步穩(wěn)定,勞動關(guān)系日益協(xié)調(diào),企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,職工逐步下降。實現(xiàn)了企業(yè)和職工的雙贏局面。

二、存在的主要問題

雖然相關(guān)單位和企業(yè)的勞動保障和工會工作都取得了明顯的成績，但隨著人口老齡化、城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟和就業(yè)形式多樣化,維護穩(wěn)定勞動關(guān)系的難度不斷加大,目前存在的主要困難有:

1、勞動合同制度實施不力。勞動合同制度固然推行多年,但有的行業(yè)、特別是非公企業(yè)簽訂率低,有的以事實用工代替簽訂勞動合同,勞動合同不規(guī)范或不履行的現(xiàn)象比較普遍;集體合同實施的范圍還比較窄,而且大多流于形式。

2、社會保障體系亟待完善。養(yǎng)老保險一直延續(xù)現(xiàn)收現(xiàn)付的模式,個人賬戶空賬規(guī)模越來越大,對未來老齡化高峰時期構(gòu)成重大隱患;企業(yè)與機關(guān)事業(yè)單位養(yǎng)老金差距拉大,成為引發(fā)社會不穩(wěn)定的因素;各項社會保障覆蓋面窄,社會保險意識淡薄,清欠工作無力,在欠繳社會保險費的單位中,有破產(chǎn)倒閉企業(yè)無資產(chǎn)變現(xiàn)、資產(chǎn)變現(xiàn)難和特困企業(yè)無力繳費,也存在一些單位有錢不繳、以種種理由故意拖欠和前清后欠的問題;機關(guān)事業(yè)單位非在編職工參保率不高,正當權(quán)益受到了侵害。

3、勞動者正當權(quán)益受到侵害的事件時有發(fā)生,有的企業(yè)侵犯職工正當權(quán)益的現(xiàn)象比較嚴重。主要表現(xiàn)在:一是部分用人單位不與職工簽訂勞動合同,甚至隨意裁員解除勞動合同;二是部分企業(yè)拖欠職工養(yǎng)老保險金、醫(yī)療保險金的問題比較突出。

4、工會建會難的問題依然存在。一是有些非公有制企業(yè)和私營企業(yè)仍未建會，如:鄖巴黃牛良種繁育基地。二是對工會工作職員過度精簡,使工會工作無法正常開展,職工權(quán)益得不到應有的維護。三是農(nóng)民工進會率比較低,大部分仍游離于工會組織之外。

5、基層維護職工正當權(quán)益的機制,有待進一步完善。一是部分企業(yè)至今尚未開展同等協(xié)商簽訂集體合同工作,有的固然簽訂了集體合同但履約率不高,有的存在形式主義,一個文本管多家,一份合同管多年,缺乏針對性和可操縱性。二是改制后的中小企業(yè)職工正當權(quán)益治理工作出現(xiàn)滑坡,相當一部分非公有制企業(yè)沒有實行這一制度或者有形無實。三是基層勞動關(guān)系三方協(xié)商機制運作不夠規(guī)范,作用發(fā)揮不到位。

三、幾點建議

1、加強勞動保障和維權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的學習 宣傳,營造良好的執(zhí)法環(huán)境。要加強《就業(yè)促進法》、《勞動合同法》和“兩法一條例”的學習,進一步對勞動保障和維權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的熟悉;采取多種宣傳教育形式,把勞動保障和維權(quán)相關(guān)法律法規(guī)納進普法規(guī)劃,努力營造良好的執(zhí)法環(huán)境;要加大執(zhí)法監(jiān)察力度,定期或不定期對相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行情況進行檢查,發(fā)現(xiàn)問題及時解決處理。

