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單身人群調查報告范文第1篇

家辦公室家，能不出門就不出門，沒有人打擾，也不用看人臉色，打開電腦，一切都有了現代人猛然發(fā)現，自己的生活似乎越來越和人們說的宅一族靠攏了。近日，某知名婚戀網站了《我們要在一起2014中國人婚戀狀況調查報告》，報告概括了現在婚戀的幾個特點，宅排在第一位。調查結果顯示，單身人士超長時間宅家，男性上網，女性追劇。63%單身人士每天獨處的平均時間超過6小時。

超六成單身人士獨處6個小時以上

男性重相貌女性重經濟

該報告指出，現在四成以上的單身男女表示和條件合適的人結婚。在當代人婚戀觀中，愛情不再是進入婚姻的唯一通行證，大家都變得更加理性，結婚前雙方條件要匹配。其中男性關心前三位的是外在相貌、身體健康、情感經歷，女性則更看重對方的經濟條件、身體健康和職業(yè)。另外近三成單身人士因父母干涉有失敗的感情經歷，而父母影響方面，男性比例(33.5%)要高于女性(27.4%)。

從本次調查的結果來看，超過四成的單身人士會因為 兩人各方面條件都很合適而決定結婚。而男女差異明顯的是，仍有26%的男性結婚的原因是給相愛的人一個歸屬(因愛而婚)，相比男性，更多女性(23.2%)會因為對方很愛我決定結婚。

單身人群調查報告范文第2篇

全國婦聯(lián)和婚戀網站百合網聯(lián)合的《2010年全國婚戀調查報告》顯示，我國現有1.8億單身人士，其中，23.8%的單身者的父母正在幫他們四處尋找對象。這就意味著，全國約2.6億人正在為擇偶而忙碌著。微博上，有單身網友這樣調侃自己的“忙碌”狀態(tài)：“不在相親，就在去相親的路上?！?.8億單身者中，有人在托媒婆，有人低調潛入婚介所，有人在大街上搭訕，有人玩網游邂逅……但更大一批人則“潛伏”在婚戀網站上。

截至2011年1月，國內三大主流婚戀網站中，世紀佳緣網擁有注冊會員3200多萬，百合網和珍愛網分別擁有2600多萬名會員，三者的會員數量簡單相加，則幾乎囊括了中國近半數的單身。龐大的婚戀需求和網絡的結合迸發(fā)出巨大的能量。各婚戀網站如同一個24小時不歇業(yè)的門店，自動聚集會員，收集并出售會員信息。每年數億元的營收、200%的增速，讓許多人艷羨不已。

1有人對你感興趣，但請先付費

北京單身女白領小陶，3年前在世紀佳緣網注冊為會員。但因為當時該網站的會員數量不多，小陶也沒有把它當回事。2011年，28歲的小陶在父母的催促下開始尋找男朋友。因為經常在相親節(jié)目中看見世紀佳緣網的廣告，她便重新登錄了該網站。小陶發(fā)現，自己的個人資料還在，且3年來不斷有男性單身者在瀏覽，總計達12000多人次，其中，許多人還在站內發(fā)來了意圖進一步交流的郵件。

但與3年前不同，小陶發(fā)現，現在，在世紀佳緣網上找對象，已經不再免費了。比如，要想看到那些想和自己進一步交流的郵件內容，必須付費。這類郵件一般都只顯示諸如“一位男士，29歲，收入10000元-20000元，有車”之類的關鍵詞，點擊后會轉到一個付費頁面，上面顯示著多項支付套餐和付費途徑，比如可通過網銀、手機卡付費、上門送卡服務等來支付一個月、半年或是一年的看信費用，費用從100元到500元不等。同理，如果對自己感興趣的單身者發(fā)郵件、送虛擬禮物、在線聊天等，也要付費。此外，不同的費用將注冊用戶分為普通用戶、高級用戶和鉆石用戶，對應的則是不同權限的服務內容。比如鉆石用戶可以直接在站內進行在線聊天，獲得首頁推薦等。

抱著試試看的心態(tài)，小陶選擇用手機支付了2元錢，看了一封男性單身發(fā)給自己的郵件。這時，網站管理員發(fā)來郵件，建議小陶使用包年套餐，并表示，這樣更劃算?？粗粩嘤腥藶g覽自己的資料，和其他的未讀信件，小陶簡單計算了一下，用信用卡網銀向佳緣網支付了248元，成為包年看信用戶?！霸囋嚳窗桑吘苟嗔艘粋€找對象的渠道?！庇谑?，婚戀網站的一筆客戶業(yè)務就這樣簡簡單單地完成了。

據百合網CEO田范江介紹，在中國，每年有2000萬的單身男女成為婚戀網站的潛在客戶。據初步統(tǒng)計，2010年，已經為“找對象”在婚戀網站付費的人數就達到了300多萬，哪怕僅按看信費用的中間值計算，2010年便有近10億元花在了在婚戀網站“找對象”上。

珍愛網表示，“迄今，已幫助200多萬會員找到了愛人”。世紀佳緣網CEO龔海燕告訴記者，在佳緣網的后臺監(jiān)測中，客服人員也可以監(jiān)測到會員的狀態(tài)變化，每天都有很多會員將“征友進行”改為“正在約會中”或是“找到意中人”。

