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男裝調查報告范文第1篇

【關鍵詞】大學生閱讀；淺閱讀；人文素質；語文能力

中圖分類號：G64文獻標識碼：A文章編號：1006-0278(2012)01-105-02

本項調查旨在實事求是地調查河南省大學生閱讀現狀，對閱讀經典的興趣和能力做科學分析。筆者依托本校資源，聯系省內兄弟院校，在學生中開展了閱讀現狀調查，采用了問卷調查、個別采訪、座談會等形式進行調查采訪，調查的內容包含了閱讀習慣、閱讀興趣、閱讀困難以及語文基礎知識等內容，較為全面客觀地反應了我省大學生的閱讀現狀。

我們對理工科、文科、藝術、體育、本專科的大學生進行了閱讀現狀調查，調查結果顯示：我省大學生，主要是出生于1990年以后的大學生，在閱讀習慣上明顯受到了大眾文化，特別是快餐文化的影響，在閱讀作品的選擇、閱讀時間的安排和閱讀方式的選擇上呈現出閱讀通俗文學較多、閱讀時間較少和淺閱讀為主的傾向。

本調查于2011年5月至2011年11月間進行，調查地區包括河南大學、中原工學院、中原工學院信息商務學院、亞太學院、軟件學院、升達大學、河南工程大學等近十所高校。主要圍繞大學生的閱讀時間、閱讀書目、閱讀興趣、閱讀習慣、閱讀經典著作情況以及能力等問題，其中關于閱讀經典著作的情況以及能力調查結果稍后將在第二部分中詳細闡述。我們的調查采用了發放問卷、個別采訪和座談會等形式，每個專業隨機采訪100名左右學生，共發放問卷700余份，收回664份，有效問卷661份，有效率為94.43%。該樣本按照男女生1:1的比例，包括不同年級，涉及各個專業。其中理工科類學生占50%以上，文科學生占32%左右，其余各專業分別為藝術12%，體育5%。經過整理，各項數據如下：

閱讀時間：每天少于1小時的有7人，占1.06%，1-2小時的有417人，占63.09%，5小時以上的有237人，占35.85%。

經常閱讀書籍種類（可多選）：選擇休閑小說的有417人，占63.07%，選擇外語類的有384人，占58.09%，選擇計算機類書籍的有314人，47.50%，選擇中外經典名著的有221人，占33.43%，選擇教育傳記類書的有198人，占29.96%，選擇其他的有56人，計8.47%。

閱讀興趣統計（可多選）：選擇專業書籍有657人，占99.39%，選擇科普類有589人，占89.11%，選擇英語類書籍的有373人，占56.43%，選擇經典名著的有336人，占50.83%，選擇休閑小說的有235人，占35.55%，選擇傳記歷史等書籍的有161人，占24.36%。

主要閱讀來源統計（可多選）：有613人選擇圖書館，占92.74%，485人選擇網絡，占73.37%，149人選擇購買書籍，占22.54%。

閱讀經典能力調查：有297人表示對經典著作了解不多，占44.93%，107人表示閱讀過“四大名著”，占16.19%，有469人表示只有偶爾翻閱“經史子集”類作品，占70.53%，還有206人表示無法進行閱讀，占31.16%，有531人表示對中國戲曲知之甚少，占80.33%。

經過數據統計和分析研究，我們得出以下幾個結果：

1、我省大學生閱讀時間少，課余時間有效利用率不高。

有超過63%的大學生每天閱讀時間在2小時左右，36%的學生每天超過5小時。在被調查學生中，68%的學生每天的課余時間花去一半以上用于英語的學習，尤其是在大一、大二學生當中，隨著年級的增長，花在學習英語上的時間有遞減的趨勢。在課余時間的利用上，只有41%的大學生使用在圖書館和閱覽室中，課余時間的有效利用率普遍偏低。