2、加快完善社會保障體系。要繼續(xù)確保各項社會保險待遇支付,鞏固對企業(yè)離退休職員基本養(yǎng)老金發(fā)放當期無拖欠的成果;以逐步做實養(yǎng)老保險個人賬戶為重點,完善企業(yè)養(yǎng)老保險制度;繼續(xù)擴大各項社會保險覆蓋范圍,讓更多的人享有社會保障;加強各項社會保險基金征繳,完善征收體制,嚴格基金監(jiān)視治理。擴大生活保障的內(nèi)容和范圍，如擴大職工互助醫(yī)療保險，補充養(yǎng)老保險，在再就業(yè)、就醫(yī)、住房、子女上學等方面對困難群體給予適當?shù)恼邇A斜。

3、強化勞動合同治理,完善勞動合同制度。要以非公有制企業(yè)為重點,全面加強勞動合同治理;推動和監(jiān)督用人單位與勞動者簽訂并履行勞動合同,進一步提高勞動合同簽訂率;制定適合職工特別是農(nóng)民工特點的勞動合同范本,指導和推動用人單位依法與職工簽訂勞動合同;指導和督促企業(yè)重組改制后及時與職工變更并簽訂勞動合同,建立健全勞動合同治理臺賬;積極推動已建立工會的企業(yè)全面開展集體協(xié)商并簽訂集體合同,指導改制企業(yè)做好重簽、續(xù)簽集體合同工作;認真做好集體合同的督促、審查、備案和統(tǒng)計治理工作。

4、落實最低工資保障制度,進一步完善勞動爭議仲裁制度和勞動保障監(jiān)察。要認真落實最低工資標準審核、備案制度,完善最低工資標準和正常調(diào)整機制;加大查處拖欠工資、特別是拖欠農(nóng)民工工資的工作力度,嚴厲處理拖欠勞動者工資的行為;加大勞動爭議調(diào)處力度,積極預防和妥善處理勞動爭議;加快推進勞動仲裁實體化建設,充實職業(yè)化仲裁員隊伍,促進行政職能與辦案職能分開;強化勞動保障監(jiān)察工作,完善監(jiān)察執(zhí)法程序,充實監(jiān)察辦案職員,嚴厲查處各種違法行為;健全政府有關(guān)部門和工會參加的勞動保障監(jiān)察與拖欠工資協(xié)調(diào)機制,采取預防和打擊違法行為相結(jié)合的工作方法,大力推進維護職工正當權(quán)益工作。

乳業(yè)調(diào)查報告范文第3篇

然而,這起事故的受害者之一――來自烏蘭察布市的農(nóng)民工孟會明卻沒有得到相應的賠償,迫使他走上了漫長的維權(quán)之路。2009年2月6日,孟會明以雇員人身損害賠償為由依法將負有事故責任的4家企業(yè)即發(fā)包方包頭伊利乳業(yè)有限責任公司、轉(zhuǎn)包方甘肅省第二安裝工程公司、轉(zhuǎn)包方甘肅冰川制冷空調(diào)工程有限公司、承包方包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限責任公司推上了被告席。2009年5月20日上午,包頭稀土高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院,依法開庭審理了此案。7月1日,包頭稀土高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院依法下達了(2009)包開民初字第87號民事調(diào)解書,除甘肅省第二安裝工程公司不承擔賠償責任外,其余被告方共賠付孟會明56000元,至此農(nóng)民工孟會明歷經(jīng)8個月的維權(quán)之路終于告一段落,為自己討回了一個“說法”。

非法轉(zhuǎn)包釀出命案

在此案中,作為第一被告的包頭伊利乳業(yè)有限責任公司在發(fā)包的保溫庫輕鋼工程建設項目招投標過程中對該中標項目缺乏有效的監(jiān)管,中標者又將到手的招投標項目非法進行了轉(zhuǎn)包,最終承包給一個既無施工資質(zhì),又無安全生產(chǎn)條件的私營企業(yè),從而導致了這起“一死三傷”責任事故的發(fā)生。2009年1月20日,事故調(diào)查組下發(fā)了包安監(jiān)事故調(diào)查字(2009)10號文件,對此起事故的發(fā)生及相關(guān)責任者進行了通報。