“沒有人能夠確保一個人一定能找到對象并結婚，但在這個‘剩男剩女’時代，婚戀網站能夠緩解這一矛盾。當然，也不排除某一天，網站就能完全解決這個社會問題?！碧锓督瓨酚^地說。

2“剩男剩女”的市場

相關數據顯示，2009年，僅北京，28歲以上的“剩女”就已超過50萬。為什么有那么多城市男女找不到另一半？

“去年，我們提出了一個理論叫做擇偶的超價理論，即每個人都希望找到比自己實際條件更高的理想的對象；今年我們又提出了擇偶錯位的概念，即人們對另一半的期望是合理的，但它是不對稱的，比如男性的擇偶期望和女性的擇偶期望不吻合，整個的單身人群的擇偶期望跟整個社會情況不吻合。”田范江表示，據《2010年全國婚戀調查報告》顯示，24%的女性認為自己黃金的結婚年齡是28歲-30歲，但只有7.2%的男性認同這一觀點。這意味著百分之十幾的女性可能成為“剩女”。另外，在擇偶標準里，70%以上的女性認為對方要有房子，50%左右的男性也要求對方有房子，可在大城市里，這樣的要求和現實不吻合?！跋嘤H網站”是一個多人對多人的公眾平臺，單身者希望借助這樣的平臺，在大范圍內找到自己理想的配偶。

田范江表示，幾大擇偶觀念的改變也注定了婚戀市場的繁榮。第一，不求天長地久，只求曾經擁有?？梢韵嗍匾惠呑赢斎缓茫绻豢梢?，也不必強求。第二，物質要求更明顯，即房子、車子和資產?！敖陙?，我們發(fā)現，要求對方有房子的比例急劇攀升，要求找公務員的越來越多?！钡谌?，更加看重感情，尊重自我感受。經濟獨立的年輕人，特別是經濟壓力不大的人群，往往更加注重精神層面的追求?！昂芏嗳思纫袗塾忠绣X，這樣，能找到對象的難度就增加了一倍，以前兩年就能找到合適的對象，現在可能要5年?！碧锓督f。

“剩男剩女”當道和“閃結閃離”等社會現象為婚戀網站的發(fā)展提供了市場空間。被稱為“圣斗士”的80后和即將步入這一行列的85后構成了婚戀網站的主要人群。

此外，離婚率的攀高也為婚戀市場的發(fā)展提供了增長的空間。民政部公開資料顯示，2009年全國辦理離婚手續(xù)的有246.8萬對，比2008年增加19.9萬對。調查表明，因為具備一定的經濟實力，而且善于利用現代網絡科技，離異人群在婚戀網站的付費率是未婚人群的5倍，離異單身人群已經成為相親網站的忠實客戶群。

3數億元的線上收入

兩年前，在所有的婚戀網站上查看信息都是免費的，這方便了單身者，卻煎熬了相親網站?！斑@幾年其實都是一個市場教育期，也是一個投入期，我們做了一些線下的活動，比如線下找人、安排約會等來獲得收益?！碧锓督嬖V記者。然而，這種營收來源非常有限，在過去5年，百合網一直處于投入期，每年服務器、人員、推廣等開銷達上千萬人民幣。

在行業(yè)剛剛起步，而且沒有信譽積累的情況下，誰也不敢貿然收費。“因為你收別人不收，這樣會員會大大流逝，而規(guī)模化的會員數量才是立足的根本。要是沒有耐心，你就做不了真正的婚戀網站?！碧锓督f。

收多少也是一門學問。單身白領朱小姐曾被推薦過珍愛網的一套類似“線下貼身紅娘”的服務，為都市白領尋找條件優(yōu)秀的結婚對象，收費幾千元人民幣，朱小姐對記者表示，當時她就謝絕了，因為作為都市的白領人群，可能還無法消費起這樣的服務。

如今，佳緣網2元一封信，一年數百元的收費額已經是大多相親網站通用的標準?！斑@套模式是我們自己研究出來的，可以說基本上已經成熟。”佳緣網CEO龔海燕告訴記者，但還有一些缺陷，比如有些人非常優(yōu)秀卻淹沒在幾百萬的會員中無法被識別，所以線上服務還需要結合線下，比如一對一的推介、婚戀指導等等。

對于當前世紀佳緣網的盈利狀況，龔海燕低調地用一句話來概括，“我們的情況是收支平衡，略有盈余”。據了解，2010年，有1600萬人注冊成為世紀佳緣網的新會員。當前相親網站的付費率為15%左右，如果保守按照信息服務費平均每人200元來計算，世紀佳緣網線上業(yè)務就能實現4.8億元人民幣的營收。

如果說婚戀網站的線上服務是大眾消費，那么線下服務就是VIP服務了。據了解，線下一對一的推介和見面，會員要支付數千元甚至上萬的服務費，甚至有人支付數百萬元的費用，委托婚戀網站來尋找合適的結婚對象。當然，也有不太昂貴的線下服務，比如上百人的相親聚會，人均花費在150元左右，但這種活動對于婚戀網站來說，收益有限，更偏重于品牌推廣。