在閱讀時間分配的原因上，學生給出了幾個原因：

第一，課業繁重，專業的學習密切關系將來的就業和生存，學生們在課余時間大多利用網絡、圖書館的資源豐富專業知識，提高業務水平。

第二，英語考試與畢業證、學位證息息相關，學生們鼓足干勁學習英語，用于閱讀書籍的時間少。

第三，自由的大學生活使大學生們將課余時間放在游戲、戀愛、體育和打工上面，短期之內不見顯著成效的閱讀活動明顯不為學生們所青睞。

2、閱讀興趣呈現功利性、娛樂性兩大傾向。

調查結果表示，大學生選擇閱讀的對象時，主要呈現兩大傾向：重視素質提高和消遣娛樂。89%的學生認為大學中有必要通過閱讀擴大知識面，提高自己的綜合素質，因此選擇了廣泛地閱讀自然科學、歷史、地理、天文、航空航天等學科的著作，尤其是以閱讀當代著作為主；還有超過35%的學生在閱讀時選擇消遣娛樂類的作品，主要有言情小說、科幻小說、偵探推理小說、歷史小說等，作為課余放松頭腦，愉悅心情的方式。

這表現出當代大學生仍然將閱讀著作作為文化消費的主要形式，就閱讀心理而言，體現出強烈的功利性。

3、淺閱讀正在逐漸取代傳統閱讀方式。

淺閱讀主要體現在看圖、看影視作品、讀文摘、精簡版文學作品幾個方面。現在文化傳播方式多樣化，通過漫畫、影視作品和摘抄節選的方式重新闡釋經典著作的情況非常普遍。很多膾炙人口的經典著作被翻拍成電影之后流行甚廣，大學生在看電影的同時也了解到經典著作的大概內容，便懶得再去閱讀名著了。久而久之，用看電影代替讀書，用看漫畫取代經典閱讀這種現象越來越普遍。在我們的調查研究中，有37%的大學生選擇通過淺閱讀的方式了解名著，還有15%的學生認為讀名著無用，只需要簡單了解即可。這里我們做了一個具體地調查，中國古典名著《西游記》，只有19%的學生閱讀過這部作品的原著，這其中曾經完整閱讀過這本著作的人更是少于5%，其他的學生都表示是通過電視劇、動畫片了解這部作品的。

這樣的閱讀傾向會帶來一系列的問題，導致大學生對閱讀經典敬而遠之，只滿足于了解一些細枝末節，并且崇洋的傾向更加嚴重。有將近20%的大學生不了解中國戲曲，但是看過莎士比亞戲劇作品的同學有63%以上。

我們調查報告顯示出了我省大學生在閱讀時存在的幾個困擾：

一、讀什么的困擾

44%的大學生對選擇什么樣的作品閱讀感到困擾。老師們號召學生多讀書，讀好書，但是很多大學生對讀什么書，如何選擇卻很茫然。面對圖書館眾多書籍無從下手，在我們的調查采訪中，有將近七成的大學生認為閱讀經典著作很重要，是增強自我人文素質的最佳方式，但是在具體談到經典著作都有哪些作品時，卻只能說出很少的篇目來。大部分的學生都面對眾多的經典著作無從下手，特別是中國古代的經典著作。以先秦諸子的散文為例，我們采訪了不同專業的學生，除了文科類學生能夠舉出一二之外，其他專業的學生在談到古代先圣的作品時都知之甚少 “不患人不知己，患己不知人也。”因此，加強對經典著作的宣傳和引導對大學生閱讀經典非常有裨益，我們應該在學校通過各種渠道為學生提供查詢經典著作的目錄，羅列各學科各時期的經典著作，為學生解決讀什么的困惑。

二、讀不懂的困擾

知道了讀什么，接下來就是如何讀，我們調查的數據顯示大學生的閱讀能力在弱化，經常遇到讀不懂的困擾，尤其是在閱讀經典著作的時候，對如何閱讀經典著作，尤其是中國古代經典著作存在困難。大部分的大學生在進入大學之前對古文、詩歌的閱讀方法都不夠了解，而進入大學之后，文科以外的專業對語文的教育也不夠重視，很少數的大學開設有大學語文、經典名著導讀類的課程，大部分的學校都只通過文學通識課和選修課來進行語文基礎知識教育，這就導致了大學生閱讀古代經典作品時理解吃力，又找不到老師解惑，便漸漸敬而遠之。

各個高校可以通過課堂、專家講座、開設閱讀指導課程、舉行討論沙龍等形式幫助大學生提高閱讀能力，營造良好的閱讀氛圍。號召同學們互相幫助、互相討論，真正從環境上引導大學生培養良好的閱讀習慣。