事故調(diào)查報告認為:2008年9月,甘肅省第二安裝工程公司委托梁繼遠為人,在內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司液態(tài)奶事業(yè)部招標辦公室通過投標方式取得包頭伊利乳業(yè)有限責任公司保溫庫輕鋼工程建設施工項目。梁繼遠未經(jīng)包頭伊利乳業(yè)有限責任公司同意,擅自以甘肅冰川制冷空調(diào)工程有限公司法人代表、總經(jīng)理的身份,將此項目非法轉(zhuǎn)包給無鋼結(jié)構(gòu)安裝資質(zhì)的包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限公司,并于2008年10月22日與其簽訂了施工合同。包頭伊利乳業(yè)有限責任公司項目負責人劉炳政沒有認真審查施工方資質(zhì),在沒有簽訂正式合同的情況下,于2008年11月1日允許施工方進入現(xiàn)場開始施工。2008年11月11日,劉炳政補簽合同時發(fā)現(xiàn)合同單位并非中標單位且無鋼結(jié)構(gòu)安裝資質(zhì)后,并沒有阻止施工單位施工。2008年11月17日,包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限責任公司現(xiàn)場負責人王金礦通過馮鋒雇傭十名作業(yè)人員使用該公司租用的3組簡易可移動腳手架,往11米高的保溫庫頂架設彩鋼保溫板。17時20分許,被雇傭的農(nóng)民工張向飛、劉文生、楊志義、孟會明4人分別站在兩組較長的腳手架上安裝保溫板,下方6名作業(yè)人員在兩側(cè)移動另一組腳手架時,腳手架忽然失去平衡,向東側(cè)傾倒,并將另兩組腳手架砸倒,架上4人從8.5米高處墜落,農(nóng)民工張向飛當場死亡,劉文生、楊志義、孟會明被送往醫(yī)院搶救,目前已經(jīng)脫離生命危險。

事故原因已經(jīng)查明

事故發(fā)生后,社會各界給予了廣泛關(guān)注。包頭市、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)兩級事故調(diào)查組本著實事求是的原則,對事故現(xiàn)場進行了認真勘察,對事故發(fā)生單位有關(guān)人員進行了仔細詢問。調(diào)查組對各種證據(jù)進行認真審查后認定:該起事故的發(fā)生既有直接原因,也有間接原因。其中,現(xiàn)場作業(yè)人員安全意識淡薄,違反有關(guān)操作規(guī)程,使用不具備安全條件的簡易可移動腳手架,是導致事故發(fā)生的直接原因。事故的間接原因則包括三個方面:一是包頭伊利乳業(yè)有限責任公司未對項目施工方資質(zhì)進行認真審查,未使用中標單位進行施工,且安全管理存在嚴重漏洞,對作業(yè)現(xiàn)場沒有認真檢查,沒有及時發(fā)現(xiàn)和消除存在的安全隱患;二是甘肅冰川制冷工程有限公司本身不具備相關(guān)資質(zhì)而承攬工程項目,又非法將工程項目轉(zhuǎn)包給同樣不具備資質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營單位并從中漁利;三是包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限公司非法承攬工程項目,安全管理不善,對臨時雇用人員安全教育不夠、安全交底不清、安全監(jiān)護不利,使用不符合安全標準的腳手架。

最后,經(jīng)事故調(diào)查組對事故原因分析后認定,包頭伊利乳業(yè)有限責任公司保溫庫工程“11.17”張向飛高處墜落死亡事故為一起責任事故。事后,有關(guān)部門已對相關(guān)責任者分別給予了行政處罰,并由包頭市安監(jiān)局依法監(jiān)督執(zhí)行。