同樣，婚戀網站線下收益與曾經的婚介所的收益相比，已是天壤之別。據田范江介紹，2010年，百合網線下享受VIP相親服務的會員達數千名，在北京等一線城市，每位線下會員收費為1萬元人民幣左右。如此算來當年就能納入幾千萬人民幣。

4超高速的增長

如果說此前的5年是中國婚戀網站的市場培育期，那么，今后5年則是婚戀網站的商業(yè)化階段。“2010年一季度和2009年一季度相比，我們的營收漲了10倍?！碧锓督嬖V記者，2010年，百合網新增用戶達600多萬人，線上營收達1億多元，實現了100%的增長。龔海燕也在感慨婚戀市場的增長速度。“我們做第一個300萬的會員，用了三年半的時間，而最新的300萬個會員，我們只用了兩個月，這是一個非常加速度的發(fā)展?！?/p>

即使如此，中國的婚戀網站依然處于發(fā)展的起步期。“我們的在線會員的平均支付費用在100元-200元之間，而在整個認識―約會―結婚環(huán)節(jié)的費用中，這只是一個很小的量，相當于吃一頓飯的錢，所以未來在費用上我們還會有增長?！碧锓督A計，2011年，百合網在營收上會有一個更高的增速，而這個速度可能是200%～300%。

同時，在2011年會員新增量上，田范江表示，百合網也有一倍的增長預期?！笆紫龋腥丝诮Y構帶來的自然增長，因為每年都有進入適婚的新增人群；第二，上網人群的增長，會有越來越多的單身學會上網；第三，會有越來越多的人接受通過網絡平臺來尋找。”而在世紀佳緣、百合等網站壯大的過程中，很多中小型的相親網站正在慢慢被淘汰。

2005年田范江創(chuàng)辦百合網時，國內大大小小的婚戀網站有100多家，如今寥寥無幾，一些不知名的小網站已經銷聲匿跡?！艾F在，如果你要做一個有影響力的婚戀網站，先準備好兩三個億吧！”田范江笑著說。

“強者更強，弱者更弱，規(guī)模效益，這就是婚戀網站的特點?！饼徍Ｑ啾硎?，婚戀網站如同一個24小時不關門的商店，而且還不需要售貨員，會員自動付費；但是，并不是所有注冊會員都會成為活躍用戶，“有的注冊一次就再也不來了，有的呆在上面就是不付費，當前的付費率還是較低的”。而且，很多人只看到婚戀網站賺錢，卻沒有看到其背后的投入。“我們的后臺工作人員就有400多位，光人工成本一年就需要6000萬元，還有帶寬、服務器的費用，產品、設計的投入，此外，每年的廣告推廣費用也非常大?！?/p>

龔海燕表示，2011年，預計世紀佳緣網的廣告推廣費用將達到1億元人民幣。龔海燕說，未來幾年，如何改進產品和服務，提高口碑和用戶的“配對”成功率是最重要的。

2011年將是婚戀網站快速發(fā)展的一年。百合網計劃在營銷推廣和研發(fā)上投入更多的資金，并計劃將目前330多人的團隊擴大到600人；而世紀佳緣網將進一步對產業(yè)鏈進行延伸，從婚戀服務向產業(yè)鏈下端的婚嫁服務、育兒等家庭建設進行拓展。

單身人群調查報告范文第3篇

――包含六個因素

美國著名臨床心理學家和心理學教授托德?卡什丹博士歷經多年研究，提出了一個關于幸福感的計算公式――（M*16+C*1+L*2）+（T*5+N*2+B*33）。公式里包含六個影響因素，采用正確的組合計算方法后，就能得出幸福感的具體數值。

這些因素分別是：

生活在此時此刻（M）：學會欣賞日常生活中你覺得理所當然的聲音、氣味和景象；每當自己處于清醒狀態(tài)時，就這么去做。

好奇心（C）：每天對陌生的、神秘的、復雜的和不確定的方面進行一次探索。

做你喜歡做的事情（L）：如果能存在讓生活變得更美好的活動，只要能讓我們感到重要和興奮，就設法在工作和休閑生活中去做它們。

首先考慮他人的利益（T）：學會贊美別人、做好事和傾聽別人的意見。只要一天能為別人做5件好事，你就會看到讓他人感到幸福的事情，同時也會讓自己感到幸福。

培育關系（N）：每天為合作伙伴、朋友和家庭成員專門奉獻出兩次時間，用于培養(yǎng)密切的關系。

照顧好自己的身體（B）：一日三餐的飲食安排健康合理，每天鍛煉30分鐘。

高個子女性患癌風險較大

――身高每高10cm，患癌癥的風險就會增加13%

美國的研究人員對14.5萬名年齡介于50至79歲的停經后婦女進行了12年的跟蹤研究。這些女性參與研究前都未患癌癥，其中2.928萬人在研究期間患了癌癥。

研究結果顯示，個子較高的女性可能較易患乳腺癌、大腸癌、子宮內膜癌、腎臟癌、卵巢癌、甲狀腺癌、多發(fā)性骨髓瘤及黑色素瘤。在調整了年齡、體重、教育程度、吸煙習慣、飲酒量及荷爾蒙治療等因素后，該研究結果仍然成立。而且女性身高每高10厘米，患癌癥的風險就會增加13%。