參考文獻：

男裝調查報告范文第2篇

關鍵詞:南京化院 大學生 文明素質

中圖分類號:G641 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)04(c)-0232-01

1 研究目的

青年大學生的文明素質的發展關系到一個民族的未來,青年的文明素質關系到整個民族的文明素質,尤其在中國進入人口的老齡化時代,青年大學生的文明素質的情況更關系到整個社會文明素質的情況。為了更好地了解南京化工職業技術學院大學生的文明素質現狀,通過問卷調查收集適當的數據和掌握大量現實案例的基礎上,深入全面地了解和把握南京化工職業技術學院大學生在平時上課、考勤、宿舍文明等基礎文明素質以及尊老愛幼、仁孝、正直、誠信等中華民族傳統美德方面的現狀,以期對南京化工職業技術學院大學生的文明素質整體狀況有所認識,以便把握南化院青年大學生的文明素質的發展動態,發現其中存在的問題,以便為系部、學院開展大學生文明素質教育及相關學生活動提供依據[1]。

2 研究方法

調查研究中采用問卷調查、經驗研究、個案研究等多種方法和手段,然后對數據進行統計分析,通過2011年12月對化學工程系有機化工,應用化工,精細化工等專業班級和應用化學系高聚物,高分子材料,環境工程,生物化工、生物技術及應用專業班級大學生發放的共計1050份調查問卷及經驗研究、個案研究等多種方法得出如下結論。

3 結論與總結

3.1 教室上課的文明素質

(1)大學生在教室上課時,向課桌抽屜里亂扔果皮紙屑的現象。82.54%的同學不會扔,下課再帶走,5.3%的同學會扔,4.23%的同學因為別人丟,我也丟。(2)大學生逃課、缺課等行為。5.18%的同學經常,48.19%的同學偶爾,46.63%的同學沒有。大學生看待曠課、遲到、早退等現象的態度。69.68%的同學反對,不去上課是對自己不負責任的表現。7.98%的同學贊同,覺得去了沒多大收獲。15.43%的同學偶爾不去,借此可以放松一下,6.91%的同學認為無所謂,反正自己不做。(3)大學生對于抄襲作業、考試作弊等行為所持的態度。54.5%的同學認為應該抵制,28.89%的同學認為自己不做就行,別人無所謂。15.51%的同學認為偶爾為之也無妨,1.07%的同學會支持。

3.2 宿舍的文明素質

(1)大學生在寢室走廊里踢足球、打籃球的行為現象。81.6%的同學認為影響他人休息,很厭惡。10.27%的同學認為無所謂,5.95%的同學認為自己想做就做,不必理會別人的看法。(2)大學生每天回到宿舍向室友問好的行為。72%的同學會,28%的同學不會。(3)大學生上網聊天時注意自己的言行,發一些不文明的圖片和帖子的行為。74.07%的同學從來沒有發過,20.63%的同學根據對象不同,可能會發。5.29%的同學經常發,認為反正不是什么大事。

3.3 尊老愛幼、仁孝、正直、誠信等中華民族傳統美德

(1)自我評價大學生的文明禮貌情況。16.58%的同學認為大學生很講文明,懂禮貌。48.13%的同學認為大學生比較講文明,懂禮貌一般。34.22%的同學認為一般,1.07%的同學認為大學生不講文明,不懂禮貌。大學生不能接受的不講文明,不懂禮貌現象。81.48%的同學不能接受臟話連篇。58.73%的同學不能接受公交車上不給老人或孕婦讓座61.90%的同學不能接受亂扔果皮紙屑。56.61%的同學不能接受在圖書館大聲喧嘩。51.32%的同學不能接受食堂打飯不排隊。37.04%的同學不能接受情侶在公共場合過于親密。23.81%的同學不能接受圖書館里面打手機,16.93%的同學不能接受圖書館站位。(2)大學生看見同學有不文明的行為時,你會28.65%的同學會進行善意的勸告,23.78%的同學會認為不好,但不勸告。27.57%的同學會暗示其引起注意。(3)大學生參加慰問敬老院老人或孤兒院孤兒或其他的愛心活動的情況。62.38%的同學有,37.62%的同學沒有。大學生對開展尊敬老人、關愛孤兒的愛心活動的態度。10.56%的同學認為沒有這個必要,老人和孤兒能生活的很好。89.44%的同學認為肯定是必要的,必須從行動上尊敬老人,關愛孤兒。大學生在公共場合,主動給老人、孕婦和殘疾人讓座的態度。71.27%的同學經常有,26.52%的同學偶爾有。7.18%的同學沒有。(4)大學生認為老人最需要的是,72.93%的同學認為子女的關心,22.10%的同學認為優越的物質生活,6.07%的同學認為良好的醫療服務,6.07%的同學認為精神撫慰。大學生記得父母親的生日的情況。63.24%的同學清楚記得,24.86%的同學模糊記得,7.03%的同學不太清楚,4.32%的同學從不知道。(5)大學生對周圍同學的誠信狀況。45.16%的同學較好,32.79%的同學一般,20.97%的同學好,1.08%的同學差。大學生認為造成目前存在誠信缺失現象的原因是37.16%的同學認為是社會風氣造成的31.19%的同學認為是自我意識太差,19.72%的同學認為社會上沒有誠實守信觀念,11.93%的同學認為是缺少宣傳和教育。(6)大學生對不少學生貸國家助學貸款后不能按期歸還款項,使國家蒙受損失這一現象的態度。75.93%的同學認為這是個人信用問題,有借必有還,應該加強學生的誠信意識,13.37%的同學不清楚,沒貸過。10.69%的同學認為助學貸款是國家發放幫助貧困生的,不還也能理解。