致殘農(nóng)民工依法告倒侵權(quán)者

這起“一死三傷”的安全生產(chǎn)責任事故,從發(fā)生到現(xiàn)在已將近6個多月,事故的善后處理工作本應早該結(jié)束。但受害人孟會明至今仍躺在家里忍受著傷痛帶給他的折磨。負有事故責任的4家企業(yè)相互推諉,誰都不愿擔責,除了發(fā)包方包頭伊利乳業(yè)有限責任公司和承包方包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限責任公司為孟會明支付了住院期間的醫(yī)療費外,孟會明沒有得到分文賠償。經(jīng)內(nèi)蒙古科技大學包頭醫(yī)學院司法鑒定所鑒定,孟會明為九級傷殘。2009年1月23日,該所為他出具了【2009】臨鑒字第SC-14號人體傷殘程度鑒定書。為了要回自己應得的賠償金,他多次找到事故責任者,但均遭到對方的拒絕。無奈之余,2009年2月6日,孟會明一紙訴狀將發(fā)包方包頭伊利乳業(yè)有限責任公司、轉(zhuǎn)包方甘肅省第二建筑工程公司、轉(zhuǎn)包方甘肅冰川制冷空調(diào)工程有限公司、承包方包頭市致興彩鋼鋼構(gòu)工程有限責任公司告至法院。請求法院依法判令四被告共同賠償醫(yī)療費、住院伙食補助費、營養(yǎng)費、陪護費、誤工費、一次性傷殘賠償金、精神撫慰金、交通費、傷殘等級鑒定費等共計69152元。同時,請求法院依法判令四被告承擔他今后的治療費。

乳業(yè)調(diào)查報告范文第4篇

這，是一個擁有無限前景的大市場。

跨界者：乘風，勇進！

根據(jù)全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬0―3歲嬰幼兒人口，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，這樣一個龐大的人口基數(shù)，加上國內(nèi)居民收入水平的不斷提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，持續(xù)催熱了中國的母嬰產(chǎn)業(yè)――嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護、安全座椅等，寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈輻射，也為國內(nèi)的眾多母嬰用品或服務企業(yè)帶來了無限機遇。

大市場，往往也意味著大競爭，國內(nèi)母嬰行業(yè)，有強生、雅培等國際巨頭在前，就給其他企業(yè)帶來了不小的競爭壓力，是一味追隨巨頭的身影，還是起身挑戰(zhàn)？有歐洲產(chǎn)品背景和品質(zhì)優(yōu)勢的噯呵選擇了后者。噯呵的市場挑戰(zhàn)是從定位的戰(zhàn)略跨界開始的，以“歐洲綠色生態(tài)母嬰護理倡導者”的市場高點占位，開創(chuàng)了一個“綠色生態(tài)”的中高端母嬰用品新品類市場，避開了與強生的直面競爭，獨享市場藍海。也正是在這樣的大戰(zhàn)略前提下，噯呵從包裝設計到終端建設再到傳播策略，都進行了蛻變性的一體化轉(zhuǎn)向，贏得了市場和行業(yè)的關(guān)注。

乳業(yè)調(diào)查報告范文第5篇

一、2009年以來，原裝進口奶粉在進出口貿(mào)易上的變化情況

（一）2009年以來，原裝進口奶粉增長迅速，奶粉出口量明顯下降，奶粉凈進口量增速顯著。

2009年，原裝進口奶粉在我國干乳制品的進口份額所占的比重達到42%，比2008年增長了13%，而我國奶粉的出口量在干乳制品的出口份額中占60%，相比2008年減少了19%；2009年，我國進口的國外原裝奶粉數(shù)量達到24.78萬噸，相比2008年增加了145.6%，而我國奶粉的出口量僅為0.97噸，僅僅是2008年奶粉出口量的15.2%。由于奶粉進口量的大幅增加以及奶粉出口量的大幅下降，使我國的奶粉凈進口量出現(xiàn)大幅的增長，達到了23.8萬噸之多，相比于2008年增加了整整5.4倍，甚至達到了2009年我國國內(nèi)奶粉生產(chǎn)總量的21%。