研究還發(fā)現，高個子女性患腎臟癌、直腸癌、甲狀腺癌及血癌的風險更高，身高每高10厘米，患這些癌癥的風險就會增加23%至29%。

研究人員指出，癌癥是與生長過程有關的疾病，所以荷爾蒙或其他影響身高的生長因子也可能影響患癌癥的風險。

永不摔跤的獨輪電動車――美國的RYNO汽車公司專門為通勤者研制了一款名為“RYNO”的電動代步車。它采用獨輪設計，車身小巧并具有自平衡功能，可幫助通勤者應對擁堵的交通和避免昂貴的停車費。RYNO的速度可達到每小時約40公里，一次充電可行駛約80公里。駕駛者可以通過身體前傾加速，后傾減速，而且能夠在駕駛者身體過于向左或者向右、向前或者向后傾斜時自動調整姿態(tài)。也就是說，這款代步車永遠不會摔跤。

有女兒的老板更大方

――或因女兒更能激發(fā)父親的愛心

美國最新研究稱，女性家庭成員，特別是女兒能激發(fā)男人的慷慨品質。

這項研究以男老板的慷慨程度為課題，研究者們調查了1萬家丹麥公司10年間的薪資水平。有趣的是，男老板當了父親后，平均每個員工每年的收入減少100美元。但研究者仔細分析數據后發(fā)現，員工的薪資和老板所生孩子的性別有關：生女兒的男老板一般不會給員工減薪，生兒子者則相反。

研究者分析稱，相對于兒子，女兒更能激發(fā)父親的愛心。當父親與女兒玩耍時，他們變得更加慈愛、友善。之前的研究也顯示，有女兒的美國立法者在投票時更加公平，不受偏見干擾。

世界首個人造牛肉漢堡――這種漢堡使用的人造肉由荷蘭科學家馬克?波斯特培育，一個漢堡的成本高達25萬英鎊（約合38萬美元），里面的人造肉重142克。在試吃活動上，奧地利食品研究員漢尼?魯特茲勒和美國美食評論家喬什?斯喬瓦爾德進行了品嘗。魯特茲勒稱，這種肉非常筋道，堪稱完美。

擇偶時最不受待見職業(yè)

――導游、自由職業(yè)、銷售、文藝、媒體人

中國紅娘網的《2013職場婚戀觀深度調查報告》顯示，導游、自由職業(yè)者、銷售、文藝工作者和媒體人成為擇偶時被“嫌棄”的對象。這5種職業(yè)，有的薪酬不錯，卻常常出差在外、加班加點；有的時間自由，卻收入不定、缺少生活保障。

調查數據同時表明，最受歡迎的五大職業(yè)依次是教師、公務員、私營業(yè)主、醫(yī)生和律師。它們的共同特點就是收入穩(wěn)定、作息規(guī)律。

今年的調查與往年很不同的一點是，籍貫因素成為男女擇偶時的重要考量。在回答“您比較看中戀愛對象的哪些條件”這個問題時，女性看重的4個條件是經濟收入、人品性格、工作能力和籍貫，而男性則是外貌長相、人品性格、工作性質和籍貫。有近6成青年男女選擇了“籍貫”這一戀愛條件，大多數人考慮到結婚之后的很多實際問題，都傾向找同籍或相近地域的異性作為自己的伴侶。

最古老的皮鞋――2010年，考古專家在亞美尼亞一個洞穴的一大堆羊糞中發(fā)現了這只鞋子。這只軟幫鞋式的鞋子已有5500年歷史，里面填滿了草，被發(fā)現時保存得異常完好，它很可能是為右腳縫制的。它的腳跟和腳趾部分已經扁平，很可能是由穿用者長途步行造成的。

女人為什么不想當媽

――與智力有關

女人天生被賦予生兒育女的本能，但有一些女性卻排斥生育。英國研究人員發(fā)現，女人的這一想法與智力有關。

研究人員認為，女性生子的欲望會隨著智商的增加而減弱，智商每增加15個點，當媽媽的欲望就下降25%。

在美國，越來越多的女性放棄要孩子，這一人群的數量已經是20世紀90年代時的兩倍。在45歲的女性中，有1/5沒有孩子，在高學歷人群中，這一比例高達43%。

英國社會學家分析，越來越多的女性認為，天倫之樂帶來的幸福感是虛幻的，而當了母親后，會遇到太多的問題，還要耽誤大量時間在送孩子上學、做飯、洗衣服等日?，嵤律希恍└咧R、高智商女性擔心這會影響到自己的幸福感和生活滿意度。

世界最大皇冠――一個直徑4米、高3米的巨型皇冠亮相上海一家商場，這個被上百顆仿真寶石點綴的皇冠，已經獲得世界紀錄協(xié)會“世界最大皇冠”的認證。據悉，這個巨型的皇冠還將化身為“中國街舞精英挑戰(zhàn)賽”的舞臺。

中國好單身調查

――平時“二”一點，最有吸引力

“中國好單身”調查顯示，人們最看重的單身10大成分，除了“二”一點、能擔當、會掙錢之外，還包括愛臭美、有修養(yǎng)、聽指揮、有情調等10項?！岸币稽c以95.6%的最高比例占據單身最看重成分的首位，因為“二”一點代表樂觀豁達，這樣的異性最吸引人。