3.4 總體道德文明素質水平

(1)大學生對道德文明水平的自我評價。65.49%的同學較滿意,26.18%的同學非常滿意,7.85%的同學較不滿意,0.52%的同學很不滿意。(2)大學生對當前大學生的文明素質情況的認識。73.54%的同學認為整體較好,有個別人素質較低。17.99%的同學認為整體較差,5.82%的同學認為很好,2.65%的同學認為很差。(3)大學生平時檢討自己的行為習慣的現象。81%的同學會,19%的同學不會。

3.5 大學生文明素質水平改善措施

80%的同學整體素質較好,少部分同學整體素質差,因此大學生普遍認為可以加強教育以提高整體學生素質或者通過開展團日活動、主題班會以及室友的互相監督來改善少部分素質差的同學。

男裝調查報告范文第3篇

1 調研項目的設計與調研范圍及方法

1.1 項目設計。“十一五”期間，省人口計生委全面推進人口信息化管理，啟動建設國家中部人口信息中心和河南全員人口統籌管理信息系統（“金人”工程）。以省級集中方式實現全員戶籍人口和流動人口信息管理，個案信息納入省庫管理，人口計生信息化網絡已經覆蓋省、市、縣、鄉和30%以上的行政村。信息工作全面推開，數字檔案信息安全管理出現了許多亟待解決的問題。項目目的是為摸清數字檔案信息安全現狀，發現信息安全管理工作中存在的問題及困難，提出合理化建議，以便采取有針對性的措施。

1.2 調研范圍與方式。此次調研從2011年3月起至2013年3月30日止，在全省隨機選取4個省級計生部門（省計生科研院、省藥具管理站和省計生協會、省計生干部學院）、26個市級計生部門（包括市計生委、市藥具站、市協會、市技術指導站）、63個縣區級計生部門（包括縣計生委、縣計生指導站、縣藥具站）單位和個人，發放調查表200份，收回問卷196份，有效率98%。

主要運用問卷調查、電話采訪與實地調研相結合的方法，把影響數字檔案信息安全的管理、硬件設施和人員素質三個方面作為問卷設計和訪談內容。根據國家有關的電子文件歸檔管理文件和計生系統的實際，針對單位和個人設計了兩張問卷，單位問卷設置了21道題目，個人問卷設置了2大類題，16道小題。

2 數字檔案信息安全現狀與調查分析

2.1 數字檔案業務概況。在省級機構，2個單位有綜合檔案室，其他單位檔案按照業務劃分科室管理，都有專兼職固定的檔案員，單位檔案管理狀況較好，數字檔案占全部檔案資料的7%；受編制限制和工作業務限制，市縣區級計生檔案部門紙質檔案文件來源少，最少的內部發文只有10件，數字檔案數量更少，沒有實現集中管理；全系統的檔案管理工作大多停留在傳統的保管紙質檔案文件的工作模式上，電子文件不能有效歸檔，從而無法實現妥善保管。

