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電視欄目策劃方案范文第1篇

策劃：＊＊＊＊

一.欄目基本情況

（一）市場、受眾分析

1.目前，我國各省市臺的大型娛樂節目形式繁多，形式單一，現在的主要形式分為兩類，一類為邀請明星大腕，參與活動并展示他們的才藝、推銷音樂唱片。一類為選秀，在超女帶領下，各地的平民選秀欄目如雨后春筍，但均無超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陳，收視率較小提高，很難辦成名牌欄目。明星參與類節目在平民類節目的沖擊下，以不能唱主角，平民類展才藝節目日益繁榮（非常6＋

1、星光大道等），因此，平民展才藝類節目成為當前辦娛樂節目的主要方向，但單一的才藝展示、選秀節目形式雷同，缺乏新意，降低了娛樂性質，從目前來看，大型娛樂節目的主要受眾仍是青少年（12－35歲），他們熱愛時尚、追逐流行、喜歡刺激，熱情執著，是娛樂節目的忠實支持者，也是參與者。《秀俠爭霸》（暫定名稱）正是根據當前形式，將平民參與、才藝展示、選秀、娛樂融為一體的大型娛樂節目，囊括了舞臺、外景、游戲、才藝、觀眾互動，使現場氣氛轟轟烈烈，參與選手又普普通通，節目與觀眾零門檻，使每一個青春時尚，熱愛刺激的青年人都可秀上一把，中老年觀眾亦可以樂以解悶。

二.欄目設計

（一）欄目名稱

1.暫定名稱：《秀俠爭霸》

（二）欄目定位

以平民參與展示主要娛樂內容的綜藝游戲節目，為錄播節目（時間為1小時）。

（三）欄目風格

緊張，熱烈，刺激，青春，時尚。

（四）板塊設計一、初出茅廬二、閉門修行三、橫空出世四、馳騁沙場五、俠骨柔情六、武林爭霸七、華山封禪

板塊說明：

第一板塊初出茅廬，可為選手簡介，才藝初步展示。

第二板塊可謂外景，選手經名師指點，苦練才藝。（如非常6＋1培訓模式）中間穿插瑣事、笑料、心得等。

其他板塊均可設置整人游戲，如過泥坑，走獨木橋，過懸索，使選手跌入泥、水里，狼狽不堪。或搜尋東西，出現蛇、蜥蜴等刺激游戲，活躍節目氣氛，增強節目的可觀性。

每個環節均為選手打分，最后連同短信計算總分。

才藝比拼設評委、觀眾投票，實現互動。

參賽選手每期男女各五名，在最后環節男女各選出一名選手對決，現場拉拉隊吶喊助威。

（五）主持人

青春靚麗，活潑可愛，打扮時尚。

（六）熱點分析

1.《秀俠爭霸》節目內容新穎，結構具有獨特。開辟了新的電視娛樂節目領域，把最流行、最時尚引進電視娛樂節目，創造了全新的娛樂方式，對目前陳陳相因、了無新意的電視娛樂節目市場是一個有力的沖擊。

2.《秀俠爭霸》整合了多種多樣的娛樂節目元素。節目中既有游戲、綜藝類元素，又有競技、才藝元素，類型豐富，相互映襯，觀眾可以各取所需。

3.多數電視娛樂節目中，主要參與游戲者都是邀請的明星大腕，而《秀俠爭霸》的主要參與者卻是普通平民。并囊括了選秀、競技、娛樂形式。增強了收視率，節目會有不同的看點。

4.《秀俠爭霸》持續創新能力比較強。該欄目板塊內容可不斷創新，增加趣味性。使節目常辦常新，不斷發展。

三.創收構想

《秀俠爭霸》的目標受眾是時尚青年人群，他們年輕好奇，追求刺激娛樂，該欄目對他們將產生很大影響，極大的吸引他們的目光，提高收視率，欄目中可穿插介紹景點或游樂場所的軟廣告，提供商等都會對這個節目感興趣。節目里的廣告可采取以下幾種形式：