能擔當也是單身看重的主要成分。調查顯示，88%的單身看重對方在生活中的責任感和解決問題的態(tài)度和決心。而會掙錢和潛力股以非常近的差距分列三、四名。62.4%單身認為經濟收入是戀愛及成婚的基礎和必要條件。其中，69.3%的被調查對象認為，廣州的單身最會掙錢。61.7%的單身更看重異性未來的發(fā)展?jié)摿Α?/1的人認為甘肅的單身是潛力股。

單身人群調查報告范文第4篇

英國醫(yī)學權威刊物《柳葉刀》雜志最近刊登了一份名為《全球調查》的報告。該調查顯示，在誘惑越來越多、忠于配偶等傳統(tǒng)觀念受到猛烈沖擊的今天，一夫一妻制在世界上大多數國家和地區(qū)仍占絕對主流，絕大多數人依然忠于自己的伴侶和家庭；人們進行第一次的年齡并沒有越來越小的趨勢，而晚婚的趨勢則越來越明顯；單身人士的在發(fā)達國家比在發(fā)展中國家更普遍。

這份調查還顯示，婚姻并不是性別平等和性健康的保證，男女不平等現象在發(fā)展中國家尤為嚴重。在全球范圍內，男女均有可能擁有一個以上的，男人平均擁有的人數比女人多。而在一些發(fā)展中國家，男人通常有多個，女人卻只有一個。

調查顯示：腦力勞動者成抑郁癥高發(fā)人群

據《新華網》報道，黑龍江省精神疾病協(xié)會一項最新調查顯示，近年來，由于工作與生活節(jié)奏加快，社會競爭日益激烈，黑龍江省抑郁癥患者數量增長較快，抑郁癥患者每年以10％的比例增長，其中老人占15％，青年人占27％，“白領”等腦力勞動者則占50％以上。專家分析認為，學習和生活壓力大、環(huán)境不斷變化、就業(yè)困難等外部環(huán)境都是導致抑郁癥的原因。而對“白領”來說，他們所面臨的競爭更為激烈，對事業(yè)生活的要求更高，一旦目標實現不了，就沒有成就感，日常生活沒有愉悅感，時間一長就會在心理上積勞成疾。

歐洲女性放棄工作經營家庭

據英國《每日電訊報》近日報道：在歐美女權運動時期，很多不能出門工作的女性喊出“沖出廚房”的口號；但隨著社會的發(fā)展與女性地位的提高，又有一部分獨立女性開始喊出要求“打回廚房去”的口號，這種情況在歐洲其他國家也越來越多。與每天干干家務或是逛逛街、參加聚會、熱衷于美容的傳統(tǒng)家庭主婦不同，這些“全新主婦”并不限于做這些事情。她們自稱為“家庭經營者”，在家里并不輕松。她們要負責家庭理財、子女撫養(yǎng)和教育、對外公關、制訂家庭發(fā)展計劃等。她們厭倦了一邊工作一邊照顧家庭的生活方式，選擇完全放棄“外面的”工作，以全力經營新的家庭“事業(yè)”。有些人甚至建立自己的網站或是博客，在上面發(fā)表文章，相互交流管理家庭的經驗。在一個名為“新家庭經營者”的網站上，家庭主婦們提出了數十種理財方案和處理鄰里關系的建議。

中國大城市出現 “無就業(yè)愿望”一族

據新加坡《聯(lián)合早報》報道，中國經濟發(fā)達城市在近年相繼出現“丁克一族”、“啃老族”后，時下又出現了“無就業(yè)愿望”一族。上海有關機構的調查報告顯示，大約有10％的待業(yè)女性表示無就業(yè)愿望，而這個現象在30～39歲年齡組的女性尤為明顯。專家分析，無就業(yè)愿望群體的構成大致有三種：一是家庭條件較好的“啃老族”，二是丈夫收入較高的全職太太，三是因為生育問題等各種原因而暫時待業(yè)的女性。不過，上海市民離婚率居高不下的情況顯示，單純依靠家庭或者丈夫為生將變得越來越沒有保障。女性學專家擔心，如果長期脫離工作崗位，如性的社會地位和日后投入經濟活動的能力將下降，不利于日后的發(fā)展。

單身人群調查報告范文第5篇

2007年年初，婚嫁中國受到FIG1000萬元人民幣天使投資的消息登上了各大媒體的財經板塊，在一個看似平靜的行業(yè)泛起波瀾，原本在這個行業(yè)過得很滋潤的大大小小婚慶上下游公司，突然之間發(fā)現，婚慶這個不為資本關注的傳統(tǒng)行業(yè)，其巨大的市場空間正吸引著資本的眼光，而市場的格局或者說形態(tài)，正有可能被在這個行業(yè)剛剛發(fā)力的各色行業(yè)門戶網站所改寫。

在行業(yè)巨大的市場空間支撐下，各色婚嫁網站發(fā)展日新月異，而互聯(lián)網滲入婚嫁行業(yè)，則為中國互聯(lián)網的發(fā)展籠罩了一層玫瑰的亮色。