2.2 管理體制情況。參與調研的單位中，數字檔案信息安全工作均實行統一領導、分級管理的模式，包括業務督導和組織培訓。省市級單位按要求全部參加全省人口計生系統網絡安全培訓班，對網絡基礎知識、交換原理、路由技術與路由器、信息安全有一定了解。對本單位檔案部門或下屬單位檔案工作主要通過組織人員參加基本業務或專題培訓班（如安裝統一的管理軟件）以及個別指導的方式進行。市縣級計生部門的數字檔案信息安全工作以接受上級監督指導為主，95%單位把數字檔案信息安全工作納入了年度工作計劃或“十二五”檔案數字加工與信息安全發展規劃；用于數字檔案信息安全工作所需經費全部來自財政撥款，投入比例信息大都不愿透露，無法了解到；參與調研單位全部配備信息員和專、兼職人員管理數字檔案信息工作。

2.3 制度建設情況。在省人口計生委突發公共事件應急處理工作領導小組領導下，出臺了《河南省人口計生委突發公共事件應急預案》，其中包含了數字檔案信息安全內容。70%以上的單位有信息安全緊急預案，但是數字檔案信息安全專項制度缺失。

2.4 硬件配備情況。安全基礎設施是數字檔案信息安全管理的保障。對安全基礎設施包括設備配置、網站建設、是否安裝防病毒設施等方面進行了調研。在被調研的單位中，98.89%市縣人口計生委單機配備數量和機關公務員編制人數（不含機房設備和筆記本計算機）持平，市縣藥具站單機配備數量達到每個業務科室至少1臺標準，95.37%以上單位計算機安裝有防火墻，但在入侵檢測、信息加密方面設施不足；大多應用office辦公軟件對檔案進行目錄級管理，數字化管理檔案水平普遍偏低；省級、市級計生部門全部建有網站和局域網，26個市級調研單位中安裝數字化檔案采集轉化系統的有6個，占23.08%；安裝在線檔案存儲管理與安全系統的有4個，占15.38%，縣區級計生部門安全設施建設在經費緊張的情況下，投入較少。

2.5 人員數字檔案信息安全素質情況。從參加調研的196名工作人員中了解到，工作上大量使用計算機，每天使用電腦工作2小時～5小時的有83人，占總數的42.34%，使用5小時～8小時的有54人，占總數的27.55%。使用電腦的主要目的，選工作的有164人，占總數的83.67%；查閱資料的有129人，占總數的65.82%。人員學歷水平，中專學歷的有31人，占總數的15.81%；大專以上學歷的有94人，占總數的47.95%；本科以上學歷的有67人，占總數的34.18%；碩士學位的有1人，占總數的0.05%。

平常工作中，使用殺毒軟件的有193人，占總數的98.47%；能夠自行處理病毒（求助他人或者找專業人士）的有161人，占總數的82.14%。在“您了解哪類信息安全技術和產品”問題的備選答案“防火墻、反病毒軟件、反垃圾郵件、動態密碼令牌”中，選擇最多的是防火墻，占總數的83.81%。認為當前數字檔案信息安全障礙主要有：選擇信息安全人才不夠的有66人，占總數的33.67%；選擇技術不過關的有60人，占總數的30.61%；選擇普遍缺乏信息安全意識的有44人，占總數的22.45%。參加了計算機安全知識培訓的有158人，占總數的80.61%，其中，參加本單位檔案信息安全培訓的有77人，占總數的39.29%，參加計生委培訓的有85人，占總數的43.37%，86.53%的人員只接受過一次培訓。

3 關于我省計生系統數字檔案安全的建議

通過定量和定性的分析，得出當前計生系統的數字檔案信息安全存在以下問題：檔案的數字化水平偏低，多數人員對數字檔案信息安全管理的重要性、緊迫性認識不足，認為保障信息安全就是保障數字檔案信息安全；對數字檔案信息安全知識了解甚少，認為保障數字檔案信息安全就是安裝殺毒軟件、設置防火墻；接受檔案業務培訓和數字檔案信息安全教育頻次偏低；行業性的數字檔案信息安全制度缺失；缺乏專業數字檔案安全管理人才和硬件設備等問題，與當前數字檔案信息安全工作發展有相當大差距，與大量應用計算機工作實際情況極不協調。針對以上問題，提出如下建議：

一是加強數字檔案信息安全意識教育和宣傳。建議在已有的人口數據信息平臺的基礎上，利用全員、流動人口、利導、人事、財務等人口信息系統服務基層，同時宣傳檔案和數字檔案信息安全知識，以期達到良好效果。在實際工作中，加強宣傳和管理力度，將數字檔案信息安全工作實行工作考核制，納入年度考核和目標考評。