我國奶粉進出口貿(mào)易之所以發(fā)生這么巨大的變化，一方面的原因是由于世界上的一些國家出于保護本土企業(yè)利益和保障本國食品健康安全的目的，對我國的奶粉出口采取了不同程度、不同形式的限制措施，更主要的原因在于2008年發(fā)生的三聚氰胺事件的惡劣影響，嚴重破壞了國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)奶粉的印象，導致社會公眾對國產(chǎn)奶粉信任危機的發(fā)生，將消費需求轉(zhuǎn)移到原裝進口奶粉上，導致對原裝進口奶粉的消費需求持續(xù)旺盛，致使奶粉進口數(shù)量的大幅提升。根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會在2010年6月針對青島消費者進行的乳品消費情況的調(diào)查結(jié)果顯示，有超過七成的被調(diào)查者在購買奶粉的選擇上，更加傾向于選擇原裝進口奶粉。這就不難解釋，為何會有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2008年9月發(fā)生三聚氰胺事件以來，原裝進口奶粉在國內(nèi)市場上的銷售份額大幅提高，增加幅度大約達到30%左右，國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)市場上的銷售份額則相應地減少了大約30%左右。

（二）全脂奶粉是原裝進口奶粉的主體，其市場份額不斷得到擴大。

近10年以來，在我國市場上的原裝進口奶粉中，全脂奶粉的進口數(shù)量在大多數(shù)年份都要多過脫脂奶粉的數(shù)量，因此成為原裝進口奶粉的主體。三聚氰胺事件的發(fā)生，使這種態(tài)勢得到了進一步的擴大。在2009年，我國原裝進口奶粉中的全脂奶粉的進口數(shù)量為17.48噸，相比2008年達到了298.2%的增幅，而原裝進口奶粉中的脫脂奶粉的進口數(shù)量則為7.04萬噸，相比2008年，增幅僅僅為27.5%。2009年原裝進口奶粉中的全脂奶粉在國內(nèi)市場的份額為71.3%，而2008年全脂奶粉的市場份額為45.5%。

原裝進口奶粉，特別是全脂奶粉快速增長的進口量反映出了市場上旺盛的需求和奶源供給緊張的供需矛盾。究其原因，一方面是由于國內(nèi)市場對于奶粉的需求仍然存在，三聚氰胺事件的負面影響在短時間內(nèi)還無法徹底消除，而國內(nèi)市場以及一些乳制品加工企業(yè)對于國內(nèi)奶源仍然缺乏信心，因此導致國外原裝奶粉的大批量進口，另一方面，在三聚氰胺事件發(fā)生之后，很多奶農(nóng)放棄了奶牛飼養(yǎng)，做出倒奶、殺牛的行為，因此國內(nèi)牛奶產(chǎn)量大幅下降，由于奶源出現(xiàn)減少，也促進了國外原裝奶粉的進口。根據(jù)中國奶協(xié)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年我國奶牛飼養(yǎng)的數(shù)量是1218.5萬頭，相比于2008年減少了1.2%，牛奶的總量是3518萬噸，相比2008年也減少了1.1%。由于奶牛飼養(yǎng)的存欄數(shù)恢復周期是3年，而三聚氰胺事件的影響仍然存在，由此帶來的奶牛飼養(yǎng)數(shù)量下降的現(xiàn)象在短時間內(nèi)不會有明顯改善，這就意味著國內(nèi)奶源緊缺的現(xiàn)象將持續(xù)存在。

（三）原裝進口奶粉來源地集中，新西蘭奶粉成為國內(nèi)市場主導。

根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國奶粉市場上，原裝進口奶粉的市場占有率已經(jīng)從2008年之前的30%左右，迅速發(fā)展到了50%以上。在高價位的奶粉市場上，原裝進口奶粉的占有率更是達到了70%以上，可以說原裝進口奶粉不僅在中國市場成功搶灘登陸，還取得了輝煌的戰(zhàn)果，直接威脅到國有奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國國內(nèi)市場上的原裝進口奶粉的原產(chǎn)地主要是美國、澳大利亞和新西蘭，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國奶粉市場上的原裝進口奶粉有90%來自于這三個國家。其中，新西蘭是我國原裝進口奶粉的最大供應國家。2009年，新西蘭產(chǎn)的原裝進口奶粉在我國脫脂奶粉和全脂奶粉兩種品類的奶粉市場上的份額都有很大的提高。其中，脫脂奶粉進口數(shù)量為4.65萬噸，相比2008年增長了156.7%，其市場份額達到了66%，而在2008年僅為33%；全脂奶粉的進口量更是達到了15.74萬噸，增長率達到384.4%，市場份額更是從2008年的70.5%增長到了89.3%。