在玫瑰色的婚嫁行業(yè)里，如果說龐大的單身群體為中國婚戀交友網站賺來了巨大的眼球效應，那么80年代“嬰兒潮”出生的一代人逐漸步入結婚殿堂，其所帶來的巨額婚禮開銷則為婚嫁網站構筑起了堅實的遠大“錢”程。

面對需求巨大、正醞釀巨變的婚嫁市場，婚嫁網站能否成為下一個風險資本追逐之地？能否演繹資本奇跡？

76+1產業(yè)鏈

藍蘭在QQ簽名檔寫下：放棄自由，喜歡在一起。去年年初她和相戀三年的男友終于決定步入婚姻殿堂，他們身邊準備或剛剛結婚的朋友將近10對，于是有關結婚一連串的步驟就都有了比較。A朋友拍婚紗照花了7000元，其中定妝“安瓶”就被宰了500元；B同學拍婚紗照5000元，但是質量低下，毫無品味。凡事都用Google做參考的藍蘭決定在網上找一家性價比高的攝影工作室，在搜索中她發(fā)現一家婚嫁網站上賣的三只小“安瓶”只需要幾十塊錢，在看了大量網友評論之后，藍蘭最終在網站中選中了一家規(guī)模很小但攝影品味頗高的攝影工作室。直到現在她都覺得這是一個頗為明智的選擇。

百合網、世紀佳緣等婚戀交友網站的職能是幫未婚青年找到另一半，而婚嫁網站則負責幫準備進入婚姻殿堂的新人們順利地辦好結婚大事。

幸?；榧蘧W是北京頗有名氣的婚嫁網站，致力于打造為婚嫁領域的門戶網站。用幸?；榧蘧W創(chuàng)始人劉小東的話說，婚嫁網就是為婚嫁行業(yè)中的企業(yè)提供一個展示、品牌推廣的舞臺；為即將踏上婚禮殿堂的準新人提供一個婚禮經驗交流、服務采購的平臺。網站中關于婚嫁領域的信息應有盡有，大部分文章都由團隊成員原創(chuàng)，另外，還刊登攝影工作室、婚介公司等大量行業(yè)信息，網站的婚嫁禮品可能比淘寶網還便宜。幾個女孩子負責婚嫁社區(qū)，在那里大家分享經驗，很多新娘每天都會在那里寫下心情日記。

對于新人所需要的一切與婚嫁相關的行業(yè)服務，婚嫁網站正起到對結婚產業(yè)鏈資源整合的作用。根據中國婚博會全國結婚產業(yè)調查統(tǒng)計中心今年3月的《中國結婚產業(yè)發(fā)展調查報告》顯示，結婚產業(yè)，又叫新婚消費產業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充，產業(yè)涉及76個關聯(lián)行業(yè)。對新人而言，76個關聯(lián)行業(yè)可能就牽扯到整個婚嫁過程的76個步驟，每個行業(yè)涵蓋的公司數量眾多，行業(yè)出現巨大的信息缺口。

婚嫁網站正是近幾年多出來的那個“1”。與增加行業(yè)冗雜度相反，它的功能就在于化繁為簡：將原本瑣碎的、零散的、隱藏的信息在一個網站之中全面地表現出來，提供商家的產品信息、婚嫁過程經驗等等，為眾多新人解決信息不對稱的問題，并通過開設購物頻道、團購等服務降低新人的結婚成本。

除了進行行業(yè)整合，婚嫁網站也可以起到監(jiān)督的作用。婚嫁行業(yè)缺乏行業(yè)組織監(jiān)管，部分商家投機取巧，做的是“一次性買賣”，對消費者構成傷害?；榧蘧W站的交流平臺，使商家的服務質量和信譽可以在網友評論中體現出來，有效地監(jiān)督、監(jiān)管商家，避免新人上當。

從消費者習慣分析，以網絡形式體現婚嫁行業(yè)，正順應適婚年齡人群的習慣。中國人的結婚年齡基本分布在20歲至30歲之間，剛好與中國網民的年齡段相同。我們的主人公藍蘭或許能代表這批“扎堆”結婚一族的整體風格：崇尚個性、追求品味，同時熱愛網絡，熱衷自我表達?；榧蘧W站正好成為她們在準備進入婚姻殿堂的幾個月中最好的互動平臺。

4000億市場

婚嫁網站對整個結婚行業(yè)起到整合、推動的作用，那對于婚嫁網站來說，這個市場到底有多大？

數字最能說明問題。據《中國結婚產業(yè)發(fā)展調查報告》顯示，我國最近5年來平均登記結婚人數為811萬對，其中城鎮(zhèn)居民占41%。在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們籌辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人將安排蜜月旅游。每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬元。按此計算，中國城鎮(zhèn)結婚人群一年的消費總額為4183億元（811萬元×41%×12.58萬元）。

巨大的市場需求，讓許多與結婚相關的行業(yè)都能活得“瀟灑”。根據《中國結婚產業(yè)發(fā)展調查報告》統(tǒng)計調查顯示，婚紗攝影是婚慶產業(yè)相關行業(yè)中利潤率最高的行業(yè)，平均利潤率達到了30%以上。以北京為例，全市共擁有年營業(yè)收入2000萬元以上的影樓4－5家，營業(yè)收入在800萬至2000萬元之間的影樓則多達20家，殘酷競爭下的京城影樓利潤率仍保持在30%左右；長沙影樓更維持著40%的高利經營。