二是培養復合型人才。專業信息安全管理人才是保障信息安全的最有效措施。對計生部門全體人員根據對象的業務需求分層級、有重點、有周期地組織數字檔案信息安全知識培訓，提高數字檔案安全意識水平，并保證各層級檔案人員接受培訓的頻次。如通過上級對下級的業務監督指導或參加相關的數字檔案信息安全培訓、組建QQ業務群、制作數字檔案整理流程教學光盤、電子版制度匯編及業務手冊等手段，實行多渠道、多層次、多類型的方法培養人才，提高隊伍的整體數字檔案信息安全業務素質。

三是建立健全數字檔案信息安全規章制度。針對調研中發現的缺乏人口計生數字檔案信息安全標準規范體系問題，今后，應著重建立管理制度：首先是實行數字檔案信息安全管理崗位責任制，做到分工明確、層層負責，確保網絡、系統和數據的安全，讓參與數字檔案信息安全保障的所有人員都能夠按照確定的要求去行動。其次是建立符合實際的數字檔案信息安全管理制度。根據數字檔案業務實際，對數字檔案信息化管理的軟件、操作系統、數據的維護、防災和恢復建立相關制度，制定應急處置預案。定期開展應急演練，提高整體數字檔案信息安全防范水平。最后是業務工作制度化，對新發現的問題，如人口科技檔案、免費計生項目電子檔案的歸檔范圍及整理方式等制定相應的管理規范，及時統一歸檔，為科技業務工作提供高質量的數據支持。

四是項目帶動，加快數字檔案信息硬件設施的建設。數字檔案信息安全工作包括人財物投入、軟硬件的集成，需要資金、技術、政策等各方面的支持，通過計劃生育科技服務項目帶動數字檔案信息安全工作是很好的一個途徑，爭取把數字檔案信息安全建設納入信息化建設總體規劃中，從項目獲取數字檔案信息安全建設的專項資金支持。例如，我院的孕前優生項目數據庫的建設，不僅為項目提供了所需的軟硬件設施，也推動了單位的數字檔案信息安全網絡建設。

計劃生育系統形成的檔案，含有大量民生信息，與改善民生、維護廣大人民群眾的合法權益息息相關，數字檔案信息安全顯得尤為重要。由于此次調研樣本量有限，難免使所得結論存在一定的局限性。期望此次調研對計生系統不同層級的部門數字檔案信息安全工作所作的客觀描述，能為推進和改善計生數字檔案安全工作提供參考。

男裝調查報告范文第4篇

鄭是個臺灣高檔女裝品牌J&NINA的溫州商。她的業績非常好。

不過她顯然不滿足于此。她覺得她運作品牌的相對成熟的經驗還可以進一步發揮。恰逢上海世貿商城舉辦的“IFEX海外設計品牌中國渠道商配對會”，于是，她來到上海世貿商城來尋找一個新的品牌。

“現在我想做個(品牌)整個省的。”她淡淡的聲音中透出一股巾幗豪氣。

事實上，當天渠道商有近百家到來。像鄭女士這樣的優秀經銷商也不乏其人。

那么，世貿商城的這個配對會為何會吸引如此多的業內精英呢?

今年三月，IFEX就在亞洲最大的服裝展會CHIC上亮相，推出這一針對品牌與渠道商之間的服務平臺。

最注重服務價值的上海世貿商城推出的這一新戰略，無疑是2008年中國專業市場最大的新聞。世貿商城副總經理陳超說，IFEX理念在于通過品牌常年展示、每季參與時裝秀、主流媒體新聞發表、中國市場趨勢與市場調查報告、品牌注冊協助等精細化價值服務，幫助品牌在中國找到合適的銷售推廣渠道，也為中國渠道商找到國外優秀的合作品牌。

本次配對會，可謂是繼北京CHIC上向業界推出這一概念的后續戰略執行。

首次聚集的是9個品牌。包括有西班牙、香港、韓國、臺灣、法國等地的女裝、內衣、家居服、牛仔、男裝等品牌。

其實，有些品牌已經在一些展會上有過亮相。比如韓國的KAIZHAI。那么，為何這些品牌還會接受世貿商城的服務呢?道理很簡單，關鍵在于服務商提供的服務價值。

當天，世貿商城在其雅致的服務式辦公室里為每個品牌各提供了一間展示間。品牌負責人在展示間里按照世貿商城的安排，分別與各個前來配對的來自各省市的品牌渠道商進行深度洽談。