（一）冠名。

（二）協辦。

（三）標版。

（四）獎品提供。

（五）場地廣告。

電視欄目策劃方案范文第2篇

關鍵詞：思考；片頭創作；電視欄目

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 （2012） 17-0000-02

從各種統計顯示，如今電視的收視率正在逐年下降。究其根源，主要是受到網絡傳媒各種渠道的沖擊。在這種情況中，如果電視欄目片頭沒有新意或缺乏吸引力，必然不能夠吸引觀眾眼前。因此，應采用技術手段創新片頭構思和創意、造型和構圖、光效和色彩等各種元素融為一體，進而創作出美妙絕倫的片頭藝術作品，滿足觀眾對電視的審美需求。

1 創作電視欄目片頭的流程

（1）要依據欄目策劃方案來給欄目定位，之后再結合頻道包裝確定整個片頭的色彩、風格以及創意，并且溝通欄目。

（2）依據欄目之風格與節奏來添加合適音樂，進而對音樂做剪輯設計成音樂效益，送給欄目進行審定及修改。

（3）依據片頭的創意以及音樂節奏來確定動畫分鏡頭。

（4）制作片頭，包含制作3D的分鏡頭以及后期的合作特效。

（5）制定除風鏡頭以及合成音樂，制定出成片。

（6）審定欄目片頭，進而依據審定修改完成最終片頭制作。

2 電視欄目片頭創作的思考

從構成欄目片頭元素中可知，結合創作技術要求，在制作欄目片頭上要注意色彩和光效、音樂以及藝術等各個方面的元素，必須要思考所涉及各方面因素。

2.1 片頭的主題與創意

（1）主題。欄目片頭必須要通過主題來體現中心思想，展示除欄目風格及定位。事實上一個較好欄目片頭要做到內涵豐富、主題明確及積極向上，還要經受檢驗，體現時代精神，還要能夠被人們理解與接受。

（2）創意。所謂欄目片頭創意，即是使用簡潔生動之畫面語言，采用技術手段實現有序組合，形成特定的環境，讓觀眾認同和共鳴，給他們留下極深印象。欄目片頭的生命與靈魂都包含在創意中，也是整個欄目包裝核心，因此要做到視角獨特、立意新穎、讓人過目難忘，在許多電視品牌欄目上勝出。

（3）創意和主題之間的關系。假如把創意視為欄目靈魂，主題應該視為大腦的中樞。主題能夠體現創意，創意能夠表達主題。因此創意要在準確欄目定位基礎上，而準確定位要從片頭主題來展示，因此片頭創意核心不但要體現個性化還要緊扣主題。

（4）創意及主題間表現形式。從片頭制作來看，大體都是采用寫實及寫意。寫實欄目必須依據所反映題材取向，或采編流程中各個環節要素實施分解整合，讓觀眾熟知欄目特點與定位。而寫意主要是通過欄目識別符號并采用三維動畫來處理，制作者要采用各方面知識尋找奇特藝術感覺，進而通過高科技手段體現創意意圖。

3.2 運用創作色彩技術

作為視聽藝術，必須要合理使用光與色才能達到效果。因此創作欄目片頭之時，必須要將色彩藝術和色彩技術融為一體，才能夠創作出絕妙的欄目片頭，這是創作者思考的問題。

（1）展示視覺效果。因為電視的畫面構成元素為動態，片頭上的色彩能夠運行，體現出來的視覺效果就是動感藝術之綜合體現。所有只有合理的色彩，才能夠展示出視覺效果。

（2）應用漸變色。采用改色具備活潑、層次豐富之感，體現片頭畫面的流動感與可變性。比如《新聞聯播》的主色調選用藍色，展示除客觀、冷靜、莊重及大氣的氣質。

（3）節奏感。在創作片頭的色彩上，使用相同或者相近色彩，這樣就能夠展示除最為基本視覺節奏。比如通過交替、重復、突變及漸變等各種色彩形象來體現節奏感，一旦在畫面上成為了線性的連接關系，讓觀眾感覺充滿生機色彩旋律。創作片頭設計者，就要顧及色彩藝術之特殊性，并依據欄目的定位及風格，通過簡潔、條理及有序的色彩來展示片頭視覺之沖擊力。