這其中又有多少產值會落入婚嫁網站的腰包？

從廣告市場來看，婚嫁行業(yè)對廣告費用的支出很是驚人。劉小東告訴本刊記者，一個普通攝影工作室的年廣告預算就有20－30萬元，像巴黎春天這樣的正規(guī)婚紗影樓年廣告預算可以達到500萬之多。全行業(yè)計算下來相關的費用是巨大的。此外，還有婚介公司、婚禮百貨、婚宴酒店、新房裝修、蜜月旅游、婚前美容等多個細分行業(yè)都是婚嫁網站的廣告客戶。

除了傳統(tǒng)婚嫁行業(yè)，新人對個性化需求的增加使得個性化服務層出不窮。比如幸?；榧蘧W站刊登的“IN名吧”，就為新人提供帶頭像的請柬印章，這些新興行業(yè)也自然成為整個婚嫁市場再開拓的生力軍。隨著婚嫁市場的逐步開發(fā)，婚嫁領域國際大品牌正試圖進入中國市場，又是一劑婚嫁網站行業(yè)的強心針。

另外，婚嫁網站開設購物頻道，以及開設線下婚嫁購物門店的可能，也可令婚嫁網站在零售行業(yè)賺取一桶金。

專業(yè)

除婚嫁中國獲得風險投資外，婚嫁網站領域鮮有獲得投資的消息傳出，但正是因為有了巨大的市場支撐，大部分現存的婚嫁網站都至少能做到盈虧平衡。自2006年5月上線以來，幸?；榧蘧W站已有60家穩(wěn)定的企業(yè)客戶、5萬多注冊會員，銷售額已達80萬元，目前盈虧平衡。位于上海的久久婚嫁網創(chuàng)始人梁昌海則透露，2006年網站的收入達到了400萬元左右，已經可以盈利了。當百合網、世紀家園等婚戀交友網站將用戶數量膨脹到幾百萬時，還完全靠VC養(yǎng)活，巨大的市場潛力已令初出茅廬的婚嫁網站達到自力更生。

據不完全統(tǒng)計，目前婚嫁網站大概有20－30家左右，以北京、上海最為密集，其余則在廣東、安徽、山西、貴州省等地的省會及重要城市落戶?；榧蘧W站幾乎提供了與婚嫁有關的所有信息，并將原本零散的信息進行整合形成大量專題供消費者參考。其盈利模式主要是以傳統(tǒng)的廣告模式以及線下活動為核心，通過整合、行業(yè)商家信息、組織新人與相關企業(yè)的互動活動獲得廣告收益。

中國最早的婚嫁網站起源于臺灣地區(qū)，久久婚嫁網最早的版本甚至是對臺灣婚嫁網站“形神”的拷貝。梁昌海創(chuàng)立的上海久久婚嫁網于2005年3月開通，是大陸最早的婚嫁網站之一，當時只有固定員工4名，現在已經增加到20名左右。近兩年多的時間久久婚嫁網已經在上海擁有相當高的聲望，其最大的成功就在于利用低價團購吸引到了眾多新人。久久婚嫁網曾組織新人到全國最大的婚紗生產地蘇州購買婚紗，成為當地消費趨勢的引領者。

剛獲得投資的婚嫁中國，以及在北京頗負盛名的幸?；榧蘧W等大多數婚嫁網站都是在2006年開始運營的。這些婚嫁網站的特點是試圖將自己打造成一個網絡婚嫁媒體，并未將低價團購設置為主營業(yè)務，他們認為過于殺低價格可能損害消費者的利益。但所有的婚嫁網站共同的盈利模式是推出購物頻道，通過網上展示、網上購物、線下活動及展會積累財富。

不同于傳統(tǒng)媒體，婚嫁網站帶給消費者和客戶的是互動性。商家在網站公布信息，新人們就可以在網頁上提問、下訂單。一個秦皇島的攝影工作室在幸?；榧蘧W刊登了一個月的信息，就為其帶來了100多單業(yè)務，網站成為其宣傳媒體、營銷顧問及銷售渠道。由于信息公開、評論公開，越是好的品牌越能在網站上凸顯出來，使行業(yè)更加透明，消費者的選擇更有保障。舉辦線下活動是婚嫁網站的“重頭戲”，網站組織婚嫁知識大講堂、與眾多商家面對面等活動，全面攬獲行業(yè)信息。同時這也是商家推廣自己的大好時機。

為了提高用戶“黏性”，眾多婚嫁網站開設了婚嫁社區(qū)，吸引新娘們在這里寫下新娘日記，社區(qū)人氣指數增高自然會對其他用戶形成雪球效應。雖然結婚后的新人不可避免地會流失，但是每年平均811萬對的新人成為網站孜孜不倦的推動力。