就在展示間門外，世貿商城還安排了坐椅、糖果、茶水飲料等，讓尚未輪到的商們稍加等待。而服務臺的專業服務代表按預先根據雙方情況與意愿配對好的商目錄表格，在前一輪談判剛結束時，立即安排等待著的下一位商進入該品牌洽談室。而項目經理May則隨時在各個洽談室跟蹤服務，以應對雙方洽談的隨時所需。

這些細致到一根大頭針的服務讓這些海外來的品牌賓至如歸、倍感溫暖。

就IFEX所面對的市場而言，大量海外品牌欲進入中國市場，而他們的中國之旅往往并不順利，所以其市場空間可謂廣闊。而那些對中國市場極度陌生、實力又并不強大的海外品牌也急需要這種貼心服務。

IFEX也早已準備好了擴大其服務范圍與服務層次。不過，世貿商城也很清楚這種服務的復雜性、以及其商業模式的探索性，所以并未急著去擴張。

男裝調查報告范文第5篇

盡管進入中國六年，Timberland在大多數中國消費者心里就是這樣一個略顯尷尬的境況：有一定知名度，但定位模糊。很少有人弄得清楚，它原來是一個來自美國的戶外品牌。

不過，Timberland亞洲區副總裁兼執行董事司徒威寧（Stewart Whitney）打算好好利用這種模糊定位法。“我覺得最好的描述方式是，我們就是一個戶外休閑（Outdoor Lifestyle）品牌。”

“戶外休閑”這個概念可不是他發明創造的。在1990年代，美國的說唱歌手把Timberland的防水皮靴變成了嘻哈界的潮物。而這種“黃靴”（Yellow Boots）也成為把戶外服飾帶入都市生活的先驅。不過自2006年起，這個品牌開始迷失方向，加之次貸危機的沉重一擊，2007年Timberland凈利潤暴跌近60%，此后便一直低迷不振。

如今，經歷了被全球最大的成衣制造商VF集團（VF旗下還包括Lee、The North Face等眾多品牌）并購之后，背靠大樹的Timberland打算重拾中國市場。

中國的戶外市場幾乎以每年近50%的速度默默增長。根據中國紡織品協會戶外用品分會的調查報告，在過去的十年中，中國戶外用品零售總額年均增長率為47.33%，2010年的零售總額已經達到71.3億元。

為了讓中國的消費者和旗下商們接受“戶外休閑”這個概念，2012年5月，Timberland干脆在上海梅隴鎮廣場開了一家直營店。而在這之前，該品牌在中國依靠20個商已經開出了近150家門店。“我覺得在中國做生意，一定要有直營店。我們可以把商們不愿意碰的新產品和新Idea放在里面試驗，然后得到來自市場的反饋。”司徒威寧解釋說。

因此，這間直營店更像是一個巨大的Showroom，每個細節都被精心設計，用來傳遞統一的品牌形象：“黃靴”被作為鎮店之寶放在最顯眼的位置；店內的每一幅海報上，場景和模特都指定是新英格蘭的，因為那里是品牌發源地；同那些專業的戶外品牌相比，這里的貨架上擺放的不是看起來科技感十足的登山鞋和沖鋒衣，而是時尚的帆船鞋配上色彩鮮艷的Polo衫。

但如果仔細觀察就會發現，戶外元素并沒有消失，而是被巧妙地隱藏在散落的細節里。比如經過特殊防水處理的皮靴表面，看似普通的襯衫領口處居然內襯了一層網狀的透氣快干面料，運動鞋可以被折疊放進附送的口袋。

“我們的產品看起來很休閑，但實際上都經得起戶外極端環境的考驗。”司徒威寧拿起一雙黃靴，指著鞋帶孔上的金屬圈說，“你能想像連這樣一個銅做的小東西都要經過防銹和抗鹽水腐蝕處理嗎？”

事實上，這樣跨界定位的背后有著市場邏輯的支撐。Timberland之所以抱著戶外不放的原因在于，防水面料、防銹鞋帶孔可以讓一雙黃靴賣到動輒上千的價格。換句話說，戶外元素讓Timberland可以繼續保持一個較為高端的價格和定位。根據中華商業信息網的統計，2010年運動服市場平均單價排名前六的品牌中，有四個是專業戶外品牌，價格水平比整體至少高出70%。“我們發現中國消費者很看重戶外產品里特有的面料、技術，而且更愿意為好產品慷慨解囊，即使價格更高。”Columbia亞太及拉美區域副總裁Bill Tung告訴《第一財經周刊》。