（四）原裝奶粉進口價格趨降，市場銷售價格節(jié)節(jié)攀升。

根據(jù)中國海關(guān)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年，我國對國外原裝奶粉的進口的價格變化情況先下降后上升的趨勢。我國對全脂奶粉的年平均進口價格為2398美元/噸，對于脫脂奶粉的年平均進口價格為2215美元/噸，分別僅相當于2008年的年均進口價格的60%和57%，但是原裝進口奶粉的終端市場售價卻在一直攀升，從2005年以來，原裝進口奶粉每年的市場售價平均漲幅都保持在10%到15%左右。之所以出現(xiàn)這樣的價格變化，主要是由于經(jīng)濟發(fā)展形勢的變化影響和市場供求關(guān)系的影響。經(jīng)濟發(fā)展形勢的影響因素在于受到2007年以來的國際金融危機的影響，全球范圍內(nèi)的消費需求整體下降，對于奶粉的消費需求也在出現(xiàn)下降。而在市場供給方面，奶粉生產(chǎn)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，世界范圍內(nèi)對于奶粉的生產(chǎn)供給不斷增加。由于消費需求的下降和市場供給增加這兩個因素的共同作用，導致原裝進口奶粉進口價格的下降。但是由于三聚氰胺事件的影響，2009年以來，中國國內(nèi)市場對于原裝進口奶粉的需求開始出現(xiàn)井噴，并長期保持旺盛的需求，因 為有了市場需求的追捧，原裝進口奶粉開始不斷輪番漲價，甚至在中國國內(nèi)市場和國外市場上的產(chǎn)品價格出現(xiàn)了巨大的內(nèi)外價差。以某品牌原裝進口奶粉在英國和中國市場的價格做比較，相同的品牌、容量的奶粉，在英國僅銷售101元人民幣（約合9.97英鎊），在中國市場上則售價248元。原裝進口奶粉在國外價格不斷下跌的同時，在中國市場上價格卻依然只高不低，由此可見一斑。

二、原裝進口奶粉進口關(guān)稅下調(diào)對市場價格的影響

2012年，國務院財務部題為《2013年1月1日起我國調(diào)整進出口關(guān)稅》的公文，其中對于原裝進口奶粉的關(guān)稅進行了明確的調(diào)整，尤其是包括氨基酸配方、乳蛋白深度水解配方、乳蛋白部分水解配方等特殊配方嬰幼兒奶粉的進口關(guān)稅由原來的20%調(diào)降至5%。據(jù)了解，目前中國海關(guān)對于原裝進口奶粉的征稅情況分為進口關(guān)稅以及稅收分增值稅這兩種。假如原裝進口奶粉來自于中國貿(mào)易的最惠國，則需繳納5%的關(guān)稅以及17%的增值稅；假如是美國等普通的貿(mào)易國，則需繳納40%的關(guān)稅以及同樣是17%的進口增值稅。按照常理，當關(guān)稅降低時，原裝進口奶粉的成本也會因此有所降低，則終端市場價格也會得到相應的調(diào)降。

然而實際情況是，原裝進口奶粉的市場價格并未發(fā)生明顯的變化。根據(jù)奶粉行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透漏，原裝進口奶粉需要繳納的5%的關(guān)稅雖然會在公司進口奶粉產(chǎn)品的成本上占到5%，但分攤到終端市場上時，大約只占到原裝進口奶粉銷售價格的0.5%還不到。根據(jù)調(diào)查，原裝進口奶粉在流通過程中的每個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過至少5%的加價，進口關(guān)稅在原裝進口奶粉的經(jīng)營成本中所占的權(quán)重并不大。一罐原裝進口奶粉進入到中國市場，扣除必須繳納的關(guān)稅和17%的增值稅，還必須繳納10%的質(zhì)量檢測費用、10%的費用、大約20%到30%的經(jīng)營成本費用，以及大約10%到20%的渠道費用等。因此，由關(guān)稅降低所獲得的利潤并不能對快速增長的經(jīng)營費用有所彌補，所以原裝進口奶粉的終端銷售價格降價的可能性很小。