婚嫁網站能夠較為順利地盈利、發(fā)展，與其相對寬松的大環(huán)境不無關系。以家居、汽車等行業(yè)為例，大部分門戶網站都設立了家居、汽車頻道，但受到資源、人力等限制，專業(yè)網站很難在行業(yè)內稱雄。但在婚嫁內容方面，目前只有搜狐、國際在線等網站開設了婚嫁頻道，而且運作得并不十分理想，專業(yè)婚嫁網站仍能靠自身的理念和良好的運作在行業(yè)內創(chuàng)出一片天地。

擴張

婚嫁行業(yè)的特性就是地域性極強，新人們需要本地的能夠提供婚嫁服務企業(yè)的信息，因此目前還沒有一家婚嫁網站形成全國性的影響力。專業(yè)網站要想存活至少要擠入行業(yè)前兩位，全國性落地注定是婚嫁網站大規(guī)模發(fā)展的必然之路。

梁昌海等婚嫁網站從業(yè)人員早早看到了這條路經，快速發(fā)展連鎖道路已經成為整個婚嫁網站行業(yè)的重頭戲。久久婚嫁網在完成上海布局后，又迅速在北京、蘇州、南京建立了分站，并在合肥迅速成立了結婚俱樂部?；榧拗袊鳦EO葉輝則聲稱，今年年底將開始通過控股連鎖經營，啟動全國發(fā)展戰(zhàn)略，完成100家大中型城市的實體渠道建設。深圳愛家婚嫁也迅速在廣州開設了分公司，除了網絡分站外，愛家婚嫁業(yè)務已經涉及線下的婚嫁商品連鎖店，并于今年3月在云南昆明、湖北沙洋開設了分店。絕大部分的婚嫁網站都已卷入這股瘋狂的擴張風暴，網站首頁的頂端幾乎清一色地在刊登招商加盟的廣告。

這股狂潮之中也有不同的聲音，幸?；榧蘧W顯得非常鎮(zhèn)靜，只是計劃在今年點底進入上海市場。劉小東認為盲目擴張很可能造成對網站品牌的不良影響，他認為只有“人氣+客戶”雙贏的模式才能構成婚嫁網站的良性循環(huán)。幸?；榧蘧W的核心就是全部的原創(chuàng)和網友的熱情，以及企業(yè)對幸?；榧蘧W的信任，這需要對網民和客戶進行長時間地培養(yǎng)。他認為婚嫁網站的核心競爭力不在技術，重要在于對市場的把握。幸福婚嫁網的核心就是內容全部原創(chuàng)，包括網站編輯和網友的創(chuàng)作。

婚嫁中國CEO葉輝也承認，全國擴張進程中人力是很大的瓶頸，在每個分站實現網站理念統(tǒng)一是擴張過程中最關鍵的環(huán)節(jié)。

看到婚嫁網站集體奔向全國落地，不由得讓人想起房地產網站。同為專業(yè)性網站，它們最大的共同點就是地域性強。目前搜房網成為房地產專業(yè)領域的領軍網站，其在兩年前喊出的“百城戰(zhàn)略”，如今即便只完成53家，也早把同時崛起的其他房產網站遠遠甩在后面，目前其年收入已接近1億元。2006年，澳洲最大的電話公司澳洲電訊（Telstra）出資2.54億美元（約20億元人民幣），收購了搜房51%的股權，并計劃在2007年IPO。這似乎也成為眾多婚嫁網站奮斗的目標。

從擴張方式上分析，搜房網制勝的關鍵除了良好的人脈外，同時還堅持穩(wěn)步擴張，向每個擴張城市都派駐成熟站點的核心成員也是其能跑在最前面的關鍵因素。搜房網良好的發(fā)展道路可以說是婚嫁網的希望，幾年間搜房網部分分站出現集體跳槽、頻繁換帥的負面事件也為盲目擴張中的婚嫁網站標示了前車之鑒。

而婚嫁網站的出路也正如房地產網站一樣是唯一的，那就是迅速達到行業(yè)領先。

連橫

除了做好用戶體驗和迅速擴張，婚嫁網站要拓展的方向還有很多。

在今年3月召開的婚博會上，百合網CEO田范江穿過碩大的展廳走到幸福網創(chuàng)始人劉小東的面前，他們交換了名片，彼此聊起了各自網站的情況。同處結婚產業(yè)鏈中，分別服務于婚戀和婚嫁兩個不同領域的網站CEO終于有了交集。

而在此之前，劉小東對這兩個不同領域構想的交集則廣闊得多。目前婚戀、婚嫁網站都處于各自為政的局面，但可以說婚戀網站“生產”出的幸福家庭正是婚嫁網站潛在的客戶群體。從另外一種角度說，婚嫁網站正是婚戀網站的下游生產鏈。

其實像世紀佳緣等婚戀交友網站已經在進行這方面的嘗試了，針對在網站組合成功的新人們，他們也曾組織過一些集體婚禮等活動，但是尚未深入到婚嫁鏈條中。

婚戀網站的優(yōu)勢在于已經累積了大量人氣，能夠在網站上相戀并成功走入婚姻殿堂的新人們必定對網站感情深厚，如果該網站順勢滿足他們的婚嫁需求，提供團購、線下展會、活動策劃等服務，新人們也必將成為其忠實用戶，對于網站來說是順水推舟的買賣。