還有一個重要因素：休閑的款式和設計讓Timberland比專業戶外品牌的產品更好看。在中國，好看顯得比什么都重要—專業的戶外運動在這里才剛剛興起，仍然是個小眾的愛好。更多人可能只是需要一雙在雨天不會濕透的皮靴，穿進辦公室也不會像穿了登山鞋那樣奇怪；大部分長期在都市工作生活的公司人可能不會頻繁地到大山湖泊去攀巖遠足，更現實一點的選擇大概就是郊外踏青。

這種“泛戶外”的特性決定了戶外產品必須滿足人們日常化的搭配需求，并且要夠時尚。Timberland發現，影響中國消費者做出購買決策的三大元素，首先是好看（style），其次是功能（performance），最后是環保（green）。

有時候，好看在中國還意味著更加鮮艷豐富的色彩。讓司徒威寧驚訝的是，同中國男性消費者相比，美國男人在這方面顯得“保守”得多。因此，Timberland在中國的男裝擁有更加多元的顏色可供選擇，而在美國，傳統的冷色調仍然占據主流。

這個被司徒威寧概括為“SPG”的序列，已經成為Timberland在中國一切產品研發、設計、營銷的準則。“我們選擇把戶外產品的功能和科技添加到時尚單品中去，讓它能同時兼顧兩方面的需求。”

然而，這樣的“跨界”定位也意味著Timberland在中國的競爭對手不僅僅是戶外品牌。或許是受到VF集團旗下其他休閑服裝品牌的啟發，Timberland決心選擇女裝而不是一向擅長的鞋類作為突破口。

這確實是一個常常被忽略的潛在購買群體，尤其在戶外運動領域。來自淘寶指數的統計，過去一年在淘寶上購買戶外產品的61%都是男性。盡管幾乎每個戶外品牌都會推出女裝，但過于硬朗的設計根本沒法調動女性的購買欲。而事實上女性才是家庭服裝消費的真正決策者，還會影響男性，尤其是在亞洲。“我知道有一些戶外品牌，女性走進去根本不會購買里面任何一件產品。”司徒威寧說，“女人的邏輯是完全不一樣的。女人看中了好看的衣服，哪怕尺碼不是很合適，她們都愿意買。她們對于款式非常挑剔。”

這似乎恰好契合了Timberland“戶外休閑”的新定 位。

不過這并不意味著VF會直接把旗下品牌Lee或者Wrangler的女裝襯衫和牛仔褲直接掛進Timberland的店里。VF從來不試圖讓兩個原本獨立的品牌在并購之后“混搭”。工夫都在背后：優化品牌的支撐體系。自2011年第三季度被并購以來，司徒威寧幾乎和VF集團旗下在中國做生意的品牌負責人聊了一圈，分享管理經驗，尋找在采購、供應鏈、物流等方面合作互補的機會。

這一優勢很快凸顯出來。在并購完成之后，司徒威寧就帶領亞洲團隊:直接和Timberland總部設計師對接，迅速設計出了四個專屬于亞洲區域的秋冬季女裝系列。“我承認在加入VF之后，如果我們團隊有一個對公司有幫助的好點子，那么得到充裕資金的可能性就更 大。”

幾個月之內，這四個系列就讓Timberland的女裝銷售額實現了翻倍。甚至連歐美市場的經銷商都愿意花錢購買其中的暢銷款，放到自己的店里銷售。2012年春季，又有全新的四個女裝系列誕生，還有為這些服裝專門設計的可供搭配的鞋、包等其他配飾。

甚至連產品陳列設計這樣的細節也考慮到了。盡管目前女裝區域在Timberland的店鋪里面積不大，但和男裝區域相比，一些小海報、裝飾品營造出了一種更加柔和清新的風格。

“賣女裝可不是開辟一個角落，把一堆衣服和鞋子往貨架上一放就完了。這是一個全新的運營體系，從產品設計到店鋪陳列，甚至是店員同女性顧客接觸時候的方式都要特別培訓。”司徒威寧說。

盡管不愿透露在經歷自2011年9月以來一系列盤整之后，Timberland在中國市場的具體營收數字，但司徒威寧說，這是一個兩位數的增長，增速遠遠超過該品牌在其他市場的表現。從任何一個品類來看，中國都是最快的。