3.3 精制的構圖

畫面是展示藝術主要因素，而且電視畫面基礎材料即是形象元素，具備敘事作用，科學合理的構圖能夠給人們鮮明視覺形象及審美感受，進而展示出主題思想及創作意圖。

（1）構圖基本理念。電視藝術不但屬于空間藝術還屬于視覺藝術，使用多種技術造型及一定空間來體現表現空間，通過塑造美感獲取美感效果。要通過固定比例平面框架展示出三維現實的空間，當觀眾觀看欄目之時能夠通過畫面構圖來感受語言，進而感受和理解畫面內容、畫面效果及造型元素。在創作之時要遵循空間構圖的規律，體現除畫面的背景、圖像圖形、運動字幕及色彩光線等各種元素，進而實現了片頭構思、創意空間多表達的暗示、再現及描繪，形成視覺語言及造型效果。

（2）畫面構圖精致性。對于創作片頭在構圖和造型上，要盡可能追求視覺美感效應，讓主題內容具備客觀真實或者藝術真實，通過表達創意實現藝術效果。對于電視欄目的片頭，大都時間較短，因此片頭具備了內容精悍、篇幅短小及通過有限篇幅體現無限內涵，在構圖、鏡頭、畫面、字幕等各個方面都有講究。而畫面構圖精致性是片頭的基本要求，在構圖講究、畫面、鏡頭及特技等各個方面都有講究，同時還包含了多個統一，即是字幕和構圖間統一、畫面和音樂間和諧統一及色調和光效間統一。例如《新聞聯播》中片頭，通過紅藍綠幾色光之間顯和隱，結合宇宙及運轉的地球，自然形成了精致別致畫面，形成了完美的視覺效應與構圖效果。

3.4 藝術和技術相結合

創作片頭不管是使用寫意還是寫實，無論是構思、創意還是想法都要采用高科技手段來實現。而且伴隨著數字壓縮術、信息網絡技術廣泛應用于電視創作中，創作欄目片頭出現了巨大變化。

（1）應用于電腦字幕；隨著電腦圖形圖像技術快速發展，電腦字幕的處理方法逐漸增多，不但能夠設計除各種特征字體、字型，還能夠采集合適的圖案、畫面以及活動素材，設計好畫面背景，給創作片頭提供廣袤空間。

（2）應用于三維動畫；高新技術和藝術有機結合形成了三維動畫，并使用計算機輔助、圖形圖像學及攝像等各種專業藝術技巧，就能夠營造出三維空間中的場景和虛擬物體，進而增加了藝術感染力。

（3）應用于非線性的編輯系統。這種編輯系統是創作片頭后期的操作系統，更是集音效、圖像、字幕及特技為一體，實現各種功能之制作系統，為創作帶來極大便利。比如多層畫疊加、畫面剪輯等，將創作片頭的構思及創意展示的淋漓盡致，比如《新聞聯播》就是運用片頭中的材質與色彩，通過地區的旋轉運動及字幕的三維變化，展示出造型和構圖上的精致美觀，進而實現了圖形圖像和音樂上的合成。

4 結束語

總之，對于電視欄目來說創作一個風格獨特的片頭至關重要，這就要求創作者具備多方面及多視角綜合指數，具備藝術審美水平，精湛的制作技術及靈活空間思維能力及創新意識，從創作現狀中探析創作的關鍵因素，進而對各個方面進行思考，創作出符合現代化要求的欄目片頭。

參考文獻：

[1]邱鵬.電視片頭創作的實踐與思考[J].現代電視技術，2008，8：110-114.

電視欄目策劃方案范文第3篇

在擁有近四億未成年人的中國,少兒節目肩負著引導和培育民族未來一代的神圣使命,有著巨大的受眾市場和廣闊的發展空間。如何進一步辦好特色鮮明、內涵豐富的少兒節目,進而為少兒提供一個良好的媒介平臺,本文試對市級電視臺少兒欄目的發展作一些分析和思考。

一、當前市級電視臺少兒欄目的現狀和問題

目前,我國市級電視臺少兒欄目的制作通常存在以下問題:

一是欄目策劃不夠科學。有些少兒欄目甚至連最基本的欄目策劃方案都沒有。就是把幾個毫不相干的節目進行串接,或者就是一段口播加一集動畫片,加兩首少兒歌曲,有時就相當于為動畫制作公司提供一段播放時間。這樣怎能辦好少兒節目呢?