此外，由于原裝進口奶粉在針對中國市場制定的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是將其產(chǎn)品定位為大品牌、高定價的奶粉產(chǎn)品。這些原裝進口奶粉品牌公司或商在營銷推廣中傳遞的是越貴越值得消費者信任的消費觀念，并借此通過將原裝進口奶粉打造成具有高品質(zhì)的品牌形象，以穩(wěn)定其高定位的市場價格。因此，最近幾年原裝進口奶粉的市場價格持續(xù)保持上漲的趨勢，雖然原裝進口奶粉中的特殊配方奶粉的進口關(guān)稅下降的幅度較大，但是特殊配方奶粉在原裝進口奶粉中所占的比例很小，不可能對原裝進口奶粉整體價格的上漲趨勢造成撼動，降價的可能性則更是微乎其微。

三、原裝進口奶粉的市場價格趨勢及前景預測

根據(jù)相關(guān)市場調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示，2010年中國的奶粉市場規(guī)模已經(jīng)達到300億人民幣，中國奶業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計報告則表明中國奶粉市場上，高端產(chǎn)品市場的成長速度飛快，年增長速率達到30%以上。根據(jù)國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)來看，在奶粉市場的需求上，我國早已經(jīng)成為世界上排在第二位的奶粉消費大國。進入21世紀以來，我國每年的平均人口出生率大約是12.76%左右，每年的新生兒數(shù)量達到1700多萬，這其中就有20%以上的嬰幼兒是以嬰幼兒配方奶粉為主要的輔食。由此可以看出，我國在嬰幼兒配方奶粉市場上的潛在需求大約能達到40萬噸/年，按照平均零售價格100元/千克來計算，每年的市場總量將達到300億到400億元人民幣左右。

中國的原裝進口奶粉市場上高端產(chǎn)品市場成長速度飛快，以雀巢品牌的嬰幼兒奶粉為例。雀巢嬰幼兒奶粉初次登陸中國的時候，它的品牌產(chǎn)品嬰兒配方奶粉力多精定價為18元/400克，這樣的價格相對于當時的工薪階層而言，已經(jīng)是高端產(chǎn)品。經(jīng)歷了二十年的發(fā)展和市場變化，目前高端奶粉市場上的產(chǎn)品價格大約是200元/千克以上。由于中國消費對于國產(chǎn)奶粉的信心不足，同時受到“越貴的東西越好”這種消費觀念的影響，國際品牌的原裝進口奶粉在中國的奶粉市場上的價格要遠遠高于其在國外的奶粉市場，因此，國際品牌的原裝進口奶粉在中國市場上的利潤空間十分巨大。與此同時，國際品牌的原裝進口奶粉又一直漲價，僅在2010年半年間，原裝進口的嬰幼兒奶粉就經(jīng)歷四次漲價，且每次漲價的幅度都較大，國際品牌的原裝進口奶粉如雅培、明治、惠氏、美贊臣、多美滋以及雀巢等都在全線漲價。

未來的中國奶粉市場，由于國內(nèi)對國產(chǎn)奶粉的信心不足，在很長的時間內(nèi)都很難再恢復，市場消費需求仍將轉(zhuǎn)移在原裝進口奶粉上，因此預計在未來的很長一段時期內(nèi)，假如沒有發(fā)生重大的變故，原裝進口奶粉市場價格將至少繼續(xù)保持原有水平，并且還保有一定的上漲潛力。

四、結(jié)束語

在國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻而原裝進口奶粉持續(xù)走俏的情況下，對原裝進口奶粉的市場情況進行了解和分析，有助于促進國內(nèi)乳制品行業(yè)進行改革和發(fā)展，以盡快恢復消費市場對國產(chǎn)奶粉的信心。

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