二是節目內容單一,結構不夠合理。一個好的電視欄目,節目內容是關鍵。但大部分市級臺的少兒節目就是簡單地播放動畫片或一些才藝大賽節目,內容單一,重復,缺少前期策劃,后期采訪工作沒有做足,缺少了和孩子們之間的互動和家長之間的溝通。

三是市場拓展不夠。目前不少市級少兒欄目所播放的廣告都是隨動畫片來的貼片廣告,缺少當地的本土特色的廣告。

一個完整的少兒欄目至少需要一名制片人、一名編導、一名攝像、一名主持、一名制作,但大多數市級電視臺不會在少兒欄目配備這么多人員。

那么,市級電視臺少兒欄目如何在有限的條件下辦好節目呢?

二、克服人力、財力方面的困難是發展的關鍵,提高節目質量是生存之根本

首先,要爭取臺領導的支持,統籌安排好人員、設備的配備。要和新聞、專題部搞好配合。比如大型的文藝類的活動和比賽,主辦單位一般都會邀請電視臺發新聞,但如果多配幾個機位、讓記者把節目完整地錄制下來,這樣進行二次編輯加工再配上后期采訪,就會提高節目的利用率,也會豐富少兒欄目的內容。

其次,依靠群眾力量,和學校密切配合,組建小記者團,讓他們提供自拍的校園新聞、身邊趣聞、甚至一堂實驗課、一場競賽……最大程度地發揮孩子們的主動性和創造性,讓他們成為欄目真正的主人,培養他們處處留心觀察生活、體驗人生。既為學校的素質教育提供了一個展示的平臺,也能加強各校的教學交流和競技切磋。

第三,在節目質量上下功夫,提高節目的藝術性和可欣賞性。欄目的版塊設置應該源于少兒的生活,貼近少兒的生活,內容更要反映和滿足少兒朋友的需求,服務于少兒朋友應該是節目策劃的主要依據。

1、注重本土新聞策劃。《少兒新聞》的設立,是想讓少兒朋友有話語權,用他們的語言來做這個節目;大部分內容應該來自中小學生自己本身的活動,反映青少年成長的經歷,比如軍訓、開學準備、運動會、教師節……關注自己感興趣的事,發表自己的見解。

2、貼近少兒的生活。深入學校、社區、廠礦……多舉辦一些大型活動,比如校園藝術節、英語大賽、普通話大賽等等。當今社會無論家長、學校都對素質教育高度重視,要滿足孩子們渴望展示自我的心理,讓他們在走向未來和世界的過程多些積累和經驗。我們應多提供條件和鍛煉的機會,讓孩子們參與。同時,對孩子的生活狀況做細致、動態的研究。對于少兒來說,主要是研究他們的心理特點、興趣所在,以及他們對節目看法等。欄目內容只有隨時掌握孩子們整體上的變化并在節目的內容和風格上不斷作出相應的調整,才能把握他們不斷變化的思想脈搏,吸引其關注的目光。

3、開辟信箱和熱線。要設法為觀眾和欄目之間搭起一座心靈的橋梁。隨著時代的發展,孩子們學習生活節奏加快,人們往往容易忽略與孩子的情感交流。因此,在策劃時要加強欄目的服務功能,讓孩子們通過參與,自我調適,擺正位置,提高認識,增強素養,再以飽滿的精神狀態投入到緊張的學習之中去。比如曾有小孩寫信訴說他的父母忙于打麻將對他缺少關心,他很困惑,我們適時和他的父母溝通,讓他感覺到我們欄目是他忠實的朋友和傾訴對象。

三、辦好少兒欄目的主要途徑

少兒節目自身的特點,決定了少兒節目擔負著育人的重要使命,成為素質教育的重要陣地,為了實現這一目標,可以尋求多種途徑。主要有:

1、堅持以人為本的核心理念,增強“少兒至上”意識。從關心愛護少年兒童的角度出發,滿腔熱情地關注、了解他們的學習、生活和社會活動,不斷提高節目的針對性和實效性,把少兒節目質量提高到一個更高的層次。在少兒節目編導制作過程中,一定要增強“少兒至上”意識。要注重把握他們的生理和心理特征。在具體的操作過程中,要求我們不能依照成年人的主觀經驗行事,不能用成年人的思維去思考問題,要增加互動,要用孩子們的眼光觀察和認識社會,理解生活,與外面的世界接軌,與未來接軌。發揮自己的主觀能動性,以便能取得良好的傳播效果,開拓節目的影響力。

2、堅持正確的輿論引導,是辦好少兒欄目的保證。少兒節目擔負著用正確的輿論引導少年兒童的重要責任。在社會主義市場經濟不斷深化和發展的條件下,人們的思想活躍,各種觀念、思潮交織在一起。因此,要在節目中提高引導水平,通過潛移默化、循序漸進的方式,在日常生活中向孩子們灌輸正確的人生觀和價值觀,引導他們拓展思路、積極向上,減少盲目性和焦慮感,提高綜合素質。

3、堅持在“寓教于樂”氛圍中完成對少兒的道德教育和心理健康教育。不能片面地追求少兒電視的單純的“說教性”、“教育性”,那樣會給少兒電視的繁榮與發展帶來不利的影響,要通過童心、童趣、童樂來展示孩子們的快樂美好的金色童年,要不斷探索思想道德與心理健康教育相結合的有效途徑,促進少年兒童健康成長。

四、主辦少兒欄目的幾點體會

1、《有獎問答》欄目版塊的設立。通過有獎問答的形式喚起少年朋友的積極性、參與性和求知欲。獎品可以是書本、學習用品、甚至是農村實踐等一些有意義的活動。不僅孩子們能豐富生活,增加閱歷,也使節目多元化,增加了靈活性和可看性。我們還特別注重創造一些機會和途徑使他們能積極發揮自己的主觀能動性。把社會實踐與增長知識以及培養他們的審美能力有機地結合起來,節目內容也因此更加鮮活生動。

2、《小黎信箱》版塊的設立。把少年兒童不愿告訴老師、家長、同學的心里話以及各種難言之隱進行認真分析、歸類,選擇有代表性的問題集中解答,不是只言片語,而是抽出時間及時溝通交流,以期達到最好的效果。用《小黎信箱》這片小天地來消除少年朋友的煩憂,贏得他們的信賴,使少兒欄目真正成為少年兒童的良師益友,為祖國的花朵帶來滋潤心田的精神甘露。

電視欄目策劃方案范文第4篇

關鍵詞：城市電視臺； 生產； 良性循環

  城市電視臺往往只有兩三百人，或者兩三個頻道，由于生存在中央臺、省臺和縣臺、行業電視臺的夾縫中，無論在新聞采編、還是在廣告經營上都受到了上下兩級媒體的影響，無論在資源、人才、技術、政策等方面都處于劣勢的城市臺難道只能束手待斃？河南省鶴壁電視臺通過自身的努力，摸索出了一條符合國情的生存之路，不僅將新聞宣傳工作做到最好，其廣告收入還實現了連年翻番的目標，使這家城市電視臺步入了良性循環的發展之路。

1　新聞立臺

按照國家廣電總局要求，我國各級電視臺必須要堅持以導向立臺、新聞立臺、特色立臺、深度立臺，辦好新聞節目，提高質量，形成風格，樹立品牌，不斷提升廣播電視的吸引力、公信力和影響力為己任開展電視臺的各項工作。針對這一要求，鶴壁電視臺創新機制，提高采編人員待遇，利用評稿創優制度，多出好新聞；利用人才評價體系，多出優秀新聞人才；鼓勵全媒體時代的拿來主義，嫁接各種媒體的優勢和成功經驗，提升電視內容質量和影響力。具體來說，整個宣傳工作在以下四個方面打響了攻堅戰。

1.1　圍繞市委市政府中心工作，服務全市大局

 在做好新聞立臺方面，鶴壁電視臺在《鶴壁新聞聯播》欄目開設《加快兩個構建 實現率先崛起》、《創造新優勢 實現新突破》、《務實創新》、《作人民好公仆》等50多個主題宣傳專欄版塊，全方位、多層面、分主題、成系列地對市委、市政府中心工作進行全面報道，宣傳聲勢浩大、深入人心，起到了統一思想、凝聚人心，激勵全市人民積極投身我市經濟社會建設的積極作用。

1.2　圍繞民情民生，服務百姓生活

在圍繞百姓關注的城市環境、淇河保護、公民道德建設等內容，鶴壁電視臺在新聞中長期開設民生專欄，提升了民生新聞的高度和整體水平。72家政府職能部門和窗口服務單位的近200位領導和部門負責人走進《政風行風面對面》直播室，解答群眾來電、來訪、電子郵件等各類咨詢投訴。

1.3　圍繞節目創優，打造精品節目

2010年以來，鶴壁電視臺在河南省新聞界年度最高獎——河南省新聞獎評選中，共有30多件優秀作品獲獎，其中一等獎3件。獲獎數量之多、獎次之高、全省排名三項指標均創建臺以來歷史新紀錄。特別是一年榮獲兩個一等獎，連續兩年摘得河南省新聞獎一等獎，這在鶴壁電視臺前所未有，在全省的城市電視臺中也不多見。

1.4　圍繞媒體資源整合、實現優勢互補，構建全媒體發展格局

利用電視媒體優勢，帶動廣播媒體影響力的整體提升，資源整合效應正在逐步顯現。同時鶴壁網增加了視頻點播，對《鶴壁新聞聯播》、《政風行風面對面》等廣播電視欄目及時進行視頻，初步形成了廣播、電視、網絡相互融合的全媒體發展新格局，綜合放大了廣播電視作為主流媒體的影響力和發展空間。

2　廣告興臺

十年前，中國電視廣告是“皇帝的女兒不愁嫁”，電視廣告資源普遍短缺。在賣方市場下，電視臺高高在上，電視的“短缺廣告學”頗具中國特色。而今我國實行的四級辦臺，即國家、省、市、縣四級中。論資源，市級臺最為匱乏。中央臺和省級臺幾乎隨心所欲，想辦多少辦多少，日趨走向頻道頻率專業化、分眾化。縣級臺基本屬于管理上的“盲區”，更是“信手拈來”。各級電視臺紛紛走進市場，主動推銷自己，聯系廣告客戶。“物競天擇，適者生存”，為了生存，為了發展，電視臺不得不參與激烈的市場競爭，在競爭中取得一席之地。電視臺數量之多、節目內容之重復，是我國電視行業的突出問題。各級電視臺要想擴大生存空間，必須改變觀念，整合各種可能的資源與手段，大力營銷自己。電視臺（頻道）要想在強手如林中脫穎而出，必須和所有商品一樣進行差異化營銷，找到自己的獨特定位。在傳播中營銷，在營銷中傳播，電視臺不僅僅要大力進行品牌傳播，而且要運用多種營銷手段來促成目標實現。

在激烈的競爭過程中，鶴壁電視臺摸索著組建和培養了一支專業能力強、愛崗敬業、敢打能拼的廣告經營隊伍。通過公開競聘，產生了15位經營部門主任，確立了資源整合、行業劃分、集約經營、機制創新、跨越發展的整體廣告經營思路。

2.1　確立新的廣告價格體系

一個媒體的價格體系是媒體的生命線。破壞了媒體的價格體系對一個媒體的傷害是致命的。鶴壁市城市小，廣告資源少，必須實行集約經營，最大限度地挖掘客戶價值。確立電視臺的價格體系，這是一個非常艱難的過程，經過一年多的艱辛努力，反復博弈，逐漸確立起新的價格體系，目前簽下的一批50萬以上甚至上百萬的大客戶，堅挺和嚴格的價格體系起到了至關重要的作用。

2.2　細分市場

把廣告經營部門細分為廣告監管部、廣告客服中心、房地產部、醫療保健部、科教部、金融保險部、文化產業旅游部、商業廣告部、通訊部、汽車部、縣區和新農村部、社會活動部專題部和傳媒經濟部等14個創收部室，細分后的各部門具有采訪部的職能，負責策劃方案、創意、腳本寫作等。

2.3　機制創新

廣告實行經營、監管、財務三分離，相互監督，相互制約。以全新的理念經營廣告，為客戶提供顧問式媒體服務，拿出有價值的全媒體解決方案，靠專業和服務贏得客戶。

2.4　開展活動經濟，營造經濟增長點。